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1、MARKET夜市活動創(chuàng)意策劃方案Meet the most beautiful summer and the most beautiful youMeet the most beautiful summer and the most beautiful youMeet the most beautiful summer and the most beautiful you瘦西湖虹 橋 坊Public relations analysis瘦西湖虹橋坊本項目位于揚州市邗江區(qū)大虹橋路北側(cè)，瘦西湖路西側(cè)。建筑外立面大面積使用玻璃幕墻，青磚與仿木結(jié)構(gòu)相結(jié)合，增加了時尚氣息與商業(yè)氛圍，金屬構(gòu)件的仿木格柵以2、及傳統(tǒng)屋頂?shù)倪\用，使街區(qū)更具文化韻味。突出“以人為本”的理念，充分考慮到人們到虹橋坊商業(yè)街來的需求和行為規(guī)律，將商業(yè)街規(guī)劃布景和綠化景觀設(shè)計有效地結(jié)合起來，并且合理設(shè)置休息設(shè)施和服務設(shè)施。設(shè)計通過強烈鮮明的文化特色，展現(xiàn)城市風范，提升城市整體形象。PART 1.活動概述 Creative elaboration!活動概述活動主題：xxx虹橋坊夜市活動時間：2022.06.012022.07.31活動地點：揚州瘦西湖虹橋坊活動受眾：周邊居民瘦西湖游客揚州市民活動調(diào)性：精致、藝術(shù)、小資、潮流WHOA!WHOA!Activity overview活動目的 Purpose of the activit3、y1.快速吸引城市人群視線注意力，成功打響揚州夜市第一炮2.針對目標客群，通過活動釋放商業(yè)調(diào)性，精準博得目標客群好感，為后期運營做客群積累3.通過夜市活動，吸引城市投資客群體注意，促進商業(yè)招商進程4.通過活動，最大化實現(xiàn)集客、蓄客，后期，持續(xù)為商業(yè)聚集人氣5.通過活動的舉辦，在城市快速樹立品牌形象，促進商業(yè)運營期間消費PART 2.坊間市集 Venue packagingSITE活動場地規(guī)劃噴泉廣場東市西市業(yè)態(tài)外擺SITE活動場地規(guī)劃活動場地規(guī)劃舞臺SITE舞臺效果參考*鏡界舞臺，可做市集開幕儀式，周末舞臺可進行表演，吸引人氣*市集門頭，體現(xiàn)主題，讓顧客進入市集具有儀式感，發(fā)光設(shè)計，能夠吸引目4、光，引人于內(nèi)SITE門頭效果參考SITE門頭效果參考*一般放在市集的起始端，門頭的后面，體現(xiàn)市集的主題，考慮巷子內(nèi)亮化功能，精神堡壘建議做成發(fā)光材質(zhì)SITE精神堡壘效果參考東市巷子相對來說較窄，考慮將攤位背靠背擺放兩側(cè)形成通道，最優(yōu)化利用空間西市巷子相對來說較寬，可將攤位面對面擺放中間形成通道SITE市集效果參考SITE攤位效果參考SITE攤位效果參考SITE攤位效果參考SITE攤位效果參考SITE攤位效果參考SITE攤位效果參考SITE外擺攤位效果參考打造霓虹網(wǎng)紅打卡點，渲染現(xiàn)場氛圍的同時提升本次活動調(diào)性，吸引消費者拍照打卡，形成自發(fā)宣傳效果SITE網(wǎng)紅打卡點SITE打卡點效果參考SITE打5、卡點效果參考SITE打卡點效果參考MARKET。打造霓虹主題夜市，通過霓虹燈及各類裝飾道具營造夜市氛圍。攜手本土眾多獨立又精致的優(yōu)秀品牌，有趣而不單調(diào)的生活美學、鮮花、甜點及文創(chuàng)周邊，以美學為標尺、打破視覺界限，我們將呈現(xiàn)無邊界的藝術(shù)世界，從生理到心理，將滿足大家所有的感官。