午啪啪夜福利无码亚洲,亚洲欧美suv精品,欧洲尺码日本尺码专线美国,老狼影院成年女人大片

1、BUSINESSTIK TOKBUSINESSTIK TOK品牌策略思考Our ThinkOur Think奧園集團的核心價值是什么？可以給用戶帶來什么？短視頻平臺眾多且同質(zhì)化嚴重，如何區(qū)隔競品？如何在年輕客群心中占領心智？品牌戰(zhàn)略分析品牌戰(zhàn)略分析/短視頻環(huán)境短視頻環(huán)境Short video operationShort video operation2020年1月5日抖音日活躍用戶數(shù)超過抖音日活躍用戶數(shù)超過4 億億用戶的泛娛樂休閑時間用戶的泛娛樂休閑時間正在向正在向短視頻短視頻轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)移泛娛樂典型行業(yè)月人均使用時長（單位：小時）數(shù)據(jù)來源：QuestMobile TRUSH 中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)22、019年6月20%15%10%5%0%25%在 線 視 頻短 視 頻手 機 游 戲在 線 音 樂在 線 閱 讀-5.4%-5.3%-2.2%-28%13.612.88.6%22.320.516.918.55.45.211.68.42018年6月2019年6月抖音成為移動視頻領域抖音成為移動視頻領域引領者引領者2019年6月TOP10移動視頻日均活躍用戶規(guī)模(DAU)數(shù)據(jù)來源：QuestMobile 2019年6月數(shù)據(jù)來源：抖音數(shù)據(jù)報告品牌戰(zhàn)略分析品牌戰(zhàn)略分析/企業(yè)號現(xiàn)狀企業(yè)號現(xiàn)狀Short video operationShort video operation品牌藍品牌藍v v影響力榜單影響3、力榜單內(nèi)容類別較為多樣，賬號內(nèi)含廣告片、劇情、活動片段燈光多種內(nèi)容形式，傳播程度也各有不同，多數(shù)品牌仍然處于布局初期的模式探索階段。內(nèi)容特點內(nèi)容特點汽車數(shù)碼3C食品飲料重點集中行業(yè)重點集中行業(yè)汽車、數(shù)碼3c燈光多個行業(yè)的部分品牌已入駐，正在探索適合自己的內(nèi)容形式。品牌藍品牌藍v v發(fā)展情況發(fā)展情況發(fā)起產(chǎn)品相關話題活動設定POI線下引流轉(zhuǎn)化典型營銷玩法典型營銷玩法多行業(yè)品牌紛紛布局，內(nèi)容多樣但仍處于摸索階段多行業(yè)品牌紛紛布局，內(nèi)容多樣但仍處于摸索階段品牌戰(zhàn)略分析品牌戰(zhàn)略分析/我們的用戶是誰我們的用戶是誰Short video operationShort video operation群體：群體4、：80后和90后,及少部分70后屬性：屬性：年輕菁英、社會中堅（或上升期）、追求生活品質(zhì)、部分已有家庭心理：心理：希望以記錄生活的方式來提高自己的存在感社交：社交：樂于分享見聞、愛用視頻或攝影的方式記錄美好生活需求：需求：大部分不具備PC端專業(yè)視頻剪輯軟件能力，需要低門檻視頻創(chuàng)作品牌戰(zhàn)略分析品牌戰(zhàn)略分析/品牌競爭梳理品牌競爭梳理Short video operationShort video operation碧桂園碧桂園中國新型城鎮(zhèn)化進程的身體力行者全球綠色生態(tài)智慧城市的建造者恒大集團恒大集團中國標準化運營精品地產(chǎn)領導者萬科萬科一個說真話的員工開發(fā)商保利保利美好生活同行者中海中海工科中海、專5、筑精品定位定位/我們的觀點我們的觀點Short video operationShort video operation流量主導的環(huán)境下，結(jié)合奧園理念3.0時代，以消費者為中心，從品牌出發(fā)，借“奧園生活，萬般熱愛”，為基調(diào)，打造強勢品牌秉持品質(zhì)人居理念，中國奧園扛起健康生活的理想旗幟！