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62.9%奧運(yùn)戶習(xí)慣洞察賽事獎(jiǎng)牌與娛樂吃兩極化內(nèi)容備受關(guān)注奧運(yùn)內(nèi)容題材偏好：63.8%47.8%26.8%22.8%19.4%15.4%9.4%國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)員,96%國(guó)外運(yùn)動(dòng)員,4%賽事娛樂娛樂內(nèi)容50%賽事內(nèi)容50%奧運(yùn)賽事，全民盛世歡樂場(chǎng)數(shù)據(jù)來源：百度眾測(cè)平臺(tái)及公開資料整理百度聚焦民探索奧運(yùn)需求，建奧運(yùn)傳播主陣地搜索強(qiáng)需求搜索強(qiáng)需求鏈接體育鏈接體育0%10%20%30%403、%50%60%70%80%90%100%類別 1類別 2類別 3類別 4圖表標(biāo)題系列 1系列 2系列 3百度群分析數(shù)據(jù)來源：百度觀星盤體育運(yùn)動(dòng)汽車游戲休閑愛好教育培訓(xùn)旅游出行資訊軟件應(yīng)用時(shí)尚生活服務(wù)家電數(shù)碼餐飲美食影音娛樂書籍閱讀母嬰親子金融財(cái)經(jīng)商務(wù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物百度體育人群品質(zhì)需求明顯圖中顏色深的區(qū)域代表體育內(nèi)容關(guān)注顯著突出的Top 10地區(qū)海南黑龍江吉林遼寧河北山東福建江西安徽湖北湖南廣東廣西河南山西內(nèi)蒙古陜西寧夏甘肅青海四川貴州云南西藏新疆江蘇浙江臺(tái)灣北京上海天津香港一線城市二線城市三線城市四線城市體育人群地域占比（%）男性更關(guān)注體育賽事、搞笑吐槽，女性更關(guān)注體育明星、娛樂八卦關(guān)注體育賽事4、關(guān)注體育明星娛樂關(guān)注搞笑吐槽樂于互動(dòng)競(jìng)猜男女65以上55-6445-5435-4425-3418-2418以下體育人群年齡占比（%）百度奧運(yùn)核運(yùn)動(dòng)員及冠軍隊(duì)伍覆蓋簽約來自8大中國(guó)體育代表團(tuán)位奪金熱門運(yùn)動(dòng)員徐嘉余蘇炳添李玲吳靜鈺趙帥鄭姝音王懿律黃東萍林超攀鄒敬園董棟高磊鐘天使 石智勇呂小軍等中國(guó)舉重隊(duì)官方10名核心隊(duì)員覆蓋游泳、舉重、羽球、田徑、體操、蹦床、跆拳道、自行車八大奪金團(tuán)隊(duì)百度簽約運(yùn)動(dòng)員將加盟奧運(yùn)內(nèi)容IP，并多維聯(lián)動(dòng)；具體說明詳見IP內(nèi)容簡(jiǎn)介百度奧運(yùn)體娛明星閃耀全民話題點(diǎn)魯豫黃健翔劉璇劉語(yǔ)熙林丹傅園慧韓喬生李開復(fù)郝景芳體娛明星 齊聚一堂注：體娛明星人物為擬邀，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)體娛跨界明星5、將加盟奧運(yùn)內(nèi)容IP，并多維聯(lián)動(dòng)；具體說明詳見IP內(nèi)容簡(jiǎn)介百度奧運(yùn)穿越次元壁，連接年輕百家號(hào)、好看視頻眾多頭部?jī)?yōu)秀創(chuàng)作者加盟頭部創(chuàng)作者頭部自媒體及優(yōu)秀創(chuàng)作者將加盟奧運(yùn)內(nèi)容IP，并多維聯(lián)動(dòng)；具體說明詳見IP內(nèi)容簡(jiǎn)介百度奧運(yùn)多維觸達(dá)，奧運(yùn)內(nèi)容不間斷直播內(nèi)容原創(chuàng)視頻欄目視頻/短視頻素材熱點(diǎn)報(bào)道優(yōu)質(zhì)專題A級(jí)熱點(diǎn)互動(dòng) 丨 競(jìng)猜 丨 搜索 丨 優(yōu)質(zhì)IP天，小時(shí)籌備呈現(xiàn)不間斷*以上內(nèi)容僅為示意，以最終執(zhí)行方案為準(zhǔn)百度APP首頁(yè)框下TIPS百度APP彈窗百度APP皮膚百度大搜彩蛋百度奧運(yùn)權(quán)重權(quán)重S S級(jí)營(yíng)銷地級(jí)營(yíng)銷地DOODLE絕版資源 強(qiáng)勢(shì)吸睛聲量共襄響徹寰宇內(nèi)外宣推達(dá)次曝光*以上內(nèi)容僅為示意，以最終執(zhí)行方案6、為準(zhǔn)PART II 百度奧運(yùn)傳播策略 百度奧運(yùn)策略落地 