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1、C.U.CR International Media C 贏商網-運營中心，最專業“商業地產在線商學院”，海量專業資料每日更新中！資料下載地址：http:/ 創聯凱爾國際傳媒機構武漢/2013特別策劃C.U.CR BJ.WH.SH.GZ.CD.世紀江尚營銷中心開放方案世紀江尚，和記黃埔進軍江城的頂級力作，將成為武漢文化外灘的新地標世紀江尚，如鉆石般鑲嵌在百載花樓的世紀繁華之上一片城改變一座城世紀江尚，為超越而來，注定將改變武漢城市的理念引領城市步伐，開創國際視野CONTENTSOverview活動概述1Planning活動規劃3Execution執行管理5Highlight活動亮點2Media2、媒介傳播4活動概況ACTIVITY OVERVIEW新聞點“炒作”品牌公關從參與中感受和記黃埔的高附加值 價值公關世紀江尚的品牌印象 體驗公關（視覺盛宴）第一階段活動的成功需要以下三個方面或許我們都知道，很多公關活動只是一個模式的搬運與純粹的活動制造，但是活動過后，然們人們是否會記住這個品牌和產品？我們不得而知。很多失敗的活動案例告訴我們，出色的活動并不只是一場簡單的活動，不是如何盛大如何體面就能成功，而是如何把品牌與產品的最好一面灌輸給受眾，讓受眾愛上他的一個長期過程。把信息傳播的互動性作為活動前的公關預熱，讓武漢的廣大受眾在參與的過程中去體驗項目的美和價值人居的生活模式。接觸性的活動讓世紀3、江尚的品牌特征更生科地植入到受眾的腦海里，從感性的角度認知項目。我們不再需要硬邦邦地把品牌告知受眾，而是一種更加趨向新聞性炒作、高價值獎項的軟性訴求。從視覺上規劃整場活動，從氛圍布置到節目安排都必須盡顯世紀江尚高品質的品牌特征；先從一切視覺上的感受去刺激廣大受眾。創聯觀點活動主題：活動時間：活動對象：公司領導、新老客戶、媒體人士等9月21日 10:00-11:00（暫定）活動地點：世紀江尚營銷中心外廣場世紀之作 與霖共鑒世 紀 江 尚 營 銷 中 心 全 球 啟 幕 盛 典活動概況主視覺 以鉆石元素為創意點，通過鉆石質感切面作為畫面背景主元素，同時點綴星光讓整體更加有質感。配合世紀江尚的鉆石感4、設計logo，整張畫面帶給人高端、雅致、貴胄的感覺。主視覺（備選）n打造強勢公關效應，彰顯世紀江尚的國際風范；n通過媒體的聲音，告知“世紀江尚售樓處開放”的相關信息；n制造社會熱點，提升品牌傳播力及知名度；n讓媒體、公眾人物及業主傳遞世紀江尚的品質、服務，強化世紀江尚品牌和實力；n提升目標客戶對項目認可度,增強客戶對項目的理解；n增加客戶數量,為項目后期奠定基礎,促進銷售；活動目的我們認為這次世紀江尚營銷中心開放的情感遞進過程應該是共鳴振奮參與認同情感價值活動亮點ACTIVITY HIGHLIGHT2013創聯凱爾攜手世紀江尚三大亮點傾情鉅獻締造武漢地產營銷傳奇TOP ONe鉆石地位 熠熠生輝5、鉆石元素運用p鉆石，既是靈巧、多面也是精致超凡的！世紀江尚由世界頂級地產開發商打造，是熠熠發光的鉆石，精致奢華，擁有頂級的購買價值p因此我們整個現場用鉆石元素進行布置，舞美、項目展示、啟動儀式等，給嘉賓帶來直觀沖擊，讓客戶對世紀江尚有深層次的情感認知。TOP TWO星光大道 永恒見證星光大道 星光大道為尊貴而設，現場紅毯鋪就一條星光大道，兩側放置鮮花立柱（如圖），營造現場熱烈、尊貴感。星光大道 在本次入口門頭旁，將為本次活動主題特別設計的立體字造型。示意圖TOP Three知名主持穿針引線品江尚湖北衛視當紅欄目我的中國星主持人曾主持漢街壹號公館產品說明會元泰未來城營銷中心開放萬科大型業主回饋演6、唱會等數百場極具規模和影響力的商業活動段建海主持推薦身高：1.78m介紹：湖北電視臺經視直播節目主持人；曾經主持眾多大型年會、酒會活動：深圳華為集團華為.移動之夜；新世界中心（華中）大型開幕；夢湖香郡香草節；香格里拉之夜晚會等。