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唐山富丁國際營銷推廣策劃案（122頁）.ppt

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上傳人：新****庫編號：106668 2021-04-26 122頁 13.04MB

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1、 PART 1 市場分析市場分析 PART 2 營銷策略營銷策略 PART 3 推廣策略推廣策略 PART 4 推廣執(zhí)行推廣執(zhí)行 PART1 市場研析市場研析 PART1 市場分析市場分析整體市場分析整體市場分析競爭對手分析競爭對手分析客戶需求分析客戶需求分析 PART1 市場分析市場分析整體市場分析整體市場分析競爭對手分析競爭對手分析客戶需求分析客戶需求分析宏觀環(huán)境宏觀環(huán)境地理位置地理位置氣候特征氣候特征聯(lián)接華北、東北的咽喉要地和走廊京津唐環(huán)渤海經(jīng)濟帶大陸性氣候，四季分明冬季盛行西到西北風(fēng)，夏季盛行東到東南風(fēng) 文化特征文化特征襟懷開闊，性格剛勇，富于進取為人誠懇2、務(wù)實 PART1 市場分析整體市場分析經(jīng)濟總量逐漸超過石家莊，成為環(huán)渤海區(qū)域經(jīng)濟第三大城市 2002年之后，經(jīng)濟增長速度明顯加快人均GDP 14379 18387 28459 48190 9.60% 12.80% 14.40% 13% 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 2001200320052008 人均 GDP （元）同比增長（ % ）人均GDP總額（元）同比增長率宏觀環(huán)境宏觀環(huán)境國內(nèi)生產(chǎn)總值 1006 1295 2027 3561.19 10.1% 13.2% 15.1% 13.10% 0 1000 2000 3000 40003、 2001200320052008 GDP （億元）同比增長（ % ） GDP總額(億元）同比增長率 15.1% PART1 市場分析整體市場分析人均消費支出增長速度低于收入增速，近年來增長加快。奢侈品消費支出增幅明顯，高收入人群消費力極強。收入水平收入水平消費特征消費特征宏觀環(huán)境宏觀環(huán)境人均可支配收入 7333 8068 10488 16382 7.80% 8.10% 17.80% 15.10% -2000 2000 6000 10000 14000 18000 2001200320052008 總額（元) 同比增長 PART1 市場分析整體市場分析人均可支配收入持續(xù)增長。 2008年城市居民年人均可支配收入16382元，比上年增長15.1% 高收入人群消費力強，奢侈品消費量大；唐山經(jīng)濟已經(jīng)進入高速增長期、剛性需求依然存在，后勁十足；資源型民營經(jīng)濟催生大量高收入

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