從運動就在家門口，到構(gòu)筑健康生活，從國內(nèi)到國際，中國奧園不斷思考城市價值提升、接軌國際化新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，不斷探索更高的人居理想，在復合地產(chǎn)的道路上闊步向前，打造長青基業(yè)和百年老店，為人們創(chuàng)造更健康、積極的生活方式，引領人類健康生活未來。形象定位形象定位Short video operationShort vid6、eo operation記錄美好生活記錄美好生活奧園生活，萬般熱愛奧園生活，萬般熱愛抖音抖音&深度契合深度契合豎立奧園美好生活形象，以對生活的熱愛，持續(xù)創(chuàng)作恰逢其時的溫暖，豎立奧園美好生活形象，以對生活的熱愛，持續(xù)創(chuàng)作恰逢其時的溫暖，為所在城為所在城市帶來溫入人心、市帶來溫入人心、“陽光般陽光般”的關懷，帶來對城市積極向上、健康生活的向往。的關懷，帶來對城市積極向上、健康生活的向往。奧園商業(yè)地產(chǎn)集團企業(yè)號內(nèi)容運營企業(yè)號內(nèi)容運營抖音分析抖音分析/抖音用戶偏好視頻類型抖音用戶偏好視頻類型Short video operationShort video operation運營思路運營思路/人格化賬號7、的建立人格化賬號的建立Short video operationShort video operation目 標表 達觸 達品牌需求培育好感度，和消費者做CP價值提升品牌大眾視野度，促口碑奧園新觸點，粉客雙贏“人格化”形象身份建立專屬創(chuàng)意 專屬互聯(lián)把奧園植入TA情緒中，引發(fā)共鳴真實表達，發(fā)掘時下買房、住房痛點，生活化敘事，引起觀眾共鳴。激發(fā)欲望，以生活場景的構(gòu)建，傳播健康生活態(tài)度和產(chǎn)品核心用戶利益，增添產(chǎn)品好感度。實現(xiàn)自我，站在品牌與用戶的角度，將健康幸福生活的態(tài)度融入奧園生活。專屬房子 為你而來為主人公包裝一個生活態(tài)度的故事ID：向往的奧園生活激活大眾神經(jīng)，吸引關注度運營思路運營思路/人格化8、賬號的建立人格化賬號的建立Short video operationShort video operation宣揚奧園美好生活的官方抖音號主要圍繞年輕小夫妻日常生活進行創(chuàng)意視頻產(chǎn)出，再將奧園產(chǎn)品有機植入，巧妙融合進劇情，讓產(chǎn)品廣告在娛樂中無形參透傳播，消費者更樂意接受。運營思路運營思路/人物形象人物形象IPIPShort video operationShort video operation每個視頻固定兩位主角出境，利于打造人物IP，增加觀眾辨識度。女主特征：活潑、可愛、青春、美麗、調(diào)皮搞怪男主特征：溫柔、帥氣、仗義、奮斗女主與男主經(jīng)常相愛相殺，日常互相diss運營思路運營思路/劇情創(chuàng)意概要9、劇情創(chuàng)意概要Short video operationShort video operation創(chuàng)意概要內(nèi)容內(nèi)容：廣州年輕小夫妻廣州年輕小夫妻故事、有梗有故事、有梗有點點特征：喜感、放松、吐槽、解特征：喜感、放松、吐槽、解壓壓、夢想、夢想以女主角阿園與小奧的日常逗趣生活展開，各個小故事間構(gòu)成系列，有梗有點，讓人輕松一刻的同時，又印象深刻。在“歡樂”展現(xiàn)奧園的生活理念與奧園的產(chǎn)品特點。情 侶 故 事 線 創(chuàng) 意 方 向情 侶 故 事 線 創(chuàng) 意 方 向1美好生活美好生活，幽默演繹，幽默演繹以男女主的二人世界，記錄他們在奧園的風趣幽默生活，映射出奧園生活帶來的美好生活向往。