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1、n目錄千山萬水 與君同行君道貴釀 新品上市發(fā)布會活動執(zhí)行活動宣傳活動流程活動規(guī)劃活動概況活動概況PART 1n活動目標(biāo)通過11地區(qū)核心城市品鑒會暨上市發(fā)布產(chǎn)品品鑒+產(chǎn)品亮相雙線同步，展現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)，傳播產(chǎn)品知名度01打造與君行新品區(qū)域傳播聲量產(chǎn)品上市初期，通過產(chǎn)品品鑒、介紹等快速建立與君行產(chǎn)品印象，以優(yōu)異醬酒品質(zhì)，實現(xiàn)11地區(qū)域裂變傳播，提高產(chǎn)品知名度02實現(xiàn)區(qū)域銷量轉(zhuǎn)化活動設(shè)計品質(zhì)鑒定官、產(chǎn)品品鑒、合作簽約等環(huán)節(jié)，為銷量轉(zhuǎn)化奠定基礎(chǔ)03東方好醬酒“文化醬酒先行者”標(biāo)簽打造以用戶體驗式營銷為基礎(chǔ)，輸出上海貴酒東方好醬酒“文化醬酒先行者”的品牌文化屬性，鞏固品牌印象實現(xiàn)品牌及銷量雙向上千山萬水 與2、君同行君 道 貴 釀 新 品 上 市 發(fā) 布 會n活動策略NEW PRODUCT LAUNCHPRODUCT TASTING PROGRAM品牌產(chǎn)品雙驅(qū)動進一步打造東方好醬酒“文化醬酒先行者”品牌屬性全面鋪設(shè)與君行經(jīng)銷商銷售渠道千山萬水 與君同行君 道 貴 釀 新 品 上 市 發(fā) 布 會輸出品牌東方文化展現(xiàn)與君行醬香品質(zhì)以“東方好醬酒”的文化內(nèi)涵作為賦能，并以東方人文的氣度，打造文化醬酒的品牌人設(shè)。深度體現(xiàn)品牌內(nèi)涵，為銷售渠道的建立打下堅實文化基礎(chǔ)。突出新內(nèi)涵東方好醬酒的品牌定位各區(qū)域邀請當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商參與白酒觀色、聞香、品味，邀請當(dāng)?shù)貥I(yè)界權(quán)威人士作為產(chǎn)品鑒定官，參與產(chǎn)品品鑒，撰寫評語，結(jié)合市場區(qū)3、域提出意見。產(chǎn)出新內(nèi)容與君行產(chǎn)品深度體驗n活動信息千山萬水 與君同行君 道 貴 釀 新 品 上 市 發(fā) 布 會n活動策略：千山萬水 與君同行 君道貴釀 新品上市發(fā)布會n活動時間：2023（時間待定）n活動對象：公司領(lǐng)導(dǎo)+銷售經(jīng)理+城市群總+經(jīng)銷商(約100人次）n活動形式：新品上市亮相+新品品鑒+訂單簽約等n活動場地：全國11地區(qū)中式文化場地（待定）活動主Kn活動KV（備選）千山萬水 與君同行君 道 貴 釀 新 品 上 市 發(fā) 布 會n區(qū)域KPI達成千山萬水 與君同行君 道 貴 釀 新 品 上 市 發(fā) 布 會全國11地區(qū)詳情數(shù)量備注-產(chǎn)品調(diào)度*箱調(diào)度產(chǎn)品：與君行人員邀請*批次訂單達成*萬元n目4、錄千山萬水 與君同行君道貴釀 新品上市發(fā)布會活動執(zhí)行活動宣傳活動宣傳活動流程活動規(guī)劃活動概況PART 