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1、2023薈菁閣精釀啤酒節(jié)嘉年華活動(dòng)方案2023 huijingge Craft Beer Festival Carnival activity plan Music Beer Festival8.18-8.20CONTENT目 錄 123 4活動(dòng)前宣氛圍參考內(nèi)容呈現(xiàn)活動(dòng)細(xì)節(jié)背景推導(dǎo)活動(dòng)概述主題呈現(xiàn)主kv建議氛圍布置互動(dòng)設(shè)置流程安排宣傳鋪排資源整合其他細(xì)節(jié)PART 01活動(dòng)前宣背景推導(dǎo)活動(dòng)概述主kv參考CREATIVE STRATEGYsummerV o l.1 2“許巍在完美生活里唱到：體會(huì)狂野，體會(huì)孤獨(dú)，這是我的生活，也是你的生活.不知不覺(jué)，夏日的溫度已經(jīng)攀升；傍晚的風(fēng)中也盡然是撲面而來(lái)的熱2、浪，不覺(jué)惹人煩悶；七月與八月的交織，是喧鬧肆意的漫長(zhǎng)假期，也是我們吸引客戶(hù)到訪(fǎng)的重要時(shí)刻。那么，在這樣的背景下，該如何將活動(dòng)亮點(diǎn)自然的呈現(xiàn)在客戶(hù)眼前，引發(fā)他們的好奇心以及參與度？D E S I G N B Y N E W B E E R E N這個(gè)8月，我們決定將這樣一個(gè)狂歡盛宴帶到薈菁閣-打破這個(gè)枯燥乏味的城市生活，在火熱激情的夏日里，開(kāi)展以搖滾，潮流，為旨的城市露營(yíng)精釀啤酒節(jié)強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，引爆夏日市場(chǎng)。結(jié)合夏日烏托邦，陽(yáng)光，沙灘，海浪，露營(yíng)，燒烤，啤酒，電影，音樂(lè)，狂歡.召集所有在享受夏日專(zhuān)屬的熱浪里，能找尋自己內(nèi)心深處深處的那一片歸屬地的任何人，傳播薈菁閣年輕時(shí)尚態(tài)度以及項(xiàng)目實(shí)力與品牌文化，3、打造年輕人釋放將，制造狂歡的專(zhuān)屬地。夏日烏托邦借助啤酒節(jié)氛圍包裝，互動(dòng)游戲，搖滾音樂(lè)包裝，助力品牌發(fā)聲，造聲勢(shì)傳口碑，吸引潛在可群關(guān)注，提升項(xiàng)目美譽(yù)度。C r a f t B e e r F e s t i v a l以啤酒節(jié)作為宣傳主體，燈光音樂(lè)作為媒介，讓每個(gè)參與到此次活動(dòng)中的年輕人找到釋放之地，通過(guò)露營(yíng)氛圍結(jié)合霓虹燈效美陳元素，在無(wú)限制，無(wú)壓力的，潮酷體驗(yàn)，符合年輕人的布置引發(fā)話(huà)題度。精釀啤酒節(jié)S U M M E R活動(dòng)時(shí)間：2023年8月18-20日（周末）活動(dòng)地點(diǎn)：薈菁閣外廣場(chǎng)活動(dòng)主題：夏日烏托邦-城市露營(yíng)啤酒節(jié)活動(dòng)內(nèi)容：精釀啤酒/露營(yíng)/音樂(lè)/美食/電影/水上樂(lè)園活動(dòng)調(diào)性：潮流/獨(dú)特4、/唯一/話(huà)題活動(dòng)形式：跨界聯(lián)名/商戶(hù)合作/快閃店S u m m e r S u m m e r U t o p i aS u m m e r U t o p i a主 KV 參考參考1:文字設(shè)計(jì)參考2:插畫(huà)設(shè)計(jì)S u m m e r U t o p i aS u m m e r U t o p i aS u m m e r U t o p i aS u m m e r U t o p i aPART 02氛圍參考背景推導(dǎo)活動(dòng)概述主kv參考CREATIVE STRATEGY露營(yíng)氛圍打造現(xiàn)場(chǎng)整體氛圍營(yíng)造露營(yíng)風(fēng)為主，結(jié)合快閃，親子作坊，音樂(lè)會(huì)，潮流市集啤酒，美食，游戲等。輸出年輕力，親和力，趣味性的5、夏日氛圍。