合作內(nèi)容說明分層剖析關(guān)注奧運(yùn)群，尋找傳播切點(diǎn)全量戶普羅眾，關(guān)注賽事泛娛樂戶年輕群體，關(guān)注娛樂搞笑體育戶體育鐵桿粉，樂于互動(dòng)競(jìng)猜-關(guān)鍵詞：民族榮譽(yù)、獎(jiǎng)牌資訊-關(guān)鍵詞：娛樂至上、綜藝訪談、明星八卦-關(guān)鍵詞：為競(jìng)技吶喊、互動(dòng)競(jìng)猜、社交分享多場(chǎng)景串聯(lián)，陪伴式奧運(yùn)營(yíng)銷全量用戶泛娛樂用戶體育用戶第一時(shí)間掌握中國(guó)戰(zhàn)報(bào)泛知識(shí)調(diào)性，體娛跨界全情投入，國(guó)人同樂百度生態(tài)矩陣，滲透用戶奧運(yùn)場(chǎng)景搜索滿足賽事資訊、獎(jiǎng)牌、運(yùn)動(dòng)員信息一搜即得信息流主動(dòng)推薦資訊等內(nèi)容，線上、家庭多場(chǎng)景覆蓋視頻/直播多維度內(nèi)容呈現(xiàn)，體娛跨界明星加盟新聞/圖文原創(chuàng)內(nèi)容及欄目，觸達(dá)用戶關(guān)注競(jìng)猜7、答題競(jìng)猜游戲體現(xiàn)知識(shí)屬性，線上、家庭多場(chǎng)景增加用戶粘性加油互動(dòng)為奧運(yùn)吶喊，集社交、出行、家庭多場(chǎng)景覆蓋普羅眾，關(guān)注賽事年輕群體，關(guān)注娛樂搞笑體育鐵桿粉，樂于互動(dòng)競(jìng)猜x14多維互動(dòng) 圈層滲透 頂級(jí)曝光x19賽事速遞內(nèi)容IPX5趣玩互動(dòng)奧運(yùn)競(jìng)猜全民競(jìng)猜奧運(yùn)風(fēng)云貼吧互動(dòng)奧運(yùn)尋寶地圖任務(wù)超級(jí)大腦運(yùn)動(dòng)會(huì)好看視頻奧運(yùn)主會(huì)場(chǎng)、運(yùn)動(dòng)員卡奧運(yùn)獎(jiǎng)牌榜、小度金牌播報(bào)奧運(yùn)賽程卡、小度賽程提醒賽事速遞專題中國(guó)榮耀專題開幕/閉幕專題觀戰(zhàn)指南專題花邊奧運(yùn)專題奧運(yùn)多維話題（共26個(gè)，待迭代）健翔會(huì)客廳奧運(yùn)心跳體壇笑吧尋跡奧林匹克60秒懂奧運(yùn)東京奇旅你好傳奇誰(shuí)羽爭(zhēng)鋒中國(guó)精神我想更懂你漫體育東京特別版我和我的家鄉(xiāng)博物館里也有奧林8、匹克？全民笑運(yùn)會(huì)關(guān)注賽事，愛國(guó)情懷關(guān)注體娛明星，情感綜藝關(guān)注八卦，搞笑吐槽奧運(yùn)我搶答小度智能屏roadmap后續(xù)預(yù)熱奧運(yùn)期間奧運(yùn)時(shí)效專題+奧運(yùn)話題8.18.8閉幕式7.157.218.9后續(xù)報(bào)道奧運(yùn)頻道 26檔原創(chuàng)策劃節(jié)目地圖任務(wù)互動(dòng)：奧運(yùn)尋寶系列7.1奧運(yùn)競(jìng)猜互動(dòng)8.23貼吧互動(dòng)-奧運(yùn)風(fēng)云7.23開幕式7.24奧運(yùn)主會(huì)場(chǎng)、獎(jiǎng)牌榜、賽程卡、運(yùn)動(dòng)員卡小度語(yǔ)音互動(dòng)、金牌播報(bào)、賽程提醒小度互動(dòng)：奧運(yùn)我搶答好看視頻互動(dòng)：超級(jí)大腦運(yùn)動(dòng)會(huì)亮點(diǎn)品牌產(chǎn)品*以上內(nèi)容僅為示意，以最終執(zhí)行方案為準(zhǔn)百度奧運(yùn)主卡，Query及多入口觸發(fā)，奧運(yùn)品牌第一印象。賽事速遞內(nèi)容IP趣玩互動(dòng)聯(lián)合冠名logo輪播頭圖下方banner9、奧運(yùn)主會(huì)場(chǎng)demo固定模塊聚合內(nèi)容（多入口為奧運(yùn)內(nèi)容導(dǎo)流）多入口導(dǎo)流，聚焦關(guān)注（query及稀缺資源）備注：線上demo僅為示意，最終樣式，位置，設(shè)計(jì)等以最終上線為準(zhǔn)更多.框下TIPS首頁(yè)皮膚PUSH商業(yè)權(quán)益最大化（聯(lián)合冠名logo、輪播頭卡、下方banner等）*以上內(nèi)容僅為示意，以最終執(zhí)行方案為準(zhǔn)借勢(shì)明星運(yùn)動(dòng)員強(qiáng)曝光，傳遞品牌形象。*以上內(nèi)容僅為示意，具體合作by case溝通賽事速遞內(nèi)容IP趣玩互動(dòng)運(yùn)動(dòng)員卡demo寧澤濤8317125張繼科8258378孫楊6954275傅園慧6739830林丹5567281諶龍4550742惠若琪3594983馬龍3466592孫楊霸氣回應(yīng)記者336910、624郎平3334723張夢(mèng)雪獲中國(guó)首金32361002016里約奧運(yùn)人物搜索Top101，明星運(yùn)動(dòng)員吸睛度高2，要求合作品牌具有簽約運(yùn)動(dòng)員資質(zhì)同時(shí)具有奧運(yùn)贊助商身份商業(yè)權(quán)益：標(biāo)題冠名、右側(cè)頭像冠名、頭卡奧運(yùn)視頻植入頭像冠名標(biāo)題冠名頭卡奧運(yùn)視頻By case比賽需求第一入口，品牌綁定榮耀時(shí)刻。賽事速遞內(nèi)容IP趣玩互動(dòng)小度奧運(yùn)金牌榜（早安定制）獎(jiǎng)牌榜demo獎(jiǎng)牌信息推送獎(jiǎng)牌榜冠名展示小度系列互動(dòng)權(quán)益等全時(shí)呈現(xiàn)奧運(yùn)賽程信息今天是2021年7月25日，今日要聞.以上由xx品牌為你播報(bào)。