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1、 華僑城&黑弧奧美 再聚首，再攜手！ 泰州華僑城 溱湖濕地項(xiàng)目整合營(yíng)銷(xiāo)策略提案 黑弧奧美（杭州）黑弧奧美（杭州） 泰州華僑城項(xiàng)目服務(wù)專(zhuān)案小組泰州華僑城項(xiàng)目服務(wù)專(zhuān)案小組 一個(gè)投資一個(gè)投資7 7個(gè)億，占地個(gè)億，占地27802780畝，擁有得天獨(dú)厚的國(guó)家畝，擁有得天獨(dú)厚的國(guó)家4A4A 級(jí)保護(hù)濕地、美妙溫泉、稀有高爾夫、開(kāi)闊湖景等自然級(jí)保護(hù)濕地、美妙溫泉、稀有高爾夫、開(kāi)闊湖景等自然 資源，深圳華僑城繼“旅游地產(chǎn)”后全新開(kāi)發(fā)模式的探資源，深圳華僑城繼“旅游地產(chǎn)”后全新開(kāi)發(fā)模式的探 索產(chǎn)物，長(zhǎng)三角高端旅游休閑體驗(yàn)項(xiàng)目。索產(chǎn)物，長(zhǎng)三角高端旅游休閑體驗(yàn)項(xiàng)目。 泰州華僑城泰州華僑城 提案框架 競(jìng)爭(zhēng)范疇競(jìng)爭(zhēng)范疇 2、品牌挑戰(zhàn)品牌挑戰(zhàn) 品牌核心品牌核心 明確工作任務(wù)明確工作任務(wù) 深入市場(chǎng)分析深入市場(chǎng)分析 尋找解決方案尋找解決方案 品牌策略品牌策略 360度整合傳播度整合傳播 第一步：明確競(jìng)爭(zhēng)范疇 先搞清楚我們是在和誰(shuí)、在什么樣的環(huán)境下競(jìng)爭(zhēng)先搞清楚我們是在和誰(shuí)、在什么樣的環(huán)境下競(jìng)爭(zhēng) 產(chǎn)品的類(lèi)別決定了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng) 產(chǎn)品的特性決定了消費(fèi)人群 “ ” 具有綜合功能優(yōu)勢(shì)的濕地特色高端旅游休閑體驗(yàn)區(qū)！具有綜合功能優(yōu)勢(shì)的濕地特色高端旅游休閑體驗(yàn)區(qū)！ “旅游休閑體驗(yàn)”？ 它不是一個(gè)品類(lèi)定語(yǔ)，用它來(lái)無(wú)法來(lái)界定競(jìng)爭(zhēng) 范疇。 它到底指什么？旅游，休閑，還是度假？ 不明確它，我們將無(wú)法界定競(jìng)爭(zhēng)范疇，自然也 無(wú)法準(zhǔn)確找到我們的目標(biāo)人群。3、 總體定位 休閑：在非勞動(dòng)及非工作時(shí)間內(nèi)以各種“玩”的方式求得 身心的調(diào)節(jié)與放松，達(dá)到生命保健、體能恢復(fù)、身心愉悅 的目的的一種業(yè)余生活。 旅游：暫時(shí)在異地的人的空余時(shí)間的活動(dòng)，主要是出于修 養(yǎng)；其次是出于受教育、擴(kuò)大知識(shí)和交際的原因的旅行； 度假：在某勝地度過(guò)假期，進(jìn)行身體和心理的休整； 三者的概念定義： “休閑”和“旅游”和“度假”并不是一個(gè)平級(jí)的概念， 而是包含與被包含的關(guān)系: “旅游”和“度假”只是“休閑”的表現(xiàn)形式，而“休閑” 則是“旅游”和“度假”的結(jié)果。 三者不能混為一談。 他們兩者之間存在很大差別： 1. 目的的不同：“旅游”是很辛苦的，而“度假”是輕松、放松、 緩解、修養(yǎng)和療養(yǎng)性質(zhì)的。 2. 過(guò)程的不同：“旅游”主要是觀看風(fēng)景，日程一般安排的比較緊， 有每個(gè)地方呆的時(shí)間比較短?！岸燃佟敝饕切蓍e，行程比較松 散，可以在一個(gè)地方住較長(zhǎng)時(shí)間，日常生活用時(shí)較長(zhǎng)。 同時(shí)，“旅游”