互聯網早教產品多維互動童書商業計劃書.ppt
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上傳人:職z****i
編號:1045379
2024-09-08
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1、XX多維互動童書商業計劃書第一章 產品概述第二章 行業背景第三章 營銷策略第四章 團隊及融資目錄目錄產品概述產品概述 專注、極致、簡單專注、極致、簡單項目主體:項目主體:XXXX多維互動童書多維互動童書目標對象:目標對象:用戶(用戶(3-63-6歲兒童)、消費者(家長)歲兒童)、消費者(家長)產品性質:產品性質:按月訂購的家庭早教套餐按月訂購的家庭早教套餐產品特性:產品特性:第第XXXX融合多類早教產品的多維互動童書融合多類早教產品的多維互動童書第一個結合用戶眾創的互聯網第一個結合用戶眾創的互聯網早教產品早教產品市場痛點:市場痛點:家長教育需求與兒童玩樂需求之間的矛盾家長教育需求與兒童玩樂需求2、之間的矛盾產品愿景:產品愿景:比玩具更有趣的童書,比童書更有內容的玩具比玩具更有趣的童書,比童書更有內容的玩具XX是圍繞兒童成長最核心的健康、語言、科學、社會、藝術五大領域,聯合數位早教專家、插畫師、童話創作者及500位大眾編輯共同開發的按月訂購的家庭早教套餐。科學科學語言語言社會社會健康健康藝術藝術XXXX多維互動童書多維互動童書中國第中國第XX將多種材質的多類早教產品融合在一起的童書。將多種材質的多類早教產品融合在一起的童書。第一個同時解決父母教育需求及兒童玩樂需求的家庭早教產品第一個同時解決父母教育需求及兒童玩樂需求的家庭早教產品故事故事繪本繪本藝術藝術繪本繪本益智益智手工手工立體立體場3、景場景親子親子游戲游戲創意創意玩具玩具XX多維互動童書多維互動童書建國后的第四次嬰兒潮來臨及二胎政策的逐步放開,加上國內家庭規模的縮小建國后的第四次嬰兒潮來臨及二胎政策的逐步放開,加上國內家庭規模的縮小以及家長觀念的更新,使得早教行業在未來很長一段時間將保持高速的增長。以及家長觀念的更新,使得早教行業在未來很長一段時間將保持高速的增長。中 國 家 庭 教 育 消 費 者 圖 譜8080后家長后家長7070后家長后家長6060后家長后家長獨生子女、高學歷早教、時尚育兒注重親子互動投資情商勝過投資智商素質教育和應試教育的碰撞期強調學習環境和質量注重交流民族化教育傳統教育模式應試教育/升學考試注重排4、名辛勤、嚴格、代溝行業背景行業背景艾瑞咨詢報告顯示:近六成家長每年家庭教育支出達6000元以上,其中29.1%的家長投入萬元。家庭月收入達到10000元以上,平均每月家庭早教支出達1000元以上。城鎮家庭育兒教育支出占家庭可支配總收入比例近20%,2015年中國早教市場規模預計達到5000億元以上。符合孩子身心發展、寓教于樂及孩子喜歡的早教產品更受歡迎。符合孩子身心發展、寓教于樂及孩子喜歡的早教產品更受歡迎。中 國 家 庭 教 育 消 費 者 圖 譜家庭早教套餐家庭早教套餐是早教行業較新的商業模式,通常包含兒童繪本、父母用書、DVD影像教材和玩具等,整合不同的早教產品,滿足兒童的玩樂需求并提升5、兒童的綜合能力。目前商業模式主要是會員制,對會員進行每月寄送,針對不同年齡、月齡幼兒有定期寄送針對性早教套餐,價格普遍在100-200元區間。繪本繪本DVDDVD玩具玩具按月按月訂購訂購家長家長手冊手冊讀本讀本家庭早教套餐示例圖目前家庭早教套餐產品模式家庭早教套餐市場雖然全面起步不久,但由于其按月制定的計劃性和早家庭早教套餐市場雖然全面起步不久,但由于其按月制定的計劃性和早教功能的全面性,使得早教套餐迅速獲得用戶和市場的認可。教功能的全面性,使得早教套餐迅速獲得用戶和市場的認可。2011年中國最大的母嬰社區“寶寶樹”推出米卡早教套餐,到2014年僅三年時間,米卡早教套餐營收占“寶寶樹”總營收的6、40%;2013年二兔早教套餐以近5000個訂購用戶,獲得起點投資基金領投的4000萬A輪融資;現有早教套餐產品,是將各類不同功能早教產品以打包的初級形式結合。