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1、 “金意陶”“粵力都會 足球寶貝”球壇麗人新勢力選拔大賽 策劃案 “粵”一個熟悉、充滿悅力的詞語，代表著廣州這一個領航都會的形象與格調，作為經濟大都市，肩負著的是不單止建設及維護社會的使命，而在文化傳播及商業體制下，廣州更加以和諧廣東建設、和諧合作關系、和諧體系社會標榜廣州所獨有形象。然而因為廣州的魅力，文化軟件在各種文化活動的傳播中顯得格外的重要。而在快速的文化傳播思想下，作為推動商業與品牌文化建設的”2008足球寶貝“也應運在粵韻而生。而廣州也意味將要面對全國人民及外境關注人士，此次作為車路士決戰中國邀請賽的”前哨戰“比賽下，各方的關注，也將引起新一輪廣州本土銳力聲勢。策劃人言主題音樂響起2、，選拔大軍，即將集結“粵”地，以用“藝”力，詮釋魅力無與倫比?！盎浟Χ紩?足球寶貝”08選拔挑戰賽正式吹起招募號角。廣告宣傳語 “粵力都會 足球寶貝”球壇麗人新勢力選拔大賽RIGHT HERE&RIGHT NOWURBAN GIRL06年新浪舉辦美麗世界杯以美麗芳華與寶貝動力的結合，打造時尚及受關注的前沿賽事。07年英格蘭超級聯賽英超寶貝運用一貫歐美艷麗風吸引全球球迷熱捧，公關及突發事件讓英超寶貝極受各界媒體關注。08年，為主辦中心比賽點的廣州，我們又如何作出新穎、時事及媒體都廣泛報道“粵力都會 足球寶貝”選拔賽的盛事呢？基于兩屆選拔賽項目的奠基，將讓此次選拔賽更受關注，我們又如何去超越及突破3、？總體時間規劃軸3月中旬進行前期籌備新聞發布 3月18日工作時間軸 4月1日廣告宣傳 4月12日海選招募 4月下旬網站拉選期招募網站啟動 3月25日平面 5月上旬復賽 5月中旬準決賽培訓 5月下旬賽程宣傳 6月上旬準決賽 7月中旬公益關愛活動選手拉選期社會公關活動 6月下旬媒體稿件發布賽程活動宣傳電視宣傳媒體稿件發布制造輿論事件球童比賽 7月上旬總決賽選手后繼活動0 7月下旬參與球賽表演 6月中旬策劃目的“粵力都會足球寶貝”是一個集比賽、國際足球邀請賽前線宣傳策略及推動商家品牌的文化傳播活動，通過此活動，提高冠名贊助商家品牌名氣、促進球賽銷售收益。在打造球賽盛事前哨策略中，“粵力都會 足球寶貝4、”不單止擔當宣傳策略其中一個角色，而是在活動中造就宣傳勢力、可獨立招攬關注受眾、社會關注度。一個足球邀請可以在90分鐘中結束，但一個選拔賽有延續及承接性。利用此次活動，將“粵力都會 足球寶貝”打造成為一個商家喜愛及樂意投資的品牌賽事才是“粵力都會 足球寶貝”最終目的。前期宣傳（新聞發布會）舉辦日期：2008年03月18日舉行選拔賽啟動新聞發布會議舉行地點：星河灣酒店發布主題：“粵力都會 足球寶貝”選拔大賽會議人數：150人（暫定）媒體人數：20家（暫定）全程電視媒體：廣州移動頻道（暫定）比賽招募時間：2008年03月-04月10日比賽籌備時間：2008年04月 新聞發布會內容規劃會議主題內容規5、劃：1、大賽具體內容2、招募基本條件及形式3、海選招募地點/區域4、基本大賽咨詢及聯系方式5、獎項設置6、比賽啟動儀式招募網站規劃 招募網站設計，以摩登時尚為主要氛圍。內容主要突出選拔賽吸引性及獎項設置。傳遞思想及理念表現出大型賽事專業格調，內設主體比賽內容及流程、贊助單位信息。而賽事投票框架將在賽事復賽時間啟動。