SITE霓虹夜市SITE市集-文創(chuàng)類SITE市集-美食類SITE市集-寵物類SITE市集-民俗類SITE市集-互動類序號區(qū)域品類市集數(shù)量市集形象1商戶外擺飲品、烘焙、創(chuàng)意菜、小酒館、燒烤（商戶待定）10品牌定制形象2文創(chuàng)類手工飾品、捕夢網(wǎng)手作、復古包包手作、小人書、復古唱片、古典團扇、布藝手作、手工香薰蠟燭、平面設(shè)計展、彩6、色陶瓷擺件、壓章工藝、手工研磨、浮游鮮花瓶、滴膠畫框、鮮花攤位、香氛館、香料體驗、冰箱貼、文化衫、帆布包等定制、粘土胸針、手工飾品、明信片、陶瓷擺件、多肉、手工皂、手工編制、膠卷、手帳系列、木質(zhì)印章定制、尤克里里體驗、手作娃娃、衍紙藝術(shù)30統(tǒng)一形象3美食類手工茶、咖啡、烘焙、巧克力、輕食、果酒、洋酒、網(wǎng)紅零食20統(tǒng)一形象4民俗類布藝裝飾畫、手工燈罩、手工鏤空葫蘆、面塑雕刻、藝術(shù)糖畫、民俗手工藝、葫蘆畫、剪紙藝術(shù)、吹糖人、軟陶10統(tǒng)一形象5寵物類寵物食品、寵物服飾、寵物用品、寵物烘焙、寵物攝影、寵物保險、寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物領(lǐng)養(yǎng)、寵物飾品手作、寵物相親15統(tǒng)一形象7互動類塔羅牌占卜、手繪、娃7、娃機、扭蛋機、投籃機5統(tǒng)一形象90個市集攤位，東西兩區(qū)聯(lián)動，80個潮趣市集品牌，場內(nèi)商戶外擺10家，美食美物、創(chuàng)意手作、互動游樂 ，盡在其中.SITE市集招商規(guī)劃噴泉廣場東市西市文創(chuàng)類x30美食類x20寵物類x15民俗類x10互動類x5小酒館燒烤創(chuàng)意菜品烘焙飲品SITE市集招商規(guī)劃周末定期開展樂舞霓虹活動，通過與舞蹈工作室合作，開展舞蹈表演活動。通過舞蹈演出、舞蹈快閃及舞蹈教學等，帶動夜市整體氛圍，同時助力舞蹈工作室學員招募。SITE市集配套活動-樂舞霓虹周末定期開展街頭滑板活動，通過與滑板工作室合作，開展滑板表演或比賽活動，帶動夜市整體氛圍，滑板區(qū)域門口設(shè)置免費飲料領(lǐng)取點，吸引滑板愛好者參與8、活動，讓板仔們重回街頭SITE市集配套活動-街頭滑板一場落日瑜伽約會究竟會有多美？面朝瘦西湖，看夕陽徐徐沉入天際線，陽光照耀，光影明暗變幻。乘物游心，讓繁忙暫停，任城市多么熙攘喧囂，都與此時的自己無關(guān)，閉上眼睛和體式交流，和自己交流，和自然交流。“呼”“吸”之間，認識真正的自己，周末定期開展落日瑜伽活動，通過與瑜伽工作室合作，開展瑜伽表演活動。通過瑜伽演出及教學等，帶動夜市整體氛圍，同時助力瑜伽工作室學員招募。SITE市集配套活動-落日瑜伽與周邊社區(qū)聯(lián)動，邀請揚州人氣領(lǐng)舞人前來領(lǐng)舞，同時邀請壩壩舞愛好者前來夜市參與全民壩壩舞活動，盡情舞蹈，享受生活。通過壩壩舞提升夜市整體氛圍，為夜市聚客引流，9、提升攤主銷售。SITE市集配套活動-全民壩壩舞PART 3.后備箱市集 Venue packaging#后備箱市集后備箱市集#后備箱集市承載的不僅是精致物件是充滿時尚的潮趴是滿懷赤誠的趣味聚集地是搖曳的人間煙火所以我們結(jié)合當下的潮流建議舉辦后備箱市集并能實際帶來足夠人流以及自媒體傳播屬性有音樂和美食、夜市與好物打開后備箱的小小世界享受每一刻小確幸點亮下一個漆黑的夜SITE活動場地規(guī)劃活動場地規(guī)劃后備箱裝飾+矮桌陳列方式SITE后備箱市集氛圍布置后備箱市集氛圍布置利用后備箱型展示牌、氣球、彩旗、發(fā)光燈串營造濃厚的潮流集市氣息。SITE后備箱市集氛圍布置車輛氛圍布置（燈帶、異形KT板造型、現(xiàn)場桌子10、及桌布）現(xiàn)場立牌及發(fā)光字裝飾SITE后備箱市集氛圍布置后備箱市集氛圍布置SITE后備箱市集-文創(chuàng)類SITE后備箱市集-美食類SITE后備箱市集-寵物類序號區(qū)域品類市集數(shù)量市集形象1文創(chuàng)類手作飾品、創(chuàng)意擺件、鮮花多肉、手帳、香氛10統(tǒng)一形象2美食類手工茶、咖啡、輕食、果酒、網(wǎng)紅零食5統(tǒng)一形象3寵物類寵物食品、寵物用品、寵物攝影、寵物美容、寵物飾品手作5統(tǒng)一形象20輛車及20個后備箱市集攤位，美食美物、創(chuàng)意手作、互動游樂 ，盡在其中.SITE后備箱市集招商規(guī)劃SITE后備箱市集招商規(guī)劃美食類x5文創(chuàng)類x10寵物類x5PART 4.