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1、保利麓谷林語小紅書推廣思考基因與沿襲，造就如今“熱衷發現美好、分享美好”的用戶 畫像2013.6小紅書 在上海創立2017.6蘋果商店購物類下載排名第1 用戶破5000萬2018.6完成超3億美元新一輪融資 估值超過30億美元2020.6小紅書月活用戶 已經過億NOW探索永不止步 精彩仍在繼續2013.12小紅書推出海外購物分享社區小紅書用戶？分享者關注者關注者年輕人在小紅書分享和探索生活方式一二線城市用戶90后用戶超1億月活用戶4300萬+分享者7050用戶 來小紅書的需求對世界充滿好奇心，最愛生活、會生活一群人都在這里在小紅書尋找生活方式和消費決策建議2021年，小紅書帶起的流行氛圍感妝容2、阿那亞的橘子海無性別穿搭暴打渣男檸檬茶侘侘寂風麓谷林語生活視鑒&小紅書事件傳播2022年，小紅書讓麓谷林語流行起來麓谷林語生活視鑒&小紅書事件傳播事件概述事件概述麓谷林語跨界小紅書進行整合傳播。什么是“生活視鑒”，即通過小紅書最大限度通過視覺化的方式展現麓谷林語的生活價值+項目價值；【主要傳播形式包括不限于小紅書圖文種草、短視頻上傳、視頻直播、粉絲聯動等方式，向大眾展現麓谷林語的賣點，并通過大V、達人的聯合營造，把麓谷林語打造成重慶的網紅盤、打卡地。】第一階段：賬號搭建，完善渠道賬號搭建，完善渠道在小紅書上搭建“麓谷林語”專業號什么是專業號？專業號是企業在小紅書進行內容與商業營銷的基礎設施，承3、載優質筆記運營、用戶互動、話題營銷、店鋪展 示、商品投放、直播&達人合作等功能的基礎，企業可根據后臺數據情況，動態調整運營方向。主頁頭圖自定義主頁頭 圖、簡介、突 出賬號特色互動話題加強用戶互動、營造站內品牌 及產品聲量專屬身份標識專業號身份強化展示，加強用戶心智多功能區店鋪自定義展示房源，方便引導直接消費線下售樓部指引支持展示線下地址，引導到售樓部。麓谷林語1、麓谷林語專業號搭建1、越來越多的人把小紅書當做搜索工具，所以關鍵詞的鋪排很重要；麓谷林語關鍵詞示例：、品牌關鍵詞示例保利、保利重慶、長尾關鍵詞示例保利麓谷林語、麓谷林語、南山麓谷林語、活動關鍵詞示例麓谷林語生活視鑒【300-500篇關4、鍵詞筆記可以形成一個熱詞】2、麓谷林語關鍵詞鋪排第二階段：種草筆記種草筆記，事件預熱，事件預熱本案小紅書筆記以種草分享為主；南山、江灣、溫泉、自然資源近在咫尺，廣陽島亦不遠離，不是生活偏愛江山，而是因為就住在江山里麓谷林語 4月X日，麓谷林語攜手小紅書達人開啟線上直播，帶您一同探尋麓谷林語的人居奧秘。1、麓谷林語種草爆文發布#麓谷林語生活視鑒#麓谷林語生活視鑒麓谷林語生活視鑒麓谷林語生活視鑒面向廣大新媒體創作者，征集小紅手寫手，建立麓谷林語小紅書寫手社群。社群建立后，發布一篇“麓谷林語生活視鑒”相關的種草文，即可獲得現金50元。同時發布后成為爆文的寫手，將獲得更大的獎勵。2、麓谷林語種草寫手社5、群建立與小紅書MCN網紅達人合作，通過對達人們的海報輸出，對本次“麓谷林語生活視鑒”活動進行預熱。（在線生成語音海報，轉發朋友圈，好友掃碼即可聆聽達人心聲）只有那些既能享受稀缺自然資源，有能俯瞰城市繁華背景的區域，才是最具有價值的居所，亦如麓谷林語4月X日，來小紅書帶你實景探尋麓谷林語的生活奧秘。3、小紅書MCN網紅直播預告第三階段：達人直播，價值輸出達人直播，價值輸出1、小紅書MCN網紅直播與小紅書MCN網紅達人在麓谷林語現場、樣板間、南山等地進行直播，對麓谷林語江、山、泉等核心配套價值進行深度體驗和直播2、直播紅包導流至流量池網紅達人在直播的時候，可以通過發紅包的方式，引導粉絲關注麓谷林語6、私域流量池。比如麓谷林語小紅書官方號、視頻號、微信群、公眾號小紅書首次定制 大型戶外地標打卡建筑麓谷林語樣板間R麓谷林語 藝術打卡裝置麓谷林語周邊禮物麓谷林語園林景觀 麓谷林語線下活動3、小紅書網紅實地體驗VLOG網紅達人“麓谷林語生活視鑒麓谷林語生活視鑒”系列VLOG，網紅通過實地拍攝VLOG來對麓谷林語項目進行種草和傳播。