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快時尚ZARA服裝品牌市場調研.pdf

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上傳人：房** 編號：116342 2021-05-03 10頁 513.12KB

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1、 ZARAZARA 服裝品牌調研服裝品牌調研 1975 年，一位普通的鐵路工人的兒子一阿曼奇奧奧特加?喬開創了一家名為 Zara 的小店鋪，而后成為 Indtex西班牙排名第一、世界第三大服裝集團公司，今天，Inditex 公司已經成為一個市值超過 8O 億美元的集團公司，在全球擁有兩千多家分店。旗下擁有 Zara、PuU and Bear、MassimoDutti、Bershka、Stradivarius、 Oysho、Zara Home 和 KiddyS Class 九個服裝零售品牌，其中 Zara 是這個九個品牌中最出名的，也是 Inditex 公司的旗艦品牌。而它的創始人奧爾特也2、從一個裁縫鋪做學徒一躍成為西班牙最富有的人。作為 Inditex 公司的旗艦品牌，目前，Zara 已在全球 5O 個國家擁有分店，并且每年都以 7O 家左右的速度增長。盡管 Zara 品牌的連鎖店只占到 Inditex 公司所有分店數的三分之一，但其銷售額卻占到了公司總銷售額的 75左右。單從知名度上來看，Zara 遠不如其主要競爭對手 H&M (Hennes & Mauritz)和 Gap，但從經營業績上來講，Zara 卻明顯占據著上風。對比一下 Inditex 公司與 H&M 和 Gap 公司的經營業績，就不難理解了，如下表所示：如今，在紐約的第五大道、巴黎、倫敦的攝政街3、和東京的 Shibuya 購物中心都能找到 Zara 的身影。當 2004 年 5 月 21 El Zara 在香港開了它的第 641 家店，這也是 Zara 的母公司 Inditex(The InditexGroup)在全球開的第 2000 家分店。然而，令大家驚奇和贊嘆的不僅僅是 Zara 今天取得的業績，更是阿曼奇奧?奧特加?喬把積累了一輩子的時裝營銷的經驗并且把它變成了一種足以掀起一場世界制造業革命的營銷策略。奧特加用他的“時尚速度”模式推翻了想當然的“無情的全球化壓力”。他把一種地方性的小規模運營模式帶進這個大時代之中。因而阿曼奇奧?奧特加?喬被西班牙的媒體稱為“終結者”，商業評論把 Zara 稱為“時裝行業中的戴爾電腦”；也有人評價 Zara 為“時裝行業的斯沃琪手表”；哈佛商學院認為 Zara 是歐洲最具研究價值的品牌；沃頓商學院、西班牙的 IESE

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