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書畫工作室培訓班招生策劃方案
書畫工作室培訓班招生策劃方案.doc
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上傳人:職z****i 編號:1115021 2024-09-07 7頁 32KB

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1、書畫工作室策劃方案 一、書畫培訓班分類1、按功能分: 興趣培育班以開發(fā)少兒智力,培養(yǎng)興趣為主; 藝考培訓班幫助報考藝術學校的學生沖刺高考; 創(chuàng)作提升培訓班以成年人為主,主要是提升書畫藝術鑒賞和創(chuàng)作水平;2、按年齡段分: 少兒書畫培訓班以中小學生為主,興趣培養(yǎng)、素質(zhì)培養(yǎng); 考生書畫培訓班高考沖刺; 成人書畫培訓班主要是創(chuàng)作提升,掌握技能; 老年書畫培訓班掌握高雅的休閑方式,提升創(chuàng)作技法。3、按時間分: 短期培訓班如高考沖刺班、學生假期班; 長期培訓班系統(tǒng)傳授書畫知識和創(chuàng)作技能; 周末班、日常班、晚班按授課時間段。4、按內(nèi)容分: 基礎和理論知識培訓班初級班內(nèi)容; 技法培訓班臨摹、創(chuàng)作; 鑒賞培訓班2、高級研討。5、按科目分: 書法培訓班傳統(tǒng)和現(xiàn)代書法; 美術繪畫培訓班包括國畫、油畫等各種繪畫; 篆刻培訓班金石篆刻藝術;二、書畫培訓市場分析1、行業(yè)狀況:書畫培訓班越來越紅火,市場上培訓班可以說遍地開花。目前沒有達到產(chǎn)業(yè)化的程度,市場集中度低,機構眾多,但絕大多數(shù)規(guī)模很小,布局分散。社區(qū)班、個人培訓班是主流。競爭最激烈的是中小學生市場,占培訓人員的80%左右;暑期培訓最火熱,主要是興趣培養(yǎng)和藝考;近兩年因為藝術類大學畢業(yè)生就業(yè)難度大,報考藝校的考生大大降低,藝考培訓市場面臨困境,缺乏資質(zhì)的培訓班招生困難;創(chuàng)作提升和鑒賞培訓,需要名師支撐;老年培訓市場開拓難,一方面是老年人喜“動”不喜“靜”,偏3、好選擇帶強身健體性質(zhì)的休閑方式,另一方面是不少人擔心沒基礎,畏難止步。2、行業(yè)問題:首先是虛假宣傳,有的培訓機構自稱“連鎖辦學、名師執(zhí)教”,其實只在本地有一所學校而已,而“名師”只是相關專業(yè)大學畢業(yè)生。其次,一些師范類院校畢業(yè)生或在校老師,自己租一間房子便開始辦培訓班,教學硬件設施無法得到保障。另外,有的培訓機構為了爭奪生源,惡意壓低學費,無法保證教學質(zhì)量,還會造成各家培訓機構的惡性競爭。3、消費關注點: 老師的書畫創(chuàng)作水平和教學水平。培訓班的好壞,其實就是看老師的好壞;培訓班的水平,其實就是看老師的水平。年齡太大,教學古板的老師不受歡迎;性格急噪的老師被認為不太適合教學;思維雜亂,語無倫次的4、老師即便是天才也難以被接受;夸夸其談的人往往被看做華而不實;專業(yè)名校出身的老師被看好。 競爭激烈的條件下,培訓班的教學資質(zhì)收到重視,因為消費越來越理性,一個無正式資質(zhì)的培訓學校,很難讓人相信教學效果。 關注學習硬件設施和環(huán)境。包括教學設備、教室環(huán)境和人文環(huán)境。簡單的講,因為美術學習過程中,周圍環(huán)境所產(chǎn)生的學習氛圍非常重要。 收費的標準和收費方式。 廣告一定程度上還是手到關注的,因為還有許多人不了解培訓機構和書畫,廣告做得好有營銷力。三、書畫工作室辦學策略1、項目條件:地段、高檔小區(qū)、學校和社區(qū)(書畫工作室地點)2、目標生源:目標生源的確定關乎培訓班的經(jīng)營和發(fā)展戰(zhàn)略,因此定位要準,書畫工作室才能5、長遠。根據(jù)項目周邊條件,學生是重要的生源,但競爭激烈,利潤空間??;白領、家庭主婦和離退休老人。白領的課利用時間是晚上和周末,而家庭主婦和老人整個白天都有時間。根據(jù)可利用空間,針對老年人和家庭主婦的日常班培訓為主,針對白領的晚班、周末班為輔。3、生源需求白領工作壓力大,紓解精神壓力的需求突出;家庭主婦許多寂寞無聊,精神空虛,需要充實自己和一種高雅消遣方式;老年人多數(shù)也是希望充實自己的生活,許多人也把練習書畫作為養(yǎng)生之道。同時這些群體也是書畫的投資者,他們需要提高鑒賞能力以降低投資風險。