奮 斗 故 事 線 創(chuàng) 10、意 方 向奮 斗 故 事 線 創(chuàng) 意 方 向2美好生活美好生活，熱血熱血演繹演繹以男主創(chuàng)業(yè)故事線，帶出奧園商鋪等不同類型產(chǎn)品，介紹產(chǎn)品的同時，介紹產(chǎn)品的同時，帶來創(chuàng)業(yè)知識，展示城市奮斗者的熱愛生活、追尋夢想的形象。家 庭 故 事 線 創(chuàng) 意 方 向家 庭 故 事 線 創(chuàng) 意 方 向2美好生活美好生活，溫情溫情演繹演繹隨著劇情的發(fā)展，新增家庭成員，結(jié)合熱點，帶出教育、敬老等永不過時，永遠有人關注的溫情故事，以此觸動不同人群、不同年齡層受眾。視頻攝制要素視頻攝制要素Short video operationShort video operation1趣味性趣味性/滿足受眾獵奇心態(tài)滿足受眾獵奇心態(tài)/11、有驚艷感有驚艷感2節(jié)奏快節(jié)奏快/有亮點有亮點/在在1515秒內(nèi)爆發(fā)（吸引人）秒內(nèi)爆發(fā)（吸引人）3有代入感有代入感/參與感參與感4引發(fā)共鳴引發(fā)共鳴/同情心同情心5人美人美/場景美場景美/畫面美畫面美視頻分發(fā)視頻分發(fā)Short video operationShort video operation晨起及通勤場景，強信晨起及通勤場景，強信息息接收接收碎片及睡前場景，弱信碎片及睡前場景，弱信息息接收接收晚間客廳場景，休閑、晚間客廳場景，休閑、輕輕閱讀閱讀狀狀態(tài)態(tài)晨起及通勤場景晨起及通勤場景07:00-09:00/17:00-19:00晚間客廳場景晚間客廳場景19:00-22:00碎片及睡前場景碎片及12、睡前場景11:00-13:00/22:00-24:00粉絲運營粉絲運營Short video operationShort video operation第一階段：人設架構(gòu)搭建初步引流結(jié)合自身，講故事拋概念，讓用戶了解我是誰，我在干嘛，你跟著我能得到什么第三階段：持續(xù)輸出有價值內(nèi)容個人IP已經(jīng)形成，需持續(xù)輸出個人一些有價 值的內(nèi)容，往更大的IP 粉絲數(shù)遞增，擴大自己的流量池第二階段：用戶認可引爆流量話題逐漸敏感，犀利，扎心，引起反思，引起用戶共鳴，建立私域流量池。配合直播，對于潛在用戶，進行思想教育 工作，增加信任度。對于代理，持續(xù)輸出 相同價值觀，對于客戶，引導復購。第四階段：引導用戶完成裂13、變完成忠實用戶的培養(yǎng)，通過用戶轉(zhuǎn)發(fā)、分享、合拍等，完成賬號的多元化推廣。奧園商業(yè)地產(chǎn)集團企業(yè)號基礎規(guī)劃企業(yè)號基礎規(guī)劃藍色藍色V V認證認證Short video operationShort video operation藍V認證是企業(yè)號打通變現(xiàn)通道的第一步。抖音藍V認證后，可將內(nèi)容導流至更多的落地頁，還享有藍V權益，更好地展示品牌形象和實現(xiàn)流量曝光。抖音藍抖音藍V號號功能權益功能權益視頻內(nèi)容置視頻內(nèi)容置頂頂官網(wǎng)鏈官網(wǎng)鏈接接認領認領POI地地址址私信管私信管理理POI地址編地址編輯輯昵稱搜索置昵稱搜索置頂頂掃碼拍視頻領掃碼拍視頻領券券評論管評論管理理店鋪主頁領店鋪主頁領券券認領同認領同步步DO14、U+昵稱鎖定保昵稱鎖定保護護電話組電話組件件數(shù)據(jù)分數(shù)據(jù)分析析用戶管用戶管理理藍藍V標標識識品牌主頁：打造傳播陣地品牌主頁：打造傳播陣地Short video operationShort video operation企業(yè)信息定制頭圖、賬號頭像用戶聚合主辦方官網(wǎng)等內(nèi)容聚合話題挑戰(zhàn)賽內(nèi)容聚合活動視頻原創(chuàng)作品支持視頻置頂聚合內(nèi)容話題挑戰(zhàn)賽，魔性互動，腦洞大開，超強傳播聚合地點聚合受眾，成為大眾聚集地聚合行為全民互動聚合傳播主辦方、活動信息一站式經(jīng)營社交矩陣達人資源整合聯(lián)動，構(gòu)建社交傳播矩陣用戶沉淀原生內(nèi)容沉淀、用戶沉淀欄目建設業(yè)看房用戶引流小程序指引等賬號聯(lián)動其他抖音號推薦企業(yè)信息/新聞卡券：線上15、線下聯(lián)動卡券：線上線下聯(lián)動Short