2n活動宣傳千山萬水 與君同行君 道 貴 釀 新 品 上 市 發(fā) 布 會（N-7）（N+）預(yù)熱期活動期延續(xù)期（N）活動KV+邀請函（N-7）：邀請函露出，電話邀約客戶及媒體活動媒體稿件發(fā)布:活動精彩回顧，內(nèi)容包含但不僅限于市場深耕現(xiàn)狀、產(chǎn)品特色、活動內(nèi)容展示等多維度傳播:持續(xù)輸出現(xiàn)場視頻花絮、照片花絮，邀請各區(qū)域經(jīng)銷商自有媒體渠道發(fā)布，擴大傳播聲量。創(chuàng)意傳播（N-3至N-1）：動態(tài)倒計時海報傳播階段多維度傳播:朋友圈9宮格傳播，各區(qū)域官方雙微一抖等分發(fā)活動現(xiàn)場照片直播30S小視頻/專屬美圖/稿5、件/活動長圖等持續(xù)宣傳圖文直播：活動當(dāng)天美圖實時更新多維度多渠道擴散傳播：微信公眾號、朋友圈客群預(yù)告垂直門戶網(wǎng)站傳播形式傳播渠道濟南門店端自有渠道（抖音、小紅書、微信視頻號等）、垂直門戶網(wǎng)站、新聞咨詢網(wǎng)站等n活動宣傳千山萬水 與君同行君 道 貴 釀 新 品 上 市 發(fā) 布 會海報類傳播素材傳播形式：邀約海報、動態(tài)倒計時、新品權(quán)益海報傳播時間：邀約海報（N-7）倒計時、權(quán)益海報（N-3）傳播途徑：微信朋友圈、公眾號、客戶群等各區(qū)域官方自有媒體渠道重點傳播對象：活動邀約經(jīng)銷商、區(qū)域經(jīng)銷商群體電子邀請函倒計時海報新品權(quán)益海報傳播形式邀請函倒計時新品權(quán)益（選做）傳播內(nèi)容主題+產(chǎn)品+邀請函文案+時間地址6、+品牌VI主題+產(chǎn)品+倒計時3、2、1+時間地址+品牌VI主題+產(chǎn)品產(chǎn)品權(quán)益信息+產(chǎn)品亮點+品牌VIn活動宣傳千山萬水 與君同行君 道 貴 釀 新 品 上 市 發(fā) 布 會九宮格傳播傳播形式：精修照片九宮格傳播時間：活動當(dāng)天傳播途徑：各區(qū)域工作人員微信朋友圈、小紅書、抖音等自媒體渠道傳播內(nèi)容：精選活動照片，制作朋友圈九宮格，現(xiàn)場活動照片傳播 1-4張：產(chǎn)品美圖、產(chǎn)品品鑒、現(xiàn)場布置5-7張：品鑒交流，專業(yè)、高端氛圍7-9張：用戶品鑒、現(xiàn)場內(nèi)容（產(chǎn)品講解、合影、走秀等）釀循天時，材不吝貴入口醇香濃郁，回味無窮#千山萬水 與君同行#君道貴釀-君道貴釀 新品上市發(fā)布會XX站、協(xié)君子之姿，再顧醬香醇厚相伴7、之旅圓滿收官期待下次再會朋友圈文案示意n活動宣傳千山萬水 與君同行君 道 貴 釀 新 品 上 市 發(fā) 布 會活動精彩視頻傳播形式：活動精彩視頻剪輯傳播傳播時間：活動當(dāng)天傳播途徑：各區(qū)域工作人員微信朋友圈、小紅書、抖音等自媒體渠道傳播內(nèi)容：現(xiàn)場活動畫面拍攝剪輯，重點必須包含產(chǎn)品美圖、客戶品鑒細節(jié)特寫，產(chǎn)品走秀亮相、合作簽約等全景視頻#君道貴釀-與君行將君子之道與釀造技藝融為一體在品質(zhì)的堅守中將醬香傳承于世！