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1、雪花啤酒雪花啤酒雪花啤酒雪花啤酒20192019年度年度營銷策劃方案營銷策劃方案雪花啤酒雪花啤酒1社會化運(yùn)營新玩法社會化運(yùn)營新玩法2品牌解析品牌解析3年度運(yùn)營計(jì)劃年度運(yùn)營計(jì)劃4可預(yù)見的目標(biāo)可預(yù)見的目標(biāo)目錄目錄4壹特案例壹特案例雪花啤酒雪花啤酒project context1社會化運(yùn)營新玩法社會化運(yùn)營新玩法雪花啤酒雪花啤酒雪花啤酒雪花啤酒一個事實(shí)新媒體已經(jīng)成為傳播的重要渠道之一，新媒體需要發(fā)揮更大作用。大 家 印 象 中 的 新 媒 體雪花啤酒雪花啤酒炫酷叼炸天的H5閱讀量1w+的公眾號抖音上的網(wǎng)紅萌寵們雪花啤酒雪花啤酒誠然我們一直在為這些努力著但是，我們并不認(rèn)為新媒體就是這些我們更想成為“社會2、化營銷”雪花啤酒雪花啤酒天貓雙11十周年地鐵走心預(yù)熱，劉星、楊紫、孫楊、趙雷.天貓用一個個大眾熟悉的人的十年故事，成功吸引了路人的注意,人潮流動的地鐵里，天貓走心地以人說品牌，不僅喚起了大家十年間的記憶，更聰明地拉近了與用戶的距離，讓十周年的意義瞬間升華。1 1、天貓雙天貓雙1111十周年走心了十周年走心了，打破地鐵營銷模式，打破地鐵營銷模式雪花啤酒雪花啤酒立足品牌年輕時尚的調(diào)性，玩轉(zhuǎn)各種營銷方式，跨界營銷（OPPO聯(lián)合野獸派、時尚芭莎、時尚博主、明星跨界美妝（法國嬌蘭）、跨界體育（巴薩），事件營銷，情感營銷在2017整體手機(jī)市場的頹勢中，OPPO實(shí)現(xiàn)了逆勢上揚(yáng)。2 2、OPPOOPPO品牌營3、銷，花式“搞事情”品牌營銷，花式“搞事情”雪花啤酒雪花啤酒以問診的方式，讓參觀者體驗(yàn)到知乎這個知識類社交平臺的功能與基調(diào)。不懂也是一種病的背后洞察，將知乎的線上平臺連接線下，打破一些對“知識”的刻板印象?！安恢涝\所”也成為三里屯太古里幾個月來排隊(duì)人數(shù)最多的活動。3 3、知乎“不知道診所”，從線上到線下、知乎“不知道診所”，從線上到線下雪花啤酒雪花啤酒4 4、老干媽登上紐約時裝周，異業(yè)合作奇葩說、老干媽登上紐約時裝周，異業(yè)合作奇葩說近期馬云爸爸的“天貓國潮廠牌店”聯(lián)合辣醬之光老干媽本媽出了周邊，以一套衛(wèi)衣登上紐約時裝周，吸引了大量圍觀，鮮紅的配色、老干媽的頭像，無不彰顯著國民女神的風(fēng)范。衛(wèi)衣標(biāo)4、價(jià)120刀，但并不對外出售，獲得衛(wèi)衣的唯一途徑，就是購買1288元的辣醬套餐，即使這樣，依然阻止不了吃瓜群眾的熱情，竟然沒過多久就售罄了！雪花啤酒雪花啤酒project context2品牌解析品牌解析雪花啤酒雪花啤酒回歸項(xiàng)目，再看雪花啤酒雪花啤酒雪花啤酒策略洞察策略洞察華潤雪花啤酒（中國）有限公司從1994年成立至今，在中國一共經(jīng)營了98家啤酒廠，一直保持較高的銷量；近年更是發(fā)布了新品勇闖天涯superX，在線上廣告投放及運(yùn)營都抓住了年輕人的喜好雪花啤酒雪花啤酒策略洞察策略洞察2018年從代言人的選擇，到新品的設(shè)計(jì)理念再到投放的網(wǎng)綜IP、線下活動，都對準(zhǔn)了年輕的消費(fèi)者群體。雪花啤酒雪花啤酒策5、略洞察策略洞察海南本地市場海南本地市場眾所周知，海南島的居民生活態(tài)度十分休閑的，清爽的夏夜就著美味的夜宵來一杯冰鎮(zhèn)的雪花superX，冰爽的氣息充滿全身。年輕人尤為喜愛這樣的感覺.