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1、八味坊日本料理八味坊日本料理八味坊日本料理八味坊日本料理豪華豪華豪華豪華KTVKTVKTVKTV推廣活動策劃方案推廣活動策劃方案推廣活動策劃方案推廣活動策劃方案 消費者消費者A A 消費者消費者B B人口層面人口層面 男男/女女 男男/女女 25 25 40 40歲歲 25 25 40 40歲歲 收入收入¥20,00020,000 收入收入¥20,00020,000社會心理社會心理 外向的外向的 內向的內向的 獨立獨立 優雅優雅 具有沖勁的領導層具有沖勁的領導層 做一個追隨者感受更多的舒適做一個追隨者感受更多的舒適 有雄心的有雄心的 有很多愛好有很多愛好 熱情地生活工作熱情地生活工作 較依靠人2、較依靠人,和同類人一齊有比較和同類人一齊有比較 相對少的空閑時間相對少的空閑時間 舒服的感覺舒服的感覺 喜歡快節奏喜歡快節奏 很少加班,時間充裕很少加班,時間充裕 商務上有很多應籌商務上有很多應籌 慣常地享受樂趣慣常地享受樂趣,如美食如美食,旅游和健身等旅游和健身等消費消費消費消費消費消費消費消費煙煙餐飲餐飲消費消費健身健身旅游旅游車車再次消費再次消費1 1 1 1 天天天天1 1 1 1 周周周周再次消費再次消費1 1 1 1個月個月個月個月再次消費再次消費再次消費再次消費再次消費再次消費1 1 1 1 年年年年2-32-32-32-3 年年年年沖動性沖動性沖動性沖動性考慮性考慮性考慮性考慮3、性我們的宣傳推廣應以持續性的方式進行,有效加固消費者對八味坊的品牌記憶力。我們的宣傳推廣應以持續性的方式進行,有效加固消費者對八味坊的品牌記憶力。目標受眾需要看多少次才對他有有效的影響?目標受眾需要看多少次才對他有有效的影響?這個廣告這個廣告必須在特定的一段時間內必須在特定的一段時間內(如如4星期星期)看見看見3次以上才有效。次以上才有效。1.1.吃吃飯飯2 2.吃吃什么?什么?3 3.吃吃“八味坊八味坊”日式燒肉日式燒肉目標受眾選擇目標受眾選擇目標受眾選擇目標受眾選擇“吃八味坊日式燒肉吃八味坊日式燒肉吃八味坊日式燒肉吃八味坊日式燒肉”是我們通過是我們通過是我們通過是我們通過KTVKTV場所推4、廣策略的最終目的。場所推廣策略的最終目的。場所推廣策略的最終目的。場所推廣策略的最終目的。KTVKTV媒介整合為我們提供媒介整合為我們提供有效、有特色的解決方案有效、有特色的解決方案 !活動場所:北京甲級活動場所:北京甲級KTVKTV夜總會(夜總會(2 2家待定)家待定)活動日期:活動日期:20072007年年3 3月月1 1日日-3-3月月3131日(暫定)日(暫定)活動周期:一個月活動周期:一個月活動內容:活動內容:1 1、希秦廣告公司從授權代理的、希秦廣告公司從授權代理的2020家甲級家甲級KTVKTV中,為八味坊挑選東部中,為八味坊挑選東部 和西部兩家,地理位置優越、目標受眾廣泛、裝修5、品位高檔的兩和西部兩家,地理位置優越、目標受眾廣泛、裝修品位高檔的兩 家家KTVKTV進行推廣活動。進行推廣活動。2 2、具體派發執行由、具體派發執行由KTVKTV相關工作人員在此月的每個周六(相關工作人員在此月的每個周六(4 4次)在營次)在營 業時段向在場客人派發八味坊餐廳打折卡。業時段向在場客人派發八味坊餐廳打折卡。3 3、具體印刷品展示執行由、具體印刷品展示執行由KTVKTV相關工作人員在此月的每個周六(相關工作人員在此月的每個周六(4 4次)次)在營時段擺放于在營時段擺放于KTVKTV房間內。房間內。4 4、3030天全程天全程2020家甲級家甲級KTVKTV同步播放視頻廣告。同步播6、放視頻廣告。人群的年齡在人群的年齡在35-5535-55歲之間。歲之間。75%75%具有本科及大學以上學歷,具有本科及大學以上學歷,其他學歷占其他學歷占25%25%。近近39.9%39.9%為私營企業家,為私營企業家,15.7%15.7%為各界政要為各界政要27.2%27.2%為高為高級領,級領,14.4%14.4%為金領,為金領,2.8%2.8%其其他。他。