主題門(mén)頭活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置主題門(mén)頭，使用鋼架結(jié)構(gòu)打造屬于夏日的清爽，裝飾元素以龍蝦、啤酒為主，突出活動(dòng)主題，營(yíng)造活動(dòng)氛圍。活動(dòng)指引園區(qū)內(nèi)放置畫(huà)架以及活動(dòng)背板進(jìn)行分區(qū)指引，體現(xiàn)細(xì)節(jié)和服務(wù)質(zhì)量。青島藍(lán)寶石利用集裝箱作為啤酒攤位美陳背景，劃分“售貨亭”以及“雕刻站”，客戶(hù)可以自由領(lǐng)取啤酒，并在雕刻站獲取一枚定制的啤酒蓋印章。主題合影-去海邊活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置主題合影DP點(diǎn)，元素主要以泳圈、沖浪板、沙灘椅、遮陽(yáng)傘等網(wǎng)紅元素為主，營(yíng)造清涼的夏日氛圍。主題合影-夢(mèng)幻bar考慮到活動(dòng)將從傍晚開(kāi)始，因此在布展上融合燈光元素，打造趣玩潮流的鋼絲網(wǎng)架合影區(qū)。氛圍道具-伴手禮我們將會(huì)為客戶(hù)提供主題紙折扇來(lái)進(jìn)行場(chǎng)景拍照6、，并作為啤酒節(jié)的伴手禮，留作紀(jì)念。PART 03內(nèi)容呈現(xiàn)CREATIVE STRATEGY宣傳鋪排流程規(guī)劃宣傳鋪排Publicity layout官微文章推廣朋友圈推送KOL社群營(yíng)銷(xiāo)H5信息引流夏日烏托邦城市露營(yíng)啤酒節(jié) 朋友圈廣告投放 社群推廣投放渠道：微信朋友圈信息流、小紅書(shū)推廣、本地微信公眾號(hào)、豆瓣活動(dòng)發(fā)布以及運(yùn)營(yíng)、本地吃喝玩樂(lè)群。前宣推廣活動(dòng)造勢(shì)活動(dòng)前釋放營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)，客戶(hù)可掃描海報(bào)上二維碼可獲得內(nèi)容預(yù)告，其內(nèi)容鏈接至微信公眾號(hào)，可詳細(xì)介紹當(dāng)天商家促銷(xiāo)細(xì)則以及活動(dòng)落地主體。為即將到來(lái)的啤酒節(jié)活動(dòng)做鋪墊。前宣推廣海報(bào)宣發(fā)由官方發(fā)起#論啤酒的花樣喝法#主題短視頻互動(dòng)活動(dòng)，拍攝啤酒的多樣調(diào)飲方式，7、之后發(fā)布在小紅書(shū)-抖音-快手-微博等平臺(tái)，并使用官方授權(quán)固定文案，視頻發(fā)布后官方賬號(hào)；通通過(guò)全民互動(dòng)來(lái)制造熱度。活動(dòng)落地后一周，由官方進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，參與活動(dòng)者，將會(huì)獲得工作人員的私信聯(lián)系，有機(jī)會(huì)領(lǐng)取定制禮物一份。前宣推廣短視頻傳播這里將有口味豐富的龍蝦宴，犒賞您的味蕾；酷爽可口的啤酒趴，感受夏日的暢快肆意，還有噴香撲鼻的燒烤餐點(diǎn)，帶您領(lǐng)會(huì)舌尖上的美味用快樂(lè)繽紛夏日時(shí)光，定格美好瞬間更多免費(fèi)方案資料加微信：1024780Process planning流程規(guī)劃SUNMMER.V.1SUNMMER.V.1水上世界泡泡大作戰(zhàn)露天電影夏日潮趣打卡美陳主題伴手禮趣味垂釣夏日納涼夏日美食小龍蝦盛宴美味燒烤8、暢飲酒水-青島-藍(lán)寶石餐后甜點(diǎn)-水果-cake調(diào)酒：定制試飲夏夜音浪德切爾-夏浪-民謠樂(lè)隊(duì)外籍爵士樂(lè)隊(duì)DJ電音驚喜抽獎(jiǎng)夏日烏托邦城市露營(yíng)啤酒節(jié).8月18日-20日 夏日限定狂歡來(lái)襲！限定3天讓身心冰涼沁爽的不是空調(diào)而是一打冰鎮(zhèn)啤酒HI!SUMMER讓情誼持續(xù)升溫的不是天氣而是一頓小龍蝦讓夏夜里憂(yōu)愁消散的不是時(shí)間而是藏在煙火氣里的燒烤讓小盆友樂(lè)不思“暑”不是ice cream而是清涼水上樂(lè)園兒童水上樂(lè)園 戲水暢游 消暑降溫開(kāi)啟假期帶娃新模式現(xiàn)場(chǎng)將搭建50平方左右的水上世界，作為啤酒節(jié)的蓄客游玩項(xiàng)目。