但在大多處的零售商暫無供應(yīng)這一款顏值與口感優(yōu)質(zhì)的啤酒，海南大多零售商依然是以青島、雪花的經(jīng)典款售賣，從而沒有很好的吸引客戶關(guān)注。雪花啤酒雪花啤酒策略洞察策略洞察【雪花啤酒海南】作為海南區(qū)域官微，“匠心一味”深入人心。雪花啤酒雪花啤酒策略洞察策略洞察【雪花啤酒海南】作為單項(xiàng)目官微運(yùn)營，帶很濃厚的品牌特色但是也存在著幾個問題：1.推文頻次簡而繁，但閱讀量較少2.內(nèi)容全面卻未呈系統(tǒng)化；3.整體傳播度有待進(jìn)一步擴(kuò)大。4.地域6、文化沒有很好的加入公眾號平臺雪花啤酒雪花啤酒競品分析（公眾號）競品分析（公眾號）（競品展示（競品展示）（雪花展示）（雪花展示）優(yōu)勢：以企業(yè)發(fā)展歷史、優(yōu)惠活動為主要內(nèi)容，且推文內(nèi)容形式較為創(chuàng)意新穎，更好的抓住年輕消費(fèi)者的喜好優(yōu)勢：將本地元素與產(chǎn)品深度結(jié)合，通過IP的塑造與本地宣傳片積累了許多活躍的粉絲優(yōu)勢：熱門選秀綜藝最新資訊劣勢：與其他運(yùn)營成熟的品牌相比，雪花粉絲數(shù)量與公眾號定位存在一定的成長空間。自定義欄目的內(nèi)容沒有地域特色以及品牌文化露出。青島啤酒青島啤酒力加啤酒力加啤酒雪花啤酒雪花啤酒雪花啤酒雪花啤酒競品分析（產(chǎn)品）競品分析（產(chǎn)品）（競品展示（競品展示）（雪花展示）（雪花展示）優(yōu)勢：青島7、啤酒的種類繁多，酒的類型也從普通到精釀各種風(fēng)味不止劣勢：包裝過于單調(diào)，沒有外觀上的吸引優(yōu)勢：包裝上統(tǒng)一的瓶身與logo，將品牌的調(diào)性很好的體現(xiàn)出來劣勢：品牌的調(diào)性已經(jīng)不夠年輕化優(yōu)勢：包裝十分吸睛，且調(diào)性十分年輕化，superX的口感相比其他啤酒口感更佳劣勢：新產(chǎn)品廣告投放較廣，但線下產(chǎn)品推廣沒有突出產(chǎn)品的亮點(diǎn)。大多數(shù)店家售賣依然是老款雪花青島啤酒青島啤酒力加啤酒力加啤酒雪花啤酒雪花啤酒雪花啤酒雪花啤酒市場分析市場分析中國啤酒產(chǎn)出量占世界第一中國的啤酒行業(yè)集中度偏低我國啤酒人均消費(fèi)高于世界平均水平由上述數(shù)據(jù)可以看出，中國的高端啤酒存在結(jié)構(gòu)性機(jī)會，在人口基數(shù)非常大的情況下人均消費(fèi)依然高于世界平均水8、平，所以市場的需求很大，我們還有很大的空間去推廣品牌雪花啤酒雪花啤酒刷屏級的傳播效果，從技術(shù)驅(qū)動轉(zhuǎn)入內(nèi)容創(chuàng)意，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容依然是最容易打動用戶的方式?？缃纾潜挥玫米疃嗟臓I銷“套路”，品牌們相互“抱團(tuán)”，老瓶子裝新酒，是對營銷資源的一種整合?？扉W店成為一種新的線下零售體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑梢詭椭放朴米畹偷某杀救ピ囂绞袌?、用戶的接受度。消費(fèi)者越來越挑剔，無IP和話題不傳播，是迎合還是贏得，如何吸引第一眼變得關(guān)鍵。趨勢4：IP升級趨勢1：病毒式傳播趨勢2：跨界營銷趨勢3：線上線下我我們們眼眼中中的的社社會會化化趨趨勢勢雪花啤酒雪花啤酒PART.2跨界創(chuàng)意共情話題無法聚焦的關(guān)鍵詞但可以聚焦的品牌標(biāo)簽PART.9、2走心個性地域化品牌雪花啤酒雪花啤酒project context3年度營銷計(jì)劃年度營銷計(jì)劃1.如何破局2.如何做3.IP計(jì)劃雪花啤酒雪花啤酒如何破局？