集裝箱市集 Venue packaging#集裝箱市集集裝箱市集#當11、市集遇上集裝箱，便是一場激烈的碰撞打造開放去中心化和結(jié)構(gòu)化空間，開創(chuàng)視覺化和觸摸化的創(chuàng)新體驗聚集創(chuàng)新、藝術(shù)、態(tài)度的95后群體專屬空間和創(chuàng)意文化交流窗口SITE活動場地規(guī)劃活動場地規(guī)劃SITE集裝箱市集效果展示集裝箱市集效果展示SITE集裝箱市集效果展示集裝箱市集效果展示SITE集裝箱市集效果展示集裝箱市集效果展示SITE集裝箱市集效果展示集裝箱市集效果展示SITE集裝箱市集-文創(chuàng)類SITE集裝箱市集-美食類序號區(qū)域品類市集數(shù)量市集形象1文創(chuàng)類手作飾品、創(chuàng)意擺件、鮮花多肉、手帳、香氛8統(tǒng)一形象2美食類手工茶、咖啡、輕食、果酒、網(wǎng)紅零食8統(tǒng)一形象SITE集裝箱市集招商規(guī)劃SITE集裝箱市集招商規(guī)劃12、集裝箱市集招商規(guī)劃美食類x8文創(chuàng)類x8PART 5.城市露營節(jié) Venue packaging#城市露營城市露營#城市的生活總是那么單調(diào)奔波于早晚高峰的通勤之路桎梏于辦公室、臥室的方寸之間美好的生活不該在千篇一律中悄然流逝結(jié)合當下的潮流建議舉辦城市露營活動并能實際帶來足夠人流以及自媒體傳播屬性夜聲人靜，萬籟俱寂來虹橋坊支一頂帳篷和TA醉倒在這片黃昏里SITE活動場地規(guī)劃活動場地規(guī)劃SITE城市露營氛圍布置城市露營氛圍布置SITE城市露營氛圍布置城市露營氛圍布置MUSIC。當浪漫的旋律響起，天籟歌聲將音樂里的深情娓娓道來，細膩的歌聲也如微風拂過大地讓愜意美好的生活，將我們緊緊包圍周末定期邀請本地13、樂隊或網(wǎng)紅歌手駐場演出，增添夜市整體氛圍同時可根據(jù)觀眾需求現(xiàn)場點歌，提升夜市氛圍，提升吸客聚客能力。SITE城市露營-音樂烏托邦開啟最美的夜晚，處于快節(jié)奏生活的人們，總需要一些暖心的電影來治愈心靈以星空為幕，沉浸在經(jīng)典電影的情節(jié)中，搬進森林的沉浸電影院，讓你享受森林的靜謐，重拾美好，感懷時光周末定期開展露天觀影活動，顧客在夜市可免費觀看經(jīng)典懷舊電影，通過觀影活動提升夜市整體氛圍，同時延長顧客滯留時間，聚集夜市人氣，提升攤主銷售。SITE城市露營-露天電影PART 6.宣傳建議 Publicity suggestions排期預熱期引爆期延續(xù)期5月6月7月目的招商攤主招募/夜市搭建吸引目標人群參與14、市集吸引大眾關(guān)注度與認可度受眾游客+周邊客群+市集攤主游客及周邊客群乃至全市推進項目攤位招募夜市啟動持續(xù)營銷推廣主題概念炒作預熱傳播活動傳播SITE推廣計劃推廣計劃時間節(jié)點節(jié)奏內(nèi)容渠道5月23日-5月29日招募全城招募話題造勢攤主報名引發(fā)關(guān)注#全城招募：虹橋坊夜市招募全揚州攤主#話題發(fā)起攤主招募+線上報名+創(chuàng)業(yè)基金獎勵渠道：環(huán)球網(wǎng)、大渝網(wǎng)、微博大V、微信大號上游新聞、揚州時報、揚州日報、都市熱報等主流媒體、創(chuàng)業(yè)協(xié)會等5月29日-6月5日宣傳硬廣投放全面宣傳引爆全城霓虹夜市硬廣投放全面報道，引爆全城，聚客引流渠道：戶外大屏、社區(qū)轎廂、高清刷屏機、DM單投放、環(huán)球網(wǎng)、大渝網(wǎng)、微博大V、微信大號、抖15、音網(wǎng)紅視頻上游新聞、揚州時報、揚州慶日報、都市熱報等主流媒體、微信群等6月1日起活動虹橋坊夜市活動近況網(wǎng)紅直播虹橋坊夜市-揚州最具人氣夜市活動現(xiàn)場報道渠道：網(wǎng)紅達人現(xiàn)場視頻直播、網(wǎng)紅達人視頻宣傳、環(huán)球網(wǎng)、大渝網(wǎng)、微博大V、微信大號、上游新聞、揚州時報、揚州日報、都市熱報等主流媒體、微信群6月1日起報道活動盛況持續(xù)發(fā)聲故事挖掘揚州最具人氣夜市攤主熱點故事挖掘+人氣夜市各類活動持續(xù)宣傳渠道：環(huán)球網(wǎng)、大渝網(wǎng)、微博大V、微信大號、抖音網(wǎng)紅視頻、上游新聞、揚州時報、揚州日報、都市熱報等主流媒體SITE推廣節(jié)奏推廣節(jié)奏COOOLTHANKS!THANKS!CREDITS:This presentation template was created by Slidesgo,including icons by Flaticon,infographics&images by FreepikTHANKS!瘦西湖虹 橋 坊