夜夜場場名稱名稱房房間間數數夜夜場場名稱名稱房房間間數數8號公號公館館49五洲風情五洲風情30天天倫倫王朝王朝39大富豪大富豪39天上人天上人間間29百百樂門樂門55豪豪誠時誠時代代74金夜港金夜港40今日良今日良緣緣60碧麗宮碧麗宮357、京京華時華時代代31皇后皇后38天天鴻鴻寶景寶景29昆泰紫水晶昆泰紫水晶41繽紛天地繽紛天地34凱富凱富35圣派嘉華圣派嘉華48惠僑惠僑32在以下名單中挑選在以下名單中挑選2家進行推廣場所。家進行推廣場所。地址:北京市朝陽區朝陽公園西路號地址:北京市朝陽區朝陽公園西路號位于北京CBD商圈,臨風景優美的朝陽公園湖畔,耗資千萬的精裝修打造古典與現代相結合的巴洛克式建筑風格,完美營造出溫馨、自然、高貴典雅的氛圍,目標消費人群針對高端消費人士。豪華、專業的商務私密空間,每晚上座率最高可達120%,是目前京城眾多成功人士首選的休閑、娛樂場所之一。地址:北京市海淀區遠大路金源時代購物中心地址:北京市海淀區8、遠大路金源時代購物中心位于亞洲最大的購物中心-金源時代購物中心五層,營業面積達二萬余平米。俱樂部耗資上億元打造了這一集商務會所、演藝廣場、桑拿、健身為一體的大型豪華商務娛樂休閑陣營。其設計之新穎,設施之完善,風格之獨特,服務之規范在京城尚屬首家。高檔、新穎的商務私密空間,每晚上座率最高可達100%,是目前京城眾多成功人士首選的休閑、娛樂場所之一。執行人員:希秦廣告公司客戶負責人執行人員:希秦廣告公司客戶負責人派發執行:派發執行:KTVKTV工作人員在此月的每個周六派發打折卡。工作人員在此月的每個周六派發打折卡。(4 4次次/月)月)廣告規格:廣告規格:1515秒廣告片秒廣告片 (無需后期加工如9、字幕、音樂等)(無需后期加工如字幕、音樂等)廣告后期:提前二周提供,送審、合成、刻錄。廣告后期:提前二周提供,送審、合成、刻錄。派發物品:規格、面值、數量等雙方提前確認。派發物品:規格、面值、數量等雙方提前確認。擺放印刷品規格:精美印刷品擺放印刷品規格:精美印刷品 (最大尺寸限度(最大尺寸限度A4A4,4 4次次/月)月)備注:八味坊所提供的所有宣傳品內容須由雙方共同審定通過后方可執行。備注:八味坊所提供的所有宣傳品內容須由雙方共同審定通過后方可執行。活動場所:活動場所:2 2家豪華家豪華KTVKTV活動日期:活動日期:20072007年年3 3月月1 1日日33月月3131日內每個周末(暫定10、)日內每個周末(暫定)時間時間推廣內容推廣內容規規格格數量數量說說明明2020:00000202:0000宣傳品展示宣傳品展示待定待定待定待定兩家兩家KTVKTV房房間間內內擺擺放放2020:00002121:3030打折卡派發打折卡派發待定待定待定待定由由KTVKTV工作人工作人員員在此月的每在此月的每個周六、日個周六、日進進行派行派發發。2020:00000202:0000視頻廣告視頻廣告1515秒秒一個月一個月全程全程2020家家KTVKTV同步播放同步播放推薦建推薦建議議八味坊可提供相關小樣,制作品質高檔、外觀精美的廣告撲克牌,八味坊可提供相關小樣,制作品質高檔、外觀精美的廣告撲克牌,11、作為一種附加廣告手段,并給消費者留下更深的記憶。作為一種附加廣告手段,并給消費者留下更深的記憶。15秒視頻廣告:秒視頻廣告:*萬元(人民幣)萬元(人民幣)/月月/20家家印刷品擺放印刷品擺放 :*萬元(人民幣)萬元(人民幣)/月月/2家(房間內)家(房間內)打折卡派發打折卡派發 :*萬元(人民幣)萬元(人民幣)/月月/2家家-以上價格總計:以上價格總計:*萬元(人民幣)萬元(人民幣)/月月 備注:廣告片后期備注:廣告片后期 300元(人民幣)元(人民幣)/小時,依具體情況待定,暫未計算。小時,依具體情況待定,暫未計算。備注:備注:1、以上活動總費用需在簽署合同之日,一周內一次性付清以上款項。、以上活動總費用需在簽署合同之日,一周內一次性付清以上款項。2、以上費用不包括其它額外相關的任何費用。、以上費用不包括其它額外相關的任何費用。簽定合同簽定合同1 1個工作日個工作日活動報告活動報告7 7個工作日個工作日項目開展項目開展3030天天活動最終核對活動最終核對1 1個工作日個工作日廣告片送審廣告片送審5 5個工作日個工作日廣告規格確定廣告規格確定1 1個工作日個工作日項目付款項目付款1 1個工作日個工作日
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