國韻醬香，宴上新貴#千山萬水 與君同行#君道貴釀-君道貴釀 新品上市發(fā)布會XX站完美收官文案選用n目錄千山萬水 與君同行君道貴釀 新品上市發(fā)布會活動執(zhí)行活動宣傳活動流程活動規(guī)劃活動規(guī)劃活動概況8、PART 3n活動規(guī)劃場地標(biāo)準(zhǔn)千山萬水 與君同行君 道 貴 釀 新 品 上 市 發(fā) 布 會基礎(chǔ)信息*（以濟南為例）會場信息設(shè)備信息推薦理由城市酒店名稱停車場規(guī)格場地面積有無立柱層高價格宴會LED屏麥克風(fēng)音響是否提供技術(shù)人員交通便利場地高端停車便捷設(shè)備齊全濟南融創(chuàng)國際會議中心地下（上）上百個停車位；支持充電樁停車區(qū)域300-500無5m-支持中餐-支持支持支持n活動規(guī)劃場地布置千山萬水 與君同行君 道 貴 釀 新 品 上 市 發(fā) 布 會簽到區(qū)域產(chǎn)品展陳區(qū)域宴會餐桌布置舞臺區(qū)域簽到區(qū)域布置活動主題背板+立體字布置品牌花柱物料，彰顯迎賓禮節(jié)產(chǎn)品展陳區(qū)域布置主題背板+產(chǎn)品燈箱立柱+國風(fēng)裝飾燈主桌：產(chǎn)品9、桌臺美陳+竹簡菜單+桌花副桌：桌花+臺卡+紙質(zhì)菜單6*8高清大屏+TRUSH燈光架+雙音響+地毯（鋪設(shè)地毯）l其他氛圍物料：品牌花柱、指引畫架、注水道旗、立體字n活動規(guī)劃場地布置千山萬水 與君同行君 道 貴 釀 新 品 上 市 發(fā) 布 會簽到區(qū)域產(chǎn)品展陳區(qū)域宴會餐桌布置舞臺區(qū)域簽到區(qū)域布置活動主題背板+立體字布置品牌花柱物料，彰顯迎賓禮節(jié)產(chǎn)品展陳區(qū)域布置主題背板+產(chǎn)品燈箱立柱+國風(fēng)裝飾燈主桌：產(chǎn)品桌臺美陳+竹簡菜單+桌花副桌：桌花+臺卡+紙質(zhì)菜單6*8高清大屏+TRUSH燈光架+雙音響+地毯（鋪設(shè)地毯）l其他氛圍物料：品牌花柱、指引畫架、注水道旗、立體字n整體規(guī)劃示意簽到區(qū)域示意產(chǎn)品展陳區(qū)域宴10、會餐桌布置舞臺區(qū)域n活動規(guī)劃場地布置千山萬水 與君同行君 道 貴 釀 新 品 上 市 發(fā) 布 會n簽到區(qū)域n簽到處n產(chǎn)品展陳區(qū)域n宴會廳布置簽到區(qū)域示意產(chǎn)品展陳區(qū)域示意宴會餐桌布置示意舞臺區(qū)域東方好醬酒系列定制以“東方好醬酒”大國東方釀造為基調(diào)，用富有國風(fēng)文化氣息的環(huán)形燈放大品牌調(diào)性及產(chǎn)品定位，要求符合產(chǎn)品高端屬性，打造產(chǎn)品文化盛宴。從本次活動高端品質(zhì)的活動高度出發(fā)，布置君道酒具，并圍繞餐具及酒具布置系列定制，包括貴酒酒具，定制掛牌，定制杯蓋，貴酒展示架，及豎高花束等系列專屬定制物料布置。n活動規(guī)劃場地布置千山萬水 與君同行君 道 貴 釀 新 品 上 市 發(fā) 布 會n活動規(guī)劃桌面物料千山萬水 11、與君同行君 道 貴 釀 新 品 上 市 發(fā) 布 會菜單物料其他形式推薦折扇(備選1）折頁（備選2）貼金宣紙（備選3）綢緞手寫（推薦4）n活動規(guī)劃桌面物料千山萬水 與君同行君 道 貴 釀 新 品 上 市 發(fā) 布 會桌花形式推薦n舞臺區(qū)域搭建n目錄千山萬水 與君同行君道貴釀 新品上市發(fā)布會活動執(zhí)行活動宣傳活動流程活動流程活動規(guī)劃活動概況PART 42023君道貴釀 