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1、沃萊菲（上海）展覽會活動整合方案 Wallife exhibition（Shanghai）Integrated Marketing Programl 項目背景l 項目目標l 項目策略l 項目概述l 項目安排l 執行細節l 媒體計劃目目 錄錄 ContentsContentsProject backgroundProject purposeProject strategyProject overviewProject arrangementExecutive detailsMedia planning項目背景 Project backgroundl8月17日-19日在上海舉行沃萊菲品牌推廣展會活2、動，面向全國經銷商和媒體傳遞招商信息。l面向各地經銷商結合產品特性、利益點舉辦新產品推廣展示，使全國經銷商了解新產品特點。8.17-19 wallife listed in Shanghai,for the media and dealers deliver product highlights and price information.Dealers combined products characteristics,interest points organized wallife listed activities,so that the media and consumers can3、 know about characteristics of wallife.項目目的 Purposel廣泛傳播沃萊菲產品信息，提升沃萊菲全國范圍的知名度l傳播沃萊菲優雅動感的魅力設計，彰顯沃萊菲與眾不同的產品氣質l提升沃萊菲品牌整體形象l支持銷售，加速完成銷量及招商目標Spread wallife listed information,established a nationwide wallife awareness Spread wallife elegant design,highlight wallife distinctive product qualities Enhance t4、he wallife the overall brand image Support the sales for the whole year sales targets 項目策略來源 Strategy根據對沃萊菲產品特質、目標人群及競品的分析，推出本次活動的概念：不是簡單的產品展示，而是沃萊菲壁紙的全方位完美體驗。項目策略 Strategy策略來自于沃萊菲產品特質Strategy from the WLF characteristics頂級設計團隊，自然風格、古典風格、時尚風格、新中式風格完美詮釋2011壁紙流行趨勢。完美設計 Appearance舒適體驗Differential confi5、guration質地柔軟、松厚度高、透氣性好、綠色生態，打造完美家居生活體驗。質量卓越Quality excellence 長期使用顏色鮮艷依舊，不褪色、不發黃、不老化；在高溫及嚴寒環境尺寸不變形；在潮濕環境下，不鼓包、不發霉。綠色技術interior and intelligent design三層原木紡木紡層：來自森林；呼吸層：強韌透氣；真彩層，天賜之美。注：緊密依托產品特性，設置新穎的立體展示，用全方位360的方法展現沃萊菲的特質與出眾之處策略來自于沃萊菲目標消費人群The WLF strategy from target population健康環保Healthy 時尚潮流Fashio6、n 居家休閑Leisure品位高雅High-grade消費特點：Consumption characteristics:l對外觀、品牌和品質有很高的要求 l既要求家居健康環保實用又不失優雅 l對品牌和個性有獨特的理解 充分考慮目標人群的感受，在購買中全方位360感受WLF的優雅與卓越品質Fully consider the feelings of the target customers,feel the full 360-degree WLFs elegant taste項目策略 Strategy策略闡述 Strategy鑒Appreciate看Watch聽Listen品Taste深入解讀W7、LF壁紙超凡獨特的環保特性全方位廣宣傳遞WLF品牌實力立體化展示WLF產品性能及高雅家居感受視聽感受WLF品牌魅力360 通過系列化的全方位體驗：“一看”、“二聽”、“三品”、“四鑒”四個完美體驗過程，準確清晰地傳遞WLF 高端優雅、三層原木紡特質及環保性能。