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1、銀 都 財 富 中 心 商業推廣定位報告 2008年5月26日 策劃思路 價值空間塑造 推廣戰略組合 推廣戰略實施 商業市場調查分析 我們的商業市場診斷我們的商業市場診斷 市場診斷的實施： 形式：問卷式市場調查 人數：101人 區域：百盛、振華商廈、振華購物中心 受訪對象：自主經營者、消費者 市調區域市調區域 百盛商圈百盛商圈 振華商圈振華商圈 南大街商圈南大街商圈 30份 30份 41份 被訪者背景：被訪者背景： 消費市場以女性消費群體所占比重較高消費市場以女性消費群體所占比重較高 40, 40% 61, 60% 男 女 27, 26% 62, 59% 11, 11% 4, 4% 18-242、歲 25-35 36-45 46以上 在被訪中以在被訪中以2525- -3535歲之間的消費者為主，該消費群體對于新事物接歲之間的消費者為主，該消費群體對于新事物接 受程度相對較高。受程度相對較高。 9, 10% 35, 37% 21, 23% 28, 30% 500-1000 1001-2000 2001-3000 3001 在被訪中月收入在在被訪中月收入在20002000元以上者占總比例的元以上者占總比例的53%53%，且其中大學以上，且其中大學以上 學歷者占總人數的學歷者占總人數的57%57%。此類消費群體構成了煙臺主力消費群體。此類消費群體構成了煙臺主力消費群體。 煙臺市的商業市場中已3、形成了以振華為主導的商業市場局面。煙臺市的商業市場中已形成了以振華為主導的商業市場局面。 消費習慣消費習慣 53, 46% 35, 30% 22, 19% 6, 5% 振華 百盛 南購 北大西街 22 34 17 9 0 5 10 15 20 25 30 35 40 1次3次5次6次以上 月消費次數 大多數消費者習慣于每月消費大多數消費者習慣于每月消費 3 3次，每次消費金額在次，每次消費金額在100100元至元至 300300元，消費者的消費者水平相元，消費者的消費者水平相 對較高。對較高。 21% 9% 17% 18% 13% 11% 11% 商品種類 環境較好 信譽保證 交通方便 商品價格 促銷活動 售后服務 消費者于購物場所的選擇主要傾向于信譽、交通便捷性、商品的品質、消費者于購物場所的選擇主要傾向于信譽、交通便捷性、商品的品質、 購物環境及整體氛圍。購物環境及整體氛圍。 消費環境