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1、木梳短視頻運(yùn)營(yíng)策劃方案百年傳承，木韻檀香CONTENTS目錄PART01PART02PART03PART04競(jìng)品分析策劃思路內(nèi)容規(guī)劃運(yùn)營(yíng)計(jì)劃抖音搜索“周廣勝”，粉絲量排名靠前的兩個(gè)賬號(hào)分別為4.3萬(wàn)粉，2.2萬(wàn)粉。整體來(lái)看，目前關(guān)注度尚可，還有很大的提升空間。現(xiàn)有賬號(hào)分析：通過(guò)對(duì)所發(fā)布視頻的數(shù)據(jù)分析，贊評(píng)及互動(dòng)較少，已開(kāi)通櫥窗，銷量即將突破10萬(wàn)大關(guān)；在視頻上，美女真人出鏡雖然能吸引到一大波人關(guān)注，但視頻內(nèi)容質(zhì)量不高，沒(méi)有吸引人的內(nèi)容，這也是導(dǎo)致整體播放數(shù)據(jù)不高的原因。現(xiàn)有賬號(hào)分析分析：該賬號(hào)存在和上述同樣原因，視頻內(nèi)容沒(méi)有亮點(diǎn)，吸引力不夠，同樣需要在視頻內(nèi)容上多下功夫，做出彩。現(xiàn)有賬號(hào)分析競(jìng)2、品賬號(hào)分析分析：該賬號(hào)粉絲量一般，但視頻內(nèi)容較為垂直，主要以木梳應(yīng)用相關(guān)的日常打理等科普內(nèi)容為主，視頻互動(dòng)較多，得益于品牌的知名度，商品銷量較高。競(jìng)品賬號(hào)分析分析：新人賬號(hào)，同為木梳非遺傳承人，存在競(jìng)爭(zhēng)潛力，視頻內(nèi)容多以木梳制作方向的知識(shí)科普為主，建議后續(xù)關(guān)注。垂類賬號(hào)分析分析：因?yàn)橐粓?chǎng)直播中拍蒜的意外，廚房刀具被送上熱門(mén)，成功破圈。同時(shí)也讓王麻子和張小泉獲得了巨大的關(guān)注，在視頻內(nèi)容上，兩家都聚焦產(chǎn)品本身，通過(guò)用刀切各種東西的視頻，來(lái)提現(xiàn)刀的質(zhì)量，這種思路和形式值得我們借鑒。CONTENTS目錄PART01PART02PART03PART04競(jìng)品分析策劃思路內(nèi)容規(guī)劃運(yùn)營(yíng)計(jì)劃品牌形象的傳播和認(rèn)知3、產(chǎn)品本身的認(rèn)知和了解產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景掌握流量密碼，帶動(dòng)內(nèi)容的傳播公域+直播私域+直播品牌傳播獲取流量商品變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)目標(biāo)運(yùn)營(yíng)目標(biāo)品牌傳播讓視頻觀眾形成認(rèn)知，“周廣勝”=木梳，木梳=周廣勝；類似于，一提起周大福、周生生就聯(lián)想到黃金、珠寶。創(chuàng)始人的名字與產(chǎn)品牢牢綁定在一起。短視頻能讓人記住的只有最核心的一部分，如果塞入過(guò)多的要素，反而會(huì)導(dǎo)致視頻內(nèi)容散亂，沒(méi)重心。強(qiáng)聯(lián)系深印象運(yùn)營(yíng)目標(biāo)獲取流量同類型視頻千千萬(wàn)，如何能夠脫穎而出，就需要掌握流量密碼。想要獲取流量就要貼近年輕群體的喜好以及網(wǎng)絡(luò)流行的熱點(diǎn)、各種梗，結(jié)合產(chǎn)品本身制作視頻。如何在一把梳子上吸引觀眾，獲取流量？一梳雕萬(wàn)物動(dòng)漫人物網(wǎng)絡(luò)熱梗軍事武器美女大長(zhǎng)4、腿奇思妙想PS：在梳子上雕刻這些形象，只是用于拍視頻引流，而非商用賣(mài)品。運(yùn)營(yíng)目標(biāo)流量密碼傳統(tǒng)木梳+非遺傳承手藝+網(wǎng)絡(luò)流行元素運(yùn)營(yíng)目標(biāo)參考案例傳統(tǒng)木雕結(jié)合流行元素，快速破圈，短時(shí)間內(nèi)積攢了大量粉絲。