策略洞察策略洞察雪花啤酒雪花啤酒 三個“不”三個“不”1/不做活動的一次性平臺2/不做區(qū)域官微的僵尸粉平臺3/不做項(xiàng)目信息的純展示平臺不痛不癢，沒有水花客戶黏性低，極易取關(guān)用戶體驗(yàn)感的強(qiáng)鏈接策略洞察策略洞察雪花啤酒雪花啤酒針對島民生活的個性化在整個片區(qū)官微體系之下，從品牌到項(xiàng)目，打造內(nèi)容的個性化，從用戶出發(fā)，建立雪花區(qū)域特色。策略洞察策略洞察雪花啤酒雪花啤酒 基礎(chǔ)菜單的搭建 內(nèi)容的全面整合 功能的深度優(yōu)化 客戶系統(tǒng)的建立個性化建立Individ10、uation策略洞察策略洞察雪花啤酒雪花啤酒如何做？策略執(zhí)行策略執(zhí)行雪花啤酒雪花啤酒傳播目標(biāo)傳播目標(biāo)品牌優(yōu)化期客戶互動期多元聯(lián)動期思路及執(zhí)行思路及執(zhí)行思路：利用區(qū)域內(nèi)已入市項(xiàng)目包裝“勇闖天涯SuperX”，進(jìn)行節(jié)點(diǎn)性、高曝式事件圈客執(zhí)行：尋找雪花【美食地圖】等思路：結(jié)合產(chǎn)品體系，進(jìn)行系列化、標(biāo)簽化設(shè)計(jì)包裝優(yōu)化執(zhí)行：微商城裝修/會員體系/IP延伸思路：深度解讀品牌價(jià)值+線上線下活動運(yùn)營體系，進(jìn)行雙向化、互動化客戶導(dǎo)流執(zhí)行：線上話題策劃/數(shù)字營銷渠道投放/線上線下互動雪花啤酒雪花啤酒傳播傳播大綱大綱雪花啤酒雪花啤酒訂閱號訂閱號內(nèi)容規(guī)劃內(nèi)容規(guī)劃日常內(nèi)容推送日常內(nèi)容推送活動內(nèi)容推送活動內(nèi)容推送節(jié)點(diǎn)節(jié)日11、推送節(jié)點(diǎn)節(jié)日推送招商類、游戲類、活動類、品牌推廣類、產(chǎn)品推廣類、攻略/科普類、熱點(diǎn)節(jié)點(diǎn)借勢類增加粉絲粘性更加了解雪花主題活動預(yù)告、活動實(shí)時采編、活動復(fù)盤加強(qiáng)活動傳播度服務(wù)號聯(lián)合推送服務(wù)號聯(lián)合推送節(jié)日節(jié)點(diǎn)微圖設(shè)計(jì)及推送增加粉絲親密度創(chuàng)意H5、營銷小游戲、創(chuàng)意長圖同步發(fā)布，社區(qū)運(yùn)營維護(hù)雪花啤酒雪花啤酒服務(wù)號內(nèi)容規(guī)劃服務(wù)號內(nèi)容規(guī)劃專題策劃內(nèi)容推送專題策劃內(nèi)容推送節(jié)點(diǎn)策劃推送節(jié)點(diǎn)策劃推送線下活動策劃推送線下活動策劃推送美食地圖與勇闖superX專題內(nèi)容策劃推送現(xiàn)有IP資源風(fēng)味人間等結(jié)合節(jié)點(diǎn)策劃創(chuàng)意H5與創(chuàng)意微圖推送微商城搭建及運(yùn)營微商城搭建及運(yùn)營以“打破束縛”、“定義未來”為主題的線下活動策劃與執(zhí)行流12、程推送微商城開發(fā)運(yùn)維及品牌調(diào)性規(guī)劃雪花啤酒雪花啤酒軟文主題打破僵局，重生之時打破僵局，重生之時主題推廣前期預(yù)熱品牌沉淀重新定義雪花主題活動預(yù)熱活動、品牌理念推廣季度復(fù)盤及新季度籌劃本土化理念融入活動預(yù)熱、推廣創(chuàng)新品牌定義，打破以往的概念融入亞文化元素與雪花的結(jié)合本地元素與亞文化結(jié)合superXsuperX向向“下下”發(fā)展發(fā)展雪花啤酒雪花啤酒夏日躁動之夜品牌調(diào)性強(qiáng)調(diào)全年復(fù)盤粉絲回饋拉近粉絲親密度X美食擺渡專題活動復(fù)盤、預(yù)熱躁動之夜主題線上線下聯(lián)動推廣本土粉絲主題活動活動復(fù)盤燥起來，絕不墨守成規(guī)燥起來，絕不墨守成規(guī)“數(shù)數(shù)”造品牌情懷造品牌情懷雪花啤酒雪花啤酒策略執(zhí)行R