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1、2013.05.16六一兒童節主題活動（預設案）六一兒童節主題活動（預設案）營銷策劃案營銷策劃案曾造訪十多個國家見多識廣的大黃鴨，憑其可愛歡樂的造型，所到之處必引起巨大轟動與追捧。由荷蘭概念藝術大師霍夫曼把童年放大，創作出巨型充氣橡皮鴨，以此治療大家心靈，放松心情，無國界宣揚與傳遞愛與歡樂無國界宣揚與傳遞愛與歡樂.它，是誰？大黃鴨香港站巡游，每天引30萬人圍觀 眾星追捧拍照留念各大媒體爭相報道，風扉全球，人氣非常高企！不單只是一場藝術展，更是一場商業的營銷手法僅這次“大黃鴨”暢游維港的第一周，前來觀賞的游客就超過百萬，由此拉動了維港一帶的交通、餐飲、零售、酒店等一大批行業的消費增長。香港經民聯2、立法會議員劉皇發在談及“大黃鴨”為港人尋回那些年的集體回憶時，頗有見地地指出，港府應當從中得到啟示，即可以通過大力支持這類低成本卻高效率的創意活動，帶動香港多個相關行業發展，由此向社會釋放更多正能量。活動目的：籍著六一兒童節到來，借著大黃鴨香港巡游之大勢，于某某地產舉行國內首次“大黃鴨RUBBER DUCK”展覽，以此強大噱頭事件營銷效應，帶動現場的人氣，拉動銷售量，打響知名度，制造營銷破冰點與強大的后續宣傳引爆點。活動時間：2013年6月1日2013年6月2日活動地點：項目現場主辦單位：某某集團 活動人數：待定承辦單位：星王文化傳播集團參與對象：意向客戶、目標客戶、全城盡全城盡DUCKDUC3、K營 銷 結 合16米高大黃鴨空降某某地產，中國大陸地區首次驚現引爆史無前例的巨大轟動.營銷結合一：營銷結合二：活動當天根據成交額度前30名的客戶，或者通過游園活動游戲闖關，可獲取印有某某地產商LOGO小黃鴨的領養權和領養卡。憑借領養卡可得到地產商設立的購房禮券和后續VIP活動優先權限。愛心小黃鴨領養計劃某某地產營銷結合三：快樂傳遞 ：攜手獅子會向雅安、蘆山人民傳遞快樂地產項目攜手廣東獅子會，為災區人民籌款，并現場設立快樂傳遞區，來賓于鴨子身上寫上祝愿與籌得的款項一同送到災區人民手上，傳播快樂與溫暖，以此大力宣揚品牌的美譽度。l 廣東獅子會是經國務院批準、在廣東省民政廳登記注冊的社會團體，是由4、社會中產階層和專業人士所組成、致力于社會公益服務事業、以會員制方式運作的NGO組織。l 廣東獅子會于2002年4月19日成立，由時任廣東省殘聯理事長郭德勤擔任創會會長。廣東獅子會的道德信條為“扶貧濟困、熱心公益；關懷疾苦、樂于助人；竭誠服務、奉獻社會”。2005年6月14日，中國獅子聯會在北京人民大會堂隆重成立，廣東獅子會從此成為了中國獅子聯會的團體會員。截至2013年1月，共有97支服務隊，會員人數3200多人。星王特有資源推介：活 動 規 劃活動區域動線圖 板房區（主題展示公寓）湖畔區/泳池區（巨型大黃鴨展示區）跟著大黃鴨的足跡尋找童年的印記吧迎賓簽到游園生活大使親切迎接來賓，來賓出示邀請5、函確認身份，游園生活大使派發活動生活手冊，解析手冊作用，并引領來賓至主會場參觀。嘉賓到場領取品質生活手冊（內容當日活動路線指引及活動內容）參與歡樂之旅體驗活動，前往銷售中心，樣板房區域及各區域參觀并參加互動游戲。游園體驗手冊（護照）銷售中心（生活體驗區）大黃鴨游世界藝術展銷售中心內劃分大黃鴨有世界照片藝術展，除了展覽大黃鴨所到之處的照片，現場也設置了大黃鴨浴池，讓來賓目睹大黃鴨的足跡同時與大黃鴨親密接觸。銷售中心（生活體驗區）大黃鴨逗趣西點提供餐點區域現場提供各種可愛逗趣的大黃鴨造型的西點，嘗一塊這樣可愛的西點，能否勾起你童年無限的歡樂呢？銷售中心（生活體驗區）游戲區域 兒童沙畫對于童年最好的6、同伴，能給予你帶來這么多歡樂，在你心中它不可能只是黃色，發揮你的小創意，給大黃鴨添上一件新衣服吧。游戲區設置夾大黃鴨公仔游戲機，以供來賓玩樂。千奇百趣的大黃鴨總讓來賓愛不釋手。