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1、 中國式品牌中國式品牌 迎接品牌力時代迎接品牌力時代 2 第一篇第一篇 品牌身份識別品牌身份識別 郭達、黃宏的小品絕不亞于陳佩斯，但是郭達、黃宏的小品絕不亞于陳佩斯，但是 農(nóng)民特別許多文化程度不高的或者年長者農(nóng)民特別許多文化程度不高的或者年長者 卻只知天下有陳佩斯，不知有郭達、黃宏，卻只知天下有陳佩斯，不知有郭達、黃宏， 因為陳佩斯的光頭最具有沖擊力，讓人過因為陳佩斯的光頭最具有沖擊力，讓人過 目不忘。目不忘。 人的名字同樣如此。據(jù)說建國人的名字同樣如此。據(jù)說建國5050周年時，周年時， 一個尋找“建國同志”的活動，找到與一個尋找“建國同志”的活動，找到與 “建國”同名的人就數(shù)以萬計。“建國”2、同名的人就數(shù)以萬計。 3 品牌命名品牌命名7 7大法則大法則 合法 尊重文化和跨越地理限制 簡單易記憶 上口易傳播 給人正面聯(lián)想 暗示產(chǎn)品屬性 如：五糧液、腦白金 預(yù)埋發(fā)展管線 如：海爾就是一個多 元化品牌，有利于朝其他行業(yè)發(fā)展。 4 品牌命名品牌命名3 3大策略大策略 策略一策略一 以產(chǎn)品帶給消費者的不同利益以產(chǎn)品帶給消費者的不同利益 層面命名；層面命名；包括： （1）功效性品牌 以產(chǎn)品的某一功能效果 作為品牌命名依據(jù)。如：飄柔（洗發(fā) 水）、舒膚佳（香皂）、捷豹（汽車） （2）情感性品牌 以產(chǎn)品帶給消費者的精 神感受作為品牌命名依據(jù)。如：美的 （家電）、金利來（服裝） （3）中性品牌 如：索3、尼（電器）、海爾 5 品牌命名品牌命名3 3大策略大策略 策略二策略二 以品牌本身的來源渠道命名；以品牌本身的來源渠道命名； 包括： （1）以姓氏人名命名 如：福特（汽車）、 飛利浦（電器） （2）以地名命名 如：香格里拉（飯店）、 青島（啤酒） （3）以物名命名 如：熊貓（電子）、小 天鵝（電器） 6 品牌命名品牌命名3 3大策略大策略 策略三策略三 以品牌文字類型命名；以品牌文字類型命名；包括： （1）以漢字命名 如：桑塔納、奧的 （2）以拼音命名 如：長虹（CHANGHONG） （3）以數(shù)字命名 如：999、555 （4）以外文命名 7 品牌命名的主要誤區(qū)品牌命名的主要誤區(qū) 缺乏前期調(diào)查缺乏前期調(diào)查 品牌名稱有語言障礙品牌名稱有語言障礙 重復(fù)性重復(fù)性 如：“白沙”是煙草業(yè)知名品牌， 而同樣在長沙，還有一個生產(chǎn)啤酒的 “白沙”品牌。 計劃時代的烙印計劃時代的烙印 如：哈爾濱制藥六廠、