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1、adSage【奧倫達部落】互聯網營銷方案INTERNET MEDIA MARKETING STRATEGY FOR ORENDA TRIBEby adSageadSageadSage人生，應是一次幸福的旅程幸福，是人們內心與生俱來的原始渴望，是人們心理欲望得到滿足時的強烈感受夢想，是人腦對未來事物勾勒出的美好圖像，是人們對臻于完美境地的想象與愿景希望，是人們內心期盼達成某種目的的狀態，是驅使人們實現幸福、踐行夢想的強大能量adSage【奧倫達部落】互聯網營銷的核心目標是：Core expectation from having Internet Media presence在互聯網上為【奧倫達2、】制造足夠的聲音通過第三方口碑提升品牌知名度和認知度將線上口碑轉化為線下部落會員adSage【奧倫達部落】互聯網營銷的重要任務是：Essential mission of having Internet Media presence知名度認知度影響力幸福探索者次要目標用戶核心目標用戶好奇/關注口碑宣傳參與/追隨adSage【奧倫達部落】互聯網營銷的主要挑戰是：Major challenges of Internet Media Marketing：如何詮釋品牌的抽象概念 如何利用微博、BBS、視頻網站等進行品牌推廣和炒作 如何將大眾關注度擴大，并影響到核心目標用戶 如何將線上關注轉化成流量引導3、到官網和線下adSage【奧倫達部落】互聯網營銷的主要策略是：Principal Strategies of Internet Media Marketing：包裝【奧倫達部落】的品牌理念，制造互聯網傳播引爆點 利用微電影制造大眾對【奧倫達部落】的好奇和關注 利用微博、BBS和視頻網站平臺聯動推廣，制造更大的品牌聲音adSage【奧倫達部落】微博現狀【微博建立時間】2011.8 【粉絲量】6139 【微博數】846adSage【奧倫達部落】微博現狀粉絲增長：速度緩慢，5個月增長粉絲6139微博行為：以原創（80%）為主,工作日每天發帖1115條左右，周末稍減，有活動時會有加量微博內容：有了初步4、的欄目規劃，#有機健康#、#藝術尊享#、#愛的循環#三個主題欄目占發文量 的50%以上，分別從健康、藝術、愛三個方面詮釋品牌理念；其余為有精神關懷的哲 理短句。微博表現：粉絲互動性較差，每條博文的評論轉發數5；有獎活動貼表現較好，轉發數200。adSage內容平臺溝通導流ContentPlatformCommunicationGuiding Principles 興趣匹配度高 訊息含量高 功能性強 可分享 可快速閱讀 可參與性強 巨大的延伸力 深層再教育 情感、社交需求 口碑宣傳 角度 調性 號召力 機動性 及時性引導核心 網站內部優化 外部資源優化 URL鏈接 Landing PageTra5、ffic GuideadSage內容ContentadSage 尋找 【奧倫達】EXPLORE ORENDAadSage創創 意意INSPIRATIONINSPIRATIONadSage2012，引爆【奧倫達】從猜想到夢想從夢想到現實從現實到現象adSage【奧倫達猜想】ORENDA CONJECTURE【奧倫達夢想】ORENDA DREAM 提出懸念 引發關注 引爆話題 吸引參與 招募人氣 揭秘懸念 引發興趣 加深互動 軟性植入 積累人氣第一階段第二階段第三階段第四階段PHASE 1PHASE 2PHASE 3PHASE 4 制造夢想 引發追捧 加深黏度 軟性植入 轉化粉絲 實現夢想 引發熱6、議 強化品牌 集中曝光 大型活動招募 Recruit影響 Engage轉化 Convert強化 Intensify【微電影】貫穿始終adSage以微電影為線索用影像，構建猜想，引渡夢想，照進現實第一篇章：【奧倫達猜想】篇階段一：制造懸念階段二：揭秘懸念這時的【奧倫達】，是一部充滿神秘的懸疑片第二篇章：【奧倫達夢想】篇階段三：制造夢想階段四：實現夢想這時的【奧倫達】，是一部充滿夢想的紀錄片adSage【奧倫達猜想】ORENDA CONJECTURE【奧倫達】的理念是？