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1、溫故知新SGM PR2017.12016別克公關傳播總結2017別克公關傳播規劃變以攻代守市場不確定因素多向SUV/新能源傾斜MPV迎來增長機會專業內容團隊優化創造內容新能源化重專業性傳統內容重深入性傳播形態重多樣性破舊立新開放平臺成主流渠道個人品牌成核心價值視頻傳播成關注熱點核心實力個人與團隊協同發展快速磨合創無縫銜接鞏固根基也面向未來市場環境媒體格局溫故TA們來自2016年全新一代君越/30H新昂科拉新GL8&Avenir2017款昂科威再見，凱越溫故全新一代君越設計品鑒會28T車型實拍媒體預賞會20T車型實拍上市發布會開放式workshop全國媒體試車30H車型媒體實拍寰行中國暨30H媒2、體試車別克藍智能電驅系統workshop北美首發，中國上市。全新一代君越自誕生日便與美國同步，在新聞、產品、市場層面大幅度借力，強化“全球戰略車型”呼應北美，全球協同全球形象一代開發，兩代提升產品傳播提出“一代開發，兩代提升”概念，將設計、輕量化、操控和安全的進化直觀傳遞，以細化專業內容詮釋產品進化企業戰略，別克潮流以君越30H開啟“別克藍”序幕，獨立車系及傳播脈絡。并呼應企業新能源戰略下，拉動EVness技術及科技形象提升。新能源溫故2016寰行中國第二程2016寰行中國第三程別克SUV家族魯朗試駕昂科威出行“大保健”昂科威4G安吉星體驗手機大橫評植入傳播IT媒體體驗CarPlay安全&性能3、傳播（碰撞&CCPC）銷量持續定調，實力說話昂科威2017MY2017款昂科威以寰行中國為舞臺，在魯朗領軍別克SUV家族征服極限地形，以強勢表現回應質疑。2017強者最佳舞臺寰行中國創造用車話題，豐富“高階手冊”內涵，以多種內容跨界攝影、手機、平板電腦、時尚等領域。用車話題，多元空間創新用車長期占據合資SUV銷量榜首，借助月度、季度、年度銷量、IIHS、NHSTA以及口碑話題夯實。與媒體昂科威車主密聯。合資榜首，市場標桿銷量定調溫故新昂科拉媒體實拍新昂科拉上市發布會2016寰行中國第一程別克SUV家族魯朗試駕新昂科拉大眾媒體試車六季“百科全說”滴滴試駕花YOUNG大挑戰新昂科拉捆綁寰行中國，以4、SUV家族口碑帶動感知；緊抓“年輕”科技，通過“百科全說”做產品力詳細剖析。口碑+科技，征服年輕以實力 抗高壓潮男EDCCarLife動力&四驅行車記錄儀全LED大燈Alcantara滴滴試駕帶來“年輕態”體驗式營銷；花YOUNG大挑戰勾引身邊奇葩事物，每天亦能樂在其中。創新玩法，與潮流呼應以態度 謀知己挑戰鬼畜停車位滴滴試駕，24小時免費挑戰空間無極限溫故新車調研&提前試駕GL8設計workshop&靜態實拍GL8專業媒體試車GL8 Avenir靜態實拍GL8/GL8 Avenir上市發布會GL8 Avenir主編品鑒GL8/GL8 Avenir全國媒體試駕GL8全新開發豪華品質worksh5、opGL8舒適性體驗workshop&試車全新一代GL8&GL8 Avenir圍繞全新一代GL8的進化詳細鋪陳，涵蓋設計、駕控、安全、品質、舒適、科技逐層展開，保持細分市場領軍地位。全新開發，豪華品質實力進化別克GL8以17年、四代歷程領軍中國MPV市場，新車同時面向高端家庭，預示未來市場發展，迎合主流需求。領軍17載并前瞻未來領軍市場作為首款Avenir車型，別克GL8 Avenir詮釋百年豪華理念，樹立至高服務標準，拓展用戶范圍，拉高品牌。