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1、天悅壹號 開 盤 熱 銷 期 推 廣 方 案 BEIJING ONE MAJESTY 開盤熱銷階段推廣目標(biāo) 以銷售業(yè)績提升項目形象高度。 以熱銷事件傳播項目、品牌形象。 成就項目“現(xiàn)象級”市場地位。 BEIJING ONE MAJESTY 推廣形式：“集中爆破”式推廣 開盤熱銷投放期集中在7月31日-8月中旬 網(wǎng)絡(luò)硬廣、線下戶外、新聞、自媒體、多種媒體渠道同時發(fā)聲 本周 約2周 開盤前宣期 熱銷炒作推廣期 7月下旬 7月下旬 7.31 8月中旬 開盤 推廣啟動 加推前宣 BEIJING ONE MAJESTY 開盤前宣階段推廣策略： 抓住開盤前一周機會，預(yù)先聚焦市場關(guān)注和期待。 內(nèi)容主訴求項目2、 “北京 四環(huán) 城市院落”整體定位和高人氣，淡化126138具體產(chǎn)品力。 硬廣：占位“北京 四環(huán) 城市院落”，委婉前宣開盤。 軟宣：傳播天悅壹號未面市先火爆、客戶搶購、人氣高漲的市場現(xiàn)象。 BEIJING ONE MAJESTY 硬廣形象 BEIJING ONE MAJESTY 開盤前宣硬廣 方案一 BEIJING ONE MAJESTY 開盤前宣硬廣 方案二 BEIJING ONE MAJESTY 開盤前宣硬廣 方案三 BEIJING ONE MAJESTY 新聞軟宣 BEIJING ONE MAJESTY 未開售先火爆的四環(huán)城市院落，高凈值人群翹首以盼，熱捧天悅壹號 聚焦 你眼中的“城市院3、落”天悅壹號，其實是位粉絲無數(shù)的“生活大師” 未面市，早已供不應(yīng)求：天悅壹號以城市院落低調(diào)匯集人氣 “天悅壹號人氣火爆” BEIJING ONE MAJESTY 熱銷炒作階段推廣策略： 訴求“冠銷20億”，營造項目市場聲勢，作為事件引出以下訴求： 品牌訴求：訴求“天恒破局能力”，并落回項目產(chǎn)品力，傳播天悅壹號“大師云集的天恒定制研發(fā)代表作”。 區(qū)域訴求：訴求“南四環(huán)豪宅圈”，完整傳播項目區(qū)域價值利好，占位區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)者。 項目訴求：訴求“北京 四環(huán) 城市院落”占位，完整傳播高層、疊拼產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。 形象訴求：通過熱銷20億事件，持續(xù)提升項目形象高度。 BEIJING ONE MAJESTY 硬廣形象 主打20億銷售戰(zhàn)績，回應(yīng)市場及業(yè)內(nèi)關(guān)注。 新聞軟宣 品牌、項目、市場、產(chǎn)品等多個角度復(fù)盤項目熱銷，解讀價值。 以項目人員、項目合作方人員口徑，傳達項目“熱銷20億，不忘初心”的態(tài)度。 朋友圈傳播現(xiàn)場小