兒童用戶在使用早教套餐過程中的注意力主要集中在手工及玩具上。家長教育需求與兒童玩樂需求之間的矛盾家長教育需求與兒童玩樂需求之間的矛盾未得到最好的解決方案。未得到最好的解決方案。書是最核心的教育載體書是最核心的教育載體XX多維互動童書以書固有的邏輯和形態,有機的承載、串聯各類早教產品,不失童書教育意義的同時,最大化童書的樂趣孩子主動愛上書籍、各類早教產品功能更有序的被孩子吸收,每個月一個驚喜、一次成長因此因此本本一一教育需求教育需求全面性7、全面性計劃性計劃性玩樂需求玩樂需求XX多維互動童書是最優早教工具多維互動童書是最優早教工具計劃性和全面性讓家庭早教更簡單玩樂需求及教育需求的同時解決讓早教產品選擇更簡單線上:線上:以父母為核心以父母為核心互動平臺互動平臺/銷售平臺銷售平臺父母課堂父母課堂/專家在線專家在線親子作品親子作品/原創童話原創童話育兒社群育兒社群/產品眾籌產品眾籌線下:線下:親子活動為主親子活動為主首個移動親子藝術館首個移動親子藝術館城市閱讀推廣代表城市閱讀推廣代表創作:創作:專業專業+經驗經驗500500個大眾編輯加早個大眾編輯加早教專家、插畫師、童教專家、插畫師、童話創作話創作產品:產品:XXXX+定制定制親子作品8、定制生產親子作品定制生產逐步添加可定制內容逐步添加可定制內容XX商業模式商業模式父母父母課堂課堂微信微信商城商城育兒育兒指導指導微博、微信微博、微信深度互動深度互動傳播、互動傳播、互動銷售、服務銷售、服務用戶用戶原創展原創展原創原創童話連載童話連載近近1/31/3媽媽是全職媽媽媽媽是全職媽媽(能力不愿浪費、愿意主動學習(能力不愿浪費、愿意主動學習交流育兒相關內容、時間充裕)交流育兒相關內容、時間充裕)3 3個月完成個月完成500500個大眾編輯的招募個大眾編輯的招募(深度參與產品開發、引領成為(深度參與產品開發、引領成為母嬰社區意見領袖)母嬰社區意見領袖)轉化轉化10%10%成為成為XXXX城9、市代表城市代表(經費支持用戶自發的線下交流)(經費支持用戶自發的線下交流)500500個個種子用戶種子用戶 500 500個個“育兒專家育兒專家”匯集匯集500500個個父母的父母的美好想像美好想像首個移動親子藝術館首個移動親子藝術館直面用戶直面用戶理念傳達理念傳達親子活動是親子活動是早教第一選擇早教第一選擇回導線上社群回導線上社群產品定制產品定制用戶原創作品用戶原創作品特別定制產品特別定制產品定制創作定制創作深度互動深度互動擎動傳播擎動傳播專屬產品定制專屬產品定制(專屬卡通形象等)(專屬卡通形象等)10萬萬+自媒體粉絲自媒體粉絲5000+訂購用戶訂購用戶800萬萬營收營收首年完成首年完成一個10、女兒的爸爸六年策劃經驗專職帶了半年孩子做著用創意推動中國搖籃的夢翁小光(29歲)09.03至10.10推廣經理漳州八閩游信息科技有限公司10.10至13.01策劃經理廈門豐度文化傳播有限公司13.02至14.12企劃經理深圳騰鯉企業形象策劃有限公司創始人創始人合伙人合伙人鄭傳鈺/文案/漳州大學不甘沉寂的沙縣小吃店老板僅發表過幾千字的低級詩人蘇聯梅/插畫師/大連海洋大學熱愛兒童插畫創作的90后姑娘2013中國創意設計年鑒銀獎潘藝晶/插畫師/上海理工大學六年兒童插畫創作經驗主筆插畫作品已出版近二十本2012017 72012015.085.082012015.085.082012015.105.102015.122015.122012016.016.01至至08082012016.086.08融資意向:融資意向:200200萬萬出讓股份:出讓股份:15%15%人才引進樣品創作大眾編輯招募辦公升級/人才引進產品創作/生產移動藝術空間運營訂購用戶:5000+粉絲:10萬+營收:800萬社群運營/樣品測試樣品生產移動藝術空間制作自毀體運營/原創制作線下推廣/大眾編輯更替產品創作/生產訂購用戶:20000+粉絲:20萬+營收:3000萬融資融資謝謝謝謝翁小光