小度小度，今天天氣小度小度，早上好今天天氣，xx品牌為你播報(bào)今日奧運(yùn)獎(jiǎng)牌信息主動(dòng)提醒x全時(shí)響應(yīng)*以上內(nèi)容僅為示意，具11、體合作by case溝通金牌播報(bào)聯(lián)合冠名logo下方banner賽事信息多端多維呈現(xiàn)，品牌提醒專業(yè)觀賽。賽事速遞內(nèi)容IP趣玩互動(dòng)今天是2020年7月23日，XX品牌提醒你觀看今晚8點(diǎn)觀看奧運(yùn)會(huì)xxx比賽?小度主動(dòng)提醒用戶收看奧運(yùn)賽事小度賽事提醒（鬧鐘定制）賽程卡demo24HOURS賽程信息推送賽程卡冠名展示小度系列互動(dòng)權(quán)益等全時(shí)呈現(xiàn)奧運(yùn)賽程信息主動(dòng)提醒x全時(shí)響應(yīng)*以上內(nèi)容僅為示意，具體合作by case溝通聯(lián)合冠名logo下方banner針對(duì)每日重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行規(guī)劃、重點(diǎn)明星運(yùn)動(dòng)員的比賽賽況進(jìn)行報(bào)道，對(duì)于賽事、賽果進(jìn)行覆蓋內(nèi)容角度：重點(diǎn)項(xiàng)目、中國(guó)爭(zhēng)金項(xiàng)目、國(guó)外明星運(yùn)動(dòng)員的賽事戰(zhàn)報(bào)賽事速遞內(nèi)容IP12、趣玩互動(dòng)1，每日賽事速遞專題，集專業(yè)及時(shí)效性為一體，海量曝光2，專題全量push，個(gè)性化push，信息流推薦，奧運(yùn)頻道固定入口，專題內(nèi)優(yōu)質(zhì)硬廣商業(yè)權(quán)益說明熱點(diǎn)內(nèi)容x時(shí)效資訊*以上內(nèi)容僅為示意，以最終執(zhí)行方案為準(zhǔn)針對(duì)東京奧運(yùn)期間中國(guó)選手獲得的每一塊金牌進(jìn)行記錄通過記錄中國(guó)選手獲得的每一塊金牌，延展其比賽瞬間、賽前賽后故事等。賽事速遞內(nèi)容IP趣玩互動(dòng)1，奧運(yùn)健兒獲得金牌后1小時(shí)專題上線，時(shí)效性佳，曝光力強(qiáng)2，專題全量push，個(gè)性化push，信息流推薦，奧運(yùn)頻道固定入口，專題內(nèi)優(yōu)質(zhì)硬廣商業(yè)權(quán)益說明奪冠時(shí)刻x金牌快報(bào)*以上內(nèi)容僅為示意，以最終執(zhí)行方案為準(zhǔn)中國(guó)旗手運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)開/閉幕式熱點(diǎn)100%覆蓋，13、視頻占比達(dá)50%表演/日本文化點(diǎn)火方式品牌華麗登場(chǎng)，收獲首日最強(qiáng)關(guān)注。賽事速遞內(nèi)容IP趣玩互動(dòng)1，開幕首日專題上線聚焦全民關(guān)注，曝光力強(qiáng)2，專題全量push，個(gè)性化push，信息流推薦，奧運(yùn)頻道固定入口，專題內(nèi)優(yōu)質(zhì)硬廣商業(yè)權(quán)益說明聚焦關(guān)注x Big Day*以上內(nèi)容僅為示意，以最終執(zhí)行方案為準(zhǔn)賽事信息多端多維呈現(xiàn)，品牌提醒專業(yè)觀賽。當(dāng)日即將進(jìn)行的精彩賽事指南參賽選手中國(guó)沖金項(xiàng)目比賽時(shí)間結(jié)果預(yù)測(cè)焦點(diǎn)熱門觀賽指南#8日凌晨2：30前后，女子舉重53公斤級(jí)決賽將在XXX館進(jìn)行，XXX將代表中國(guó)舉重隊(duì)參加該項(xiàng)比賽。在XXXX年第XX屆全運(yùn)會(huì)這個(gè)項(xiàng)目的 比賽中，XXX先是打破抓舉世界紀(jì)錄，并最終以22714、公斤、超倫敦奧運(yùn)金牌成績(jī)1公斤的總成績(jī)勇奪金牌。在本屆奧運(yùn)會(huì)中，XXX將全力沖擊中國(guó)代表團(tuán)的舉重首金。#*以上內(nèi)容僅為示意，以最終執(zhí)行方案為準(zhǔn)預(yù)熱&推介熱點(diǎn)回顧內(nèi)容角度：針對(duì)每日重點(diǎn)項(xiàng)目比賽、中國(guó)奪金項(xiàng)目預(yù)測(cè)、國(guó)外明星運(yùn)動(dòng)員參與的項(xiàng)目準(zhǔn)備賽事前瞻，賽事預(yù)告等內(nèi)容通過每日的重點(diǎn)比賽及明星運(yùn)動(dòng)員為亮點(diǎn)，提前為下一比賽日的內(nèi)容進(jìn)行預(yù)熱，吸引用戶A級(jí)觀戰(zhàn)指南專題賽事速遞內(nèi)容IP趣玩互動(dòng)PUSH、信息流推薦、專題內(nèi)商業(yè)權(quán)益、欄目冠名權(quán)益等商業(yè)權(quán)益說明賽程提醒x專業(yè)分析重點(diǎn)為花邊吐槽，賽事之外的“調(diào)味劑”。