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1、領潮造浪市集行樂2022某品牌車型不可思議后備箱市集活動策劃方案ContentContent/目錄01 項目背景02 活動概述03 活動傳播04 氛圍布置05 活動內容06 活動細則活 動 背 景 分 析銷售旺季來臨，但某品牌車型訪客量嚴重不足，經銷商需根據當地實際情況開展外拓集客活動，通過豐富有趣的活動，向目標人群展示產品和品牌，進而提升銷量。服務下沉，開展保客行動，為老車主送福利，促進老帶新和大客戶開發。需要實現集客和銷售齊頭并進，有效搶占銷售旺季市場活 動 背 景 分 析愛 家 庭【業 主 群 體】愛 趣 味【潮 玩 群 體】愛 歡 樂【親 子 群 體】活動洞察打破標準、打破傳統、破格式2、化如何打造一場全新豐富有趣的活動？讓目標客群更加積極的參與其中打造集品牌、文化、潮流、藝術、自由為一體的潮流市集我們渴望顛覆&創意&領潮&造浪活動洞察結合活動顛覆&創意&領潮&造浪氛圍的元素并引入網紅時尚元素打造后備箱潮流市集活動洞察領潮后備箱潮流市集體型精致也能裝下一個世界，我的心，就是我的潮流世界裝的是什么？OK，后備箱打開給你看，把“潮流”買回家Trendy bazaar營銷策略利用后備箱市集鎖定商圈，拓展營銷機會渠道，促進集客量的替身，助力品牌建設及消費者情感鏈接 鎖定商圈觸點覆蓋保客轉化潛客滲透異業合作拓集客渠道圈層文化引流集客后備箱市集營銷策略領 潮 造 浪，市 集 行 樂聚焦用戶3、 新形態 突破圈層重體驗，促傳播溝通新老用戶參與白天上班，晚上擺攤對保有客戶進行回訪，帶動車主參與其中，為潛在客戶創造更多就業機會引關注，強勢頭活動鮮活，主題明確四大潮流活動接力潮攤潮物潮玩潮演破圈層，攻訴求激活圈層異業合作熱點圈層鏈接用戶用戶+場景+產品商業聯合、異業聯合全覆蓋，提集客獲客渠道全面覆蓋全面覆蓋箱市集觸點范圍廣場、娛樂場所、夜市、大型社區、公園休閑#領潮造浪，市集行樂#后備箱潮流市集活動潮玩兒Z時代，吸引“后浪”關注突破結界，游戲即營銷線上引流+線下聚焦，雙擎發力多維度喚醒潛在市場！ContentContent/目錄02 活動概述01 項目背景03 活動傳播04 氛圍布置05 4、活動內容06 活動細則活動概況活動主題：領潮造浪，市集行樂活動時間：N月N日-N日 共3天（尾箱潮物節）N月N日 1天（車隊迅游）活動內容：潮攤、潮物、潮玩、潮演活動形式：后備箱市集+巡游推廣車型：品牌全系參與（根據各網點主推2-3個主攤車型）活動地點：某商業廣場前活動對像：媒體、意向客戶、潛在客戶四大潮亮點，潮趣出圈，引爆眼球！A潮 攤B潮 物C潮 玩D潮 演車主/潛在客戶招募通過業態和模式創新提升銷量，招募老車主利用下班時間擺攤，創造額外收入，并邀請商家加入招募時間：N月N日-N日 招募內容：某品牌車型舉辦后備箱市集活動，邀請車主/用戶現場擺攤招募方式：雙微一抖、汽車垂媒、各家經銷商；活動5、前一周，以H5+網站報名，吸引客戶參與。活動人數：車主客戶30批活動誘因：參與即有機會獲得市集黃金展位網紅KOL助陣，直播、短視頻圖文全程記錄，提升熱度。