U A N G|P R E 13、S E N T A T I O NR U A N G|P R E S E N T A T I O N社群運(yùn)營概念社群運(yùn)營概念雪花啤酒雪花啤酒線上朋友圈、微博抖音、騰訊全矩陣、今日頭條等刷屏，利用流量疊加，形成聯(lián)動式傳播矩陣雪花啤酒雪花啤酒項(xiàng)目輸出期項(xiàng)目輸出期第一階段雪花啤酒雪花啤酒緊扣品牌調(diào)性突出核心價(jià)值精簡合并，提煉亮點(diǎn)終點(diǎn)展示菜單欄增加此部分，重點(diǎn)打造長效性線上活動入口階段精品專欄H5或潮流場景故事與活動，將線下暖場轉(zhuǎn)移至線上活動入口版塊內(nèi)容自定義自定義菜單菜單superX躁動之夜這就是雪花熱血X學(xué)院雪花啤酒開蓋有獎雪花研究所雪花啤酒海南明日之子晉級名單熱血X戰(zhàn)報(bào)最“撈”superXX美食14、擺渡superX沖破束縛極限表演賽明日之子最新資訊打破枷鎖反叛之夜雪花啤酒雪花啤酒 superXsuperX躁動之夜躁動之夜X美食擺渡：將美食地圖板塊融入“擺渡”的概念，讓每一個找不到歸途的亞文化的年輕人可以聚集到一塊。及美食的深入發(fā)現(xiàn)、介紹與雪花產(chǎn)品的植入與結(jié)合。SuperX沖破束縛極限表演賽：將極限運(yùn)動與superX理念融合，沖破平淡生活的束縛打破枷鎖反叛之夜：把當(dāng)下流行的hiphop文化帶到每一個有雪花啤酒的夜晚，多維度展示雪花的品牌新理念 這就是雪花這就是雪花冠名的綜藝資訊：將綜藝資訊與最新賽況的推廣宣傳與展示 雪花啤酒雪花啤酒開蓋有獎：擬定項(xiàng)目為品牌活動雪花研究所：雪花新品、包裝和口15、味測評及理念介紹最“撈”superX：雪花海南本土創(chuàng)意宣傳視頻會員中心：會員規(guī)則與平臺搭建自定義菜單自定義菜單superX躁動之夜這就是雪花熱血X學(xué)院雪花啤酒開蓋有獎雪花研究所雪花啤酒海南明日之子晉級名單熱血X戰(zhàn)報(bào)最“撈”superXX美食擺渡superX沖破束縛表演賽明日之子最新資訊打破枷鎖反叛之夜會員中心雪花啤酒雪花啤酒會員體系建立會員體系建立STEP1STEP1 積累積累STEP2STEP2 擴(kuò)展擴(kuò)展STEP3STEP3 轉(zhuǎn)換轉(zhuǎn)換STEP4STEP4 維護(hù)維護(hù)打破僵局、找回互動、集中粉絲深化定位、傳播價(jià)值、建立社群建立商城、捆綁會員、提高轉(zhuǎn)換活動系統(tǒng)化、互動趣味化、客戶制度化雪花啤酒雪花16、啤酒STEP1STEP1 積累積累20192019|一句話喊出你的新年愿望！一句話喊出你的新年愿望！以雪花現(xiàn)有的品牌知名度，稍微互動一下，就可以把粉絲聚焦到公眾號來。開發(fā)“樹洞式”語言小游戲，每人可錄制語音上傳，也可聽到別人的錄音；上傳完畢，可通過選擇答關(guān)鍵詞題，生成屬于自己的“2018年度語錄話單”；瀏覽次數(shù)或點(diǎn)贊量最多者，可獲“還愿大禮”打破僵局、找回互動、積累粉絲雪花啤酒雪花啤酒STEPSTEP2 2 擴(kuò)展擴(kuò)展線上線下雙向聯(lián)動線上線下雙向聯(lián)動尋找海南尋找海南“雪花錦鯉雪花錦鯉”深化定位、傳播價(jià)值、建立社群結(jié)合熱點(diǎn)，利用雪花啤酒在市場上的占有率，靈活線上線下聯(lián)動，以公眾號為載體，利用當(dāng)前大17、熱的“錦鯉噱頭”發(fā)布抽獎活動，選出”雪花錦鯉“。