內(nèi)容角度：賽場(chǎng)內(nèi)外產(chǎn)生的花絮花邊，如名人明星觀賽、雷人裝扮、運(yùn)動(dòng)員趣事等精彩瞬間；通過賽場(chǎng)內(nèi)外的花邊15、花絮，調(diào)動(dòng)全量用戶對(duì)于奧運(yùn)賽事本身之外的關(guān)注，同時(shí)跨界明星的觀賽，花邊內(nèi)容可以帶來更多的關(guān)注點(diǎn)熱辣內(nèi)容x搞笑推薦賽事速遞內(nèi)容IP趣玩互動(dòng)專題全量push，個(gè)性化push，信息流推薦，專題內(nèi)優(yōu)質(zhì)硬廣商業(yè)權(quán)益說明*以上內(nèi)容僅為示意，以最終執(zhí)行方案為準(zhǔn)賽事速遞內(nèi)容IP趣玩互動(dòng)#東京奧運(yùn)印象最深刻瞬間#印象最深刻瞬間話題設(shè)置1）奪金系列：中國(guó)隊(duì)項(xiàng)目奪金，個(gè)人奪金，破紀(jì)錄瞬間等2）人物系列：人物表情包，奧運(yùn)賽場(chǎng)故事等3）趣味性瞬間：奧運(yùn)花邊，開閉幕式瞬間等近28位（百度簽約）奧運(yùn)明星實(shí)時(shí)分享閉幕式動(dòng)態(tài)，以達(dá)到切近現(xiàn)場(chǎng)感覺；邀請(qǐng)?bào)w育圈名人如劉建宏，徐陽(yáng)，韓喬生等對(duì)開幕式做實(shí)時(shí)解讀；開設(shè)名嘴直播說奧運(yùn)，直播16、兩場(chǎng)，初步邀請(qǐng)黃健翔，徐陽(yáng)參與直播#你最期待的奧運(yùn)對(duì)決#熱門賽事/運(yùn)動(dòng)員之間的巔峰對(duì)決，最吸引眼球，通過國(guó)家之間的對(duì)立PK更易激發(fā)用戶的愛國(guó)熱情1、團(tuán)隊(duì)類：乒乓球中日巔峰對(duì)決，女排中美焦點(diǎn)大戰(zhàn)，中日體操大戰(zhàn)等2、個(gè)人類：奧運(yùn)百米飛人大戰(zhàn)，徐嘉余游壇稱霸，羽毛球男單對(duì)決等S S級(jí)級(jí)話題#我的奧運(yùn)記憶#內(nèi)容涵蓋：等多范疇，立體詮釋【東京奧運(yùn)】#中國(guó)軍團(tuán)冠軍之路#東京奧運(yùn)終極總結(jié)#奧運(yùn)觀察團(tuán)#奧運(yùn)觀察團(tuán)話題設(shè)置：根據(jù)奧運(yùn)比賽的進(jìn)程，挑選7名大V（每2天一期），對(duì)奧運(yùn)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，7.23-8.8日期間，共有7期觀點(diǎn)類短視頻；以視頻化+觀點(diǎn)性為主的話題，實(shí)時(shí)點(diǎn)評(píng)奧運(yùn)*以上內(nèi)容僅為示意，以最終執(zhí)行方案為準(zhǔn)亮17、點(diǎn)品牌產(chǎn)品百度已簽約核心運(yùn)動(dòng)員奪冠后、熱門事件后直播連線，零距離感受奧運(yùn)健兒魅力。賽事速遞內(nèi)容IP趣玩互動(dòng)欄基本信息欄基本信息播出時(shí)間：奧運(yùn)期間，7.24上線（運(yùn)動(dòng)員奪冠或熱門事件后12小時(shí)內(nèi)）欄目時(shí)長(zhǎng)：90min+欄目期數(shù)：6期（直播連線）欄目基礎(chǔ)信息：由知名主持人或退役運(yùn)動(dòng)員為MC，引導(dǎo)冠軍訪談，網(wǎng)友可實(shí)時(shí)評(píng)論彈幕互動(dòng)，零距離感受冠軍魅力商業(yè)權(quán)益：冠名、角標(biāo)、軟植多形式，詳見資源包預(yù)估曝光：暫6期擬邀請(qǐng)節(jié)目MC：宋世雄、韓喬生、退役體操女神劉璇、退役游泳世界冠軍張琳等*以上內(nèi)容僅為示意，人物為擬邀，效果數(shù)據(jù)為預(yù)估，以最終執(zhí)行為準(zhǔn)。環(huán)節(jié)一環(huán)節(jié)二環(huán)節(jié)三單期欄目推演環(huán)節(jié)示意：直播連線徐嘉余環(huán)節(jié)四18、MC推流30min前游泳世界冠軍張琳心跳連線30min直播連線師弟徐嘉余彈幕互動(dòng)25min互動(dòng)+特定游戲環(huán)節(jié)抽獎(jiǎng)5min幸運(yùn)抽獎(jiǎng)關(guān)注賽事，愛國(guó)情懷關(guān)注體娛明星，情感綜藝關(guān)注八卦吃瓜，搞笑吐槽回看中國(guó)奧運(yùn)征戰(zhàn)史，講述傳奇人物不為人知的故事賽事速遞內(nèi)容IP趣玩互動(dòng)*以上內(nèi)容僅為示意，人物為擬邀，效果數(shù)據(jù)為預(yù)估，以最終執(zhí)行為準(zhǔn)。欄基本信息欄基本信息播出時(shí)間：7.20上線，兩天一期欄目形式：30min視頻+直播欄目期數(shù)：7期欄目基礎(chǔ)信息：奧運(yùn)訪談節(jié)目你好，傳奇，將以人物口述與舞臺(tái)劇重現(xiàn)（可用的影像）經(jīng)典時(shí)刻為依托，講述傳奇人物不為人知的故事商業(yè)權(quán)益：冠名、擺放、軟植多形式，詳見資源包預(yù)估曝光：許海峰最19、后一槍張繼科偉大的孤獨(dú)者劉翔未曾留遺憾全民關(guān)注中國(guó)驕傲傳奇人物傳奇故事民族精神劉翔田徑名將，奧運(yùn)冠軍許海峰中國(guó)奧運(yùn)金牌第一人李寧奧運(yùn)冠軍鄧亞萍奧運(yùn)冠軍李永波前羽毛球隊(duì)教練員張繼科奧運(yùn)冠軍嘉賓開場(chǎng)5min講述此人眾所周知故事橋段，不透露姓名舞臺(tái)劇重現(xiàn)10min一旁舞臺(tái)燈光亮起，專業(yè)舞臺(tái)劇演員重現(xiàn)表演主人公演繹15min主人公口述自己的歷史，講述不為人知的故事關(guān)注賽事，愛國(guó)情懷關(guān)注體娛明星，情感綜藝關(guān)注八卦吃瓜，搞笑吐槽與前女排核心成員一起見證東京奧運(yùn)會(huì)衛(wèi)冕冠軍之戰(zhàn)賽事速遞內(nèi)容IP趣玩互動(dòng)*以上內(nèi)容僅為示意，人物為擬邀，效果數(shù)據(jù)為預(yù)估，以最終執(zhí)行為準(zhǔn)。