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1、1席夢思床褥家具&中國農業銀行跨界合作方案2CONTENTS01010202冉十核心優勢03030404項目背景分析營銷傳播策略跨界合作權益3 30101冉十核心優勢4 4五大核心優勢擁有成熟的技術服務團隊，從設計，制作，到呈現，體現專業，保證投放效果最優化。根據品牌營銷主線，借助銀行多渠道資源，匹配推廣策略，打造全方位整合營銷方案。整合移動互聯網覆蓋13.5億真人銀行會員用戶，32萬臺線下ATM現金終端。對項目各環節快速響應，實時反饋，保證投放效率最大化。與農業銀行、建設銀行、工商銀行、民生銀行跨界合作，用戶覆蓋策劃執行技術團隊閉環營銷跨界合作為眾多品牌跨界搭建一體化的跨界營銷，起到1+122、的營銷效果。冉十科技核心優勢5方婷婷公司媒介部總監負責家居項目組傳播媒體購買談判10年廣告從業經驗資深購買談判專家曾在LG電子等公司任職，負責公司重要媒體采購談判蒙牛、上海家化、民生銀行、建設銀行劉曉勇負責家居項目組總體把控16年互聯網從業經驗服務過寶潔，三星，廣汽本田，廣汽傳祺，東風日產，廣汽菲亞特，上汽通用五菱供職阿里巴巴，易傳媒，3G門戶公司華南區總經理曹俊杰公司高級設計師負責家居項目組頁面設計把控7年設計從業經驗豐富的創意設計經驗服務客戶：農業銀行、進口大眾、新浪龐美青公司品牌策劃經理負責家居項目組整體營銷策劃7年互聯網從業經驗豐富的營銷策劃與團隊管理經驗服務客戶：華為、加多寶、歐派、3、尚品宅配，鏈家等練海彬公司華南區副總經理負責家居項目組運營把控和項目對接多年互聯網從業經驗，供職阿里巴巴，易傳媒，擁有豐富的數據營銷以及大型項目服務經驗，服務過平安集團、怡寶、加多寶、比亞迪汽車等大型客戶！運營服務團隊架構杜江公司技術部總監10年技術研發和管理團隊經驗曾經任職于美國訊遠科技、和勤軟件集團等高科技公司。服務客戶：天津金融資產管理公司、中科院、佳能等負責家居項目組技術開發把控6 60202項目背景分析7 7MarketingCognition品牌曝光在銀行受眾群體中，強化席夢思床墊的產品形象，提升品牌知名度和曝光率。銷售引流通過策劃品牌營銷活動吸引農行用戶到線下體驗購買，促進銷售轉4、化。項目目標 品效合一8 8項目背景1 席夢思市場定位席夢思公司（Simmons Bedding Company）是目前世界上最具知名度的頂級床墊生產商，其產品行銷世界各地，具有款式設計經典、外形高貴華麗、制造工藝精細及健康環保的特點，無論在設計還是在功能上，都引領著世界床墊的發展潮流。9 9項目背景2 人群高度匹配從品牌形象到用戶屬性，農業銀行用戶與席夢思人群高度契合主要分布在一二線重點城市年齡25-30歲。消費能力高，月收入20000元以上受眾標簽：追求高品質時尚生活，追求較高睡眠質量，關注自身和家人的健康。VS（以上數據來自農業銀行）（以上數據來自百度指數）席夢思目標人群農業銀行線上人群5、高度覆蓋一二線城市中高端消費人群年齡20-39歲主力用戶。消費能力高，是知識創富的代表型用戶受眾標簽：品質、睿智、注重細節和生活品味100303營銷傳播策略11+資源互補，實現雙贏席夢思床墊借助銀行公信力深化品牌印象，把握銀行客群獲取價值線索；奠定高價值購買人群基礎，有效促進線下銷售。中國農業銀行通過發起活動，首先吸引床墊客戶優質人群，增加高質量開卡用戶。其次，推廣銀行產品，提升公眾號活躍度。最后，有效拓新高價值理財用戶。