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某購物中心商業(yè)定位與規(guī)劃報(bào)告(37頁)
某購物中心商業(yè)定位與規(guī)劃報(bào)告(37頁).pptx
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商業(yè)街區(qū)
上傳人:地*** 編號:104153 2021-04-23 37頁 44.42MB

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1、 商業(yè)定位正確的市場戰(zhàn)略指引 商業(yè)規(guī)劃全面招商啟動的指引 推廣 銷售 租賃 從調(diào)研總結(jié)中,我們設(shè)定 鎖定對我有利的商圈腹地,以90的力量確實(shí)掌 握主要目標(biāo)商圈 未來競爭險(xiǎn)惡、項(xiàng)目級別不足、力量有限 顧客認(rèn)知與消費(fèi)慣性 南通市 崇川 區(qū) 做 購物中心 的 快銷Mall 做 服飾商城 的 時(shí)尚Mall 我比你們 更“快銷” 我比你們 更時(shí)尚 地理: 南通市中心區(qū)(崇川區(qū))及周邊 居住區(qū)居民為主(半徑4公里以內(nèi)) 城市動線模式: 市中心消費(fèi)習(xí)慣者 購物需求模式: 親民、一站式多業(yè)態(tài)、潮流、 有感現(xiàn)代 現(xiàn)代生活廣場 高迪晶城 鴻鳴摩爾 金海岸 金飛達(dá) 萬科 本案 萬達(dá) 輕紡城 南大街 五洲國際 主要目2、標(biāo)客層: 崇川居民,1845歲,女性, 月收入3k20k 次要目標(biāo)客層: 南通居民,1845歲,月收入 3k15k 對顧客永恒的承諾與價(jià)值 品牌名 邦豪時(shí)尚摩爾 - fashion mall 現(xiàn)代購物中心的集客硬實(shí)力-多業(yè)態(tài) 多業(yè)態(tài)、多品類 購物、餐飲、娛樂、兒童、生活 堅(jiān)持一貫的傳播價(jià)值核心,“持續(xù)、一致“的宣傳和或動。 concept: 實(shí)惠、時(shí)尚、貼近、齊全 key words: 感動消費(fèi)、感動生活 inside reasons: 低成本的任性(我買的下手) 生活提升半檔次(我踏著時(shí)尚前進(jìn)腳步) 服飾: 流行、多樣、實(shí)惠 潮牌、小商鋪、集合店、暢貨折扣店、電商網(wǎng)店 有別于標(biāo)準(zhǔn)購物中心 多3、一些潮牌、小商鋪,少了品牌主力店 多了暢貨店、網(wǎng)店、集合店,減少了奢侈品化妝品珠寶 一般購物 中心 邦豪時(shí)尚摩 爾 餐飲: 大眾流行(能見度高、關(guān)注度高:外婆家、烤魚、火鍋) 主題餐廳(接受度高的新式餐飲:牛排西餐、日韓泰料理) 臺灣美食街(從品牌、菜式、裝修) 時(shí)尚輕食(漫咖啡、甜品) 中西式快餐、水吧、面包店、 宴席餐飲、零食品類豐富 大眾流行 餐飲 主題餐 廳 時(shí)尚 輕食 快餐 宴席 零食 水吧 面包 烘焙 臺灣美 食街 兒童: 豐富、樂趣、一站 兒童商品、母嬰用品、兒童游樂園、 兒童早教、才藝培訓(xùn)、兒童運(yùn)動、 玩具、圖書 免費(fèi) Free 娛樂 教育 零售 多元娛樂: 流行新話題: 時(shí)尚KTV(如:臺北純K、一頁KTV)、時(shí)尚酒店、SPA美體、茶藝、 有氧健身 欠缺電影院、電子游藝場等大型 娛樂配置,需瞄準(zhǔn)核心客層的偏好, 提供具有話題性集客能力的多元娛樂 生活購物: 多樣、方便:
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