網站設計及落成日期2008-03-18 至 2008-03-25 網絡服務供應商：新浪網 設計服務商：名人堂海選招募形式視、聽接收招募信息網絡、電話、傳真、招募活動現場投遞簡歷經組委會審查確認到達招募現場參賽時間：2008年3月18日2008年4月12日報名需知：1、參賽選手必須提供6、真實的個人信息資料；2、參賽選手在活動期間嚴格遵守主辦單位的各項規定，服從主辦單位安排；3、參賽選手必須同意參加主辦單位安排的拍攝、宣傳和推廣活動；4、參賽報名者在報名的同時應當提交如下資料（全部資料恕不奉還）：5、比賽只限于女性參與；A特寫頭像、半身照及全身照（每項1-2張可在海選由籌辦單位拍攝）；B廣告拍片的有關印刷品、DV（自愿提供）；C反映本人特點的文字簡歷資料和照片等；（必須提供）D反映本人特點的文字簡歷資料及個人三圍資料；（必須提供）E海選當日著裝需要要符合青春活力、簡潔動感；參賽選手相片及個人相關資料用于主辦方以后的宣傳和推廣，并同意主辦方不用支付任何費用。6、如果參賽選手未能遵7、守上述規定，主辦單位有權采取各項措施，直至取消其參賽資格及所獲獎項；參賽年齡：18-26歲海選報名時間及條件海選報名時間及條件（各大校園參與方式）高、大學院參賽方法高、大學院參賽方法 各學校在3月31日前上交參賽選手名單及相關資料，其中簡歷的打印規格：A4紙、宋體、班級姓名寫在標題下方，標題小二號，正文四號。海選其間,各學校負責人在4月12日中午10點30分在招募活動場內集中，采用正規比賽的方式依次進行比賽。進級者需要按照主辦安排，進行培訓。不能符合策劃內容時間配合選手，將取消比賽資格。競賽形式競賽形式全國區域以網絡招募活動形式招募有志參賽者到達現場參與海選，主辦方作第一輪初步篩選全國區域以網8、絡招募活動形式招募有志參賽者到達現場參與海選，主辦方作第一輪初步篩選獲復賽資格選手參加復賽選拔，選拔以才藝、體態魅力等標準選出獲復賽資格選手參加復賽選拔，選拔以才藝、體態魅力等標準選出2626名準決賽選手名準決賽選手26名決賽選手將與主辦方簽訂參賽合約，進入為期一個月的專項培訓與拉選期。名決賽選手將與主辦方簽訂參賽合約，進入為期一個月的專項培訓與拉選期。電視展示選手競賽的過程花絮：電視展示選手競賽的過程花絮：選手將被分選手將被分13組，組，在培訓期間觀察及考核各寶貝能力在培訓期間觀察及考核各寶貝能力準決賽以團隊或個人形式在規定的時間內完成各種彰顯準決賽以團隊或個人形式在規定的時間內完成各種彰顯9、“球壇麗人新勢力球壇麗人新勢力”任務，任務，通過各種任務，根據得分及個人評比項目勝出的通過各種任務，根據得分及個人評比項目勝出的12位選手進入總決賽。位選手進入總決賽。（其間評價得分包括社會關注度與網絡評價度。）（其間評價得分包括社會關注度與網絡評價度。）按總決賽規則，最后將有一名選手勝出按總決賽規則，最后將有一名選手勝出海選進行形式現場落地活動招募日期及選址；為期四日現場落地活動招募，目的為求剎間爆發比賽勢力。1、2008年04-12日（周六）中華廣場、流行前線2、2008年04-13日（周日）北京路名盛廣場3、2008年04-19日（周六）上下九荔灣廣場4、2008年04-20日（周日）天10、河城廣場海選評比環節及晉級分數設定自我介紹、自我特點及形象考核現場聲樂、才藝表演關于本次活動簡單問題回答（由主辦及嘉賓發問）自我介紹要流利，自我特點需要詳細專長解釋。形象及個性要鮮明。（30分）表演范圍：自選演唱、自帶創作作品、清唱或以舞蹈形式作才藝表演。（50分）問題范圍：關于為何參賽？參賽為了什么？希望在比賽中學到什么？對足球有否認識及了解？等問題。