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1、美 的 地 產 品 牌 新媒體傳播思考 平臺優化 事件營銷 提案目錄 第一部分：平臺優化 公眾號現狀 信息輸出為主 展示內容較多 用戶互動較少 美的地產品牌 應該是個什么樣的形象？幾個案例 杜蕾斯 打造成人格化的杜杜形象 在微博微信等平臺進行傳播 龍泉寺的賢二機器人 賢二機器人 塑造呆萌的賢二形象 以可讀性強的故事傳播佛教理念 關鍵詞：人格化（IP形象）互動（與用戶）趣味傳播（故事性）人格化的互動平臺 平臺定位 美的地產 微信訂閱號 平臺優化 地產壹線 美的地產 生活+美的+5M+智慧故事館 品牌 項目 愛心公益跑 線上活動 美的合伙人 5M 客服 訂閱號：美的地產 平臺優化 訂閱號：美的地產2、 平臺優化 1、美的+：1、美的+：品牌：美的地產品牌介紹 項目：美的全國項目展示 2、生活+：2、生活+：愛心公益跑：周期性社群類參與活動 線上活動：H5發起活動 美的合伙人：業主老帶新 客服：為促進便捷有效的溝通服務，建立溝通服務窗口 3、5M+：3、5M+：5M：升級后的5M展示 智慧故事館：輸出大眼仔的故事，傳達5M價值點 美的地產 微信訂閱號 智慧故事館 智慧故事館 將5M的大眼仔形象 以四格漫畫的形式 通過趣味性的故事 在線上持續輸出 第二部分：事件營銷（圍繞美的5M產品升級發布會進行思考）事件一：一千封情書的表白 洞察 建筑作為載體，是冰冷，沒有溫度的 切入點 5M智慧健康社區提3、供全體系、多功能的服務 可以說，5M就是一位充滿智慧又溫柔體貼的暖男 結合點 建筑是載體 相當于蘋果電腦的硬件配置 5M是系統 相當于蘋果ios軟件系統 只有軟硬件的完全結合 才是最完美的解決方案 地產壹線 創意點 將5M以暖男的擬人形象輸出 通過對寧波標志性建筑進行表白 制造話題 引發全城關注 傳播鋪排 第一波 懸念話題 引發關注 寧波城市地標建筑 驚現男子街頭用情書表白 第二波 話題擴散 持續發酵 情書表白出現至社區、市中心等全區域，配合新聞炒作，引發熱烈討論 第三波 話題爆破 落地項目 揭秘神秘表白男即大眼仔，落地發布會現場，由大眼仔輸出5M健康社區價值點 第四波 事件收口 房精案例 案4、例總結，進行二次傳播第一波：懸念話題 引發關注 寧波城市地標建筑驚現的表白情書，引發關注 線下 具體執行：具體執行：話題起：寧波城市地標建筑驚現的男子街頭舉牌表白，引發全城關注 擴散：通過戶外、廣場LED、公交站臺等渠道，擴大情書的傳播范圍，引發全城熱議 傳播話題+渠道：傳播話題+渠道：寧波網易+寧波騰訊等平臺+寧波晚報+寧波微時光 1、寧波又火了！一男子當街舉牌表白，對象竟然是.2、寧波男子當街表白天一閣，頓時看傻眼了！一千封情書的表白 第二波：話題擴散 持續發酵 通過更多的戶外、廣場LED、公交站臺等渠道 擴大情書的傳播范圍，引發全城的關注與討論 話題炒作 第三波：話題爆破 落地項目 懸念5、揭秘神秘表白男即大眼仔 落地發布會現場，由大眼仔輸出5M健康社區的價值點 我是大眼仔 現在由我來為大家介紹5M 第四波：房精案例 二次傳播 起底“一千封情書表白”的來龍去脈“表白寧波”，看美的地產如何撩成（城）美的地產一千封情書的強勢告白，套路滿滿，情意也滿滿【房精案例】事件二：一億年薪招管家 切入點 5M就是一個無所不能的超級管家 傳播鋪排懸念話題 引發關注 注冊比3M多2M的smart管家服務有限公司，發布一億高薪招聘管家信息，引發全網關注 線上配合 話題發酵 線上發布酷炫H5造勢 互動傳播，延續話題 話題引爆 引發好奇 神秘人物成功應聘年薪一個億管家，引發大家的好奇與猜測 懸念揭秘 落地6、現場 現場5M產品升級發布會 5M即管家成功應聘者 房精案例 二次傳播 揭秘“一個億招聘管家”的來龍去脈第一波 第二波 第三波 第四波 第五波 第一波：懸念話題 引發關注 注冊比3M多2M的smart管家服務有限公司 發布一個億招聘管家的信息，引發全網關注 線上 史上最苛刻的應聘要求 具體執行：具體執行：線上發布史上最苛刻的應聘要求，制造話題噱頭；多平臺多渠道擴散：拉勾、獵聘、前程無憂、領英等招聘網站 多平臺多渠道擴散：拉勾、獵聘、領英等招聘網站 話題炒作 第二波：線上配合 話題發酵 線上發布酷炫H5造勢 互動傳播，延續話題 H5：一億年薪招管家 H5用不同形象的大眼仔展示招聘苛刻的要求 微信公號 地產壹線 第三波：話題引爆 引發好奇 神秘人物成功應聘一個億管家 引發大家的好奇與猜測 線上 神秘人物成功應聘一個億的管家工作 具體執行：具體執行：線上話題炒作神秘人物應聘成功的話題；線上同步流出應聘成功者的簡歷；線上預告神秘人物亮相的時間（即美的品牌發布會邀請函）最牛簡歷流出 線上制造話題 話題炒作 第四波：懸念揭秘 落地現場 現場發布5M智慧健康社區 揭曉5M即一億年薪管家成功應聘者 第五波：房精案例 二次傳播 揭秘“一億高薪招管家”的來龍去脈 美的地產“一億年薪招管家”品牌營銷事件大起底 美的地產為了這場營銷事件，竟然真得注冊了一家公司【房精案例】THANKS