跨界營銷目標，1+12的營銷效果12健康睡眠傳遞者床墊大作戰項目傳播主題1313席夢思傳播策略挖掘品牌理念，放大品牌賣點標簽健康生活，就在席夢思品牌賣點標簽領袖風尚國際高端床6、墊品牌內容的主題提煉圍繞品牌內容傳播的關鍵詞：舒適、健康、技術、領袖14傳播互動流程線上邀請函（產品植入）席夢思床墊大作戰填寫預約到店信息按一定概率抽取獎品農行K碼支付0.01元分享朋友圈邀好友體驗未中獎中獎看到微信圖文推送看到微博圖文推送看到手機APP展示收到銀行邀約短信看到銀行官網展示看到銀行ATM展示進入活動首頁日PV：1100w日PV：100w日PV：450w日PV：1500w日PV：300人次/臺日PV：8000w活動規則15趣味互動優惠政策目標人群產品植入席夢思床墊行業市場領導者產品植入為線下購買引流告知活動優惠席夢思品牌凱倫承托床墊7折優惠品牌產品露出趣味活動機制豐富活動獎勵活躍7、銀行用戶官方渠道100%觸達目標人群品牌傳播最大化線上邀請函床墊大作戰傳播展示線上線下聯動立體化觸達渠道優勢多渠道展示高質量強曝光鎖定銀行高價值人群營銷傳播節奏階段四階段一階段五階段三階段二16一、趣味互動機制床墊大作戰創意簡述：趣味敏捷類游戲。結合床墊系列產品設計互動游戲，促使參與者越玩越上癮，并進行主動傳播。限定時間內接住品牌的各系列產品，席夢思床墊快速降落，產品價值越高分量越重，則降落速度越快，看你能否能控制住手指，拿到高分抽中大獎。活動首頁產品植入積分排名抽獎頁面門店體驗開始個人中心 規則頁17二、線上邀請函線上邀請函創意簡述：設計線上邀請函，通過銀行入口展示，給粉絲最形象直觀的感受，8、為線下活動引流，可享受指定床墊X折優惠。活動首頁優惠政策預約門店門店體驗開始個人中心 規則頁床墊大作戰提 交床墊大作戰400-xxx-xxxx席夢思凱倫床墊 0.88萬元起門店優惠政策更優惠2016年9月20日至10月20日，席夢思床褥家具通過中國農業銀行等渠道，針對旗下凱倫承托床墊，可享受線下門店購買X折金融優惠政策，歡迎到蒞臨席夢思門店體驗。預約門店點擊預約體驗輕松獲得產品優惠告知填寫預約信息，收集有效銷售線索18一等獎（價值10576元）Iphone6s plus 2部二等獎（價值10000元）1000元床頭柜 10個三等獎（價值4000元）200元茶具 20套四等獎（價值2500元）59、0元充值卡 50張五等獎（價值3000元）30元充值卡 100張互動獎品娛樂場景到現實獎勵雙重體驗，獎品總價值3萬元。三、互動獎品&優惠政策產品優惠席夢思凱倫承托床墊，線下門店X折優惠。尺碼一（8800元）150cm x 200cm尺碼二（10800元）180cm x 200cm尺碼三（12300元）150cm x 200cm尺碼四（12300元）150cm x 210cm備注：以上僅是建議，具體獎品類型及數量，可根據項目實際情況，雙方商議后決定。19中國農業銀行官網（月均PV：4.5億）中國農業銀行微信公眾號宣傳（600萬粉絲）中國農業銀行官方新浪微博（300萬粉絲）中國農業銀行手機客戶端（10、3000萬用戶）中國農業銀行線下網點宣傳（自助現金終端共計12.28萬臺）中國農業銀行官方短信通道（1億用戶）四、多渠道傳播展示備注：以上為銀行常規資源展示，具體投放周期需根據項目實際情況，由銀行審核，如需要其他銀行資源，客戶有特殊需求，由媒介采購，向銀行報備申請，申請通過才能投放。20五、立體化觸達目標人群銀行會員真實有效，憑借銀行真人數據庫，鎖定家居行業的目標客群，通過官方權威渠道，告知活動相關信息，互動觸達，最終達到品效合一。百分之百到達真人數據互動觸達銀行渠道21營銷傳播小結 品效合一我們將收集到的有效用戶信息，全部交給席夢思品牌的線下專業營銷團隊負責跟進。營銷閉環品效合一，拉動落地銷售銀行載體高質量強曝光多渠道線上互動收集有效用戶信息促進線下銷售220404權益與報價23權益位置/形式推送頻次備注報價傳播渠道中國農業銀行微信服務號圖文推送活動期間覆蓋5億高凈值人群備注：銀行將根據項目KPI，搭配資源及推送頻次，并預估總曝光數。300元每條銷售線索/1個月起做微博活動鏈接手機AppBanner圖官網置頂焦點圖短信移動端營銷活動線上活動中設置優惠入口，收集有效銷售線索席夢思品牌露出及其系列床墊的傳播，提升客戶認可度線上H5頁面展示制作和技術支持活動周期：一個月起跨界合作權益 席夢思床墊項目24Thank You