線上公眾號結(jié)合線下銷售點(diǎn)共推雪花錦鯉活動，以錦鯉為切入點(diǎn)創(chuàng)立社群，進(jìn)行互動、傳播，同時獲取并維護(hù)精準(zhǔn)客戶。雪花啤酒雪花啤酒STEP3STEP3 轉(zhuǎn)換轉(zhuǎn)換聚集優(yōu)秀門店，聚集優(yōu)秀門店，做出統(tǒng)一釋放！做出統(tǒng)一釋放！公眾號建立微商城，實(shí)行會員制度，推出禮盒套裝，結(jié)合優(yōu)惠活動發(fā)起互動，向線下優(yōu)秀門店進(jìn)行引流，增加客戶粘性，達(dá)到品牌效益轉(zhuǎn)換。建立商城、捆綁會員、提高轉(zhuǎn)換雪花啤酒雪花啤酒STEP4STEP4 維護(hù)維護(hù)粉絲留存率（維護(hù)）粉絲留存率（維護(hù)）統(tǒng)一規(guī)劃活動主題、活動內(nèi)容、節(jié)點(diǎn)互動形式多樣化，結(jié)合創(chuàng)意粉絲分類維護(hù)老粉、線下倒流線上、線上倒流線下活動系統(tǒng)化18、互動趣味化、客戶制度化雪花啤酒雪花啤酒IP計(jì)劃IP計(jì)劃雪花啤酒雪花啤酒IPIP周邊延伸周邊延伸二維碼同步二維碼同步雪花啤酒雪花啤酒IPIP周邊延伸周邊延伸表情包同步表情包同步海南本土特色海南本土特色節(jié)點(diǎn)主題創(chuàng)意節(jié)點(diǎn)主題創(chuàng)意雪花啤酒雪花啤酒客戶互動期客戶互動期第二階段雪花啤酒雪花啤酒你你的情緒美食地圖的情緒美食地圖場景化美食推薦生而無畏生而無畏SuperXSuperX青年亞文化集結(jié)地街頭文化藝術(shù)節(jié)街頭文化藝術(shù)節(jié)“潮”雪花雪花啤酒雪花啤酒雪花啤酒始終主張對真我的追求。充滿創(chuàng)造力，熱愛挑戰(zhàn)性，拒絕被定義。SuperX精釀，重新定義口感通過你我的故事，交換有故事的酒，我們鼓勵大家去享受溝通與交流帶來19、的愉悅。喝著時代，與朋友一起互訴衷腸，這才是一個美好的故事。這一次雪花啤酒與爵士音樂的碰撞，能夠帶給消費(fèi)者關(guān)于品質(zhì)生活的新靈感、新體驗(yàn)！消費(fèi)時間：據(jù)此美食地點(diǎn)主要選擇適合消費(fèi)場景 消費(fèi)行為：據(jù)此列出關(guān)鍵詞為：友情、陪伴、義氣 消費(fèi)場景：拓展啤酒品牌可以搭配 情緒行為：為啤酒賦予不同的情緒標(biāo)簽，主打“陪伴”：不論喜悲，雪花陪你走。“你的情緒”美食地圖：你的情緒”美食地圖：雪花啤酒雪花啤酒“如果今天你想分享快樂”推薦餐館“如果今天的你有點(diǎn)累”推薦jazz餐吧“如果今天你有點(diǎn)想逃避”推薦海邊餐館（人少）“如果今天你只希望單純滿足味蕾”推薦老店“如果今天你只需要獨(dú)處”推薦無座小吃等“你的情緒”美食地圖20、：你的情緒”美食地圖：雪花啤酒雪花啤酒線上小游戲助力裂變街采形式互動話題小視頻帶動品牌趣味性大咖直播+KOL背書活動復(fù)盤后宣口碑沉淀雪花啤酒雪花啤酒匯集重聚的力量，改變?nèi)松膽B(tài)度這一刻，我和你要在一起！通過文化藝術(shù)性質(zhì)的活動展覽，展示系列藝術(shù)相關(guān)動作。吸引受眾群體的目光，喚醒人們對于生活的熱情和向往。改變態(tài)度，就要從此刻開始。攝影：根據(jù)啤酒主題場景征集 音樂：不同搭配啤酒音樂類型 市集：原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌攤位 裝置藝術(shù)：圍繞“啤酒”“藝術(shù)”一系列裝飾和互動行為藝術(shù)街頭啤酒文化藝術(shù)節(jié)：街頭啤酒文化藝術(shù)節(jié)：雪花啤酒雪花啤酒邀請函+報(bào)名通道全城招募聯(lián)名市集打卡簽到投票點(diǎn)贊拉票互動活動復(fù)盤后宣口碑沉淀雪花啤21、酒雪花啤酒他們熱愛挑戰(zhàn)，喜歡冒險(xiǎn)，喜歡酷，求鮮若渴，充滿創(chuàng)造力。