（20分）最終晉級名額五十名以此活動三個專業基準體驗大賽嚴謹、專業性復賽晉級選手網站拉選1、進入復賽選手照片及基本資料上傳于官方網站投票頁面。2、投票次序排名不分先后。3、網站設置BBS論壇區供群體發表討論及意見反饋。4、以合作模式與其他大型網11、站共同連接發布拉選信息。5、新浪網給予技術支持及主題宣傳推廣廣告一星期。6、協辦商給予圖片、視頻及宣傳文稿。7、招募網絡寫手，為活動不間段炒作及宣傳。8、主辦、協辦、贊助商需要在企業或品牌網站共同宣傳賽事。廣東電視臺移動頻道是廣東電視臺屬下的新媒體；也是我省唯一無線覆蓋有線傳送的電視頻道。目前，廣東電視臺移動頻道已覆蓋省有線網廣州用戶群70萬戶，并將在2008年逐步覆蓋全省有線電視網絡。無線電視網絡目前已經覆蓋了廣州地區出租車2500輛、珠江夜游輪船十九艘以及500個固定場所彩屏。廣東電視臺移動頻道開播，標志著廣東電視媒體進入了高新科技的數字移動電視時代。廣東電視臺移動頻道這一引領新時代的“第12、六媒體”的誕生將為廣告主帶來了全新的市場機遇和商機。唯一合作媒介宣傳媒體戰略規劃（整體賽事配合追蹤報道）任務任務:打造“粵力都會足球寶貝”的品牌聲勢要讓所有人不得不知道足球寶貝是個非同一般的選秀比賽，加強投票參與度，開發各方群體，使其它地區足球愛好共同感受這個選拔大賽的意義，給足球狂熱群體一個特殊回饋，打響”廣藥VS車路士“前哨宣傳戰。事件事件:-海選，個人才藝、演唱展示 -復賽，體育記者 -準決賽，銷售麗人 -全民投票&選手拉票以及階段報告投票期總決賽任務任務:宣傳”粵力都會足球寶貝“其目的性、服務性、觀看性。另其成為2008全年度足球界的娛樂聚焦熱點、最亮點之一事件事件:-足球寶貝總決賽，13、體驗綠茵場預熱期任務任務:針對本次選拔大賽系列活動進行全面啟動事件事件:-廣東電視臺移動頻道內宣傳宣傳媒體戰略規劃（整體賽事配合追蹤報道）全程跟蹤報道前期宣傳新聞發布會全程報道每天活動廣告宣傳賽事全程跟蹤賽事分階段廣告不間斷宣傳海選、復賽、準決賽、總決賽全程直擊選手拉選特輯花絮制作賽事階段性特輯，投票者、選手及商家事件簿宣傳媒體戰略規劃（整體賽事配合追蹤報道）宣傳形式 階段宣傳 項目 長度 總計 價值 備注海選前期宣傳片15秒*8次/天*15天120 次424800元海選特輯30分鐘*2期60分鐘27000元首播+重播復賽階段宣傳片15秒*8次/天*15天120 次424800元日期未訂晉級選14、手拉票特輯5分鐘*3次/天*14期210分鐘94500元每期2名選手復賽直擊30分鐘*2期60分鐘27000元準決賽階段宣傳片15秒*8次/天*15天120 次424800元日期未訂晉級選手階段報道1分鐘*3次/天*7期21分鐘9450元每期2名選手準決賽直擊30分鐘*2期60分鐘27000元首播+重播總決賽階段宣傳片15秒*8次/天*15天120 次424800元晉級選手階段報道1分鐘*3次/天*7期21分鐘9450元每期2名選手總決賽直擊30分鐘*2期60分鐘27000元首播+重播1468800元宣傳媒體戰略規劃（整體賽事配合追蹤報道）制作規劃攝制、錄影費用 階段宣傳 項目 費用 次數 總15、計 