運(yùn)營(yíng)目標(biāo)參考案例用木頭打造仿真汽車(chē)、坦克，吸引了大量粉絲運(yùn)營(yíng)目標(biāo)參考案例越南小哥用木頭雕刻動(dòng)漫場(chǎng)景、中國(guó)傳統(tǒng)人物，獲得了大量中國(guó)粉絲運(yùn)營(yíng)目標(biāo)商品變現(xiàn)l抖音直播為公域流量直播，成千上萬(wàn)的直播間去爭(zhēng)搶用戶，用戶的可選擇性眾多，而且大量的用戶都集中在幾個(gè)頭部直播間內(nèi)，留給新人和中小型主播的用戶并不多，因此也導(dǎo)致商品變現(xiàn)不理想。l私域直播粉絲向?yàn)橹鳎承砸草^高，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)向私域直播，其最核心的問(wèn)題是5、私域流量的來(lái)源。私域用戶來(lái)源所售商品包裝內(nèi)可放置一個(gè)二維碼卡片，用戶掃碼后加入企業(yè)微信可進(jìn)行抽獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)取紅包。還可進(jìn)行產(chǎn)品溯源，這樣可在短期內(nèi)迅速聚集大量的粉絲。（這一點(diǎn)有資源，紅包及抽獎(jiǎng)禮品不需要我們提供）CONTENTS目錄PART01PART02PART03PART04競(jìng)品分析策劃思路內(nèi)容規(guī)劃運(yùn)營(yíng)計(jì)劃賬號(hào)內(nèi)容規(guī)劃賬號(hào)定位：個(gè)人IP打造賬號(hào)作用：引流+破圈視頻內(nèi)容設(shè)定：動(dòng)感充滿節(jié)奏的音樂(lè)+開(kāi)頭引子+木梳畫(huà)面設(shè)計(jì)+木梳制作過(guò)程（快速剪輯）+成品展示+固定結(jié)束語(yǔ)（如：我是周廣勝，周氏木雕第七代傳承人，評(píng)論區(qū)留言你們想看的）形成固定模板視頻腳本參考：周廣勝正在悠閑地喝茶【畫(huà)外音】“七代目，粉絲們聽(tīng)說(shuō)6、你很會(huì)雕刻，來(lái)，雕個(gè)坤坤來(lái)看看”（說(shuō)著，把一塊木頭和坤坤打籃球的圖片放在周面前）周抿了一口茶，看了眼坤坤的圖片，道：“我試試”【鏡頭剪輯】木梳設(shè)計(jì)、刻刀雕刻、機(jī)械加工、細(xì)節(jié)打磨、成品多角度展示+最后結(jié)束語(yǔ)。賬號(hào)內(nèi)容規(guī)劃視頻定位：古風(fēng)變裝視頻內(nèi)容：一把神奇的木梳，可以把人變成古代的樣子。視頻腳本參考：女主角身穿普通衣服出場(chǎng)，看到桌上禮盒中的古樸精致的木梳，非常喜歡，愛(ài)不釋手，隨后拿起木梳開(kāi)始梳頭，緊接著畫(huà)面專場(chǎng)，一個(gè)正在梳頭的古裝美女出現(xiàn)。搭配上合適的音樂(lè)，形成固定的穿越變裝風(fēng)格視頻。賬號(hào)內(nèi)容規(guī)劃視頻定位：偽美妝博主視頻內(nèi)容：應(yīng)對(duì)各種社交場(chǎng)合，木梳一梳，立馬變得美美噠。視頻腳本參考：手機(jī)鬧鈴響起7、，小美不耐煩地拿起手機(jī)一看，起晚了，小美急忙起床去衛(wèi)生間洗漱，看著鏡子里亂糟糟的頭發(fā)，用普通梳子打理非常麻煩還拉頭發(fā)，非常焦急，這時(shí)看到桌子上朋友送的木梳，想起朋友說(shuō)的話：這把木梳非常管用，你一定要試試。（此處也可換為其他說(shuō)法）于是隨手拿起梳子，三兩下就把頭發(fā)梳理的非常順滑。鏡頭一轉(zhuǎn)，一個(gè)靚麗的美女在一眾男士驚艷的目光中得意的走著。