王小維可備選活動規劃ACTIVITY PLANNING外場規劃平面規劃營銷中心明星休息區舞臺觀眾區觀眾區紅地毯門頭3D立體字3D立體字簽到處鮮花立柱嘉賓動線圖營銷中心明星休息區觀眾區觀眾區紅地毯門頭3D立體字3D立體字簽到處鮮花立柱禮儀舞臺現場部分嘉賓從停車場過來后，將從觀眾區右側來到簽到處進行簽到。將有兩位禮儀在沿途指引停車場過來的嘉賓。停車場處來的嘉賓動線停車場明星7、安保圖營銷中心明星休息區觀眾區觀眾區紅地毯門頭3D立體字3D立體字簽到處鮮花立柱舞臺明星從停車場處下車時，將有10人的安保隊伍護送明星至營銷中心。營銷中心門口將有4位保安把守。同時在現場入口處將有10位保安，在場地左右兩側各有3位保安。明星動線停車場明星到場時安保10人安保4人安保10人安保3人安保3人明星安保圖營銷中心明星休息區觀眾區觀眾區紅地毯門頭3D立體字3D立體字簽到處鮮花立柱舞臺到明星環節時，明星從營銷中心后面，由10人的安保隊伍護送舞臺右側臺口。營銷中心門口將有2位保安把守。觀眾區和舞臺之間將有10位保安把守，在場地左右兩側各有3位保安，入口門頭處2位保安。明星動線停車場明星上臺時8、安保5人安保2人安保2人安保3人安保3人安保5人安保10人明星安保圖營銷中心明星休息區觀眾區觀眾區紅地毯門頭3D立體字3D立體字簽到處鮮花立柱舞臺明星離開時，將有12位保安護送明星離場，直到停車場。明星動線停車場明星來開時安保5人安保2人安保3人安保3人安保5人安保12人 在營銷中外場規劃處專用活動停車區域，使用地貼、隔離帶、導視牌等物料進行區域劃分。現場配有安保人員進行秩序管控。停車場規劃活動主題墻 活動主題墻2組 放置于廣場外圍，高精度噴繪畫面尺寸為5米*3米/組。門頭規劃 門頭尺寸為8m*4m，木結構裱寫真錯層結構，上方使用亞克力雕刻主題立體字。門頭氛圍 門頭兩側為分別擺放本次活動主題的9、3D立體字造型。示意圖鮮花立柱 鮮花立柱將擺放在門頭到舞臺的紅地毯兩邊。觀眾區規劃 觀眾區300把椅子，白色彈力布椅套，請提供來賓座席布置方案。觀眾區規劃 觀眾區將安裝可容納200人的帳篷2套，內含空調、照明、椅子。地毯、帳篷布幔裝飾.簽到區規劃簽到處將配有，簽到桌1個，桌花1盆,簽到筆5支,簽到本3本,胸花10個。導視系統導視系統將使用鈦金水牌,尺寸:80cm*60cm，用于停車導示、路線指引。恭賀花籃 20個恭賀花籃放置于營銷中心入口。茶歇 現場提供精致可口的茶歇，并有專人為嘉賓服務。舞臺 舞臺背景尺寸為8M*4M，材質為木結構裱車貼，使用亞克力雕刻立體字懸掛于舞臺兩側板上。使用亞克力雕刻10、本次活動主題副標固定于舞臺上方。禮儀推薦 本次活動將挑選170cm以上身材面容姣好的禮儀。穿統一端裝空中小姐服、鞋襪、發飾，報價時一并附上照片禮儀推薦禮儀推薦內場規劃明星手印簽到墻 放置在營銷中心的明星簽到墻，將把手印模鑲嵌其中，明星按下手印后將在手模上簽上名字，為江尚留下永恒星光。同時簽到墻也將作為媒體采訪的背景。樓梯布置營銷中心裝飾 樓體部分，在扶手兩側，將使用球型鮮花立柱作為裝飾。樣板間裝飾樣板間廚房布置 廚房中將擺放家用的廚具和各種調料，做菜的原料。樣板間裝飾樣板間客廳布置 客廳中將擺放花藝、茶具、書籍、水果等道具。樣板間裝飾樣板間臥室布置 臥室中將拜訪精致的枕頭、衣服和散落的書籍等。11、流程規劃活動流程時間內容09：00-10：00張智霖于銷售中心、樣板間拍照10：00-10：05開場節目10：05-10：10主持人開場10：10-10：15公司總經理致辭10：15-10：20公司市場部經理致辭10：20-10：25互動環節（游戲、抽獎）10：25-10：30助興節目10：30-10：40張智霖登場，與主持人互動10：40-10：45張智霖表演10：45-10：50邀請領導、嘉賓一同參與銷售中心啟幕儀式10：50-11：00張智霖前往銷售中心11：00活動結束開場節目 開場節目將由武漢郵政藝術團帶來的多人舞肩上芭蕾，中式的雜技結合西式的芭蕾，帶來唯美的視覺享受。