video operationShort video operation品牌品牌活動活動流量互導流量互導 在線報名在線報名優(yōu)惠券優(yōu)惠券 卡券領取卡券領取在線體驗在線體驗 在線報在線報名名輿情管理輿情管理Short video operationShort video operation信息管理管理發(fā)布信息，評論信息，發(fā)布精品留言，營造良好的輿論氛圍日常互動通過和粉絲良好互動，有效增加用戶粘性，提高用戶信任度。輿情監(jiān)控對粉絲的互動，進行24小時實時監(jiān)控，并進行輿情傾向監(jiān)測和后期數(shù)據(jù)收集與管理。抖音挑戰(zhàn)賽抖音挑戰(zhàn)賽奧園抖音挑戰(zhàn)賽奧園抖音挑戰(zhàn)賽Short vid16、eo operationShort video operation由官方發(fā)起話題挑戰(zhàn)，并拍攝幾個示例爆款視頻，參與者需按照挑戰(zhàn)賽的規(guī)則，拍攝相關視頻，參與挑戰(zhàn)并官方，為期兩周，活動結(jié)束后將評選出前50位，皆可活動官方送出的大禮包。官方發(fā)起話題挑戰(zhàn)#女朋友在家的模樣（待定）康師傅#喝康師傅冰紅茶燃一夏3.0億次播放旺仔0泡果奶#我要抱抱10.6億次播放蒙牛純甄#你的元氣撩到我55.2億次播放#抖音挑戰(zhàn)賽抖音挑戰(zhàn)賽#Short video operationShort video operation利用頭部達人本身龐大的粉絲和賬號熱度，助推活動。同時借助達人賬號奧園抖音號，鏈接到奧園產(chǎn)品頁，進行優(yōu)17、惠售賣活動。頭部kol打樣#抖音挑戰(zhàn)賽抖音挑戰(zhàn)賽#Short video operationShort video operation宣傳報名宣傳報名線上線上通過官微或抖音釋放報名信息，通過鏈接進入到H5頁面報名可通過KOL、大v進行擴散宣傳奧園商業(yè)集團#奧園抖音挑戰(zhàn)賽#女朋友在家的模樣微 信 報 名 信 息姓名 張 三性別 女手機 1243563256抖音輸 入 內(nèi) 容#女朋友在家模樣#奧園點開微信文章點擊“我要報名”輸入報名信息下載抖音，錄制相關視頻，發(fā)起話題參與比賽(或抖音搜索活動名稱參與)與品牌深度合作與品牌深度合作Short video operationShort video op18、eration與撻擰品牌進行聯(lián)名聯(lián)名等多種形式合作，在此期間雙方一起互動，擴大合作影響力結(jié)合撻擰新品發(fā)布、奧園項目發(fā)布等節(jié)奏。“挑挑戰(zhàn)賽參與戰(zhàn)賽參與+抽獎抽獎”的模式提高粉絲活躍度。撻擰 手打檸檬茶領導品牌廣州：100+家佛山：40+家深圳：10+家東莞廈門貴陽成都珠海.全國200+家加盟店與品牌深度合作與品牌深度合作Short video operationShort video operation品牌投放品牌投放品牌植入商戶代金券吸引線下引流關注奧園集團品牌互動品牌互動品牌產(chǎn)品露出品牌活動機制活動禮品獎勵品牌用戶溝通渠道引流渠道引流多渠道展示引流高質(zhì)量強曝光關注品牌抖音號用戶觸達用戶觸達品19、牌官方渠道目標人群觸達多元化運營篩選高價值人群線下投放線上線下聯(lián)動用戶引流精準營銷#抖音挑戰(zhàn)賽抖音挑戰(zhàn)賽#Short video operationShort video operation比賽規(guī)則比賽將按照選手最終人氣值積分作為評選標準人氣值增長規(guī)則：參賽選手每發(fā)布一條參賽視頻，人氣值+100（該部分上限1000人氣值）參賽視頻每獲得一個用戶點贊，人氣值+20參賽視頻每被轉(zhuǎn)發(fā)1次，人氣值+50#抖音挑戰(zhàn)賽抖音挑戰(zhàn)賽#Short