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1、 中國女裝品牌中國女裝品牌 新品牌企劃書 目 錄 一 、 前言 二 、新品牌的建立 三 、品牌運(yùn)作企劃的主題思想 四 、品牌運(yùn)作的外在因素 五 、品牌運(yùn)作的內(nèi)在因素 六 、品牌對(duì)市場(chǎng)的優(yōu)劣勢(shì) 七 、企業(yè)特點(diǎn) 八 、新品牌理念系統(tǒng) 九 、新品牌視覺形象識(shí)別系統(tǒng) 十 、產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)行銷系統(tǒng) 十一、新品牌現(xiàn)代營銷、服務(wù)及管理系統(tǒng) 十二、企劃書實(shí)施綱要 十三、企劃書測(cè)評(píng) 前前 言言 . .每當(dāng)走進(jìn)一家家大型百貨商場(chǎng)、購物中心、服裝商城，眼中閃 現(xiàn)最多的是女裝的“身影”，她們占據(jù)了大多數(shù)商場(chǎng)的整整一 層，甚至是兩層。近十年中國女裝的發(fā)展是令人驚訝的，產(chǎn)量、 內(nèi)銷、出口都保持著較高的的增長率，成績斐然。然2、而，中國 女裝正在面臨的考驗(yàn)也是十分嚴(yán)峻的：市場(chǎng)占有總量的擴(kuò)大， 源自利潤空間的壓縮；女裝市場(chǎng)的日益繁榮，伴隨著一些企業(yè) 的虧損或?yàn)l臨虧損，更有甚者虧損已經(jīng)達(dá)到20以上等等。 . . 根據(jù)這一情況我們做了市場(chǎng)調(diào)查16-25歲的女性為這次調(diào)查的 主體人群, 根據(jù)調(diào)查報(bào)告的分析,我們了解了她們大多為在校學(xué) 生，或公司白領(lǐng)。收入不高，或依靠父母。她們半數(shù)每月在服 裝上消費(fèi)大約100300元，或更高。 這一代大多是獨(dú)生子女，父母在孩子身上舍得投資，而這一代 的青年有較高的消費(fèi)意識(shí)，對(duì)不同場(chǎng)合的服飾穿著與搭配相當(dāng) 重視，購買欲強(qiáng)。 新 品 牌 的 建 立 品牌名稱： 寓意：通往市集的小路，寓意通往世界，3、走向世界 的尖端，英文下面的兩桿寓意一路暢通。新的品牌 面向世界毫不畏懼。 品牌定位：專門為16-25歲之間追求輕松時(shí)尚的年 輕女性 。在這一階段，有個(gè)遞漸的關(guān)系，女孩到 女士，這對(duì)新品牌的開發(fā)系列有個(gè)更全面的方向。 該品牌主要以時(shí)尚休閑為主。在這一階段，有個(gè)遞 進(jìn)的關(guān)系，女孩到女性，這對(duì)新品牌的開發(fā)系列有 個(gè)更全面的方向，她們代表這個(gè)新時(shí)代年輕女性的 精神風(fēng)貌，永遠(yuǎn)保持自信的微笑，追求健康舒適的 衣著，在時(shí)尚的潮流中彰顯屬于自己的獨(dú)特個(gè)性和 智慧，獨(dú)立而又追求現(xiàn)實(shí)浪漫，積極向上的生活態(tài) 度。 品牌理念：堅(jiān)持健康、永遠(yuǎn)保持微笑的自信，崇尚 自由個(gè)性時(shí)尚、休閑愜意的生活理念。以自然元素、 環(huán)保舒適的面料、體貼的穿著觸感、多種搭配組合 為年輕的女性傳遞物超所值、物美價(jià)更美的購物樂 趣。 新 品 牌 的 內(nèi) 外 因 素 2008年，時(shí)值中國改革開放30周年，深圳服裝產(chǎn)業(yè)時(shí)尚創(chuàng)意 20年，國家創(chuàng)造