開場節目 備選12、節目我們將推薦上海小有名氣的外籍樂隊halens。4人組合將帶來悅目動聽的高水準演唱。備選開場節目 魅力之火由武漢電信藝術團帶來的多人群舞，將點燃現場熱情。互動游戲 互動游戲我們推薦手機當紅游戲瘋狂猜圖的現場版。我們將制作多個瘋狂猜圖中迷圖KT版，由邀請上的嘉賓猜內容。答對的觀眾將獲得獎品。啟動儀式江尚領導共同將”香江”之水和”長江”之水注入鉆石冰雕之中，現場音樂聲起，金紙飛舞。儀式寓意香港和武漢的交融，世紀江尚將為江城注入國際高端生活理念。抽獎和游戲環節的兩份禮品推薦為ipadmini。抽獎/游戲禮品關鍵流程c媒介傳播MEDIA COMMUNICATION公關手段 Strategic mea13、ns創聯凱爾獨創營銷模式立體化公關創聯凱爾總結在公關領域10年經驗，引入其他行業的先進思維率先在公關市場開辟出了全傳播整合營銷理念立體式公關。媒體先行事件引爆后期傳播線上線下結合，輪番信息轟炸憑借創聯凱爾傳統媒體領域的傳統優勢以及獨家引入的網絡公關技術，在媒體整合上為事件引爆奠定基礎，通過創聯凱爾傳統的資源優勢，制造事件關注，以事件亮點，延續后期報道。立體公關傳播構架 Strategic means媒體預熱期事件引爆期后續傳播期活動后一周活動一周前活動當天第一階段預熱造勢。世紀江尚售樓處開放第三階段媒體后續報道，結合項目當日活動，傳播此次系列推廣活動。策略執行 Strategic implem14、entation 媒體預熱期：2013年9月7日-9月21日線上傳播方式：新媒體：新浪樂居專題、新浪微博、房地產論壇傳統媒體：以項目占據房地產版關注，搶占娛樂新聞財經、社會生活版面傳播話題：世紀江尚售樓處開放傳播目的：項目的公關形象與關注度的急速增加策略執行 Strategic implementation 事件引爆期：2013年9月21日線上盛況直播：新浪樂居、搜房網、新浪微博互動媒體參與：邀請主流媒體參與活動并發報道線下世紀江尚售樓處開放傳播時間活動前2周第二階段：預熱期第三階段：引爆期全傳播節奏第四階段：延伸期1、整合全網傳播資源，搭建網絡傳播輿情體系 2、充分挖掘相關項目資源優勢，進行15、網絡話題傳播，優化網絡輿情體系1、深入挖掘本次活動傳播點，策劃話題進行深度傳播2、升華品牌形象，帶動知名度提升整合多種媒體傳播資源，區域主流媒體鋪開報道，并進行多角度延展傳播，強勢引爆發布活動，亮相盛典以武漢為中心，充分發揮深度報道和專訪報道的優勢，強勢升華品牌形象第一階段：輿情搭建期1、整合多種網絡傳播手段，對活動進行全網炒作傳播，引發目標受眾興趣-關注-參與-討論1、配合線下活動，全網引爆2、引導目標受眾將目標轉向對活動的關注，提升品牌調性利用世紀江尚售樓處開放進行媒體預熱，吸引目標受眾關注網絡媒體傳統媒體cEXECUTIVE MANAGEMENT執行管理 專業攝影攝像記錄精彩現場活動現場16、安排經驗豐富的攝影師、攝像師，現場拍攝本次活動的全過程，將精彩時刻一一記錄。并特別為攝影記者、媒體記者安排攝影機位，保證現場拍攝效果。特保人員安排特別安排專業特保人員身穿特警制服，佩戴入耳式通訊終端，及特保裝備。保證此次活動秩序進行，彰顯項目的極致高度。消防專人聯系表格（1）舞臺、演出區域、觀眾區域等現場的搭建布置，我們都采用符合國際國內標準的高等級（阻燃防火材料），保障現場防火安全，最大程度的保證現場來賓安全和活動的順利完美舉辦。No消防專人姓名職務聯系方式備注01*組長對講機、電話即時聯系02*小組成員03*小組成員消防緊急預案（2）消防操作規范：活動前對場地進行安全檢查，確保萬無一失。消17、防保衛人員要熟悉附近情況，知道電閘箱、消火栓、滅火器位置并會使用滅火器。做到隨時進行安全監督，嚴防火災苗頭，保護設施。堅持服從指揮部的指揮，發現問題及時處理并報告。做好停車場地車輛管理和維護門前秩序。場內禁止煙火，禁止攜帶易燃、易爆等危險品入內。