他們是新科技的擁躉，是刷屏狂人，他們反對權(quán)威，嗨點(diǎn)自熱，他們個性自我，熱愛社交，他們追求刺激、緊跟潮流，追求品質(zhì)生活。品牌不僅需要打造個人化的產(chǎn)品，還需提供渠道讓顧客通過品牌表達(dá)個性。未來將有更多品牌推出產(chǎn)品和服務(wù)讓消費(fèi)者做更加真實(shí)的自己，讓他們不斷探索和表達(dá)內(nèi)在的自我！文化領(lǐng)域：二次元文化 LO圈 精品咖啡愛好者 精釀啤酒愛好者 新科技愛好者藝術(shù)領(lǐng)域：街舞 滑板 涂鴉 紋身 獨(dú)立攝影師 玩偶設(shè)計(jì)師 手作設(shè)計(jì)師生而無畏生而無畏SuperXSuperX：雪花啤酒雪花啤酒趣味街頭采訪話題互動挑戰(zhàn)自我計(jì)劃活動導(dǎo)流主題攝影客戶體驗(yàn)活動復(fù)盤22、后宣口碑沉淀雪花啤酒雪花啤酒多元聯(lián)動期多元聯(lián)動期第三階段雪花啤酒雪花啤酒多項(xiàng)聯(lián)動夢想改造活動夢想改造活動Before&AfterBefore&After1.1.篩選對象：篩選對象：篩選一個普通it男/上班族/2.2.設(shè)計(jì)采訪：設(shè)計(jì)采訪：深挖其內(nèi)心渴望，塑造出其內(nèi)心的理想形象3.3.改造活動：改造活動：根據(jù)采訪內(nèi)容，改造一個新形象/完成一次挑戰(zhàn)4.4.對比前后：對比前后：做活動前后的形象對比/精神面貌對比/內(nèi)心想法對比5.5.引出主題：引出主題：打破束縛，拒絕被定義。雪花啤酒雪花啤酒開發(fā)答題小游戲痛點(diǎn)+利益裂變線上文章聯(lián)合推廣線下活動活動復(fù)盤后宣口碑沉淀解讀：將引酒文化用逗趣的方式開發(fā)答題互動游23、戲，如你是幾級酒鬼；同步推出文章，找到情緒傾瀉口；再將粉絲引流至線下活動（福利與年輕化主題），在結(jié)束后進(jìn)行活動的復(fù)盤雪花啤酒雪花啤酒20192019|一句話喊出你的未來！一句話喊出你的未來！開發(fā)“樹洞式”匿名錄音小游戲，每人可錄制語音上傳，也可聽到別人的錄音；上傳完畢，可通過選擇答關(guān)鍵詞題，生成屬于自己的“2018年度superX語錄”；瀏覽次數(shù)或點(diǎn)贊量最多者，可獲“還愿大禮”STEP 1.樹洞H5，拋出話題雪花啤酒雪花啤酒全海南的亞文化青年集體發(fā)聲全海南的亞文化青年集體發(fā)聲！素人街采：選擇海南的地標(biāo)建筑，采訪亞文化人群，制做小視頻刷屏，持續(xù)熱炒；大咖祝福：邀請業(yè)界內(nèi)外大咖，為雪花啤酒海南發(fā)聲24、，為亞文化點(diǎn)贊；海報(bào)文案示例：HELLO大家好！我是海南嘻哈愛好者。我的未來由我定義。沖破束縛，從現(xiàn)在開始。1月1日，棠livehouse hiphop反叛之夜，不見不散！STEP 2.情緒海報(bào);輿論炒作雪花啤酒雪花啤酒痛點(diǎn)+H5你最壓抑和被束縛的時候文章互動引導(dǎo)：你最想和TA說.好好的想一想怎么改變自己通過superX打破自己束縛！解讀：用痛點(diǎn)營銷的文章分析+創(chuàng)意H5去“體現(xiàn)”真實(shí)的自己，再通過文章的引導(dǎo)，引起粉絲的共鳴。