*以上內(nèi)容僅為示意，人物為擬邀，效果數(shù)據(jù)為預(yù)估20、，以最終執(zhí)行為準(zhǔn)。欄基本信息欄基本信息播出時(shí)間：7.26上線，兩天一期（依據(jù)女排賽程）欄目形式：30min視頻+話題欄目期數(shù)：4期欄目基礎(chǔ)信息：邀請(qǐng)?zhí)厥饧钨e對(duì)本場(chǎng)比賽做總結(jié)以及對(duì)下場(chǎng)比賽做分析，通過這種形式記錄中國(guó)女排奪冠（丟冠）歷程商業(yè)權(quán)益：冠名、擺放、軟植多形式，詳見資源包預(yù)估曝光：第一期：征戰(zhàn)-女排奪冠那些事第二期：恩怨-女排宿敵背后故事第三期：克意-女排精神鼓舞國(guó)人讓“女排精神”得到最完整的詮釋第四期：謝幕-女排奧運(yùn)之旅總結(jié)關(guān)注賽事，愛國(guó)情懷關(guān)注體娛明星，情感綜藝關(guān)注八卦吃瓜，搞笑吐槽聚焦東京奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)賽事，直播+視頻探討熱點(diǎn)話題，解讀中國(guó)軍團(tuán)的備戰(zhàn)故事賽事速遞內(nèi)容IP趣玩互動(dòng)欄基本信21、息欄基本信息播出時(shí)間：7.24上線，每天一期（每晚直播+次日上午視頻正片）欄目時(shí)長(zhǎng)：60min欄目期數(shù)：16期（每期含直播+視頻）欄目基礎(chǔ)信息：聚焦東京奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)賽事的直播+視頻節(jié)目，第一時(shí)間聚焦熱點(diǎn)話題，黃健翔領(lǐng)銜眾多奧運(yùn)明星一起解讀中國(guó)軍團(tuán)的備戰(zhàn)故事商業(yè)權(quán)益：冠名、角標(biāo)、軟植多形式，詳見資源包預(yù)估曝光：站內(nèi)+站外*以上內(nèi)容僅為示意，人物為擬邀，效果數(shù)據(jù)為預(yù)估，以最終執(zhí)行為準(zhǔn)。欄目擬邀嘉賓張軍王楠羅雪娟程菲易思玲陳若琳關(guān)注賽事，愛國(guó)情懷關(guān)注體娛明星，情感綜藝關(guān)注八卦吃瓜，搞笑吐槽邀請(qǐng)奧運(yùn)金牌羽球運(yùn)動(dòng)員，通過秘籍教學(xué)+互動(dòng)游戲，打造羽球綜藝欄目賽事速遞內(nèi)容IP趣玩互動(dòng)*以上內(nèi)容僅為示意，人物為22、擬邀，效果數(shù)據(jù)為預(yù)估，以最終執(zhí)行為準(zhǔn)。欄基本信息欄基本信息播出時(shí)間：6.19上線，每周六晚更一期欄目形式：45min視頻+直播欄目期數(shù)：4期欄目基礎(chǔ)信息：節(jié)目從體育明星故事、行業(yè)動(dòng)態(tài)、專業(yè)競(jìng)技，到時(shí)事熱點(diǎn)話題等進(jìn)行全方位、多維度選題，涉及科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶I(yè)指導(dǎo)、有趣好玩的羽毛球技巧分享、奧運(yùn)冠軍的獨(dú)門秘籍，以及歡樂多樣的互動(dòng)游戲商業(yè)權(quán)益：冠名、落板、軟植多形式，詳見資源包預(yù)估曝光：拉吊突擊的秘籍，如何在快速移動(dòng)中配合腳步，如何精準(zhǔn)的控制羽毛球落點(diǎn)林丹鮑春來謝杏芳蔡赟/傅海峰羽毛球防守狀態(tài)下，如何應(yīng)對(duì)對(duì)手的突擊進(jìn)攻，調(diào)動(dòng)對(duì)手的秘籍是什么？女子羽毛球有哪些入門招式、如何克服力量和速度的不足，以技巧取勝23、羽毛球雙打技巧、組隊(duì)原則及雙方知識(shí)分享。如何與搭檔前后呼應(yīng)，雙打中的分工、職責(zé)，形成完美組合關(guān)注賽事，愛國(guó)情懷關(guān)注體娛明星，情感綜藝關(guān)注八卦吃瓜，搞笑吐槽60s的時(shí)間，讀懂奧運(yùn)熱點(diǎn)、了解奧運(yùn)知識(shí)賽事速遞內(nèi)容IP趣玩互動(dòng)*以上內(nèi)容僅為示意，人物為擬邀，效果數(shù)據(jù)為預(yù)估，以最終執(zhí)行為準(zhǔn)。