GL8 Avenir，新高標準品牌向上溫故TA們點亮2016年Matrix大燈夜賞BIP體驗營-駕控品質體驗營-靜音BIP體驗營-安全別克關懷體驗日206、16寰行中國別克藍智能電驅BCA 50周年慶業界首個夜間燈光項目高專業性科技傳播項目全新一代君越駕控項目泛亞聲學實驗室首次開放深度涉獵新能源科技在寰行中國中挑戰極限溫故2016年4月18日在2016別克日活動中，發布“別克藍”車標，拉開別克新能源戰略布局大幕“別克藍”新能源戰略2016年9月30日別克全球發布Avenir高端子品牌，滿足消費者精品化、個性化的用車需求和尊貴專屬的服務體驗。Avenir高端子品牌2016年8月8日最后一臺凱越駛下生產線，簡單的決定卻鋪陳了品牌向上的道路，新產品全面發力，接過別克銷量的槍。再見！凱越多 管 齊 下品 牌 向 上TA們，提升2016年溫故上海大劇院戰略7、合作“寰行中國”2016別克中國文化之旅一席/思想湃別克她們風華絕代宋氏三姐妹特展文化藝術平臺城市馬拉松賽&ELECTRIC RUN熱波電跑別克S彎挑戰賽2016環中國國際公路自行車賽別克高爾夫體育運動平臺別克和孩子共同成長大型公益活動“閱讀 讓彼此更近別克公益親子讀書日”2016年度中國親子教育現狀調查公益平臺溫故以200+篇稿件的傳播頻次，傳遞了6款新車信息、宣導30+個品牌大事件在全年40+場活動中，與2400+人次媒體溝通；組織了50+場高層專訪/群訪，10+次出入泛亞汽車技術中心在長達4個多月、7500公里的“寰行中國”中，110+媒體人感受別克我們總之，這是忙碌快樂的提升創新的領瞻8、未來的2016年溫故新聞端影響力進一步下降媒體功利導向嚴重消費者耐心漸消，“行業內部”傳播被淘汰放低渠道概念，用內容與用戶呼應平媒日漸衰落網絡如日中天自媒體興起微信替代微博視頻形式走紅2014平媒不斷洗牌網媒尋求轉型自媒體壯大直播形式走紅開放平臺增多2015平媒繼續式微網媒動蕩轉型自媒體合并重組微博再度興起網紅經濟成型2016網絡格局重建自媒體優勝劣汰“網紅”&視頻流行開放平臺主流娛樂化轉型2017溫故知新后800萬時代的挑戰憑實力志行千里進化向上屢創高峰行千里者唯實力而不破后800萬時代憑實力 志行千里產品力-進化四條產品線 高檔SUV 高檔轎跑 高檔舒適 別克藍新能源一條科技線 3e：eM9、 eP eC品牌力-上行Avenir高端子品牌用戶升格 躋身豪華 高端家庭 高端政商 環保先鋒品牌體驗平臺 文化藝術 體育教育 高端政商服務力-升級別客匯粉絲生態 200萬粉絲基礎 價值和粘性別克關懷新內涵 人性化內涵提升 互聯網多元平臺 Avenir至高標準-尊享服務-積極擴展普及知新打造3e汽車大科技形象，提升別克品牌別克3e-知新智能駕車，樂趣便利（安吉星新政策、手機映射、語音控制、4G）智能用車，互聯安全（車況檢測、車輛定位、遠程控制、保養建議、售后預約）智能生活，貼心關懷（美食、旅行、購物）eConnect“自動駕駛”時代就要來了！eProtect控制workshop（E2SB）家族10、的，安全的！別克家族eProtect智能安全體驗(E2LB/E2SB/D2UB/D2SB/D2JB/D2JBi/358/K256)eProtect別克藍新能源戰略新車舒適性/運動性傳播：358/D2JBi/E2SB/K2569AT獨立傳播，獨立于車型之外：平順、運動、節能、耐用、可靠寰行中國項目植入，以條線為單位體驗eMotion別克藍-知新電之凈、電之靜、電之競、電之境淋漓展現別克新能源技術實力，普及教育新能源車之間的“差異化”電池HEV+PHEV電控EREV電驅EREV電駕樂趣:低扭,配重舒適:平順,靜音電造材料選擇工藝亮點品質保證電防日常:輻射,散熱碰撞:沖擊,高壓JanFebMarAp11、rMayJunJulAugSepOctNovDec電池eConnecteMotion9AT電駕電防eProtect-邏輯eMotion小TeProtect-家族電造別克藍新能源“進化論”系列科普2018新能源車前期植入電驅系統進化論電池系統進化論電控系統進化論電駕樂趣進化論電用實戰進化論PK