備注海選攝制1200元/機次/天2機次*1天2400元剪輯1800元/天4天7200元含海選直擊、宣傳片剪輯復賽攝制1200元/機次/天12機次14400元賽事2機次特輯2機次*5天剪輯1800元/天6天10800元三維制作費用另算準決賽攝制1200元/機次/天7機次8400元賽事3機次特輯2機次*2天剪輯1800元/天6天10800元三維制作費用另算總決賽攝制1200元/機次/天7機次8400元賽事3機次特輯2機次*2天剪輯1800元/天6天10800元三維制作費用另算73200元宣傳媒體戰略規劃（整體賽事配合追蹤報道）媒體價值直效營銷直效營銷利用球迷觀眾與利用球迷觀眾與網絡營銷虛實整網16、絡營銷虛實整合，將娛樂活動合，將娛樂活動與品牌結合，直與品牌結合，直投入消費者心中投入消費者心中消費者消費者消費者消費者consumerconsumerEventEventBrand Brand ImageImageSales Sales PromotionPromotionMedia Exposure促銷活動促銷活動:大量的媒介露出大量的媒介露出最佳的促銷最佳的促銷時時機機廣告媒體曝光：廣告媒體曝光：利用特殊的媒體利用特殊的媒體版面，吸引媒體版面，吸引媒體的爭相報導，絕的爭相報導，絕對能發揮最大的對能發揮最大的廣告效益廣告效益事件與活動營銷事件與活動營銷酷炫的主題活動將酷炫的主題活動將吸引大17、量的活動人吸引大量的活動人潮，絕對是與消費潮，絕對是與消費者最佳的互動機會者最佳的互動機會品牌形象品牌形象:與娛樂活動與娛樂活動結合，創造結合，創造品牌的媒體品牌的媒體話題，同時話題，同時提升品牌形提升品牌形象象Direct Direct MarketingMarketing復賽進行形式復賽落地活動招募選址；為期三日現場落地復賽考核。1、錄影棚。2、麗柏商場。3、拍攝棚。復賽選手共50人復賽環節形式（復賽亮點一）環節一、“粵力記者”（第一日）（分數設定 30分）事前選擇自己比賽記者稿件，全體選手前往指定錄影棚，以模擬記者身份對著鏡頭，宣揚此次中國舉辦的奧運盛事。題目要以此次足球邀請賽聯合奧運為18、聯想。增強大家對足球寶貝大使的印象。限時為兩分鐘。（錄影視頻將上傳到網站供觀看、發表評價及投票）（錄影視頻將擺放在指定電視臺剪輯播放）復賽環節形式（復賽亮點二）環節二、“金意陶瓷終端專賣”（第二日）（分數設定 40分）選手要參與幾小時金意圖陶瓷資料培訓，然后在市場定位在中高檔的麗柏商場，分組向消費者介紹及銷售金意圖陶瓷，讓來往者了解足球寶貝與金意陶的關系。（節目錄影視頻將上傳到網站供觀看、發表評價及投票）（節目錄影視頻將擺放在指定電視臺剪輯播放）復賽環節形式（復賽亮點三）環節三、“Adidas專門店”（第三日）（分數設定 40分）選手要穿著及手拿Adidas品牌提供的運動服與足球，在預先設計的19、攝影棚內擺出各種自己的姿勢，讓攝影師拍攝到自己最美麗及具美麗的一面。每人限制能夠選擇兩張擺放上投票網站。（拍攝作品將上傳到網站供觀看、發表評價及投票）（作品將擺放在指定電視臺剪輯播放）準決賽培訓階段（培訓地點選址）西樵山是一座沉寂了億萬年的死火山，自然風光美不勝收，山上有72奇峰和36奇洞及大大小小的湖泊、泉瀑和深潭；由于西樵山林深苔厚，儲存了極為豐富的水資源，因而被稱為“固體水庫”。作為“珠江文明燈塔”的西樵山有著6000多年的文明史，古西樵山人創造了燦爛的“雙肩石器”文明；西樵山還是“南拳文化”的發源地，一代宗師黃飛鴻就出生在這里；西樵山民風淳樸、古韻猶存，內附有別墅，多個比賽盛事都選擇在20、此集訓。準決賽培訓階段（內容規劃）個人形象、體態、儀態培訓專業模特課程球賽賽事基本資料培訓集體舞蹈編排個人聲樂才藝培訓選拔賽主題曲訓練公關手段培訓口才鍛煉球賽啦啦操舞蹈編排訓練準決賽培訓階段（形象培訓機構）時尚芭莎創辦于1993年3月，從在廣州創立的第一間時尚芭莎形象設計攝影店及時尚雜志開始，它就不斷為城市添上時尚文化的色彩。