欄基本信息欄基本信息播出時(shí)間：7.23上線，每天1-2期欄目形式：60s視頻欄目期數(shù)：30期欄目基礎(chǔ)信息：以60s視頻形對(duì)本屆/歷屆奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容、精彩瞬間、熱詞等進(jìn)行策劃及制作，并在百科、手百相關(guān)知識(shí)頻道等進(jìn)行分發(fā)商業(yè)權(quán)益：冠名、詞條軟植多形式，詳見資源包預(yù)估曝光：60秒奧運(yùn)知識(shí)奧運(yùn)熱點(diǎn)“個(gè)賽中國(guó)隊(duì)精彩瞬間”關(guān)注賽24、事，愛國(guó)情懷關(guān)注體娛明星，情感綜藝關(guān)注八卦吃瓜，搞笑吐槽邀請(qǐng)頭部紅人KOL，以vlog形式，第一視角更真實(shí)的體驗(yàn)在東京都市的獵奇與冒險(xiǎn)賽事速遞內(nèi)容IP趣玩互動(dòng)*以上內(nèi)容僅為示意，人物為擬邀，效果數(shù)據(jù)為預(yù)估，以最終執(zhí)行為準(zhǔn)。欄基本信息欄基本信息播出時(shí)間：6.9上線，每周一、三、五更1期欄目形式：3-5min短視頻欄目期數(shù)：20期欄目基礎(chǔ)信息：短視頻的形式記錄，路線覆蓋東京新奇、罕見、奇葩、暗黑、恐怖的去處，滿足用戶對(duì)東京“另一面”的獵奇欲商業(yè)權(quán)益：冠名、落板、軟植多形式，詳見資源包預(yù)估曝光：獵奇探險(xiǎn)主題擬定：熱播日本秋葉原女仆店大揭秘！探秘日本忍者木葉村里面竟然真的有忍者！日本娃娃機(jī)店家都瘋了！25、波士頓龍蝦也能抓？關(guān)注賽事，愛國(guó)情懷關(guān)注體娛明星，情感綜藝關(guān)注八卦吃瓜，搞笑吐槽賽事速遞內(nèi)容IP趣玩互動(dòng)*以上內(nèi)容僅為示意，人物為擬邀，效果數(shù)據(jù)為預(yù)估，以最終執(zhí)行為準(zhǔn)。欄基本信息欄基本信息播出時(shí)間：5.10上線，每周一期欄目形式：30min視頻欄目期數(shù)：6期欄目基礎(chǔ)信息：通過走心訪談，真實(shí)講述奧運(yùn)冠軍和另一半相識(shí)、戀愛、結(jié)婚等不同階段的故事，以及不同階段內(nèi)心的甜蜜、苦澀，引起網(wǎng)友共鳴商業(yè)權(quán)益：冠名、落板、軟植多形式，詳見資源包預(yù)估曝光：話題吸睛滿足泛娛樂人群愛好體育周邊知名奧運(yùn)冠軍暢聊愛情觀獨(dú)家揭秘八卦往事內(nèi)容有料邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍情侶走心訪談，回應(yīng)坊間八卦、歷史趣聞，揭秘奧運(yùn)冠軍的婚姻相處之道擬邀26、嘉賓：吳敏霞/張效誠(chéng)何雯娜/梁超何姿/秦凱鄒市明/冉瑩穎申雪/趙宏博杜麗/龐偉關(guān)注賽事，愛國(guó)情懷關(guān)注體娛明星，情感綜藝關(guān)注八卦吃瓜，搞笑吐槽賽事速遞內(nèi)容IP趣玩互動(dòng)*以上內(nèi)容僅為示意，人物為擬邀，效果數(shù)據(jù)為預(yù)估，以最終執(zhí)行為準(zhǔn)。欄基本信息欄基本信息播出時(shí)間：8.9上線，每?jī)芍芤黄跈谀啃问剑?-10min視頻+1h直播欄目期數(shù)：3視頻+1場(chǎng)直播欄目基礎(chǔ)信息：通過【冠軍誕生地探訪】、【奧運(yùn)健兒家鄉(xiāng)風(fēng)土人情呈現(xiàn)】、【街頭辣訪冠軍百度熱搜相關(guān)問題】以及舉辦【冠軍公益帶貨直播】四個(gè)方向，講述冠軍運(yùn)動(dòng)員成長(zhǎng)的故事。商業(yè)權(quán)益：冠名、軟植、帶貨多形式，詳見資源包預(yù)估曝光：奧運(yùn)明細(xì)帶領(lǐng)百度一同“回家”，講述冠軍27、生活、成長(zhǎng)故事，展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情何雯娜傅園慧陳一冰板塊1：【冠軍誕生地探訪】板塊2：【奧運(yùn)健兒家鄉(xiāng)風(fēng)土人情呈現(xiàn)】板塊3：【街頭辣訪冠軍百度熱搜相關(guān)問題】板塊4：【冠軍公益帶貨直播】關(guān)注賽事，愛國(guó)情懷關(guān)注體娛明星，情感綜藝關(guān)注八卦吃瓜，搞笑吐槽頭部旅游類紅人KOL，短視頻形式帶你走訪奧運(yùn)城市賽事速遞內(nèi)容IP趣玩互動(dòng)*以上內(nèi)容僅為示意，人物為擬邀，效果數(shù)據(jù)為預(yù)估，以最終執(zhí)行為準(zhǔn)。欄基本信息欄基本信息播出時(shí)間：6.18上線，每三天一期欄目時(shí)長(zhǎng)：3-5min欄目期數(shù)：10期（vlog短視頻）欄目基礎(chǔ)信息：邀請(qǐng)好看旅游類、資訊類頭部紅人作者，去到舉辦過奧運(yùn)會(huì)的城市，參觀場(chǎng)館和一些跟奧運(yùn)相關(guān)的景點(diǎn)，穿插28、回憶當(dāng)年奧運(yùn)的經(jīng)典畫面。