他們學習書畫不單是希望掌握一種技能,重點是滿足精神的和情感交流的需求,追求的是一種高尚的生活方式。4、辦學特色老6、年和家庭主婦中高端中國書畫培訓,小班授課、家教式輔導,通過書畫創(chuàng)作、鑒賞等培訓,為目標顧客提供一種高尚生活方式,為目標顧客建立新的社交圈提供平臺。針對老年和家庭主婦群體,培訓班強化交流和展示功能,目的是增強學員歸屬感和成就感,避免讓他們產(chǎn)生自己是學生的感覺。明確樹立一個形象,這不是簡單的書畫培訓班,而是書畫藝術交流點。在這里可以享受公益性中國傳統(tǒng)藝術國粹的熏陶,接受名師指點,能夠充分展示自己的才華,獲得精神上的慰藉。5、課程設計 培訓內(nèi)容培訓主要內(nèi)容是毛筆書法(行、楷、隸、草、篆)、國畫(寫意、工筆、兼工帶寫,山水、人物、花鳥)、書法鑒賞、國畫鑒賞、篆刻鑒賞。 整體課程班級學制、課程及師資學費7、人數(shù)初級班一個月(每周2課時,60分鐘/課時),邀請著名書畫家進行教學。教學形式分為專業(yè)課與理論修養(yǎng)課,教學方法一般采取集體授課、示范和講座相結合的形式。800元20人/班中級班三個月(每周2課時,60分鐘/課時),繪畫班分為山水、人物、花鳥專業(yè)。書法班分為行書、楷書、隸書、草書、篆書。聘請國內(nèi)一流的美術家、藝術理論家和知名學者授課。內(nèi)容為中國畫的臨摹和創(chuàng)作,理論和其他輔助課程(包括中外美術史、知識修養(yǎng)、作品賞析等);由培訓中心導師安排每月的創(chuàng)作指導;定期邀請書畫鑒定專家講解書畫收藏、投資、鑒賞課程。3900元15人/班高級班上下兩學期10個月(每周2課時,60分鐘/課時), 除按中級班課程學8、習外,由著名畫家組成導師組,開展有針對性的教學;并通過對歷代名畫、名帖的臨習提高筆墨技藝。兼修書畫理論,全面提高修養(yǎng),增強藝術功底。定期邀請書畫鑒定專家講解書畫收藏、投資及鑒賞課程。17000元每學期8500元10人/班 日常班周一至周五日常班,每天上下午各兩場培訓,每個時段初、中、高三級并舉,班數(shù)根據(jù)教室房間設上限:上午8:309:30,10:0011:00;下午14:0015:00,15:3016:30,按學制一次性收費。 晚上班周一至周五晚班,只限自有教室,三個班,每晚一場培訓:20:0021:00,費用按每課時初級100元、中級200元、高級250元計算,按簽約授課課時入學時一次付清。9、 周末班只限自有教室,每天上下午各兩場培訓,每個時段三個班:上午8:309:30,10:0011:00;下午14:0015:00,15:3016:30,費用按每課時初級100元、中級200元、高級250元計算,按簽約授課課時入學時一次付清。6、人員構成 校長了解中國書畫特色與市場,擁有優(yōu)質(zhì)的書畫能手等師資資源,協(xié)調(diào)能力強,自己有一定的書畫功底最佳。 師資基本要求:擁有中國書畫理論知識和創(chuàng)作經(jīng)驗,有權威機構頒發(fā)的相關證書,有培訓執(zhí)教經(jīng)驗。要求:為書畫協(xié)會會員,符合基本要求外,有一定的獲獎作品,藝術成就為業(yè)內(nèi)較廣泛的認同。 管理校長助理1人,財務1人,營銷經(jīng)理1人,營銷推廣人員(臨時)n人,前臺接10、待和客服1人,現(xiàn)場服務2(以上)人。四、環(huán)境布置場地過道主要展示本校執(zhí)教老師作品和本校形象,教師主要展示仿制著名書畫作品和學員優(yōu)秀作品,家具布置古香古色,從格局到品味都靠攏書畫而淡化一般工作室室印象。五、推廣方式1、常規(guī)推廣宣傳廣告單、社區(qū)電梯廣告和社區(qū)內(nèi)廣告牌。2、公益推廣贊助社區(qū)書畫展,組織書畫下鄉(xiāng)活動,這個媒體和輿論效應是巨大的,而且社會大力支持。六、收益預測日常班:初、中、高每日4課時,以滿班計算,每日收入為初級班8000元,中級班9000元,高級班8000元,合計每周收入125000元。晚上班:初、中、高每日1課時,以滿班計算,每日收入為初級班2000元,中級班2250元,高級班2000元,合計每周收入31250元。周末班:初、中、高每日4課時,以滿班計算,兩天合計收入初級班4000元,中級班4500元,高級班4000元,兩天總收入12500元。每周總計毛收入168750元,假定入學率為50%,師資費用占50%,實際毛收入為每周將近42200元。 書畫工作室
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