想要改變自己，就來一瓶superX打破束縛，定義自己的未來雪花啤酒雪花啤酒project context4可預(yù)見的目標(biāo)可預(yù)見的目標(biāo)雪花啤酒雪花啤酒多元聯(lián)動階段平臺運(yùn)營平臺運(yùn)25、營最新優(yōu)化的畫面設(shè)計(jì)和IP創(chuàng)新整體形象有突破性升級品牌優(yōu)化階段目標(biāo)目標(biāo)客戶互動階段增強(qiáng)粉絲粘度，喚醒老客戶引發(fā)同類人群對于新升級的調(diào)性產(chǎn)生豐富興趣感與相同調(diào)性的知名品牌達(dá)成戰(zhàn)略跨界合作帶動粉絲意見領(lǐng)袖，影響消費(fèi)者生活態(tài)度階段性目標(biāo)階段性目標(biāo)粉絲量運(yùn)營一年粉絲量達(dá)到 5w+雪花啤酒雪花啤酒project context5壹壹特案例特案例雪花啤酒雪花啤酒海南壹特網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,成立于2014年11月，是一家本著互聯(lián)網(wǎng)定制的服務(wù)型公司。公司以“極致服務(wù)價(jià)值之上”的服務(wù)宗旨，做好海南省本地化的落地服務(wù)，助力傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)升級！我們壹特我們壹特我們是互動技術(shù)&大數(shù)據(jù)雙驅(qū)動的精準(zhǔn)營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)，致力于讓技26、術(shù)改變互動，用數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷。作為海南領(lǐng)先的新媒體營銷公司，我們核心團(tuán)隊(duì)成員分別來自新浪、騰訊以及百度等知名互聯(lián)網(wǎng)公司。海南壹特作為新媒體營銷行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，在社會化傳播、互動技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析等領(lǐng)域具備非常成熟的經(jīng)驗(yàn)和能力，能深入企業(yè)品牌管理，為企業(yè)商家提供包含平臺、運(yùn)營、大數(shù)據(jù)分析、互聯(lián)網(wǎng)推廣的一體化解決方案，幫助企業(yè)建立移動新媒體時代新商業(yè)形態(tài)。雪花啤酒雪花啤酒企業(yè)愿景企業(yè)宗旨企業(yè)口號企業(yè)使命你的互聯(lián)網(wǎng)+定制海南領(lǐng)先新媒體營銷一站式服務(wù)平臺極致服務(wù)價(jià)值至上為企業(yè)品牌塑造提供專業(yè)支撐我們的企業(yè)文化我們的企業(yè)文化雪花啤酒雪花啤酒 壹特累計(jì)服務(wù)企業(yè)數(shù)1000+，覆蓋用戶數(shù)1000w+累計(jì)服務(wù)逾多數(shù)27、500強(qiáng)企業(yè)以及政府，全網(wǎng)覆蓋用戶近8000萬+雪花啤酒雪花啤酒德成館海南南海老船長熱帶播報(bào)五指山螞蟻雞微商城展示體驗(yàn)微商城展示體驗(yàn)雪花啤酒雪花啤酒魯能山海天結(jié)合高考熱點(diǎn)，帶用戶們重溫高考，形成自己的專屬海報(bào)和評語，通過用戶自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)給好友，互相分享自己的高考海報(bào)，蕩起一波青春熱。海南紅牛高考，人生經(jīng)歷的第一場正式離別。有很多話還沒有對TA或自己講，就將匆匆離別。本h5用戶可自行輸入話語與照片形成海報(bào)可以給自己保留當(dāng)下的心情或轉(zhuǎn)發(fā)給TA，再插入品牌信息，加深品牌印象。