麓谷林語生活視鑒麓谷林語生活視鑒鏈接城市兩端一眼觸摸兩種不同的生活為城市呼吸開辟一個鮮氧藏館有山林沉靜亦有溫泉沁潤每次抬頭，這里的天空都有一顆星星變成螢火蟲自然，就在眼前麓谷林語麓谷林語品質生活與山親密相連一眼觸摸兩種不同的生活4、麓谷林語分屏創意視頻發布第四階段：落地項7、目，網紅效應落地項目，網紅效應麓谷林語 X 小紅書聯名線下快閃店麓谷林語X小紅書下線打造裝置1、麓谷林語跨界小紅書，落地快閃店品牌類通過官方號與粉絲進行互動，抽取幸運粉絲現場打卡麓谷林語&小紅書快閃店驚喜盒子現金紅包線下預約H5【Stage1】福利誘餌，體驗官全民召集【Stage2】REDay專薯日，引爆城中熱事【Stage3】KOL發文持續發酵buzz精彩剪輯沉浸式快閃打卡專區、現場百人聯動品牌話題、粉絲體驗筆記2、麓谷林語小紅書官方號聯動粉絲效果類頭部專業博主 視頻形式進行復盤麓谷林語粉絲講述體驗心得官方號知識科普答疑解惑大V背書流量加持引爆全網，只因麓谷林語做到三點引爆全網，只因麓谷林語8、做到三點從麓谷林語的事件營銷中，我們學到什么？從麓谷林語的事件營銷中，我們學到什么？真情實感分享感受 塑造網紅打卡點麓谷林語一場活動，引爆麓谷林語一場活動，引爆5000萬流量萬流量保利跨界小紅書，城市營銷玩出新花樣保利跨界小紅書，城市營銷玩出新花樣平臺熱門博主專業測評 集結制造內容話題發布項目干貨筆記 輸出項目價值平臺熱門達人流量加持 引爆新品搜索熱度集美們，南山發現一處寶藏網紅打卡點集美們，南山發現一處寶藏網紅打卡點麓谷林語真的太出片了，強烈推薦麓谷林語真的太出片了，強烈推薦3、通過小紅書大V復盤案例麓谷林語全維度價值解析麓谷林語全維度價值解析麓谷林語產品白皮書麓谷林語產品白皮書時來小紅書M9、CN網紅達人資源專業線保利產品力保利產品力對內對外、建立保利自有的“種草”寫手矩陣在保利員工中發起“種草”寫手招募，每個項目建一個種草寫手社群，由保利品牌和時來共同制定“內容”，寫手統一全網宣發。（每周發布一次群任務，對保利某個項目進行集中“種草”）、星訪談匠心背后的秘密通過對保利各個項目的領導、工程師等專業人員進行視頻采訪，通過他們來展示保利項目的品質和蘊含的匠心工藝。（每周拍一條大咖秀）、網紅達人Vlog通過網紅達人的項目實地體驗Vlog,對保利旗下各個項目進行實景展示。（每月兩次網紅VLOG）、達人直播通過視頻號、抖音平臺進行直播。突破傳統房地產營銷內容和模式，創造豐富多樣的交互內容。（10、每月兩次直播）交房、網紅達人Vlog通過網紅達人的項目實地體驗Vlog,對保利旗下各個項目進行實景展示。（每月兩次網紅VLOG）在保利各個項目招募寫手，組建項目種草矩陣。成員組成：品牌領導+時來員工+項目人員發布時間：每周發布一次發布內容：社群建立后，每周由時來根據品牌指定的方向進行內容規劃，然后統一指揮寫手們進行內容創作和統一分發。發布渠道：包括不限于小紅書、微博、視頻號、朋友圈、抖音獎勵機制：每周進行評選，誰的傳播數據最佳，將獲得獎勵。1、保利種草寫手社群建立2、大咖秀匠心背后的秘密通過視頻的方式采訪保利工程師、匠人。他們從專業的角度對項目各項工法工藝和蘊藏匠心進行解讀。內容示意：匠人匠心11、|保利工程師實操課堂專業技能|保利泥水匠的搬磚技巧解讀保利樣板間里的設計小秘密發布時間：每周一條所需配合：甲方篩選可供出鏡的人物。小紅書首次定制 大型戶外地標打卡建筑麓谷林語樣板間麓谷林語 藝術打卡裝置麓谷林語周邊禮物麓谷林語園林景觀 麓谷林語線下活動3、網紅項目實地體驗VLOG以麓谷林語為例：網紅達人“麓谷林語生活視鑒麓谷林語生活視鑒”系列VLOG，網紅通過實地拍攝VLOG來對麓谷林語項目進行種草和傳播。麓谷林語生活視鑒麓谷林語生活視鑒通過視頻號、抖音平臺進行直播。示例：2021年萬科設立【萬事皆可工作室】，重磅推出萬萬沒想到、好房情報局、萬里挑一直播間、重萬練習生四大欄目，突破傳統房地產營銷內容和模式，創造豐富多樣的交互內容。4、達人直播與地產圈直播達人合作，通過抖音、視頻號進行直播，來傳遞保利各個項目的品質。每月兩次可以進行兩次直播。