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1、KTV渠道推廣方案渠道推廣方案2008/05/18n有助于嘉士伯品牌形象推廣及鞏固有助于嘉士伯品牌形象推廣及鞏固n配合配合2008歐錦賽的進行，將嘉士伯與足球緊密聯(lián)系歐錦賽的進行，將嘉士伯與足球緊密聯(lián)系活動目的活動目的目標群體目標群體n覆蓋場所：成都主流量販覆蓋場所：成都主流量販KTV戶口戶口n目標對象：喜歡目標對象：喜歡K歌，看足球的消費者歌，看足球的消費者推廣時間推廣時間n2008/05/30-2008/06/29n歐錦賽前一周開始，到歐錦賽結束為止歐錦賽前一周開始，到歐錦賽結束為止陳列展示陳列展示帶有濃烈歐洲杯元素帶有濃烈歐洲杯元素的現(xiàn)場陳列及嘉士伯的現(xiàn)場陳列及嘉士伯產(chǎn)品、禮品展示。產(chǎn)品2、禮品展示。現(xiàn)場抽獎現(xiàn)場抽獎邀請戶口負責人抽獎，邀請戶口負責人抽獎，凡消費嘉士伯公司系凡消費嘉士伯公司系列產(chǎn)品即有機會獲得列產(chǎn)品即有機會獲得歐洲杯精美禮品，周歐洲杯精美禮品，周末還會有足球寶貝和末還會有足球寶貝和吉祥物送入客人所在吉祥物送入客人所在包間。包間。互動游戲互動游戲不同的互動游戲供客不同的互動游戲供客人選擇，選擇任意游人選擇，選擇任意游戲并戲并“戰(zhàn)勝戰(zhàn)勝”電腦均電腦均可獲得禮品。周末足可獲得禮品。周末足球寶貝和吉祥物調節(jié)球寶貝和吉祥物調節(jié)現(xiàn)場氣氛，邀請客人現(xiàn)場氣氛，邀請客人參與。參與。活動形式活動形式陳列展示陳列展示方案方案1：適合大廳小的戶口：適合大廳小的戶口播放活動短片(如射門集3、錦電視廣告以及阿爾卑斯精華)方案方案2：適合大廳大的戶口：適合大廳大的戶口陳列展示陳列展示吊飾吊飾掛旗掛旗杯墊杯墊龍門臺卡龍門臺卡賽程表賽程表賽事預告立牌賽事預告立牌橫幅橫幅國旗掛飾國旗掛飾(中區(qū)自型制作中區(qū)自型制作)桌上足球機桌上足球機放置在大廳顯眼位置供消費者在等待包間時玩耍GAME GAME 1.桌上足球桌上足球參加游戲，在3分鐘時間內能夠戰(zhàn)勝電腦為獲勝，獲得歐錦賽禮品。2.顛球游戲顛球游戲在規(guī)定時間內保持球不掉落則算為比賽勝利，獲得歐錦賽禮品。互動游戲互動游戲參與辦法：參與辦法：客人購買一定數(shù)量的嘉士伯公司系列產(chǎn)品后，既可參加一次互動游戲。獎品包括：獎品包括：賽事紀念火機、塑料球衣鑰匙4、包、水晶足球手機繩等。只在可以放置陳列方案的戶口推廣好足球、友感覺好足球、友感覺看看08歐錦賽歐錦賽，飲嘉士伯啤酒，贏取精美足球禮品！飲嘉士伯啤酒，贏取精美足球禮品！6月6日6月28日凡消費一打嘉士伯公司系列產(chǎn)品即可以在每周五、六參加抽獎活動，周五更有特別獎項送出！活動詳情請詢店內推廣人員獎項設置獎項設置特等獎 足球冰箱一等獎 紀念版足球二等獎 紀念版球衣三等獎 練球手提包球迷獎 球迷帽現(xiàn)場抽獎現(xiàn)場抽獎數(shù)量戶口星期五星期四星期五星期六星期日星期四星期五星期六星期日星期四星期五星期六星期日星期四星期五星期六5/306/056/066/076/086/126/136/146/156/196/2065、/216/226/266/276/281繽紛2PK3好樂迪總府4好樂迪香檳5星光燦爛金沙6星光燦爛芳草7星光燦爛百花8米樂星9大歌星(混場)10ATT11卡樂迪12繽紛(東門店)13月亮村Time