充氣城堡-水上世界水面將放5-6個(gè)充氣鵝供來(lái)賓互動(dòng)玩耍。充氣玩具-Goose設(shè)置大型泡泡制造機(jī)，在9、水池內(nèi)打造一個(gè)夢(mèng)幻歡樂(lè)的夏日水上互動(dòng)場(chǎng)景，讓來(lái)賓們能夠盡情的體驗(yàn)戲水樂(lè)趣。ps：安排移動(dòng)淋浴間，便于客戶(hù)使用。夢(mèng)幻泡泡活動(dòng)暖場(chǎng)期間，小朋友可在家長(zhǎng)的陪同下參與趣味垂釣活動(dòng)，給小朋友帶來(lái)更多的快樂(lè)親子時(shí)光。歡樂(lè)垂釣主菜-小龍蝦夏天的餐桌上少不了鮮香可口的小龍蝦，我們準(zhǔn)備了蒜蓉、麻辣、藤椒、清蒸等口味，撩撥你的味蕾，一次吃到滿(mǎn)足。飲品-啤酒盛宴活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)賓可以品嘗純凈細(xì)膩?lái)樆那鄭u啤酒，瓶身圖案則是與項(xiàng)目聯(lián)名的定制款。餐點(diǎn)-BBQ現(xiàn)場(chǎng)有燒烤師傅帶來(lái)美味可口的烤串，為啤酒盛宴做菜色準(zhǔn)備。餐點(diǎn)-涼菜拼盤(pán)準(zhǔn)備小番茄-毛豆-花生-小黃瓜四類(lèi)清爽可口的餐點(diǎn)作為前菜拼盤(pán)。餐點(diǎn)-水果拼盤(pán)準(zhǔn)備西瓜、火龍果、提子10、哈密瓜等水果切塊，分餐制送給客戶(hù)食用。餐點(diǎn)-甜品茶歇正餐之后還有廚師特別準(zhǔn)備的切塊蛋糕，可定制品牌餐標(biāo)，體現(xiàn)品質(zhì)和主題統(tǒng)一性。酒水特調(diào)現(xiàn)場(chǎng)將有專(zhuān)業(yè)調(diào)酒師為客戶(hù)調(diào)制夏日飲品，帶來(lái)啤酒的花樣喝法。酒品展示飲品使用亞克力臺(tái)做鋪墊，呈現(xiàn)活動(dòng)的品質(zhì)感。本次活動(dòng)將從下午5:30開(kāi)始直至晚上21:30結(jié)束，共計(jì)4個(gè)小時(shí)，具體流程依照落地執(zhí)行為準(zhǔn)。17:00-17:30來(lái)賓簽到17:30-19:00活動(dòng)暖場(chǎng)：小丑互動(dòng)丨趣味垂釣丨拍照打卡丨夏日消暑19:00-19:20活動(dòng)暖場(chǎng)丨樂(lè)隊(duì)演出19:20-19:30活動(dòng)開(kāi)始，主持人開(kāi)場(chǎng)19:30-21:30DJ 調(diào)酒 樂(lè)隊(duì) 燒烤 小龍蝦 啤酒 驚喜抽獎(jiǎng)8 月 1 811、日開(kāi)街流程Street opening process簽到簽到形式將使用多彩的亞克力魔方，來(lái)賓將魔方放置在固定的框架中，最終連接主題LOGO。活動(dòng)開(kāi)始前，來(lái)賓簽到領(lǐng)取定制伴手禮，數(shù)量有限先到先得。坐席舞臺(tái)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置露營(yíng)木托桌椅，簡(jiǎn)易又不失格調(diào)的夏日舞臺(tái)搭建，營(yíng)造盛夏啤酒節(jié)的美好氛圍。流程-民謠演繹邀請(qǐng)本土民謠樂(lè)團(tuán)-德雷爾、海浪等，為觀眾帶來(lái)傾情演繹；流程-爵士樂(lè)邀請(qǐng)外籍爵士樂(lè)樂(lè)團(tuán)，在浪漫的夏夜中，用慵懶的音色淺淺吟唱。流程-DJ電音邀請(qǐng)當(dāng)?shù)乜娝挂箞?chǎng)常駐外籍DJ作為表演嘉賓，為觀眾演繹激情四溢的DJ音符，以此帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氛圍。流程-一罐到底主持人將會(huì)隨機(jī)挑選幸運(yùn)客戶(hù)上臺(tái)比拼喝飲料（奶啤）的速度，最12、快將易拉罐放下者則視為獲勝。流程-抽獎(jiǎng)演出環(huán)節(jié)中將由工作人員上臺(tái)手捧抽獎(jiǎng)箱，供客戶(hù)進(jìn)行抽取，禮品將在流程結(jié)束后前往簽到處領(lǐng)取。