通過高質素且風格創造獨特的個人形象設計。準決賽培訓階段（聲樂、舞蹈培訓機構）成立于1996年，總部設在深圳，是一所專業從事舞蹈、影視、聲樂等公關、培訓、營銷的國際性文化藝術推廣機構。下屬香港的showVdance國際有限公司、深圳的時代聯成舞蹈運動中心、廣州的時代舞蹈工作21、室。機構董事長孫榮教授曾在英國留學九年，是國家一級舞蹈演員、英國國際舞蹈教師協會（IDTA）高級院士；曾獲政府獎項-國家文化部舞蹈“荷花獎”金獎、4次中國國際標準舞最高級別職業A組標準舞冠軍、亞洲職業標準舞冠軍、國家文化部“桃李杯”舞蹈大賽副評審長、CCTV舞蹈大賽評委?，F任上海電影藝術學院舞蹈學院院長。廣州的時代舞蹈工作室準決賽活動選址中華廣場 中華廣場雄踞于廣州市中心中山三路與較場西路交界處，北與廣州“烈士陵園”相對，東與休閑廣場英雄廣場為鄰。地下負一層連接地鐵一號線烈士陵園站A出口，多路公交車路經此地，交通網絡四通八達。日平均客流量達30萬，每逢黃金周更高達70萬人次，準決賽活動形式上午22、比賽形式：1、比賽將移行到廣藥球隊訓練場參觀訓練及與球隊 面對面溝通。2、簡單足球基本訓練。3、十二碼罰球環節（由廣藥龍門駐守，選手每人有 三次機會，每一球可為自己增加準決賽分數。球/3分）準決賽共26名選手媒體采訪“美魅勢力足球寶貝”比賽及自我介紹比賽環節一（個人賽）比賽環節二（團體賽）評委及嘉賓給予選手參賽意見頒發獎項現場淘汰得獎感言階段一階段二階段三PS：比賽活動其間穿插表演活動下午比賽形式：準決賽活動形式準決賽比賽環節環節一、“粵力聲勢”（個人賽）個人自我聲樂或才藝表演，節目自選。環節二、“足球寶貝之銷售麗人”（團體賽）18位選手分成3組，每6人一組，穿著體育贊助商啦啦隊服飾，走到臺下23、銷售“廣藥 VS 車路士”球賽門票，限時為一小時。銷售最多門票組別可獲得團體分數。（票價由主辦設定）準決賽比賽環節（評分標準）考核內容評分標準分數設定 十二碼比賽 入球得分 3分/球 評委印象第一印象 10分 才藝表演（個人賽）才藝突出，現場感強，節目新穎。35分足球寶貝之銷售麗人（團體賽）團體合作、銷售數量 40分 自我介紹 思維敏銳、談吐清晰 5分準決賽獎項目設置1、12每位晉級選手均可獲得1500獎金獎勵。2、12每位晉級選手均可參與廣東移動頻道特輯花絮采訪。公益公關活動（探訪篇）唐氏綜合癥簡介 唐氏綜合癥或稱21三體，國內又稱為先天愚型，是最常見的嚴重出生缺陷病之一。臨床表現為：患者面24、容特殊，兩外眼角上翹，鼻梁扁平，舌頭常往外伸出，肌無力及通貫手。患者絕大多數為嚴重智能障礙并伴有多種臟器的異常，如先天性心臟病、白血病、消化道畸形等。本病發生幾乎波及世界各地，很少有人種差異。椐統計染色體異常在新生兒中的發生率為5-6/1000，唐氏綜合癥約為1/750，絕大多數病人屬隨機發生，但隨母親年齡的增長其發生率隨之升高，一般母親年齡35歲以上，該患兒的出生率可高達1/350。1、12名總決賽選手參與主題為珍愛生命探訪公益活動。社會公益活動（清遠扶貧篇）1、12名總決賽選手參與主題為粵力關懷扶貧公益活動。清遠佛岡縣，一個極度缺乏生活資源，人民收入水平普遍低下的佛岡縣，極度需要社會關懷及25、幫助他們解決生活困難，12名總決賽選手將以最具關愛的激情，到達當地了解他們在生產、生活中所遇到的困難和急需解決的問題，以傳遞及幫助的態度鼓勵他們樹立樂觀的生活態度，相信社會關愛、相信努力才能夠幫助他們走上致富之路。