新品上市發(fā)布會序號時間環(huán)節(jié)內(nèi)容環(huán)節(jié)概述人員配置大屏畫面0117:30-18:00嘉賓簽到禮儀人員接待嘉賓簽到，為嘉賓發(fā)放伴手禮禮儀人員品牌視頻0218:00-18:05舞蹈開場舞蹈團隊開場表演舞蹈人員舞蹈視頻0318:05-18:02主12、持人致辭主持人致辭，簡要介紹活動概況主持人活動主K0418:02-18:05領(lǐng)導(dǎo)致辭公司領(lǐng)導(dǎo)致辭廠家主理人活動主K0518:05-18:20產(chǎn)品發(fā)布模特走秀+產(chǎn)品講解戰(zhàn)區(qū)總、模特走秀視頻+產(chǎn)品PPT0618:20-18:25權(quán)益講解與君行新品訂購政策、訂購權(quán)益講解廠家主理人政策PPT0718:25-18:30君子酒令領(lǐng)導(dǎo)上臺行祝酒令祝酒領(lǐng)導(dǎo)祝酒令視頻0818:30-18:35涼菜起菜熱菜上菜，晚宴正式開始，環(huán)節(jié)進行舞蹈串場表演主持人、舞蹈演員舞蹈視頻09舞蹈串場1018:35-18:40簽約儀式廠家主理人與訂購經(jīng)銷商上臺簽約領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商簽約KV1118:40-18:45熱菜起菜涼菜上菜，環(huán)節(jié)進13、行大屏幕游戲抽獎主持人抽獎游戲程序12抽獎環(huán)節(jié)1318:45-19:00五步品鑒法邀請KOC上臺，與臺下嘉賓同步進行五步品鑒法產(chǎn)品品鑒，撰寫產(chǎn)品認證書全員活動主K1419:00-19:10嘉賓分享五步品鑒法過后，隨機邀請（提前內(nèi)定）一名嘉賓上臺，分享產(chǎn)品品鑒體驗現(xiàn)場嘉賓活動主K1519:10-19:15抽獎環(huán)節(jié)2大屏幕游戲抽獎全員抽獎游戲程序1719:15-19:20積攢頒獎現(xiàn)場照片發(fā)布朋友圈，積攢數(shù)量前三名上臺領(lǐng)獎全員抽獎游戲程序1819:20晚宴交流自由用餐;品鑒;交流全員活動主K1921:00話別晚宴結(jié)束，業(yè)務(wù)團隊與嘉賓一一話別，嘉賓陸續(xù)離場全員活動主Kn活動流程千山萬水 與君同行君 道14、 貴 釀 新 品 上 市 發(fā) 布 會n流程解析開場舞蹈（點擊可播放視頻）千山萬水 與君同行君 道 貴 釀 新 品 上 市 發(fā) 布 會屏蹤俠影開場舞推薦該舞蹈為國風(fēng)君子颯爽，懷柔飄逸型舞蹈，既滿足開場高亢的風(fēng)格調(diào)性，也符合與君行君子懷柔的產(chǎn)品調(diào)性。*舞蹈道具可定制 n流程解析模特走秀+產(chǎn)品講解千山萬水 與君同行君 道 貴 釀 新 品 上 市 發(fā) 布 會Model人數(shù)展示產(chǎn)品活動區(qū)域模特主隊2人（待定）與君行主舞臺+嘉賓席模特副隊4人（待定）與君行或其他產(chǎn)品（待定）主舞臺左右兩側(cè)步入舞臺走秀+儀態(tài)展示（2分鐘）主隊步入嘉賓席走秀+環(huán)繞展示（1分鐘）全員舞臺走秀+儀態(tài)展示（2分鐘）n流程解析串場舞蹈15、（點擊可播放視頻）千山萬水 與君同行君 道 貴 釀 新 品 上 市 發(fā) 布 會夢云行串場舞推薦該舞蹈為古風(fēng)折扇類舞蹈，激昂有力，婉轉(zhuǎn)優(yōu)美，剛?cè)岵m合現(xiàn)場氛圍。