老車主參與：以新穎創意產品、手工制品售賣，獎勵品牌市集禮包；新客戶參與：免費提供車輛攤位，最佳獲得車主還可額外獲得獎勵活 動 地 點 選 擇商 業 超 市大 型 廣 場第一類商超類第二類廣場類娛 樂 街 道大 型 夜 市第三類娛樂場所第四類夜市類樓 房 社 區大 型 公 園第五類大型社區第六類公園休閑活動亮點后浪們的多元潮流市集地攤文化好玩兒！潮街拍！趣市集！傳統VS新潮；年輕VS復古活動亮點潮 人 攤 主”創 意 手 辦、潮 牌、炫 酷 直6、播、KOL自媒體造勢！預熱！品牌認知度和參與度、喜好感快速提高店主現場直播，二次宣傳霓 虹潮 街活動亮點選擇商業腹地，繁華中心人流量核心地段！日均流量超10W！人流量核心地段！日均流量超10W！ContentContent/目錄03 活動傳播01 項目背景02 活動概述04 氛圍布置05 活動內容06 活動細則活動傳播線下跟蹤用戶行為軌跡，對用戶標簽化精準管理，完成圈客+養客+獲客的流程1、吸聚人氣周邊精準引流配合抖音紅人，呈現現場互動，打造網紅事件2、活動招募利用白天上班、晚上擺攤概念，吸引有車一族參與，通過主題事件影響潛在粉絲3、定展事件各區域重點城市打造熱點圈層+商超定展+互動體驗活動線7、上引流互動頭部流量媒體結合話題最大化傳播（微博、頭條、抖音）興趣圈層媒體結合創意畫面吸引關注。如小紅書、美食圈活動傳播傳播時間傳播時間傳播節奏傳播節奏傳播目的傳播目的傳播形式傳播形式預熱期宣傳活動前1周開始預熱，集中火力，為活動造勢制造懸念引起好奇、制造話題制造懸念引起好奇、制造話題預熱海報、廣宣投放預熱海報、廣宣投放（短視頻（短視頻+直播）、倒計時海報直播）、倒計時海報舉辦期宣傳活動當天N贏得認同、引發互動贏得認同、引發互動制造記憶點制造記憶點迅游活動、網紅直播；迅游活動、網紅直播；視頻平臺、云相冊圖文直播視頻平臺、云相冊圖文直播后續期宣傳活動后一周+7，趁熱打鐵在活動結束后一周持續宣傳持續8、引流，強化口碑，提升轉化持續引流，強化口碑，提升轉化視覺類視覺類-現場照片九宮格、視頻；現場照片九宮格、視頻；內容類內容類-公眾號軟文、新聞通稿公眾號軟文、新聞通稿媒體傳播媒體傳播全網媒體公關話題炒作！全網媒體公關話題炒作！預熱期宣傳 預 熱 海 報發送時間：活動前3天 發送主體：區域所有經銷商的銷售顧問 發送平臺：微博、微信朋友圈、車垂平臺預熱期宣傳廣宣投放短視頻&直播發送時間：活動前3天 發送主體：區域所有經銷商的銷售顧問 發送平臺：抖音、微博、快手等發送形式：預熱小視頻發送平臺：抖音、微博、快發送內容：解鎖活動亮點（網紅地、媒體活動、大咖探店）發布活動招募信息將活動與車型結合發布活動時間9、發送時間：活動前5天 發送主體：區域所有經銷商的銷售顧問 發送平臺：微博、微信朋友圈、車垂平臺預熱期宣傳廣宣投放短視頻&直播內容：結合品牌核心價值、產品賣點、社會熱點、網絡文化進行創策設計發送時間：活動當天 發送主體：區域所有經銷商的銷售顧問 發送平臺：抖音、微博、快手等舉辦期宣傳 迅游活動、網紅直播內容：邀請經驗豐富KOC直播宣傳，借其流量擴大宣傳擴大聲量，形成裂變傳播！引流增粉，收集線索信息。