i3，增程進化論：EREV到ER(H)EV新能源“進化論”系列科普HEVER(H)EVPHEVBEV梳理新能源驅動型譜電動細分傳播全新立場，打造頂尖科技潮品“別克藍”戰略傳播綁定Velite 5-知新理念先行先鋒群體場景共鳴專屬語境以租代售口碑積累地域差異IT互聯網企業創業公司圈層KOL環保達人公眾明星別12、克K PHEV夏季暴曬實驗Phase I2017.6-9直面新能源車研發遇到的問題，參與解決泛亞研發極熱、極寒、高海拔嚴酷重復的耐久實驗Phase II2017.8-12整車耐久別克講真話市場&公關的能力和操守Phase III2018.2-5上市準備專業汽車媒體專業紀錄片/新聞媒體高海拔試驗冬季試驗深入研發階段傳播別克藍-知新耐久測試金橋電池廠全新一代君威-知新“跑”起來，回歸駕控本源4月 首發7月 上市10月 GS上市HEV全混動別克首次搭載9AT與君越共享平臺年輕運動的別克VS.競品 品質感 顏值 品牌力GS故事運動 操控歐寶血統歐洲年度車新能源/自動駕駛，SUV/MPV多元化的時代，你13、究竟需要一臺什么樣的車？豐富母品牌形象科技感塑造差異化個性君越-知新不同凡想 保持媒體端關注熱度 突出君越產品力優勢，強化科技形象 鞏固在細分市場的品牌號召力及口碑傳播目標傳播策略“別克藍”帶動HEV傳播“3e”帶動科技/產品力傳播“思想湃”等文化平臺，品牌形象提升、用戶情感共鳴不同凡想PK豐田技術workshop油耗專項HEV史上最強通用新一代技術電池安全耐久電驅電控4.7L產品力強化捆綁B8/A6月銷過萬20T/28T品質感中大型顏值高檔空間保值28T升級9ATAvenirVersionLEDheadlamp2018MY更豪華2018.12.29更尊崇更科技2018.12.29GL8 Av14、enirGL8 ES258 LegacyGL8-知新細分市場“神”車 MPV更實用：乘坐&儲物空間 MPV更舒適：真正的第三排 MPV更安全：第三排安全系數高人車合一，凸顯家庭用車元素 話題營造，UGC內容運營（論壇、社區）：#帶上父母去旅游#GL8來了，家就來了#七座論道 誰主浮沉回歸MPV本源，扭轉用車理念7座SUV與MPV橫評 靜音體驗 空間體驗 油耗測試服務品質提升，拓展向上型譜滿格 品質為本產品力解讀，高品質形象強化Avenir用車直播，服務品質實測體驗GL6昂科威-知新白熱戰，價值高者勝傳播目標 突出昂科威“價值”：產品力價格 樹立“粉絲”信心：銷量&質量傳播策略 產品力揚長避短，15、以優勢做賣點：動力操控、互聯 科技、智能安全 市場地位月度/年度銷量傳播：相信多數人的選擇，花樣導購1-3月品牌傳播（冰雪、保養、口碑）3-4月針對七座SUV傳播5月昂科威硬派越野全挑戰6-12月寰行中國傳播8月三周年傳播我和寰行一起出發金九銀十銷量傳播10月借力9AT技術產品力傳播1 1月2018款上市1 2月冰雪/四驅&昂科拉無兄弟，不越野：100小時生存錄（直播平臺）小型SUV開拓者昂科拉-知新科技與品質的年輕擔當媒體選題植入營造日常使用場話題（行車記錄儀/Carplay/保養）18MY車型產品力提升產品力熱度UP挑戰不一Young（奇葩停車位、空間無極限）Encore 變形記（改裝）打16、造跨界話題產品力強化借話題露出第四季寰行中國無兄弟，不越野100小時生存啟示錄&昂科威寰行中國-知新叁 生 萬 物肆 力 而 華文化信息梳理呈現2017年項目直播文化大使互動專區車型信息展現獨立官網，公眾號專屬線上平臺寰行中國文化產品專區保護傳統文化公益售賣別克SUV車型強化配件別克關懷Tmall旗艦店電商平臺固定展示寰行文化收獲進入線下活動現場濃縮復制給經銷商展廳寰行中國博物館線下平臺影片、書籍、路線寰行中國四年還有更多！