華為全球數字營銷峰會案例分享.pptx
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2024-10-11
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1、品牌的“眾”量華為全球數字營銷實踐匯報呂 崗華為消費者BG全球數字營銷總監TOTALPOPULATIONACTIVEINTERNET USERSACTIVE SOCIALMEDIA ACCOUNTSUNIQUEMOBILE USERSACTIVE MOBILESOCIAL ACCOUNTS7.21B 3.01B 2.07B 3.64B 1.68B原來困擾我們的問題已經不存在了消費者是誰?他們在哪里?他們在討論什么?這是一個充滿機遇和挑戰的時代核心是解決鏈接有效性的問題以受眾為數字時代華為的營銷實踐產產品品賣賣點點光光軌軌拍拍攝攝 暗光拍照暗光拍照品牌主品牌主題題目目標標人群人群喜喜愛藝術創愛藝2、術創作作喜愛旅行Social表現欲很強P8 TVC響應熱點話題輿輿情情熱熱點點產產品核心品核心賣賣點點響響應熱應熱點點創創意內容意內容日全食光光軌軌拍拍攝攝 暗光拍照暗光拍照“盜光者”主題活動盜光者P8 預熱視頻預熱視頻播放量580萬次27萬 Reach 萬互動量200制造熱點話題用用戶戶畫像西歐重點市畫像西歐重點市場場消消費費者洞察者洞察產產品核心品核心賣賣點點制造熱點內容喜愛藝術創作喜愛旅行光軌拍照導演模式恰好P8又是新穎的創意工具,因此我們與一些藝術創作愛好者合作。Social表現欲很強MadeOnTheP8場景化的使用示范引導:公路旅行教學片利用旅行題材來演繹P8強大的創造力。以年輕人3、的公路旅行為主題,在旅途中運用P8進行各種創作,全面展示各項功能。平均User游覽和互動到達8.15分鐘13萬以上的Minisite互動(高于之前的4分鐘)MadeOnTheP8Social KOL使用P8進行一系列藝術創作并鼓勵他們的粉絲共同參與Youtube音樂歌手,意大利著名饒舌吉他手MarkTheHammer36,000粉絲關注7,000粉絲點贊14,000粉絲關注消費者創意得到釋放全球落地 P8 case videoMate STouch 新高度新特性新檔位-Touch-TouchTouch 消費者-加強情感聯接-激活品牌社群Mate S TVC激活品牌社群線上線下結合互動,聚攏“志4、趣相投”的小伙伴!策略借助Mate S和Huawei Watch上市契機,我們結合產品賣點,緊扣傳播主題,利用線上+線下互動及跨界等方式,進一步激活品牌社群線上互動聚集人氣在Facebook官方平臺舉辦Touch Chain活動網紅與粉絲零距離Touch,消費者不知道能Touch到哪一個網紅,所以激發了好奇心網紅親自為粉絲發出柏林系列花粉活動的邀請Touch Chain campaign:(FB,TW,),活動時間一周UGC:6000Engagement:16,924(like,comment,share)線下活動 共同見證邀請部分獲獎者與各國花粉暢游柏林并參加全球發布會線下線上同步互動#To5、uchtheMoment深入了解歐洲消費者興趣點,邀請當地最受歡迎的DJ DIGITALISM,舉辦柏林電音派對,花粉與本地潮人激情狂歡,制造城中熱議。現場進行在線social打印O2O互動,并在線上同步發起競猜現場心跳指數的#Heart theMoment活動,線上線下無縫結合Touchthemoment:(FB,TW,IG,Snapchat),活動時間五天Reach:16,352,319Engagement:107,055(like,comment,share)Mate S Case Video繼續擴展華為朋友圈,大膽跨界#Fashion Meet Technology,華為即有的科技社群,與匯聚時尚大咖的時尚社群共聚一堂對未來的思考眾文化Aliveshoes板鞋草根設計以及銷售平臺共創食譜分享平臺權利的游戲影迷交流平臺眾包提供簡單卻強大的賦能工具人人皆可參與創造眾籌建立大眾支持和資源匯聚通道將“支持”的價值最大化眾傳打造來自于社群的“明星”,并借由明星的社群號召力,將優質創意作品自發擴散我我們們的第一步的第一步Huawei Watch表表帶設計帶設計平臺構想平臺構想一個贏得全球眾愛的品牌謝謝!