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1、愛 在 仲 夏 萬象城七夕系列活動預案 目錄 活動概述 時間規劃 區位劃分 媒體鋪排 活動目標 費用預算 【活動概述】活動主題：愛在仲夏萬象城七夕系列活動 活動時間：2017年7月24日-8月31日 活動亮點：交互式美陳+七夕晚會+燈飾亮化 互動形式：成為萬象城微信會員入場體驗拍照照片上傳微信公眾號參與投票競選前三名可獲獎 活動區域：中庭主美陳+各樓層DP點位+吊頂燈飾 活動目的：通過長期互動式美陳，帶動年輕消費力客流，促進七夕前后大場營業額，為9月周年慶預熱 7月第三周 主中庭場地主中庭場地 詩詞大會【時間規劃】氛圍布置氛圍布置 次中庭吊頂燈飾美化次中庭吊頂燈飾美化 七夕系列氛圍布置七夕系列2、氛圍布置 7月第四周 8月第一周 5日、6日 第二周 12日、13日 第三周 19日、20日 靈動靈動TTTT周年晚會周年晚會 贛州擊劍館贛州擊劍館 主題活動主題活動 奧迪新車發布奧迪新車發布 第四周 26日、27日、28日 七夕晚會七夕晚會 各樓層場地各樓層場地 1F1F、2F2F、4F 4F 互動互動DPDP點位點位 【區位劃分】1F 2、懸掛燈飾亮化 1、地面主景體驗區 3、DP點位 1、中庭主景粉色系美陳“WONDERLAND”場景式美陳，火烈鳥、愛心、花藝、海洋球等元素，適合單人、情侶、朋友拍攝照片，海洋球浴缸可進入體驗 2、燈飾亮化 3、DP點位拍照場景（1F）可互動拍照DP點位，3、與同伴一起拍照，背景可翻轉，有告白卡片供客戶取用 “幫你告白”中庭主景游覽動線 成為萬象城會員，任意消費并積分，即可進入粉紅小屋體驗 入口處引導 體 驗 后 上傳 在小屋內拍照后，上傳微信后臺 微信投票評選，前三名可獲得蒔花攝影套系 投票后獲獎【區位劃分】2F 4、DP點位 4、DP點位拍照場景（2F）可互動拍照DP點位，座椅可供休息或拍照使用，搭配鮮花、氣球、等元素 “我們的小世界”【區位劃分】4F 5、DP點位 5、DP點位拍照場景（4F）可互動拍照DP點位，木馬可乘坐，使用鮮花等元素搭配 “李磊與韓梅梅”5、DP點位互動點位（4F）放置微信打印機，加入萬象城微信會員，可打印照片。七夕晚會4、活動 運用粉色、火烈鳥等元素迎合年輕、情侶的主題啟幕晚會，含情侶互動環節，贈送玩偶或促銷券（禮品待定）08.0908.09-08.2108.21 活動收尾期活動收尾期 I 宣傳預熱期 II 話題炒作，持續報道 III 告白氣球再度炒作，引爆全城 IV 活動收尾 節點安排 7.30美陳宣傳第一波 8.10美陳宣傳第二波 8.20七夕活動預告 8.30活動收尾 規劃 美陳落地，話題炒作 七夕演藝活動預告 暑期活動收尾，媒體事后炒作 媒體炒作#有一個地方只有你們知道#主題展話題炒作 線上H5開發 七夕告白活動#甜蜜潮拍圣地#聽說，來萬象城“球愛”一定能成功#主題展話題炒作#七夕浪漫之夜#話題炒作#這5、個仲夏，不說再見#銜接周年慶活動宣傳 公關活動 PR：靈動TT熱舞派對 SP:成為粉絲免費進館，上傳照片參與評選 PR：贛州擊劍館競技表演 SP:成為粉絲免費進館，上傳照片參與評選 PR：七夕晚會 SP:微信投票排名揭曉/【媒體鋪排】【話題炒作】前期預熱 中期熱議 活動引爆 活動收尾#萬象城秒變“浪漫告白圣地”#大事件！一場粉色風暴即將登陸萬象城#粉色轟趴來襲，撩爆你的少女心#贛州驚現粉色自拍圣地，隨手一拍都是ins風#全城征集最佳甜蜜CP，你秀恩愛我送大獎！#聽說，在這里“球愛”一定能成功#萬象城約你一場粉漾之戀#來了那么多次萬象城，這一次卻弄丟了我的少女心！#萬象城七夕告白晚會，邂逅浪漫之6、約#全贛州的情侶都在等萬象城七夕晚會？YES!#實力撩妹FUN肆嗨，這個七夕來這最有意思#美炸了！七夕最夢幻的約會地就在萬象城#倒計時X天!炫粉紅派對趴趴趴邀你繼續嗨爆！#這個仲夏，不說再見#七夕回顧特輯|恩愛秀的好，狗糧吃到飽#一封來自萬象城的情書：甜蜜2周年，和你在一起！#媒體類別媒體類別 媒體平臺媒體平臺 覆蓋范圍覆蓋范圍 投放周期投放周期 投放內容投放內容 費用預算費用預算（萬元）（萬元）戶外廣告 機場燈箱廣告 高端消費人群、商務人士 7.30-8.30 暑期活動主形象 電視電臺類 FM923/992電臺 贛州十八縣市、有車一族 7.30-8.15 持續預告暑期相關活動信息 網媒論壇類7、 客家新聞網、大江網、網易、鳳凰等 贛州十八縣市 持續 活動信息持續不斷輸出 微信大V類 聚焦贛州、FM992交通廣播、贛州在線、贛州新鮮事等 覆蓋贛州本地近80萬粉絲 7.27/8.3/8.10/8.17/8.24 自媒體 贛州華潤萬象城官微 自有高粘性會員及粉絲 持續 會員短信/業主群發 異業宣傳 滴滴打車（20萬客戶）白領階層新潮人群 7.30-8.30 滴滴打車大禮包，采用主形象 新媒體類 微博粉絲通 贛州十八縣市、年慶用戶群體 7.30-8.30 暑期活動主形象【媒體鋪排】費用預算【費用預算】類別類別 項目項目 氛圍部分氛圍部分 美陳美陳+燈光亮化燈光亮化 活動部分活動部分 異業資源異業資源/舞臺演繹舞臺演繹 媒體部分媒體部分 物料部分物料部分 促銷宣傳促銷宣傳/氛圍補充氛圍補充 費用合計費用合計 活動籌備時間計劃 8.48.4美陳呈現美陳呈現 7.107.10美陳定標美陳定標 6.236.23招標啟動招標啟動 7.317.31-8.38.3布場布場 7.207.20活動定標活動定標 8.288.28七夕活動七夕活動 6.186.18立項審批立項審批 THANKS