PART 04活動(dòng)細(xì)節(jié)CREATIVE STRATEGY資源整合其他細(xì)節(jié)濃濃麥香 一口難忘青島藍(lán)寶石精釀原漿啤酒SUMMER BEER啤酒中的“新鮮水果”P(pán)uree 與其他啤酒相比，原漿啤酒在釀造過(guò)程中未過(guò)濾，不經(jīng)高溫巴氏滅活工序，營(yíng)養(yǎng)被完全地保存下來(lái)，低溫灌裝和0一5C的貯存，瞬時(shí)鎖定新鮮度。而市面上常見(jiàn)的啤酒，瓶裝的、罐裝的等等，一般都是熟啤,是過(guò)濾后通過(guò)高溫巴氏技術(shù)，殺死所有的酵母，這樣就可以常溫儲(chǔ)存，保質(zhì)期一般為180一360天。所以為了生產(chǎn)出性質(zhì)穩(wěn)定的啤酒，難13、免會(huì)損失啤酒原有的風(fēng)味只要喝過(guò)原漿，你肯定會(huì)愛(ài)上。在你能夠選擇的時(shí)候，一定要喝原漿啤酒。不為別的，就為了這一口“鮮.原漿啤酒到底鮮在哪里？游戲獎(jiǎng)品：手持風(fēng)扇游戲獎(jiǎng)品：冰箱貼整場(chǎng)活動(dòng)安排專(zhuān)業(yè)攝影師負(fù)責(zé)跟拍，記錄下來(lái)賓朋友們的美好瞬間。考慮到客戶(hù)用餐體驗(yàn)，將會(huì)準(zhǔn)備一次性餐具-手套-濕紙巾等工具，便于客戶(hù)就餐。用餐細(xì)節(jié)天氣預(yù)案活動(dòng)提前三天考察天氣情況，若遇雨天，則提前做防雨準(zhǔn)備，準(zhǔn)備一次性雨衣以及雨傘用具，供客戶(hù)使用。其次，置業(yè)顧問(wèn)需提前告知客戶(hù)，為客戶(hù)提前規(guī)劃行駛路線(xiàn)，若天氣惡劣，則活動(dòng)延時(shí)。若遇天氣炎熱，也需提前告知客戶(hù)注意防范。搭建方面則做好相關(guān)防雨防風(fēng)的防護(hù)工作，保障活動(dòng)順利。活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)前14、期確定印刷物料以及搭建點(diǎn)位；對(duì)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，有序進(jìn)行客戶(hù)接待、手做演示，并負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)安全保障、人流疏導(dǎo)工作；我方會(huì)在活動(dòng)當(dāng)天出動(dòng)相應(yīng)工作人員負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)的執(zhí)行，協(xié)助甲方把控活動(dòng)流程，保證現(xiàn)場(chǎng)的秩序，保障活動(dòng)效果，其次，全權(quán)配合甲方的進(jìn)場(chǎng)、撤場(chǎng)時(shí)間需求，以及后期點(diǎn)位衛(wèi)生清理工作。天氣變化類(lèi)項(xiàng)目專(zhuān)員提前確認(rèn)天氣情況，如遇天氣惡劣，跟甲方負(fù)責(zé)人提前溝通，活動(dòng)延期舉行，應(yīng)對(duì)天氣問(wèn)題，并在現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備基本物件應(yīng)急，如傘具、傘套等。后勤保障類(lèi)在活動(dòng)開(kāi)始前，在外場(chǎng)活動(dòng)區(qū)域噴灑驅(qū)蚊水，備有風(fēng)扇等設(shè)備，以讓現(xiàn)場(chǎng)能夠達(dá)到舒適程度。在活動(dòng)籌備階段，我方會(huì)對(duì)各方細(xì)節(jié)做認(rèn)真、詳細(xì)的檢驗(yàn)，力爭(zhēng)將事故發(fā)生的概率降到最低限度；若產(chǎn)生突發(fā)事件，基于主辦方充足完備的人力、物力準(zhǔn)備，以及多年的臨場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，我們將按照應(yīng)急方案對(duì)事件進(jìn)行迅速、果斷的處理，力求活動(dòng)的順利與圓滿(mǎn)。注意事項(xiàng)應(yīng)急預(yù)案2023薈菁閣精釀啤酒節(jié)嘉年華活動(dòng)方案2023 huijingge Craft Beer Festival Carnival activity plan Music Beer Festival8.18-8.20THANKS.