商業(yè)權(quán)益：冠名、角標(biāo)、軟植多形式，詳見資源包預(yù)估曝光：重游奧運(yùn)經(jīng)典地標(biāo)計(jì)劃覆蓋10座奧運(yùn)會(huì)城市，如洛杉磯、雅典、北京等包含了中國(guó)奧運(yùn)歷史上深刻記憶的cityvlog中穿插一些視頻、圖片等回憶當(dāng)年奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)典時(shí)刻，尤其是與中國(guó)相關(guān)的部分回憶奧運(yùn)經(jīng)典時(shí)刻頭部紅人作者加盟自由公路本本和阿麗娜暴走兄弟 小芋圓vlog小西蒙在意大利關(guān)注賽事，愛國(guó)情懷關(guān)注體娛明星，情感綜藝關(guān)注八卦吃瓜，搞笑吐槽頭部紅人KOL，短視頻的形式 另類演繹奧運(yùn)周邊趣味資訊賽事速遞內(nèi)容IP趣玩互動(dòng)*以上內(nèi)容僅為示意，人物為擬邀，效果數(shù)據(jù)為預(yù)估，以最終執(zhí)行為準(zhǔn)。欄基本信息欄基本信息播出時(shí)間：7.25上線，每天29、一期欄目時(shí)長(zhǎng)：3-5min欄目期數(shù)：15期（短視頻）欄目基礎(chǔ)信息：邀請(qǐng)好看視頻搞笑類、才藝類頭部紅人作者。就每日奧運(yùn)賽事熱點(diǎn)，周邊相關(guān)趣味資訊等做另類演繹商業(yè)權(quán)益：冠名、角標(biāo)、軟植多形式，詳見資源包預(yù)估曝光：搞笑解說熱門、爭(zhēng)議事件方言配音、廉價(jià)風(fēng)模仿秀，模仿再現(xiàn)奧運(yùn)期間熱點(diǎn)人物的言行改編歌曲來演繹熱點(diǎn)事件，并模仿知名歌手的音樂風(fēng)格歪解、調(diào)侃、高級(jí)黑、內(nèi)涵的方式解讀熱門事件配音、模仿秀歌曲改編演繹關(guān)注賽事，愛國(guó)情懷關(guān)注體娛明星，情感綜藝關(guān)注八卦吃瓜，搞笑吐槽給熱門項(xiàng)目加上趣味特效和音效，融入動(dòng)漫影視梗，做成熱血大片賽事速遞內(nèi)容IP趣玩互動(dòng)*以上內(nèi)容僅為示意，人物為擬邀，效果數(shù)據(jù)為預(yù)估，以最終執(zhí)行30、為準(zhǔn)。欄基本信息欄基本信息播出時(shí)間：7.22上線，一周兩期欄目形式：2-3min視頻+話題欄目期數(shù)：5視頻+4話題欄目基礎(chǔ)信息：增加奧運(yùn)的二次元屬性，使賽事更加熱血激情，以視頻+話題形式融入東京奧運(yùn)會(huì)的風(fēng)格，便于在年輕人之間傳播商業(yè)權(quán)益：冠名、落板、軟植多形式，詳見資源包預(yù)估曝光：備選嘉賓：瘋狂特效師抖音559W粉，日常生活加上創(chuàng)意特效，充滿趣味性。擬邀嘉賓：鹿米鹿米抖音323W粉絲，通過二人演繹，加上強(qiáng)大的特效，將影視動(dòng)漫中的一些場(chǎng)景還原到現(xiàn)實(shí)中。樣片視頻內(nèi)容規(guī)劃:5期視頻覆蓋賽事：足球、排球、羽毛球、乒乓球、跳水4期話題涉及內(nèi)容：搞笑P圖、二次元配音解說、特效二創(chuàng)惡搞、惡搞混剪等關(guān)注賽事，31、愛國(guó)情懷關(guān)注體娛明星，情感綜藝關(guān)注八卦吃瓜，搞笑吐槽邀請(qǐng)中國(guó)漫畫家，覆蓋奧運(yùn)會(huì)12大熱門項(xiàng)目，用國(guó)風(fēng)漫畫勾勒體育賽事賽事速遞內(nèi)容IP趣玩互動(dòng)*以上內(nèi)容僅為示意，人物為擬邀，效果數(shù)據(jù)為預(yù)估，以最終執(zhí)行為準(zhǔn)。欄基本信息欄基本信息播出時(shí)間：7.7上線，每天一期欄目形式：5min視頻漫畫欄目期數(shù)：12期欄目基礎(chǔ)信息：?jiǎn)纹诼嫲ㄔ擁?xiàng)目起源、中國(guó)軍團(tuán)備戰(zhàn)情況、明星運(yùn)動(dòng)員、冷知識(shí)、奧運(yùn)會(huì)歷史紀(jì)錄、中國(guó)預(yù)計(jì)奪金時(shí)刻等信息，讓用戶快速、全面了解熱門項(xiàng)目一手情報(bào)商業(yè)權(quán)益：冠名多形式，詳見資源包預(yù)估曝光：關(guān)注賽事，愛國(guó)情懷關(guān)注體娛明星，情感綜藝關(guān)注八卦吃瓜，搞笑吐槽全球top級(jí)博物館 X 百度簽約運(yùn)動(dòng)員 X 笑果32、文化，探秘運(yùn)動(dòng)起源，尋根之旅即將開啟賽事速遞內(nèi)容IP趣玩互動(dòng)*以上內(nèi)容僅為示意，人物為擬邀，效果數(shù)據(jù)為預(yù)估，以最終執(zhí)行為準(zhǔn)。欄基本信息欄基本信息播出時(shí)間：7.24上線，金牌誕生后24小時(shí)內(nèi)欄目形式：8-12min短視頻欄目期數(shù)：4期欄目基礎(chǔ)信息：塑造百科MISS YANG虛擬形象，邀請(qǐng)笑果文化大咖以動(dòng)畫形象加入，探尋大英博物館中代表奧林匹亞精神的古老藏品，挖掘奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中的冷知識(shí)，解讀奧林匹克運(yùn)動(dòng)的故事。商業(yè)權(quán)益：冠名、定制動(dòng)畫、視頻、軟植多形式，詳見資源包預(yù)估曝光：多家全球博物館授權(quán)藏品IP脫口秀大咖作為欄目嘉賓特輯：百度簽約運(yùn)動(dòng)員IP笑果文化脫口秀演員及大咖特輯為爆點(diǎn)作為首支視頻推出市場(chǎng)33、其余三支視頻為虛擬形象2.