幸福，夢想，希望【奧倫達】的懸念是？【奧倫達】本身理念+懸念=？adSage微博，用文字編織一個理念微電影，用影像架構一個懸念BB7、S，用話題引爆一個概念奧倫達猜想Step1:【設置懸念】我們的角色，絕對不是簡單的告知！而是布道者，誘導者，解疑釋惑者奧倫達猜想Step2:【揭秘懸念】微博+微電影+BBS，用整個互聯網，布一個關于“奧倫達猜想”的局引發熱議之后，揭秘猜想，引渡夢想adSage【奧倫達夢想】ORENDA DREAM從提出懸念，炒作理念，到揭曉謎底經過【奧倫達猜想】階段的高頻度、多平臺轟炸當【奧倫達】這一概念已被廣泛知曉接下來，要讓【奧倫達】深入人心講一個【奧倫達夢想成真】的故事adSage夢想和現實的距離有多遠？【奧倫達】的鏡頭知道！夢想成真Step1：【制造夢想】奧倫達夢劇組用鏡頭，記錄發生在【奧倫達】的夢想8、故事用微博，招募電影夢想家，報道劇組故事用BBS，渲染劇組傳奇多媒體聯合多方力量，共同踐行一個電影夢夢想成真Step2：【實現夢想】【奧倫達夢電影】首映禮，不用華麗，但絕對盛大！【奧倫達獨立電影基金會】，支持獨立電影人的創作夢想【奧倫達獨立電影節】，為獨立電影人喝彩此時的【奧倫達】，已不再只是一個網絡上的紅概念，它已經成為一個文化事件，乃至一個社會熱點現象！adSage平臺PlatformadSage 巨大的延伸力 理念闡述和推廣 情感、社交需求 口碑宣傳新浪官微BBSKOL視頻網站將【奧倫達部落】的新浪官方微博作為社交媒體營銷的重地，通過持續的運營來招募和影響粉絲和目標客戶 擴大交流平臺Am9、plified earned platform品牌自有群落Brand owned community通過意見領袖、時尚達人的參與，搭建交流平臺和互動專區，以“電影”、“奧倫達”和“夢想”為核心進行交流和互動影響平臺adSage 溝通CommunicationadSage溝通 角度 調性 號召力 機動性 及時性精神需求Personal spiritual needsadSage文案舉例#奧倫達|養生館#追求健康生活，但繁瑣單調的養生方法實在很難讓人堅持。別灰心，改變一下你每天的菜單，一樣可以起到養生的功效。谷物類食品富含多種營養成分，包括葉酸、硒、維生素B等有益于心臟健康的元素，減少患糖尿病的危10、險。每天來一點麥片粥、全麥面包或是糙米飯，豐富的纖維含量會使你的腸道更加健康。adSage文案舉例#奧倫達|話劇社#奧斯卡最佳導演伍迪艾倫的巔峰之作中央公園西路二次登陸北京！“愛情、背叛、宿命”一直是伍迪艾倫作品的永恒主題，在中央公園西路中，伍迪艾倫通過盲目的婚姻、徒勞的愛情、荒誕的人物、狂野的臺詞，娓娓道來一個妙趣橫生的故事，讓觀眾在笑聲中深刻感受著瑣碎的生活困境和人生的無可抗拒。adSage文案舉例#奧倫達|音樂匯#1987年維也納音樂會，指揮大師卡拉揚以82歲高齡率領維也納愛樂樂團奉獻了一場近乎完美的音樂盛宴。在演繹拉德斯基進行曲時，卡拉揚甚至指揮起了在場聽眾，聽眾的掌聲隨著旋律起伏，舞11、臺上下其樂融融。典雅而充滿熱情，莊重而不失幽默，你感受到卡拉揚式的紳士風度了嗎？adSageENGAGE=EVOKE+COMMUNICATE+SHARE 影響=喚起+對話+分享優化傳播過程，品牌影響最大化1.KOL發起話題討論2.鼓勵粉絲原創內容3.