海南廣播電視總臺結(jié)合話劇海邊的人物衣著、背景風(fēng)格用戶自行選擇喜歡的人物、畫面上傳正面照“換臉”?？纯床灰粯拥淖约海谌の吨行麄骱＿?8、金隅地產(chǎn)深耕海南30，基于對海南這片土地的熱愛，在海南而立之年發(fā)起了“我愛海南”活動，活動用測試我的“海粉”登記，測試用戶去過海南哪些地方，吃過哪些小吃，從而引發(fā)大家認(rèn)同和傳播金隅地產(chǎn)原生創(chuàng)意原生創(chuàng)意H5H5雪花啤酒雪花啤酒儋州新聞中心象棋大賽結(jié)合儋州象棋大賽元素，點(diǎn)擊圖標(biāo)，進(jìn)入當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)介紹宣傳當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，展現(xiàn)儋州風(fēng)情。總結(jié)以一種動態(tài)可視化的形式展現(xiàn)出來！海南綜藝頻道10首原創(chuàng)海南音樂，激起人民對海南的熱愛之情，用耳朵去聆聽、回味海南情，支持更多海南原創(chuàng)音樂作品滿滿海南正能量，攜手共創(chuàng)美好新海南黃陵國家公園利用畫面，配樂營造出一種神秘之感點(diǎn)擊房間內(nèi)物品，會提示相應(yīng)的線索增加了互動趣味，激起用29、戶探索的好奇心，仿佛如同福爾摩斯附體。關(guān)注企業(yè)公眾號可獲取游戲攻略。（吸粉）陵水商務(wù)局畫面結(jié)合當(dāng)?shù)亟ㄖ厣惋L(fēng)情繪制以動畫的形式跟著女主角一起游覽陵水，吃遍陵水各鎮(zhèn)特色美食。一站式展示陵水美食魅力，引更多游客到陵水觀光。原生創(chuàng)意原生創(chuàng)意H5H5雪花啤酒雪花啤酒全民集五福任性搖錢樹有獎答題借勢節(jié)日營銷，策劃線上小游戲，附帶商家優(yōu)惠互動活動，引發(fā)大家關(guān)注、參與并轉(zhuǎn)發(fā)。線上線上互動小游戲互動小游戲雪花啤酒雪花啤酒品牌宣傳品牌宣傳游戲中的廣告位游戲中的廣告位加載頁面游戲開始頁游戲開始頁開屏加載頁廣告位開屏底部LOGO背景廣告位底部版權(quán)廣告位游戲界面背景、任務(wù)、小元素都可以進(jìn)行廣告植入抽獎頁面獎品兌獎頁30、抽獎時，頭部廣告位轉(zhuǎn)動logo廣告位可跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁、商城廣告位可一鍵撥號和導(dǎo)航More 新媒體品牌營銷整體解決方案壹特出品雪花啤酒雪花啤酒線下活動搭建及運(yùn)營線下活動搭建及運(yùn)營線下主題賽事舉辦線下主題賽事舉辦推文預(yù)熱推文預(yù)熱現(xiàn)場實(shí)況現(xiàn)場實(shí)況街舞大賽街舞大賽雪花啤酒雪花啤酒線下活動搭建及運(yùn)營線下活動搭建及運(yùn)營線下音樂現(xiàn)場舉辦線下音樂現(xiàn)場舉辦推文預(yù)熱推文預(yù)熱現(xiàn)場實(shí)況現(xiàn)場實(shí)況音樂現(xiàn)場音樂現(xiàn)場雪花啤酒雪花啤酒線下活動搭建及運(yùn)營線下活動搭建及運(yùn)營主題活動舉辦主題活動舉辦推文預(yù)熱推文預(yù)熱現(xiàn)場實(shí)況現(xiàn)場實(shí)況活動現(xiàn)場活動現(xiàn)場雪花啤酒雪花啤酒宣傳核心點(diǎn)宣傳核心點(diǎn)打破僵局 雪花同行雪花啤酒雪花啤酒匯 報(bào) 人匯 報(bào) 人：海 南 壹：海 南 壹 特特2 0 1 82 0 1 8 年年 1 11 1 月月 2 92 9 日日謝謝欣賞謝謝欣賞