銷售中心（生活體驗區）游戲區 夾公仔銷售中心（生活體驗區）游戲區 射擊大黃鴨考考你眼界，能否把你喜愛的大黃鴨射中并帶回家呢？銷售中心（生活體驗區）游戲區域 頑皮的小鴨子智力闖關游戲頑皮的小鴨子是熱爆各大數碼產品的線上闖關游戲，敢挑戰一下你的智力嗎？銷售中心（生活體驗區）即影即有合照區攝影區配套各種趣怪的拍照道具，供來賓拍照時使用，讓來賓在相框拍照區留下最美好的一刻。銷售中心大黃鴨領養計劃銷售中心內設置捐贈區，攜手獅子會，7、共同為小朋友捐贈圖書，來賓當天捐贈圖書即可領養小黃鴨一只和購房優惠券。領養流程：簽到參觀銷售中心參加互動游戲參觀園林尋找大黃鴨（泳池）樣板房領取領養表格返回銷售中心提交表格并捐贈書籍成功領養大黃鴨。銷售中心外廣場 大小黃鴨手模展示區24只大小不一的爭相逗趣，十分討人喜歡。來賓可現場與大黃鴨合影，留念。湖畔區/泳池區10米高巨型大黃鴨展示 于湖畔區域放置10米高的巨型大黃鴨，令某某地產變成一個大澡堂，與四周的園林環境相映成趣，治愈系的可愛造型讓到場的來賓心情闊然開朗起來，如此巨型造型足可引起來媒體爭相報道。板房區主題展示公寓板房區內布置成大黃鴨的世界，讓陪伴我們成長的大黃鴨進駐板房區，可愛的造型8、布置讓我們對家有另一種童趣歡樂情懷的歸屬感。板房區 模特情景演繹模特與童模于板房浴缸內現場情景演繹，一段段的嬉笑聲音盈動了整個樣板房，溫馨而快樂。有否勾起你童年逝去已久那一段簡單卻難以忘懷的快樂回憶呢？大黃鴨大巡游傳播歡樂氣氛大黃鴨引領一班鴨子打扮的小朋友現場定時定點大巡游，給各位來賓派送鴨子氣球，在兒童節為大家傳播歡樂無限的氣氛，讓來賓細味兒童節快樂旅程。后 續 傳 播一、微博抽獎找到某某地產大黃鴨并拍照上傳微博，關注某某地產微博，并3位好友即可參加抽獎。獎品建議：1、80cm高大黃鴨一只 2、Iphone、Ipad等電子產品某某地產某某地產某某地產某某地產小黃鴨愛心自駕游活動定期組織項目地9、產 領養小黃鴨業主進行自駕游活動，給業主搭建高端交流平臺，同時項目地產業主也可把樓盤的信息宣揚出去，共同打造雙贏的合作平臺。某某地產媒 體 宣 傳電臺雜志軟文網絡媒體微微博博地鐵宣傳微微信信公公交交廣廣告告戶外廣告視頻采訪報紙硬廣媒體種類媒體種類媒體宣傳是企業進行對外宣傳的重要手段之一，通過媒體宣傳，企業可以在一定程度上提高知名度、擴大影響力。宣傳思路線下媒體關注輿論話題線上媒體 微博 視頻 BBS電視臺周刊電臺 雜志通訊社 日報前期宣傳現場報道后續傳播方式：1.事件營銷，話題性事件2.意見領袖，引領討論3.微博微信等社交網絡宣傳4.電視電臺、地鐵公交、戶外廣告發布廣告，刊登信息目的：1.引起10、關注，形成討論話題2.增加人氣，累計粉絲數量使 活 動 影 響 力 最 大 化方式：1.微博微信直播2.媒體出席活動，采訪主辦方目的：1.持續升溫，擴大影響力方式：1.媒體后續新聞報道2.病毒視頻傳播3.社會紅人發布后續花絮4.建立活動專題頁面目的：1.保持活動討論度的余熱2.再次制造話題性事件，為下一次活動做鋪墊宣傳方式及目的網媒電臺電視海報 意見領袖輿論熱點輿論 雜志報紙戶外廣告公交地鐵微博微信 熱門事件 制造話題 策劃活動意見領袖廣告廣告事件營銷前期宣傳預熱現場直播病毒視頻制作并傳播后續傳播官方微博首發，同時在視頻網站進行推廣視頻推廣平臺：優酷、土豆、愛奇藝、酷6、56、新浪視頻、樂視網、搜狐視頻等與微博大號紅人合作推廣視頻在viral video的結尾處出現畫面：“更多活動，請登陸新浪微博搜索相關視頻將視頻網站受眾引流至官方微博”重量級傳統媒體后續新聞報道自媒體全程跟蹤報道，建立專題頁面感謝閱讀,敬請指教。本司擁有本案知識產權，請勿外傳或擅自使用。本案為預設案，望可與貴方進行緊密溝通，將執行案達致完善費用預算為初步分配估算；最終以雙方討論修改后的報價為準有關我公司更多更詳盡的資料,請登陸星王文化國際傳播： 微博：http:/ 微博：http:/ YOU