video operationShort video operation優(yōu)秀短視頻星光盛典頒獎儀式線下活動：短視頻頒獎大賽頒獎儀式地點推薦：奧園商場內(nèi)容概訴：在挑戰(zhàn)賽20、活動票選出前十名后，在商場舉辦一場頒獎儀式，并由主辦方為選手頒發(fā)獎品#抖音挑戰(zhàn)賽抖音挑戰(zhàn)賽#Short video operationShort video operation短視頻挑戰(zhàn)賽流程及價值篩選達人2個工作日左右視頻發(fā)布拍攝-剪輯-發(fā)布，6個工作日DOU+支持后期視效果而定品牌長期獲曝光達人所拍攝的視頻將會長期、持續(xù)為品牌帶來流量曝光，且有二次爆單的可能 持續(xù)品牌種草品銷合一，聚焦精準用戶，垂直類達人的粉絲都是轉(zhuǎn)化率很高的精準目標用戶 短視頻素材參賽者帶來的數(shù)條短視頻為品牌提供價值：可作為后續(xù)的短視頻素材宣傳矩陣宣傳矩陣互動視頻營銷與三級聯(lián)動互動視頻營銷與三級聯(lián)動Short video21、 operationShort video operation知道了解信任行動社交網(wǎng)絡用戶行為習慣四層背書理論海量曝光（影響力背書）深入溝通（權威性背書）口碑建設（信任背書）對應的社媒營銷手段依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為習慣，互動視頻媒體在各傳播階段完成不同傳播任務，對應三級聯(lián)動由總部發(fā)布傳播規(guī)劃各區(qū)域進行統(tǒng)一貫徹或結(jié)合實際情況進行延展性傳播短視頻 PGC+UGC為主直播+抖音挑戰(zhàn)賽微博，微信，小紅書，今日頭條，百度等告知階段互動階段口碑階段落地推廣線上引流，市場活動等購買階段三級聯(lián)動總部提供短視頻樣本區(qū)域跟隨區(qū)域拉流，配合總部同步直播區(qū)域二次傳播直播素材區(qū)域根據(jù)當?shù)厍闆r做直播媒介矩陣規(guī)劃媒介矩陣規(guī)劃S22、hort video operationShort video operation短視頻內(nèi)容產(chǎn)生，智能算法推薦，創(chuàng)意碎片化分發(fā)，輻射更多的年輕人群短視頻類媒體資源配合 西瓜視頻 優(yōu)酷 騰訊視頻 新聞類媒體 今日頭條 搜狐新聞 騰訊新聞 百度詞條 資源配合社交類類媒體資源配合覆蓋人群 微信投放 微博投放 朋友圈投放 小紅書投放 年輕人、中年人、全行業(yè)人群抖音全年傳播規(guī)劃抖音全年傳播規(guī)劃Short video operationShort video operation階段階段溝通溝通主題主題目的目的內(nèi)容內(nèi)容規(guī)劃規(guī)劃資源資源助推助推賬號搭建919購房節(jié)抖音挑戰(zhàn)賽維持9月9月19號12月奧園生活萬般23、熱愛奧園919購房節(jié)#女朋友在家的模樣#我的奧園美好生活品牌占位：制造話題提升產(chǎn)品品牌，以及專屬概念知名度需求激發(fā)：塑造鮮明人群與產(chǎn)品個性，強化目標受眾感知價值傳遞：圈層化溝通，產(chǎn)品賣點，刺激銷售維持聲量，溝通產(chǎn)品強化人群個性特征人格化賬號建立，娛樂化運營正式開始，側(cè)重確立人格化形象和圈粉品牌信息正式露出進行購房節(jié)熱賣更貼近TA，更豐富的客戶場景，深入互動強化受眾人群相關內(nèi)容，產(chǎn)品賣點深入分析抖音平臺“時尚”、“居家地產(chǎn)”、“運動”類等紅人合作，漂亮小姐姐參與模仿，并發(fā)起挑戰(zhàn).社交類媒體、新聞類媒體、短視頻類媒體分發(fā)，移動房產(chǎn)頻道電視平臺資源引進DOU+助推、社交平臺分發(fā)微信、微博內(nèi)容分發(fā)，抖音紅人互推謝謝觀看