策略詳解 Strategy explanation運用大學生促銷團隊 彰顯WLF品牌實力看Watch【創意】組織大學生臨促展館場內及場外巡游臨促T恤舉牌廣告傘沃萊菲瓶裝水場場外外區區域域重點展示區域重點展示區域舉牌巡游路線舉牌巡游路線沃沃萊萊菲菲重點展示區域重點展示區域舉牌巡游路線舉牌巡游路線品牌宣傳片全新體驗方式 領略沃萊菲“菲”凡魅力8、策略詳解 Strategy explanation聽Listen 錄制時長68分鐘的品牌宣傳片，由總經理、設計總監講述沃萊菲品牌理念和產品理念，中間穿插工廠、生產線、公司展廳、歷屆展會、品牌廣告、經銷商培訓等鏡頭畫面；在展廳內的電視上循環播放，用最短的時間抓住參展客戶的心，加深全國經銷商對沃萊菲品牌、產品、營銷、渠道的理解，促進沃萊菲現場產品推廣及招商工作。沃萊菲120P精致專刊 見證沃萊菲時尚的居家樂趣 精心打造沃萊菲精美高端雜志，讓客戶一邊參觀，一邊欣賞WLF完美版本的同時，更能真切地感受WLF的三層原木紡生態環保理念和優雅的家居體驗。策略詳解 Strategy explanation品T9、aste根據WLF產品特性，立體化展示“3層原木紡”家居感受打造高端生態家居壁紙的完美體驗。策略詳解 Strategy explanation “3層原木紡”零距離完美體驗針對邀約客戶開展WLF“3層原木紡”體驗零距離體驗活動，結合沃萊菲壁紙特性設置展區，以及近乎完美的全方位體驗，讓客戶真正立體感受至上的沃萊菲家居樂趣。鑒Appreciate零距離接觸、空間立體展示、現場完美體驗例：新品展示例：新品展示（古典風格）模特或參觀者巨型畫框家具 陳列物壁紙（3層原木紡）“行為藝術展示”，充分表達沃萊菲壁紙“三層”概念。l 延續了上屆展會行為藝術表演的風格；l 同時節約了布展成本；l 增加了參觀者的身10、臨其境的互動樂趣。示意圖：“3層原木紡”行為藝術展示例：新品展示例：新品展示（新中式風格）例：新品展示（例：新品展示（自然原始風格）行為藝術模特彩妝造型古典（融合了歐洲宮廷雍容華貴古典藝術氣息的皇家風范）現代（高雅、情調、氣派溫馨的當下主流家居風尚）新中式（東西藝術情調的的完美碰撞）后現代（超越現代意識流的耀目未來炫風）原始自然（核心：追隨自然、清新自我，健康生態的三層原木紡生態好壁紙）對于活動主題的理解 Theme understandingsTheme understandingsl“菲”一般：“3層原木紡”生態好壁紙，綠色環保、打造完美健康家居環境 360 all-round perfe11、ct experience；The wallpaper from wallife with three-layer log use pulp.l“菲”一般：一種對高品位生活的愜意享受；一種對情感生活的心靈追逐 A kind of pleasant enjoy on high quality life;a kind of mind chase on the quality life.l“菲”一般：WLF 360全方位完美體驗；為欣賞的人綻放，讓懂得的人傾心 Bloom for the enjoy people,cordial for the understanding people.“菲”一般的12、壁紙 沃萊菲2011新品上市完美體驗活動 The distinctive wallpaper Wallife Listing Perfect Experience Activity 項目概述 Overview展會名稱：第十二屆中國（上海）國際墻紙布藝展覽會展會地點：上海世博展覽中心展位面積：252平方米展會時間：2011-8-17 8-19 展位號：E18參展品牌：沃萊菲+愛儷展會名稱：2011中國墻紙行業博覽會展會地點：上海光大展覽館展位面積：360平方米展會時間：2011-8-17 8-19 展位號：A11A12A13A14參展品牌：沃萊菲+愛儷項目安排 ArrangementAB第十二屆13、中國國際墻紙布藝展覽會2011中國墻紙行業博覽會A、上海世博展覽中心B、上海光大展覽館上海 艾褔敦酒店（準五星）地址：上海浦東新區浦明路1888號 豪華標間：5間酒店預訂情況艾褔敦酒店錦江之星世博店上海錦江之星 世博店 （經濟酒店）地址：上海浦東歷城路40號標間：20間上海光大酒店 （四星）地址：中國上海漕寶路66號標間：5間（待定）世博中心展區的營運時間為：9：00AM17：00PM（根據實際調整）具體時間 Time工作內容 Contents8：00AM所有員工就位8：00AM9：00AM清潔打掃，檢查物料，工作準備9：00AM正式開放 Opening9：00AM12：00AM工作時間 Wo14、rking time12：30AM13：30AM午餐，午休 Launch and rest13：00AM17：00PM工作時間 Working time17：00PM結束，清潔打掃，展區維護注：午餐/午休時段采用輪流制，保持展區有工作人員留守展示時間安排Schedule項目人員分工【設計組 搭建組】空間創意、設計、現場搭建、布置。【策劃組】活動策劃、活動組織、執行監控、人員協調、廣宣設計制作。