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1、美亞保險公司廣州分公司美亞保險公司廣州分公司新產品上市發布活動新產品上市發布活動創意策略案創意策略案廣州市聲廣告有公司2004年4月Singshine Group2項目背景項目背景亞保公司(AIU是國國團AIG在海外產物及意外任保機構中國加入WTO后對國內整個保業市場帶來新沖擊并將形成新格局亞保公司廣州分公司擬將在國內次推出全新個人產旅游保劃擬就新品推出市場之機一列公關活動Singshine Group3產品信息產品信息已有產品伴您游旅游保劃亞國旅意外傷害保亞海外旅游意外傷害保亞商務旅意外傷害保即將推出產品有亞海外學保亞港澳游保亞國內旅保Singshine Group4推廣目標推廣目標期標提升2、有出境旅求人士對亞旅游產品期標強化有國內、國旅欲望人士對亞旅游產品建亞旅游保品牌形親和、國化、值得信和樂于助人Singshine Group5如何實現短期目標？如何實現短期目標？Singshine Group6推廣計劃推廣計劃舉辦大型產品上市發布會及公關會同期合舉辦旅游業業推介會旅游媒體廣告投放助頭推廣Singshine Group7活動策略活動策略分析產品填市場但標受眾尚未產品并形成消意于產品特性本次發布會可“體式信息發布”方式力求大、創意強化與會主、印和理懸念體提告發布會本成為一個“公關事件”擴大媒體炒作力度Singshine Group8策略應用策略應用創意一中發布會以旅游名義來賓并不告3、其實不告其地和交工具形成懸念來賓后專往機場以團體包機形式前往旅游點如三亞AIU提供賓服務團體特別安檢后來賓入AIU侯機專區專區內功展板將旅游常意外作圖文暗專人向來賓咨對海外旅游可之求Singshine Group9策略應用策略應用來賓機后在機上舉新發布會在中主持人從機尾出現并到前作主持關嘉賓提前攝制來賓可機屏播放新品上市發布片新品發布后AIU推介專員出現并向來賓推介新品功機后公司層于機口歡來賓到地Singshine Group10策略應用策略應用來賓到后于地某星店舉嘉賓儀式Q&A來賓會后AIU或安排創意估發布會形式獨特新具備強憶點發布會本可形成事件傳播效果增強媒體關注形式與內容合產品特性徹“體4、”和“主”點Singshine Group11策略應用策略應用創意二創意二操作概念與創意一大同改為港旅具改為大巴Singshine Group12策略應用策略應用創意三以常方式開展發布會但會在地點和展方式上創意地點取云爾夫球俱樂現場布把活動現場布成一個“旅”四周大型幕布包圍投影展世地標景如北京故宮、城巴塔、凱旋、港中大廈、女像、蘭Singshine Group13策略應用策略應用活動流同樣以環球旅作為主游世各點后同時完成新品發布如開場國和港景導中國景發布儀式游世效果片新品推介新品推介片Q&A公關會法國景Singshine Group14策略應用策略應用創意估正常形式下發布會易于操作地點擇具有新5、意有憶點以效果帶來沖擊合產品特性切主Singshine Group15小結小結以上為新品上市創意作為新業務品推出市場僅僅一個發布會所產傳播效果是不夠Singshine Group16其他推廣建議其他推廣建議合促對標人特征取合信卡合推廣如中國信卡“辦卡保”或“買?？ā迸c旅合作合促合作與機場合作開AIU特快安檢機座椅投放插DM/TM小區促梯廣告投放Singshine Group17其他推廣建議其他推廣建議事件合旅游局開展廣州旅游關愛大使動成AIU旅游關愛小以一形出現在廣大消前與廣州名景區和中商圈公活動如修標清潔市容衛提服務交提服務上所整合各有創意下手段期標推廣Singshine Group18結語結語此為初次方案望可與司密溝后將此案完善敬司尊我司勞動成果在未我司可前提下不擅使本案或提供三方Singshine Group19如對以上方案任何意時:公司:020-83750621、83750622、83750623客戶理 朗Ronald分機:313您心聽