舉辦期宣傳視頻平臺、云相冊圖文直播發送時間：活動當天 發送主體：區域所有經銷商的銷售顧問 發送平臺：視頻平臺、云相冊平臺內容：抖音、快手視頻平臺、云相冊圖文直播等各大視頻平臺同步直播，提升熱度后 續 10、期 宣 傳發送時間：活動后持續一周 發送主體：區域所有經銷商的銷售顧問 發送平臺：微博、微信朋友圈、車垂平臺視覺類-現場照片九宮格、剪輯視頻；內容類-公眾號軟文、新聞通稿ContentContent/目錄04 氛圍布置01 項目背景02 活動概述03 活動傳播05 活動內容06 活動細則場地搭建效果圖舞 臺 區 效 果 圖市 集 區 效 果 圖現 場 分 布 圖市集入口1 1、霓虹燈門頭：出入口布置燈牌及霓虹燈堆頭，吸引路人眼球。可選擇使用鐵架門頭搭配燈管或燈株，簡單且吸睛；、霓虹燈門頭：出入口布置燈牌及霓虹燈堆頭，吸引路人眼球。可選擇使用鐵架門頭搭配燈管或燈株，簡單且吸睛；2 2、立體發光字11、立體發光字logologo：擺放發光字：擺放發光字logologo，提高品牌知名度。，提高品牌知名度。氛圍布置燈光效果用彩色氣球、用彩色氣球、KTKT版、刀旗、版、刀旗、LEDLED燈條燈裝點周邊環境，增添市集活燈條燈裝點周邊環境，增添市集活躍的景象，點亮汽車后尾箱創意市集的色彩躍的景象，點亮汽車后尾箱創意市集的色彩后備箱攤位布置示意后備箱攤位示意后備箱攤位示意拍照互動區布置示意拍照互動區示意拍照互動區示意商 場 展 點 示 意1 1、設置活動主題背景，以及活動福利信息引導、設置活動主題背景，以及活動福利信息引導2 2、現場派發市集代金券，吸引觀眾到潮流市集，完成引流、現場派發市集代金券，吸12、引觀眾到潮流市集，完成引流車輛裝飾車輛裝飾創意反光車貼、燈條車輛裝飾創意反光車貼、燈條1 1、車輛的配置與顏色由經銷商自定、車輛的配置與顏色由經銷商自定2 2、巡展車輛貼上車貼與車頭花燈裝飾吸引客戶眼球、巡展車輛貼上車貼與車頭花燈裝飾吸引客戶眼球3 3、車隊中增加一輛涂鴉車，增加車隊吸引力、車隊中增加一輛涂鴉車，增加車隊吸引力涂鴉車效果圖、夜跑車效果圖、車貼效果圖示意涂鴉車效果圖、夜跑車效果圖、車貼效果圖示意ContentContent/目錄05 活動內容01 項目背景02 活動概述03 活動傳播04 氛圍布置06 活動細則潮 攤潮 物潮 玩潮 演潮 攤全系炸街，熱擎四射本次領潮造浪市集行樂活13、動全車系炸街多彩潮絢的市集時尚潮酷的車型潮 攤潮物集結，尾箱誘惑，夜市網紅打卡集結品牌車型，打造潮酷攤位，在霓虹繁華之下感受城市年輕動脈，沉浸式體驗，充分展示品牌調性。潮 攤潮酷車模 吸睛展示靚麗青春的車模也將成為后備箱市集一道獨特的風景線，車模手持手舉牌，展示車型亮點潮 攤創意示意1浪漫必備品，鮮花裝飾利用后備箱作為攤位，出售年輕人或小朋友喜歡的潮流物件，吸引路人參觀！潮 攤創意示意2網紅潮品，網紅波波氣球潮 攤創意示意3環保好物，多肉綠植潮 攤創意示意4哄娃神器，毛絨玩具潮 物邀請圈層網紅店鋪入駐，現場售賣潮物，提高熱度網紅潮品穿衣飾品民間美食文玩手辦潮 物簽到贈禮現場人員簽到，留取個人信14、息，拍攝抖音視頻輸入話題#領潮造浪，市集行樂#即可領取一個爽爽公仔，以及抽獎卷（可參與不定時抽獎環節），增大傳播力度，達成線上引流潮 物潮流食集潮流奶茶店、網紅小吃、網紅糕點、繽紛冰淇淋、炸薯條雞塊、網紅爆米花潮 物潮流寶市手繪T恤、手繪帆布包、潮流紋身貼、占卜塔羅牌、美妝美甲、拼拼豆豆掛飾潮 物地推禮品引流簽到禮：每天200份免費小禮品（帆布袋、廣告扇）集贊禮：拍抖音/朋友圈，30個贊即可獲得精美禮品一份（二哈抱枕）購車禮：現場確認購車，即可獲得一份購車禮潮 玩體驗互動刺激留資，強力有效集客！