【會務組】負責展會方、酒店方的外聯協調工作及展會期間 吃、住、行等后勤保障工作。【商務組】負責接待顧客，商務洽談，現場介紹、簽訂協議。【物料組】負責展會相關 物料、禮品的采購。項目經理現場活動禮品 Cur15、rent Gifts媒介部分Media媒體計劃 Media planning媒體傳播策略l 借助主流媒體平臺，將新品上市信息有效傳遞，同時發布本次完美體驗活動信息；l 通過客戶、媒體共同評鑒，實證WLF產品的良好品質，為WLF對外宣傳樹立權威輿論導向，更具說服力，易形成口碑傳播；l 吸引潛在目標客戶群注意，促進意向目標人群購買。媒體計劃 Media planning媒體傳播目標打造與眾不同的WLF產品上市完美體驗活動根據活動差異化環節展示，釋放WLF更多創新、風尚元素展示WLF產品品質優勢透過“看、聽、品、鑒”WLF這一全新體驗方式，展示產品魅力分享WLF現場體驗感受剖析嘉賓體驗真實感受，形成16、實效新聞傳播點傳播階段2011年7月下旬-9月中旬傳播目的突出WLF新品生態、環保、優雅、藝術、高端。核心話題被行業媒體評為最健康環保的壁紙-話題引爆傳播策略高端專訪引爆+現場品質鑒定傳播方向1、三層原木紡一流品質 2、設計研發實力 3、生產技術保障 4、生態環保 媒體甄選q 行業媒體：墻紙世界、中國墻紙、中國軟裝、布藝世界q 網絡媒體：墻紙網、天下墻紙論壇、新浪家居、搜狐家居、搜房網傳播概述傳播概述 Communication overview展會策略分析（聚焦）l【矛盾】這次展會最讓人頭疼的就是，同時有兩場，（而且每場又分沃萊菲和愛儷）l【對策】1、如果兩場同期，則我們可以把所有的人員和精17、力集中在其中一個場館（比如：世博中心），而另一場只是設點。2、如果兩場不同期，我們要把前一場作為重點戰場，后一場作為次重點（隨時打聽消息）以我們現有人力和實際情況，只有把重注壓在一場上，可獲成功；如果兩邊同時分散下注，那么則可能兩邊效果都達不到。l沃萊菲&愛儷：同理，以我們現在的情況，人員和精力如果分散，則可能兩個品牌的宣傳效果都不理想。應該把沃萊菲作為重點突破，整個推廣及活動重心向沃萊菲傾斜，愛儷只作為子品牌、從屬關系，不可以分散沃萊菲的推廣力量。關于愛儷愛儷PVC壁紙展會營銷概念解讀 壁紙設計師采用三維數字化設計；運用國際最先進的激光雕刻與壓紋生產技術，成為亞洲乃至世界最有影響力的凹印版、18、壓紋版壁紙生產企業之一。套印精度高，層次豐富，拼接均勻，藝術感強。3D壁紙設計可以模仿各種布紋機理、刺繡機理甚至是石材、植物、動物表面機理。精密復雜的印刷技術，立體效果非常凸出，產品效果仿真度高、層次豐富、立體感強、清晰度好。3D Digital 3D數字設計、印刷:呈現在我們的眼前的花紋不但具有鮮艷的色彩，而且擁有豐富的表面光澤和外觀質感，及巧妙而精密的圖案結構。以前的壁紙設計，主要是基于顏色、圖形二維元素來表達和傳遞壁紙設計的創造力，而愛儷3D壁紙，不僅是“2D/圖案”到“3D/立體”的優美轉身！更是2D平面壁紙設計時代到3D數字化壁紙設計時代的一場深刻革命！3D機理模擬技術，把布紋機理模19、擬的惟妙惟肖。3D Design 3D影院級色彩調控技術 3D影院級色彩調控技術，是凝聚了壁紙印刷行業數十年的技術積累，推出具有行業先進水平的壁紙色彩管理技術，對壁紙色彩進行全面的精細化管理，保證壁紙色彩的色相（色彩的顏色）、純度（色彩的純凈程度）、色調（明暗度）、彩度（飽和度）被充分還原，表現能力全面提升，最大限度的呈現設計師細膩的壁紙圖案表現力。3D Design 影院級色彩調控技術 l 產品不但擁有艷麗的色彩、圖案、還有豐富的光澤和外觀質感。l 帶來更生動的色彩表現力，使壁紙在燈光和陽光下色彩表現更加精準、細膩。微妙的色彩變化，賦予室內空間前所未有的細致光彩。l 長期使用，色彩依舊鮮艷，20、不褪色、不發黃。l 3D色彩調控技術使用世界一流3D水性印墨，其印刷色澤度、光澤度、及耐水性、耐燃性均達到世界頂尖水平。而且3D水性印墨具有顯著的安全健康性：無毒無害、安全、無揮發性氣體產生。愛儷3D水性印墨符合關于藥品、兒童玩具包裝的嚴格要求。3D壁紙原材料中添加了超細研磨重質碳酸鈣純天然方解石，使壁紙白度高，分散性好，化學性質穩定、表面光滑、粒度均勻、絕緣流動性好，便于壁紙精細化配色。3D Design 3D影院級色彩調控技術 3D Dinp 打造3D親膚質感 愛儷3D壁紙使用DINP特殊親膚性原料，對人體安全健康、質地柔軟、耐老化。DINP目前全球只有幾家公司能夠生產。DINP分子量大，碳鏈長，所以擁有更好的抗老化、抗遷移、抗萃取和耐高溫性能。DINP對人體具有很高的安全保證，被應用于兒童奶嘴，醫用手套等具有特殊安全要求的生產領域中。3D Dinp 打造3D親膚質感現場活動創意【創意】：制作3D愛儷毛絨人，在為現場客戶發送愛儷壁紙折成的紙花。現場活動創意現場活動創意謝 謝 欣 賞