CONTENTS目錄PART01PART02PART03PART04競(jìng)品分析策劃思路內(nèi)容規(guī)劃運(yùn)營(yíng)計(jì)劃養(yǎng)號(hào)階段視頻定位階段運(yùn)營(yíng)提升階段提權(quán)漲粉階段結(jié)案報(bào)告01010202030304040505該階段所做工作該階段所做工作該階段所做工作該階段所做工作該階段所做工作1、8、養(yǎng)號(hào)規(guī)范操作1、視頻素材準(zhǔn)備1、外部推廣漲粉1、視頻優(yōu)化運(yùn)營(yíng)1、項(xiàng)目服務(wù)核準(zhǔn)2、賬號(hào)基礎(chǔ)設(shè)置2、視頻發(fā)布測(cè)試2、種子粉絲提升2、效果運(yùn)營(yíng)推廣2、項(xiàng)目數(shù)據(jù)分析3、運(yùn)營(yíng)方案策劃3、視頻風(fēng)格確定3、賬號(hào)權(quán)重提升4、優(yōu)化視頻方向3、提升運(yùn)營(yíng)效果3、項(xiàng)目報(bào)告遞交根據(jù)賬號(hào)注冊(cè)時(shí)間和賬號(hào)原有基礎(chǔ)，可在時(shí)間周期方面進(jìn)行適當(dāng)提前或多階段同步操作項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)階段規(guī)劃封面文案背景音樂(lè)原創(chuàng)程度承載一支視頻中的最大亮點(diǎn)鏡頭美觀、清晰、與視頻主題相關(guān)適當(dāng)保持封面協(xié)調(diào)統(tǒng)一更多免費(fèi)方案資料加微信：1024780建議文案15-20字為宜，最多不超過(guò)55個(gè)字符適當(dāng)口語(yǔ)化表達(dá)，避免官方語(yǔ)態(tài)善于運(yùn)用開(kāi)放式文案拋出話題，有意識(shí)引導(dǎo)用戶留言9、互動(dòng)增加與粉絲沉淀相關(guān)的文案語(yǔ)句，引導(dǎo)用戶關(guān)注建議使用用戶認(rèn)知度、辨識(shí)性較高的音樂(lè)音樂(lè)風(fēng)格和視頻內(nèi)容節(jié)奏契合，形成加成效果節(jié)奏感強(qiáng)的音樂(lè)更易于帶動(dòng)用戶情緒，創(chuàng)造自發(fā)互動(dòng)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂(lè)有更多機(jī)會(huì)被用戶廣泛使用，增加品牌主頁(yè)的曝光可能性上傳畫(huà)質(zhì)更為高清的視頻內(nèi)容并檢查每一幀的播放清晰度，保證播放完成率真人出鏡演繹更容易獲得用戶好感，人物裝束需要符合賬號(hào)定位盡量避免使用其他視頻APP動(dòng)畫(huà)特效,不出現(xiàn)水印內(nèi)容內(nèi)容發(fā)布建議抖音用戶活躍時(shí)間段分析抖音用戶活躍時(shí)間段分析根據(jù)平臺(tái)指數(shù)，抖音用戶在上午08:00-凌晨01:00持續(xù)活躍，其中12:00-13:00 為日間活躍高峰期，18：00-24:00為夜 間活躍高峰期。建議內(nèi)容發(fā)布時(shí)間 12:00-13:0018:00-23:00建議內(nèi)容發(fā)布頻率不少于3條/周00時(shí) 01時(shí) 02時(shí) 03時(shí) 04時(shí) 05時(shí) 06時(shí) 07時(shí) 08時(shí) 09時(shí) 10時(shí) 11時(shí) 12時(shí) 13時(shí) 14時(shí) 15時(shí) 16時(shí) 17時(shí) 18時(shí) 19時(shí) 20時(shí) 21時(shí) 22時(shí) 23時(shí) 24時(shí)內(nèi)容發(fā)布建議DOU+視頻內(nèi)容加熱工具原生互動(dòng)高效匹配增加曝光操作便捷l樣式原生，可加關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊、進(jìn)入主頁(yè)等l依托算法技術(shù)，精準(zhǔn)定位受眾l推給更多用戶，增加視頻曝光l可在手機(jī)端便捷操作，隨時(shí)可見(jiàn)消耗DOU+加熱工具促進(jìn)更高效的內(nèi)容傳播百年傳承，木韻檀香