活動期間由保衛人員現場負責保衛工作，并有工作人員在現場巡回檢查。會同公安部門做好活動的安全保衛工作。嚴防突發事件發生確保活動的順利進行。舞臺兩側備滅火器及保安消防緊急預案（3）遇火情時，緊急處理主持人臺詞緊急處理主持人姓名：聯系方式：緊急火情廣播臺詞：請大家注意，現場演出因突發事故暫停！請大家按照工作人員的指引，有序疏散撤離。在快速撤離時請不要擁擠，注18、意老、弱、病、殘障、孕婦及您身邊的兒童。（控制局面有序撤離，嚴禁高喊“著火了”，以免造成不必要的混亂。保持冷靜只有現場總指揮授權，工作人員才可向“119”報警。）如有煙霧，主持人將廣播提醒：通道內煙霧較大，用衣物掩住口鼻，伏地身體可以較少的吸入燃燒煙氣。擁擠踩踏疏散預案（1）、在來賓區周圍及主要通道處安排工作人員及保安，有序入場和退場，出現緊急情況，立即組織人員疏散。（2）、如場內發生混亂時由場內的工作人員及禮儀迅速引領領導到VIP休息室，確保在場領導的安全（3）、主持人利用現場廣播對場內的人員進行引導和疏散（4）、出現緊急情況，造成人員傷病，則立即組織車輛和人員送往醫院。最近醫院是：*12019、救護車大約3分鐘到達現場。（1）電工組電工組組長姓名：聯系方式：（2）安排備用電源發電設備突發停電時，專人啟用備用電源設備，保證現場供電及照明，保證活動的順利完成。突發停電處理應急預案1、活動臨時改期，則由活動主辦方協調確定活動的最終日期2、需通過專人或電話，及時通知特邀領導及貴賓，并說明改期原因和活動的最終日期。3、其他邀請嘉賓可通過手機短信的形式告知。臨時活動改期處理預案天氣緊急預案為了確實做好惡劣天氣預防及應急預案工作措施，保障活動的順利進行，結合活動中的實際情況，我司特制定天氣應急預案如下：成立天氣應急預案工作小組：突發情況的處置：提前5天對天氣預報進行跟蹤，并以工作聯系函的形式通報貴20、司。如在預知活動當天有暴雨等惡劣天氣的情況下，我司立即通報貴司，并協商是否更改活動舉辦時間，以保證活動效果。如不做時間修改，將提供雨棚搭建措施，雨棚高度不低于6米。如在活動當天遇大風、大雨等惡劣天氣，將根據天氣情況采取一定的應急措施，如提示客戶、業主備雨傘、雨披等。相關要求：副組長要及時把握天氣情況，如有惡劣天氣預知，應第一時間反饋活動項目經理。執行團隊相關成員注意及時對活動現場積水道路、濕滑路面的防滑處理措施。相關各區域環節負責人在濕滑區域放置友情提示牌。其 他（1）醫療預案：現場設置緊急醫療箱，準備常規藥品，如防暑降溫藥、風油精、創可貼等設定一鍵撥號，活動前了解距離現場最近的120急救中心21、，救護車響應時間為：（2）活動前相關培訓：A：工作人員培訓為了保證活動成功舉辦，本公司負責活動的相關培訓。有關工作人員的培訓內容涉及：活動內容、活動流程、現場配合B：其他人員培訓其他人員的培訓內容包括：禮儀小姐、服務生、保安、攝影攝像師等培訓。活動前n制定活動策劃方案,根據方案全面展開實施n與工廠溝通，確定搭建、布置、設備、VIP接待等細節n確定布置方案設計及制作n會議所需物料的準備n啟幕儀式等設備的選用及調試nVIP接待方案制定并擬定實施細則n活動流程及細節安排n節目的前期溝通協調n于VIP相關工作人員前提溝通協調n相關執行文本資料準備活動中nVIP來賓接待nVIP來賓安全管理n媒體及工作人員等管理n與VIP相關工作人員的協調和和溝通n活動現場的協調與控制n節目表演現場溝通控制n啟動儀式的協調與控制nVIP接待室管理n物資管理及運輸管理n突發情況處理活動后n現場搭建的拆卸n活動材料的整理n會議資料的整理n活動報告撰寫 THANKS本方案之全部內容及創意已在元申律師事務所備案，未經授權本方案之部分及全部內容不得使用。創聯凱爾國際文化傳媒機構Add：北京市朝陽區718傳媒文化創意園創聯凱爾樓 武漢市街道口阜華大廈A座16層Tel：86-10-85776166/85769088/85762388 86-27-87865388/87885882/87640295