table沒有抽獎，戶口陳列期互動小游戲抽取特等獎一等獎和其他獎項時段只抽一等獎和其他獎項時段獎項設置獲獎人數(shù)獎品設置單日獎品數(shù)量活動天數(shù)獎品總數(shù)量單日禮品價值禮品金額特等獎1足球冰箱1443001200一等獎1紀念版足球188100800二等獎2紀念球衣281660960三等獎3練球手提包3824501200球迷獎3球迷帽382420480合計合計1010764640每個戶口活動時間一共8天，陳列6、時間總計30天，總中獎人數(shù)76人每個戶口投入禮品金額為4640元，人均禮品61元銷售可以從中獎人數(shù)和人均中獎金額上的投入以切入點和店家談判，爭取最好的陳列位置和銷售條件抽獎方法抽獎方法每購買一打嘉士伯系列產(chǎn)品的消費者就可以得到一張抽獎券，多買多得。客人在得到獎券后還需要在副券上寫下自己的移動電話和房間號碼，以便中獎后通知到人。每天11:30由店方指定經(jīng)理或客人進行抽獎。客人中獎后由我司派出的吉祥物公仔和足球寶貝將禮品贈送到包房。若此包房客人已經(jīng)離開，將重新抽獎，直到抽到正在K歌的消費者。客人得到禮品后，將留下姓名和聯(lián)系方式給我司工作人員，以便查證。抽獎箱上半部分用綠色背膠覆蓋，防止抽獎時看得到7、獎券每日活動結束后將隔板拉開讓中獎券累積到下層空間(這樣隨著活動的進行，下層的獎券會越來越多，營造出活動已經(jīng)有很多人參與過的景象)待活動最后結束后將累計的抽獎券回收后將手機號碼錄入消費者數(shù)據(jù)庫以備日后使用賽事吉祥物公仔和足球寶貝賽事吉祥物公仔和足球寶貝周末前往包間和客人互動、留影、中獎禮品和DM、賽程卡等在品牌戶動區(qū)制造開心氣氛每個活動戶口內宣傳：每個包房每天隨開心手冊派發(fā)4-5張宣傳單張(如左圖所示)在包房電視屏幕上方或下方用滾動字幕宣傳活動信息點歌系統(tǒng)屏保使用本次活動主畫面對戶口服務生進行培訓，使得他們能夠更好的傳遞活動信息設計待定PG開門句話開門句話晚上好，嘉士伯贊助08歐錦賽！除了讓我8、國球迷有機會在決賽現(xiàn)場頒最佳球星獎外，現(xiàn)在參加活動還有機會獲得足球禮品！給您先拿一打XXXXX吧？然后我會向你介紹怎么參加活動(一邊出示活動DM，一邊講解.)PG在中獎客人領取獎品時要登記下上表的內容，以便日后核對禮品使用數(shù)量等相關信息。客人的手機號碼將更新到消費者數(shù)據(jù)庫用于以后的品牌活動告知。量販量販KTV中獎者登記表中獎者登記表Jan-08序號序號日期日期中獎者姓名中獎者姓名電話電話中獎等級中獎等級中獎物品中獎物品中獎者簽字中獎者簽字PG簽字簽字KTV名稱名稱初步預計戶口初步預計戶口序號序號店名店名日期日期備注備注1繽紛繽紛2PK3好樂迪總府好樂迪總府4好樂迪香檳好樂迪香檳5星光燦爛金沙星光燦爛金沙6星光燦爛芳草星光燦爛芳草7星光燦爛百花星光燦爛百花8米樂星米樂星目標專場戶口目標專場戶口初步預計戶口初步預計戶口序號序號店名店名日期日期備注備注1大歌星大歌星(混場混場)2ATT3卡樂迪卡樂迪4繽紛繽紛(東門店東門店)5月亮村月亮村目標競品戶口目標競品戶口中小型量販KTV和郊縣戶口，則可開展限量換購活動并配合主題常規(guī)陳列：買支贈送一次性賽事打火機或冰箱貼一套買12支贈送塑料球衣鑰匙包或水晶足球手機繩一個買24支贈送球衣帶燈金屬火機或紀念防風金屬火機一個設計待定凡購買嘉士伯公司系列產(chǎn)品即可參加媒體媒體Lets kick off