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1、餓了么 冬季戰役 方案提報 V2 溝通內容 吃點好的 快 冬天 冬天用戶怕冷 懶得動 外食意愿下降 物流優勢 30分鐘必達 健康優質的食材 品質餐廳 晚餐/夜宵/周末 如何在有限的時間內 同時溝通多重信息 需找到巧妙、強整合性 更有記憶點的方式 思考 方向A 理性派 吃貨暗號 1305 1 30 5 1步下單 好省事兒 30分鐘熱送 好快 5星美味 好吃 1步下單！30分鐘熱送！5星美味！好吃！好快！好省事兒！餓了就要餓了么！18:00 辦公室 女白領工作中，窗外西北風呼呼地吹 她抱緊暖手寶瑟瑟發抖，喃喃道：餓好冷不想出去吃 忽然，隨手算出的報價表上出現：1305 她眼睛發光，覺醒了！三個場景2、快切 唰1步打開餓了么下單；咻30分鐘藍騎士掐表送到精美食盒；叮品嘗熱騰騰的泰式豪華套餐，頭上冒出5顆星；1步下單！30分鐘熱送！5星美味！好吃！好快！好省事兒！餓了就要餓了么！A 晚餐篇 B 周末篇 12:00 家 小夫妻在沙發上圍著毯子看電視劇 夫：好餓！去吃燒臘吧！妻：不要！太冷了！懶得去排隊！忽然，電視劇中門牌號顯示：1305 夫妻倆對視，覺醒了！三個場景快切 唰1步打開餓了么下單；咻30分鐘藍騎士掐表送到精美港式套餐；叮兩人享受新旺燒臘三拼飯，頭上均冒出5顆星；1步下單！30分鐘熱送！5星美味！好吃！好快！好省事兒！餓了就要餓了么！C 夜宵篇 23:00 網吧 三個小伙伴開黑打游戲 3、第一個縮著脖子問：夜宵咋整？第二個哈了口氣：出去還不得凍死，要不來個泡面？正好，第三個人游戲畫面出現暴擊數字：1305 他眼睛發光，覺醒了！三個場景快切 唰1步打開餓了么下單；咻30分鐘藍騎士掐表送到紅柳木燒烤拼盤；叮三人大快朵頤擼串，頭上都冒出5顆星；1步下單！30分鐘熱送！5星美味！好吃！好快！好省事兒！餓了就要餓了么！畫面參考 借鑒京東618和天貓1111的思路，通過各種跨界和音樂洗腦的方式 讓吃貨們只要一看到1305這個數字就聯想到餓了么的優質服務 社會化營銷思路 方向B 感性派 忙得很 晚餐想吃好點？但 沒得選 夜宵想吃好點？但 懶得動 周末想吃好點？但 想吃好點 要滿足的 條件還真4、多 怕冷 要不 出門 要好吃 要快？冬天，TA們餓了 已知條件如圖 問：吃什么？泡面 自己燒 下館子 吃貨送分題 這是一道 要快？要好吃？還要不出門？要不能停？上餓了么就行！餓了就要餓了么！18:00，加班小白領餓了（畫面：摸著肚子的小白領）鏡頭快切 條件1：室外零下4！（小白領腦補自己被凍僵）條件2：45分鐘后開會！（腦補自己吃飯遲到被老板罵）條件3：拒絕餅干！（腦補自己吃餅干吃吐了）求：吃什么？哼送分題！（小白領得意地用餓了么點餐）足不出戶！品質美食30分鐘必達（藍騎士送上新元素凱撒沙拉套餐）要快？要好吃？還要不出門？要不能停，上餓了么就行！餓了就要餓了么！A 晚餐要要要篇 12:00，圍5、著毛毯刷劇的女生餓了（畫面：摸著肚子的女生）鏡頭快切 條件1：不想離開毛毯！（女生腦補掀開毯子瑟瑟發抖）條件2：30分鐘吃不上就餓暈了！（腦補自己餓暈癱倒）條件3：想吃菠蘿飯！（腦補垂涎欲滴的樣子）求：吃什么？切送分題！（女生立刻用餓了么點餐）足不出戶！品質美食30分鐘必達（藍騎士送上鹿港小鎮菠蘿海鮮飯套餐）要快？要好吃？還要不出門？要不能停，上餓了么就行！餓了就要餓了么！B 周末要要要篇 C 夜宵要要要篇 22:00，等著和朋友5黑的男生餓了（畫面：肚子咕咕叫的男生）鏡頭快切 條件1：不能離開這間屋子（男生腦補離開暖氣凍僵了）條件2：距離人齊開團最多40分鐘（腦補被朋友狂催）條件3：不想吃泡面（腦補看到泡面就吐）求：吃什么？嘿嘿送分題！（男生立刻用餓了么點餐）足不出戶！品質美食30分鐘必達（藍騎士送上燒肉達人日式烤肉拼盤大餐）要快？要好吃？還要不出門？要不能停，上餓了么就行！餓了就要餓了么！謝謝