球賽賽事球童選拔賽活動選址 荔灣廣場 荔灣廣場，位于廣州市最繁華的黃金地段-下九路。是一座占地四萬多平方米、擁有六層共十四萬平方米的商場、兩千多間商鋪及八幢共一千六百多套豪華住宅，共建筑面積三十一萬平方米，集居住、飲食、購物、娛樂于一體的大型現代化商住群樓。廣場設計獨特，氣勢磅礴，規模宏大，居東南亞商鋪規模之最?？倹Q賽共12位比賽選手球賽賽事球童選拔賽活動選址 為配合這次觸動全城的球26、壇盛事，將舉辦現場招募廣大812歲的男童擔任賽事球童，活動評委由主辦單位領導與廣州體育學院校長共同挑選?；顒迎h節構成：1、形象考核2、體能比賽3、問題回答總決賽活動選址南方劇院位于繁華的北京路商業區,西湖路與教育路的交界處，該院建于1937年，用地面積3131平方米，建筑面積2843平方米。改革開放以來，一直是粵劇演出的重要基地。1996年進行了全面改造及裝修，觀眾大廳的座位790個，除以演出為主的經營項目外，還兼營電影，配置可容納60人的小電影廳及舞廳。劇院內園中還有一個與之融為一體的五代南漢藥洲遺址九曜園，為廣東省文物保護遺址?？倹Q賽舞臺布置闡述總決賽舞臺以黑色與粉紅色彩為主要基調，內容氛27、圍以彰顯國際球壇盛事比賽為主，其次輔助基礎配合主題“都會”特質，讓比賽氛圍更為高尚、絢麗多彩。（詳見設計圖）階段一階段二階段三前期宣傳媒體采訪“美魅勢力 足球寶貝”比賽比賽環節一比賽環節三評委及嘉賓給予選手參賽意見(準決賽團體賽視頻回顧)比賽環節四頒發獎項現場淘汰得獎感言PS：比賽活動其間穿插表演活動比賽環節二總決賽比賽進行形式總決賽比賽環節(視頻回顧)在準決賽當中,其中環節“銷售麗人”視頻,在當晚比賽中,作特別回放。插入比賽高潮位置當中，讓比賽氣氛更為濃厚。亦讓觀眾感受球賽與足球寶貝之間密不可分的關系。此題目亦作為當晚加分題目。評分以5分為標準。總決賽比賽環節選址環節一、“粵力都會 足球與我28、的戀愛”（25分）自創一段舞臺劇，配合足球。內容要彰現對足球的熱愛及渴望成為足球寶貝。環節二、“美魅FASHION SHOW”（25分）現場服飾主題走秀。環節三、“球場麗人”（25分）事前準備12個信封，每個信封有不同關于社會現象問題，每位選手抽到自己問題后即場發表自己對問題的見解及遇到這樣的事情自己會怎樣做。環節四、“輕談淺唱”（25分）給選手一分鐘自我贅述，內容為本次比賽的經過與經歷。所見所感讓他們得到什么又或者感動過什么。然后演唱自己選擇的一首音樂作為比賽結束的一個句號?？倹Q賽獎項設置序號獎項人數獎勵現金(人民幣)其它獎勵1冠軍130000元冠名商家簽約代言人,XXX轎車一部。香港娛樂公29、司娛樂藝員合約一張，球賽代言人合約一張。2亞軍115000元冠名商家簽約代言人。香港娛樂公司娛樂藝員合約一張，球賽代言人合約一張。3季軍110000元冠名商家簽約代言人。香港娛樂公司娛樂藝員合約一張，球賽代言人合約一張。4金意陶最佳演繹獎15000元冠名商家簽約候選。5粵力都會形象獎15000元冠名商家簽約候選。6最具網絡人氣獎15000元冠名商家簽約候選。后續安排1、所有得獎選手擔任“廣藥 VS 車路士”球賽啦啦隊表演。2、冠軍、亞軍、季軍擔任球賽宣傳代言人。3、所有得獎選手參與廣東移動頻道“足球寶貝”回顧專輯訪問等?；顒勇摵鲜燮蹦Ｊ剑ㄗ闱蛸愂麻T票）1、通過活動正統活動宣傳海報廣泛報道。2、球迷雜志、球壇資訊類報業廣告宣傳。3、選拔賽官方網站網上訂購。4、合作媒體靜態及動態信息廣告宣傳。5、主辦、協辦單位主頁銷售。6、成立短期銷售小組，電話訂票。