n流程解析簽約儀式千山萬水 與君同行君 道 貴 釀 新 品 上 市 發(fā) 布 會電子屏簽約+合影；大屏幕同步顯示簽約畫面n流程解析抽獎互動、積攢頒獎環(huán)節(jié)千山萬水 與君同行君 道 貴 釀 新 品 上 市 發(fā) 布 會大屏互動小游戲抽獎頒獎（共2輪；每輪6個名額）朋友圈積攢頒獎（共1輪；積攢數(shù)量前3名）n流程解析產(chǎn)品品鑒千山萬水 與君同行君 道 貴 釀 新 品 上 市 發(fā) 布 會主持人邀請產(chǎn)品品鑒官上臺，互動講解白酒五步品鑒法，并邀請全場嘉賓16、一起跟隨產(chǎn)品品鑒官同步品鑒；品鑒環(huán)節(jié)完成后，主持人邀請品鑒官在評估報告上根據(jù)目前白酒市場的實際情況、消費者的喜愛偏好等寫下實際的產(chǎn)品建議，發(fā)表品鑒感受。*舞臺準(zhǔn)備長條桌、金色或白色桌布；禮儀人員將產(chǎn)品、飲酒器具在舞臺上快速擺臺；期間主持人口播品牌文化（內(nèi)涵、獲獎、理念、發(fā)展?fàn)顩r等）品鑒官人物畫像：4050歲、當(dāng)?shù)貥I(yè)界知名、權(quán)威人物；性別不限n流程解析嘉賓分享環(huán)節(jié)千山萬水 與君同行君 道 貴 釀 新 品 上 市 發(fā) 布 會主持人邀請一名嘉賓上臺，分享五步品鑒法之后，對產(chǎn)品品質(zhì)的實際感受。主持人與嘉賓互動交流問答。主持人提問示意上海貴酒作為東方好醬酒“文化醬酒先行者”，如今已經(jīng)是知名海外，旗下眾多17、產(chǎn)品系列更是不勝枚舉，您能說出上海貴酒君道貴釀的幾款產(chǎn)品名稱？提問1提問2君道貴釀與君行產(chǎn)品的發(fā)布，不僅要滿足消費者多元化的消費需求，還展示出上海貴酒不遺余力為合作伙伴賦能，打造雙贏的機制。那么您如何評價君道貴釀與君行？提問3從包裝設(shè)計到產(chǎn)品的口感方面，您覺得這款酒的品質(zhì)怎么樣?*若實際需要，該環(huán)節(jié)可提前安排內(nèi)部人員話術(shù)彩排n目錄千山萬水 與君同行君道貴釀 新品上市發(fā)布會活動執(zhí)行活動執(zhí)行活動宣傳活動流程活動規(guī)劃活動概況PART 5n活動執(zhí)行人員管理千山萬水 與君同行君 道 貴 釀 新 品 上 市 發(fā) 布 會區(qū)域活動總控設(shè)計、策劃物料安排布展搭建流程把控應(yīng)急安全濟南為例1人2人2人6人2人1人活18、動對接、整體把控活動方案、文案、視覺設(shè)計物料預(yù)訂、購買、定制；第三方人員安排現(xiàn)場布置搭建環(huán)節(jié)彩排、整體把控、第三方人員管理執(zhí)行公司1人+酒店方2人；應(yīng)對嘉賓物品遺失、保障嘉賓食品安全、中暑等藥品保障。第三方人員數(shù)量工作內(nèi)容工作時間主持人1人環(huán)節(jié)主持17:30-21:00禮儀2人簽到處嘉賓接待、配合環(huán)節(jié)進行17:30-21:00舞蹈表演6人舞蹈表演18:00-18:0518:30-18:35模特6人產(chǎn)品拍攝、產(chǎn)品走秀17:00-18:20攝影攝像各1人活動影像拍攝17:30-21:00SHANGHAI GUIJIUBRAND THINKING WEALTH FORUM主持人標(biāo)準(zhǔn)及服裝要求主持需有19、五年意義上主持經(jīng)驗具備豐富的白酒類商演主持經(jīng)驗普通話要求一級、形象端莊大方禮儀服裝推薦1中式星河璀璨晚宴禮服n活動執(zhí)行人員管理千山萬水 