雙“朗”-知新威朗家族天生愛跑2017 S彎，回歸駕控本源S彎捆綁君威、全民試駕天生愛跑，“動”迎精彩健康人生天生愛跑威朗跑者群威朗跑者趴威朗跑者裝備威朗跑者KOL跑者故事17、（創業、高速）跑步見生活，生活見威朗英朗家族親自對話媒體親子互動落地，英朗“懂”產品力植入；知英詞典英朗“懂”父子/女周末行交通安全演習和爸爸學英朗和孩子學唱歌親子互動閱讀家族擴容填充年底家者，孩子為核孩子教育在于“懂”家長懂孩子，孩子懂家長你能做到么？服務+產品+車主Avenir高端子品牌-知新前瞻時代，引領未來全方位打造豪華形象私人定制化服務打造一線城市“Avenir管家”形象產品“老佛爺”GL8 Avenir 藝術車品鑒及周邊制作物衍生Avenir設計元素連接文化，逐一解讀車主#Avenir 人物志#塑造Avenir 人群金融/時尚/影視/傳媒領域十位精英車主大劇院VIP專用車心用心對車18、用心對人用心對生活用心對社會新新形象新內容新標準新傳播比你更關心你別克關懷-知新產品傳播別客匯白皮書：（微信漫畫or短視頻）實時關懷：Eg霧霾天：發布相關防霧霾相關小貼士Eg大寒：發布相關冬季車輛保養以及保暖等相關貼士用車技巧/換季知識/事故案例分析體驗傳播Avenir子品牌至高標準私人定制化服務媒體體驗專場（GL8、君越）別克關懷體驗日媒體場三大平臺體驗場：Eg藝術-藝術車平臺：Eg文化-寰行中國沿途講堂Eg運動-車主體驗賽（X秒更換車臺等）品牌傳播別克關懷時間膠囊（技師&車主故事）別克關懷大事記領導專訪及定調二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月明星和運動員很忙關注人和地球上海車19、展&F1各種節日高考&NBA動漫展&書展安靜教師節&馬拉松國慶節雙十一/黑五/記者節制作2018年計劃1日立春27-2日世界移動通訊大會1日愚人節1日勞動節1日兒童節1日建黨節3日男人節1日全國小學生開學日1日國慶節7日立冬2日全國交通安全日5日美國超級碗5日兩會/驚蟄/雷鋒日2日國際兒童讀書節4日青年節2日NBA總決賽7日小暑7日立秋7日白露4日中秋節8日中國記者節4日別克K256 STC9日柏林電影節開幕8日婦女節4日清明節5日立夏5日芒種/世界環境日8日G20峰會德國漢堡14日綠色情人節9日國際新聞工作者日8日賽露9日吉尼斯世界記錄日5日深圳馬拉松11日元宵節10日別克258 Legac20、y STC7日-9日F1中國大獎賽上海8日國際微笑日7日-8日高考9日-12日圣迭戈動漫展23日處暑10日教師節12日-14日深圳國際新能源汽車展11日雙十一7日大雪12日59屆格萊美音樂獎12日植樹節14日黑色情人節/速度與激情8上映14日玫瑰情人節/母親節13日-15日E3游戲展14日銀色情人節28日七夕節12日-14日夏季達沃斯論壇23日北京馬拉松/霜降17日世界大學生節12日雙十二14日西方情人節14日白色情人節16日復活節15日國際家庭日18日父親節22日大暑17日北京馬拉松27日別克威朗2018MY20日別克昂科威2018MY15日廣州馬拉松18日雨水15日消費者權益日18日-1921、日Facebook 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