現場由工作人員扮演潮流達人，可設置如猜拳、扳手腕、拼圖比賽等簡易參與的小游戲，領到挑戰卡即可參與活動15、，挑戰成功關卡越多，獲得分值更高。潮 玩 潮流樂市玩偶套圈圈、轉盤糖人、星空棒棒糖制作、車載香水制作、石膏彩繪制作、永生花吊墜制作潮 玩不定時萬潮抽獎主持人會隨機登臺進行現場抽獎（視現場情況而定），抽取抽獎箱的獎券，中獎者憑借抽獎券上臺領取獎品，吸引人流，調動觀眾積極性。潮 玩互動打卡通過尾箱創意市集的背景以及創意朋友圈打卡拍照墻、手持牌打造一個互動拍照區，讓參與者在這里也拍出美出天際、稱霸朋友圈的照片。潮 玩0元拍賣會每天20：00舉行拍賣會環節，現場發放獲得logo手舉旗作為叫價道具，0元起拍，每輪叫價50元，提升觀眾參與度，活躍現場氛圍，吸引人群。潮 演舞 臺 演 繹潮燥搖滾樂隊、熱血街16、舞！燃潮 演活力迅游浪漫婚車浪漫婚車熒光夜咖熒光夜咖新潮涂鴉新潮涂鴉國潮風范國潮風范奪人眼球車隊，就是這條街最靚得仔！潮 演演繹互動樂 隊 表 演民 謠 表 演街 舞 表 演現 場 抽 獎潮 演 歌手駐唱，火爆引流現場安排歌手駐唱，烘托現場氣氛，吸引自然客流，聚集人氣！潮 演客戶推介，專業問答銷售現場推介，車型介紹解答問題，派發宣傳單、小禮品等，留客戶資料。潮 演街舞快閃時尚潮酷得舞者熱力開場，增添絢麗色彩，同時引流聚焦，增加人氣，帶動現場熱鬧氛圍。潮 演街頭藝術-國潮來襲，人氣加持！身著國潮風得模特現場與車擺拍進行互動，現代與傳統得完美展現，同時吸引現場人群觀看，加持人氣。潮 演小丑巡場小丑17、全場巡場，送logo氣球與客戶互動，并用氣球做成各種造型，提高客戶停留時間。更多免費方案資料加微信：1024780潮 演品牌車型出街巡游，潮玩出街，乘風破浪！巡游完美閉環，不走回頭路覆蓋城市網紅地標，傳播力效果佳網紅直播、模特擺拍、媒體試駕潮 演巡游互動游戲在巡游過程中，打卡地組織媒體朋友參加互動游戲，贏取精美禮品后備箱挑戰者穿越呼啦圈手忙腳亂潮 演巡游集贊：互動拍照，深度體驗，集贊贏好禮！巡游集贊：互動拍照，深度體驗，亮點露出，集贊贏好禮！拍照要求：和汽車自拍或整車合影，必須帶LOGO，體現特色賣點的部分上傳要求：3-6張試駕照片+1張活動宣傳KV+一句宣傳語ContentContent/目18、錄06 活動細則01 項目背景02 活動概述03 活動傳播04 氛圍布置05 活動內容活動流程時間內容備注N月N日-N日 預告倒計時3天N月N日活動現場搭建N月N日-N日 下午18：00-21：00/天市集開市5天巡游表演5天現場車型推介5天N月N日物料車場及衛生處理活動結束后前期準備時間環節執行說明活動前一天車輛檢測車輛性能檢測（剎車、壓胎）車輛加油統一加滿油物資安置安置好出行物資（對講機、礦泉水）證件提醒統一微信提醒攜帶應急醫藥箱準備感冒藥、速效、創客貼前期準備 試駕體驗官 隨車工作人員 攝影 攝像 主持人前期準備終極大獎：蘋果12 pro手機時尚大獎：DIOR套裝其他大獎：各類家電獎品建議領潮造浪，市集行樂某品牌車型不可思議后備箱市集傳播活動方案打破標準、打破傳統、破格式化打造一場全新豐富有趣的活動打造集品牌、文化、潮流、藝術、自由為一體的潮流市集