主動回復積極參與adSage汽車類旅行類數碼類影視類資訊類時尚類生活類娛樂類明星類資訊類針對女性用戶針對男性用戶adSage電影類的KOL賬戶舉例adSage月之海月之海阿秋秋阿秋秋KOL 紅人推薦adSageMRMR小茂小茂潮人徐峰立潮人徐峰立Occupation:The trendiestadSageBBS論壇舉例adSage 導流 Traff12、ic GuideadSage在【奧倫達夢想】階段的博文中加入URL短鏈接，粉絲點擊后將跳轉到、官網或者Landing PageadSage利用SEO優化讓用戶在互聯網上看到【奧倫達】更多清晰的聲影搜索，是網民好奇心的落腳點用搜索結果向“猜想者”和“夢想者”解惑，準確傳遞奧倫達的幸福夢想我們的聲音應該更響亮我們的官方身影應該出現在這里adSage通過SEO，讓搜索結果首頁及靠前的位置出現更多能準確傳遞【奧倫達】幸福夢想的聲音：（1）優化奧倫達官網，讓【奧倫達】的官方身影出現在第一名（2）優化站外資源，讓最新、最能完美詮釋奧倫達理念的新聞稿出現在首頁網站優化優化整個網站，建立外部鏈接讓官網排名第一13、，顯示結果完美詮釋【奧倫達】理念外部資源優化優化包括PR文章、視頻、專區等站外資源增加【奧倫達】在互聯網的曝光率利用SEO優化讓用戶在互聯網上看到【奧倫達】更多清晰的聲影adSage服務內容和報價Services&BudgetadSage微博u活動話題策劃BBS/視頻網站uAPP開發推廣u病毒視頻制作u活動頁面設計推廣u線下活動線上直播u運營推廣深度分析uBBS話題撰寫、發布執行u視頻網站官方賬戶運營管理u各類數據報告uTA興趣標簽分析u官方微博運營u網站SEO分析u網站內部SEO優化u網站外部資源優化搜索引擎增值服務項目：adSage奧倫達互聯網推廣營銷媒體預算分配服務項目 預算 微博12014、萬BBS60萬微電影單獨報價視頻網站 120萬SEO40萬合計年度總價340萬adSageadSage成功案例Case DemosadSageBacardi中國官方微博運營+推廣adSageBacardi中國 官方微博運營+推廣服務周期:目標人群:以18-35 年輕男士為主，愛酒、懂酒、追求生活品味與時尚潮流，崇尚積 極、健康的生活態度青年人群營銷目標:通過微博與目標用戶互動，傳播理性飲酒理念，為百加得“真朋友！喝酒 不爭第一 名”活動造勢，樹立富有責任感的品牌形象，增強名牌知名度發帖數量：250+粉絲增長：6000+adSage在粉絲不超過6000的情況下，被轉發3000次以上的微博有2條，15、2000次以上的1條，1000次以上的5條，500次以上的達到了11條-內容策劃：CDR理念+粉絲興趣=高度互動 時尚+人情味=豐滿的官微形象adSage通過及時與粉絲互動，結合深入的數據分析，進行官微人性化運營，高匹配度的內容和精準的KOL賬戶資源使用，明顯提高了粉絲粘性，使粉絲逐步成為品牌大使此條微博引發了歌星王菲與其好友的互動官微所宣傳的CDR理念其所延伸出來的健康、時尚、富有人情味和朋友義氣的生活態度引起了媒體注意，南方周末和酒尚雜志都曾發來私信表示了合作意愿adSageadSage公司介紹Introduction of adSageadSage2005年成立與美國，總部與研發中心設于16、北京，員工超過350名以數據驅動為核心，提供社交、搜索、移動的整合數字營銷服務服務于Microsoft、Yahoo、Facebook、歐萊雅等國內外知名企業互聯網廣告系統研發用戶行為研究與數據分析營銷數據庫規劃與建立在線整合營銷策略與執行優化服務搜索廣告代理業務及投放相關服務North ChinaEast ChinaSeattleLos AngelesSouth ChinaadSage-國際領先的整合數字營銷服務提供商adSageadSage已為眾多品牌客戶提供一流服務體驗adSageadSage for SocialTOOLSadSage for Social中國首款，社交媒體營銷優化平臺adSageadSage for SocialTOOLSadSage for Social 針對微博、SNS網站進行集賬戶查看、傳播分析、活躍度分析的社交媒體營銷優化工具集主要功能1.單/多賬戶查看2.多維度數據對比3.賬戶活躍度分析4.傳播節點優化5.深層傳播分析6.競品監測adSage期待合作THANKS