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1、北京二十五度博瑞克斯葡萄酒文化有限公司 專賣店（圣誕至元旦）系列推廣活動方案 目 錄 系列活動背景 系列活動目的 活動策劃思路 系列活動組成 系列時間進程 系列活動說明 活動相關(guān)說明 系列活動背景 系列活動背景 11月17日，25Brix第一家專賣店（國貿(mào)店）開店試營業(yè)，對于25Brix來說，第一家專賣店的試營業(yè)，一方面要在最短的時間內(nèi)理順和規(guī)范運營模式、運作流程，另一方面則需要以“旗艦店”的姿態(tài)和地位，為后續(xù)專業(yè)店的建設(shè)提供標準與范本。系列活動目的 系列活動目的 理順和規(guī)范運營模式、運作流程，進而達到鍛煉隊伍、積累經(jīng)驗、實現(xiàn)銷售的目的；樹立并宣傳“旗艦店”形象，并通過系列活動對不同層次目標消2、費群的邀請，推廣25Brix運營理念、展現(xiàn)專業(yè)店獨特內(nèi)涵、擴大專業(yè)店影響，完成目標消費群對專業(yè)店的體驗、感受、記憶。對 對 內(nèi)：內(nèi)：對對 外：外：活動策劃思路 活動策劃思路 即針對邀請客戶（周邊目標消費群、經(jīng)銷商、高端消費群）及 活動日期，分別設(shè)置品鑒專場及節(jié)日專場活動；品鑒專場：根據(jù)客戶層次調(diào)整“品鑒”與“酒文化推廣”兩環(huán)節(jié)比重；節(jié)日專場：以與節(jié)日相關(guān)活動內(nèi)容為主，品鑒及酒文化推廣為輔 針對性：針對性：靈活性：靈活性：活動形式易于執(zhí)行，品鑒專場“品鑒”與“酒文化推廣”比重易于調(diào)整 模式化：模式化：操作流程化、執(zhí)行規(guī)范化 系列活動組成 系列活動組成 專賣店系列推廣活動 周邊目標 客群專場 經(jīng)銷3、商專場 圣誕、元旦專場 高端客群專場 針對：專賣店周 邊寫字樓客群 針對：經(jīng)銷商 前期人氣積累 收費專場 針對：公司高層好友邀請 備注：各專場活動詳見“系列活動說明”活動時間進程 活動時間進程 品鑒專場：1、經(jīng)銷商專場 2、周邊目標客群專場 3、高端客群專場 圣誕專場 12月15日 12月24日 12月25日 備注：除圣誕、元旦專場外，其他活動舉辦日期及活動形式選擇，根據(jù)目標客戶邀請情況確定。2010年1月1日 品鑒專場：1、經(jīng)銷商專場 2、周邊目標客群專場 3、高端客群專場 元旦專場 系列活動說明 系列活動說明 一、周邊目標客群專場一、周邊目標客群專場 酒會酒會核心核心：輕松愉悅的品鑒及葡萄4、酒文化推廣講座 主要環(huán)節(jié)主要環(huán)節(jié)：通過葡萄酒基礎(chǔ)知識培訓、香氣訓練以及不同種類葡萄酒的品嘗，讓來賓 在輕松愉快的環(huán)境中感受葡萄酒的獨特魅力，培養(yǎng)他們對葡萄酒的興趣。系列活動說明 系列活動說明 一、周邊目標客群專場一、周邊目標客群專場 舉杯邀圣誕，品賞紅酒香舉杯邀圣誕，品賞紅酒香 主題一（圣誕節(jié)前）：紅酒醇香，共迎新禧紅酒醇香，共迎新禧 主題二（圣誕后、元旦前）：系列活動說明 系列活動說明 一、周邊目標客群專場一、周邊目標客群專場 時時 間間 環(huán)環(huán) 節(jié)節(jié) 18：00-18：30 醇香之旅（來賓簽到/幸運抽獎/參觀）18：30-19：00 醇香之源（葡萄酒歷史、文化、工藝講座）19：00-19：15、0 醇香之趣（葡萄酒品鑒技巧說明）19：10-19：20 美酒尋香（香氣識別訓練）19：20-19：45 醇香之魅（葡萄酒品鑒）19：45-19：55 聞香識瓊漿（蒙眼競猜）19：55-20：00 感悟分享（心得交流）20：00 活動結(jié)束 活動流程：系列活動說明 系列活動說明 一、周邊目標客群專場一、周邊目標客群專場 主要環(huán)節(jié)說明：來賓蒞臨之后，于吧臺處在簽到本上進行簽到，簽到完成之后，來賓可于專業(yè)店內(nèi)的圣誕樹上隨機選取懸掛的圣誕襪，并獲得圣誕襪中的驚喜獎項。醇香之旅（來賓簽到/幸運抽獎/參觀）：系列活動說明 系列活動說明 一、周邊目標客群專場一、周邊目標客群專場 主要環(huán)節(jié)說明：在品酒杯里放置6、諸如水果、香料等品嘗酒中明顯的香氣供客人進行香氣訓練。美酒尋香（香氣識別訓練）：系列活動說明 系列活動說明 一、周邊目標客群專場一、周邊目標客群專場 主要環(huán)節(jié)說明：選取紅、白葡萄酒酒各開一或兩款供來賓品鑒，來賓在品鑒后，填寫品鑒卡。醇香之魅（葡萄酒品鑒）：系列活動說明 系列活動說明 一、周邊目標客群專場一、周邊目標客群專場 主要環(huán)節(jié)說明：來賓自愿報名參與的葡萄酒辨別互動游戲，游戲中，品酒師指定兩款酒并說明其特點，兩位參與來賓將接受蒙眼測試，通過聞、品分辨出葡萄酒的名稱，答案正確者將獲得精美禮品。聞香識瓊漿（蒙眼競猜）：系列活動說明 系列活動說明 一、周邊目標客群專場一、周邊目標客群專場 主要環(huán)7、節(jié)說明：來賓分享葡萄酒品鑒心得，并暢談與葡萄酒相關(guān)的人生感悟。感悟分享（心得交流）：系列活動說明 系列活動說明 二、經(jīng)銷商專場二、經(jīng)銷商專場 酒會酒會核心核心：專業(yè)葡萄酒品鑒及推介會 主要環(huán)節(jié)主要環(huán)節(jié)：挑選不同產(chǎn)區(qū)的3-4款具有代表性的葡萄酒，以專業(yè)的葡萄酒介紹、嚴格的葡萄酒侍酒程序向來賓展示25Brix的專業(yè)與專注，激發(fā)經(jīng) 銷商的合作欲望。系列活動說明 系列活動說明 一、周邊目標客群專場一、周邊目標客群專場 主題：魅力葡萄酒 流程：主要環(huán)節(jié)：來賓：物料準備：需公司安排專人配合事宜：（對應(yīng)活動：（對應(yīng)活動：魅力葡萄酒）魅力葡萄酒）專賣店裝飾布置 專賣店裝飾布置 圣誕節(jié)的場地布置突出節(jié)日主題，營造溫暖、喜慶的西方新年氣氛，布置需在12月10日前完成！前幾場酒會基本不需要特別布置，但是桌布需要在品鑒桌上鋪桌布；高端客戶專場、平安夜酒會時需要特殊布置（總體布置已經(jīng)結(jié)束）盡快！