田徑1.舉重第三集：殘酷之巔，沒有之一第四集：和自己各種打配合第二集：賽跑？為什么？第一集：埃及法老健身日常3.拳擊4.游泳關(guān)注賽事，愛國(guó)情懷關(guān)注體娛明星，情感綜藝關(guān)注八卦吃瓜，搞笑吐槽亮點(diǎn)品牌產(chǎn)品賽事速遞內(nèi)容IP趣玩互動(dòng)答題頁(yè)面（可定制兒童版/成人版）小度APP：通過推薦入口啟用任務(wù) 小度：通過用戶語(yǔ)音或桌面觸屏調(diào)起任務(wù)奧運(yùn)答題火熱進(jìn)行中小度小度，我要參加中國(guó)舉辦過幾次奧運(yùn)會(huì)？倒計(jì)時(shí)10秒A：1次B:2次C:0次品牌冠名太遺憾了，闖關(guān)失敗！已有500人闖關(guān)成功，瓜分100萬(wàn)獎(jiǎng)金還有X時(shí)X分X秒截止。剩余闖關(guān)機(jī)會(huì)0次4.9元開通小度會(huì)員獲贈(zèng)復(fù)活卡觀看XX品牌廣告復(fù)活134、次品牌冠名雙端入口通過小度App、小度智能屏推廣位觸發(fā)活動(dòng)。用戶在小度智能屏硬件端互動(dòng)答題，每次闖關(guān)10道題，闖關(guān)成功即獲得獎(jiǎng)勵(lì)。闖關(guān)失敗可通過指定動(dòng)作復(fù)活，復(fù)活動(dòng)作包括開通小度會(huì)員或觀看廣告。活動(dòng)玩法活動(dòng)冠名、品牌專場(chǎng)定制、問題解答植入、復(fù)活任務(wù)等商業(yè)權(quán)益小度奧運(yùn)我搶答（七天，7.23-8.8周期內(nèi)）結(jié)果頁(yè)面?zhèn)渥ⅲ喊俣燃靶《染哂凶罱K解釋權(quán)，demo此為示意，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)賽事速遞內(nèi)容IP趣玩互動(dòng)ON LINEOFF LINE活動(dòng)貼：#我與XXXX品牌#一起迎奧運(yùn)+我要模仿奧運(yùn)姿勢(shì)形式說明：吧友參與奧運(yùn)蓋樓、發(fā)貼活動(dòng)，集奧運(yùn)印記，同時(shí)可參與線下奧運(yùn)觀賽專場(chǎng)活動(dòng)體育垂類聯(lián)合發(fā)布體育垂類聯(lián)合發(fā)布奧35、運(yùn)模仿賽奧運(yùn)模仿賽活動(dòng)活動(dòng)冰箱貼：冰箱貼：品牌地推活動(dòng)品牌地推活動(dòng)備注：百度及貼吧具有最終解釋權(quán)，此為示意，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)模仿奧運(yùn)項(xiàng)目姿勢(shì)用戶自主拍照發(fā)貼參賽*設(shè)置參與門檻條件：露出品牌LOGO，增加獲獎(jiǎng)幾率品牌植入形式：內(nèi)容可定制，by case溝通用戶點(diǎn)評(píng)贊投票線上獲得印記線下獲得冰箱貼賽事速遞內(nèi)容IP趣玩互動(dòng)活動(dòng)日期：覆蓋奧運(yùn)全程（7.20-8.8）尋找身邊的寶藏：用戶搶附近寶箱/紅包，寶箱/紅包中包含三大類型任務(wù)：品牌語(yǔ)音包/里程兌換地圖語(yǔ)音。基于用戶地理位置，尋找附近奧運(yùn)寶箱，定制三大任務(wù)互動(dòng)，品牌實(shí)現(xiàn)人群觸達(dá)，海量曝光地圖語(yǔ)定制奧運(yùn)語(yǔ)音包30km兌換*現(xiàn)金券李寧語(yǔ)音包下載李寧語(yǔ)音包36、下載李寧語(yǔ)音包下載李寧語(yǔ)音包下載更多語(yǔ)音包下載奧運(yùn)語(yǔ)音包獲得品牌驚喜禮包寶藏屋其他相關(guān)任務(wù)30km兌換*現(xiàn)金券品牌語(yǔ)包程兌換語(yǔ)音紅包文案可支持配置?尋尋?記記?去尋寶去尋寶備注：百度及地圖具有最終解釋權(quán)，demo此為示意，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)賽事速遞內(nèi)容IP趣玩互動(dòng)活動(dòng)首頁(yè)活動(dòng)主頁(yè)基于用戶當(dāng)前位置，隨機(jī)展示紅包/寶箱，點(diǎn)擊其中一個(gè)，可跳轉(zhuǎn)至對(duì)應(yīng)的活動(dòng)任務(wù)頁(yè)面（只展示一種icon樣式）任務(wù)頁(yè)面任務(wù)詳情頁(yè)中獎(jiǎng)結(jié)果頁(yè)點(diǎn)擊“icon”未登錄用戶先引導(dǎo)登錄已登錄用戶直接進(jìn)入任務(wù)頁(yè)面引導(dǎo)下載品牌語(yǔ)音包引導(dǎo)用里程兌換獎(jiǎng)品錄制語(yǔ)音紅包后領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)每項(xiàng)任務(wù)完成后對(duì)應(yīng)給予提前設(shè)置的獎(jiǎng)品，如有未中獎(jiǎng)用戶給予文案提示。彈窗顯示獎(jiǎng)品及后續(xù)流程按鈕點(diǎn)擊繼續(xù)游戲 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