與君同行君 道 貴 釀 新 品 上 市 發(fā) 布 會禮儀服裝推薦2中式山河晚宴禮服SHANGHAI GUIJIUBRAND THINKING WEALTH FORUM禮儀標(biāo)準(zhǔn)及服裝要求禮儀人員身高要求170以上；形象好、氣質(zhì)佳；儀態(tài)端莊大氣有高端酒類活動工作經(jīng)驗，工作細致、周到無紋身、染發(fā)等站位：簽到區(qū)域；環(huán)節(jié)開始時靜候在舞臺兩側(cè)配合環(huán)節(jié)進行禮儀服裝推薦1n活動執(zhí)行人員管理千山萬水 與君同行君 道 貴 釀 新 品 上 市 發(fā) 布 會禮儀服裝推薦2模特標(biāo)準(zhǔn)及服裝要20、求禮儀人員身高要求175以上；形象好、氣質(zhì)佳；有高端酒類走秀經(jīng)驗，有一定舞蹈功底，舉止優(yōu)雅儀態(tài)優(yōu)美;無紋身、染發(fā)等模特服裝推薦1n活動執(zhí)行人員管理千山萬水 與君同行君 道 貴 釀 新 品 上 市 發(fā) 布 會模特服裝推薦2n活動執(zhí)行人員管理千山萬水 與君同行君 道 貴 釀 新 品 上 市 發(fā) 布 會攝影攝像安排拍攝內(nèi)容：模特擺拍、客戶簽到、領(lǐng)導(dǎo)講話、講解、客戶產(chǎn)品品鑒、舞蹈表演、模特走秀、宴飲溝通場景等中景及特寫拍攝。拍攝手法專業(yè)，內(nèi)容展現(xiàn)精準(zhǔn)，視頻圖片專業(yè)精修，高清且美觀攝影攝像共2人n活動執(zhí)行物流配送千山萬水 與君同行君 道 貴 釀 新 品 上 市 發(fā) 布 會安排專人回收整理所有可重復(fù)利用物21、料；按照類別整理打包，郵寄至下一區(qū)域倉庫；提前網(wǎng)購紙箱+泡沫板。大件物料：產(chǎn)品展臺、裝飾擺件、立體字、花柱、指引展架其他物料：合影手舉牌、工作牌、座椅腰封、桌面物料等活動場地下一地區(qū)倉儲(11地區(qū)）n活動執(zhí)行運營管控千山萬水 與君同行君 道 貴 釀 新 品 上 市 發(fā) 布 會n設(shè)立活動管理中心1、為本次活動設(shè)立人員管理中心和物資管理中心兩個職能部門，分管活動中兩個重要的部分；2、兩個中心在項目總協(xié)調(diào)的統(tǒng)一管理下，分工合作，從而確保活動能夠按正常秩序順利進行。n管理中心控制目標(biāo)1、工程總監(jiān)：負責(zé)整個活動的各區(qū)域搭建及主舞臺部分，把控活動流程的順利進行，確保活 動的正常進行。2、人員管理中心：該中心主要負責(zé)對人員的管理，禮儀小姐、演職人員、工作人員等的管 理，以便維持活動現(xiàn)場秩序。3、物資管理中心：該中心負責(zé)對活動所需物資的管理，活動現(xiàn)場布置以及其他相關(guān)物品。n對與會嘉賓周到安排來賓到達會場后，由禮儀小姐安排簽到、贈送禮品，并引導(dǎo)至茶歇區(qū)品嘗茶歇并休息。n點對點負責(zé)/統(tǒng)一聲音1、由總負責(zé)人員負責(zé)與各模塊負責(zé)人間的溝通及意見的傳達，以避免管理及人員的混亂，從 而影響活動順利進行。2、。活動現(xiàn)場，與會嘉賓有任何疑問，可在簽到處向?qū)Ｂ毠ぷ魅藛T詢問，其它未經(jīng)培訓(xùn)工作為避免本活動出現(xiàn)錯誤信息的傳達，事先對全體工作、演職人員進行統(tǒng)一的培訓(xùn)人員不可回 答與會嘉賓任何詢問。