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1、娜蔻上市發布會策劃案娜蔻上市發布會策劃案2008.12CATALOG目錄目錄lBackground 背景部分背景部分lStrategies 策略部分策略部分lCreative 創意部分創意部分lExecutive 執行部分執行部分背 景 部 分項目背景項目背景l 項目性質：娜蔻上市發布會項目性質：娜蔻上市發布會l 時間：時間：20092009年年3 3月左右月左右l 地點：地點：option 1-option 1-北京、上海等城市北京、上海等城市 option 2-option 2-云南等旅游型城市（安排云南等旅游型城市（安排1-21-2日的旅游行程）日的旅游行程）l 參與人群：時尚媒體編輯、2、記者；參與人群：時尚媒體編輯、記者；KCCKCC；1010家重點店的商場主管；家重點店的商場主管；K K專非雪入店店主專非雪入店店主1010名。名。l 其他信息：可能邀請娜蔻代言人其他信息：可能邀請娜蔻代言人“桂綸鎂桂綸鎂”出席活動。出席活動。品牌背景品牌背景l 在在“綠色經濟綠色經濟”逐漸成為熱門話題、逐漸成為熱門話題、“綠領族綠領族”興起健康美肌意識的時代氛圍下，興起健康美肌意識的時代氛圍下，KOSEKOSE推出有機植物成分配合的新品推出有機植物成分配合的新品 娜蔻有機植物成分配合卓然的效果古典高雅的設計溫和的使用天然植物香型賣點賣點策 略 部 分策略導入策略導入l Launch part3、y Launch party 的選址的選址l 現場布置現場布置l 互動及產品試用互動及產品試用營造綠意昂然的營造綠意昂然的視覺視覺感受，張顯個性感受，張顯個性l 代言人及新品亮相代言人及新品亮相l 余興表演余興表演五五感感呈呈現現傳傳播播要要素素三三味味芬芬芳芳典典雅雅的的設設計計天天然然有有機機成成分分綠色健康食品給來賓清新綠色健康食品給來賓清新味覺味覺使其親身體驗芬芳使其親身體驗芬芳嗅覺嗅覺及溫和及溫和觸感觸感l 活動提供食品活動提供食品別致亮相及表演帶來別致亮相及表演帶來視聽視聽雙重享受雙重享受創 意 部 分主題創意主題創意純凈美肌純凈美肌 綠意呼吸綠意呼吸輕彈，如晨間清露的跳動；慢撫，4、如新生嫩葉的嬌柔；感觸，如大自然的呼吸與脈搏；娜蔻，賦予肌膚綠色的體征，以天然之物養純凈美肌。整體行程整體行程簽到簽到表演表演代言人及產品亮相代言人及產品亮相邀約邀約環境及餐飲環境及餐飲領導致詞領導致詞互動及試用互動及試用旅游觀光旅游觀光若行程定為旅游勝地，將安排旅游觀光行程。自邀請函送達啟動：自邀請函送達啟動：綠領行動綠領行動1 2 3 4 5 6 7 8亮點描述亮點描述l 綠領行動綠領行動 為使環保理念真正傳遞到生活，嘉賓自收到邀請函起即開始綠領行動。將邀請函制作成環保紙綠領記事簿，首頁為發布會邀請信息，之后的每天的頁面都有環保 竅門小貼士，例如：百用淘米水，煤氣節能等。讓環保真正走進生活5、的細微之處。來賓入駐酒店，將其通常提供的一次性用品更換為娜蔻特制的環保系列物品，例如：可循環使用的洗漱套裝、靠枕及拖鞋，可印上（把我帶回家吧）字樣，來賓可長期使用，減少一次性垃圾產生，細節體現綠領精神。亮點描述亮點描述l LOHAS LOHAS 簿簿 將邀請函制作成環保紙綠領記事簿，首頁為發布會邀請信息，之后的每天的頁面都有環保 竅門小貼士。來賓到達活動現場蓋娜蔻LOGO樣的章印，將附帶的感言條撕下參與幸運感言活動。感言感言可撕下作感言書寫紙亮點描述亮點描述l 邀約邀約 將活動邀請函以娜蔻主標識作為設計元素，內頁附產品將活動邀請函以娜蔻主標識作為設計元素，內頁附產品試用裝試用裝，若此次活動選址6、，若此次活動選址 在旅游勝地則邀請函內另附旅游行程安排。在旅游勝地則邀請函內另附旅游行程安排。可攜一支綠色植物，放置在來賓入駐之可攜一支綠色植物，放置在來賓入駐之酒店的床上酒店的床上。邀請函*試用裝封面內頁亮點描述亮點描述l 簽到簽到 來賓到場，簽到處設置由娜蔻標識延伸出的來賓到場，簽到處設置由娜蔻標識延伸出的綠色藤蔓綠色藤蔓簽到板，簽到板，來賓使用綠色簽字筆在圍繞藤蔓簽名，來賓使用綠色簽字筆在圍繞藤蔓簽名，最終將形成郁郁蔥蔥的綠色藤蔓圖案，寓意每位來賓如最終將形成郁郁蔥蔥的綠色藤蔓圖案，寓意每位來賓如藤上的綠葉藤上的綠葉，擁有綠色使命。，擁有綠色使命。JASSIC TOMATO JASON 7、TRACY CANDY EMILY CANDY ALFEN亮點描述亮點描述l 綠領綠領“身份證身份證”來賓簽到后禮儀小姐為其帶上象征來賓簽到后禮儀小姐為其帶上象征“綠領族綠領族”的的植物編制手環植物編制手環入場。入場。亮點描述亮點描述l 現場布置現場布置入口入口 以大型以大型植物構建植物構建 型入場大門，使來賓進入發布會現場仿佛步入娜蔻的型入場大門，使來賓進入發布會現場仿佛步入娜蔻的神秘神秘 花園花園，同時凸顯產品設計中的亮點，為日后傳播做鋪墊。，同時凸顯產品設計中的亮點，為日后傳播做鋪墊。亮點描述亮點描述l 現場布置現場布置桌椅桌椅 來賓就座的桌椅均為來賓就座的桌椅均為環保型藤編環保型藤編制8、品，配合擺放各類健康飲料，以烘托本次綠色制品，配合擺放各類健康飲料，以烘托本次綠色 健康的發布會主題。健康的發布會主題。亮點描述亮點描述l 現場布置現場布置桌花桌花 每桌將擺放用娜蔻瓶子插的桌花（所插植物為產品包含的有機植物），每桌將擺放用娜蔻瓶子插的桌花（所插植物為產品包含的有機植物），以顯示娜蔻以顯示娜蔻包裝設計的典雅包裝設計的典雅。亮點描述亮點描述l 餐飲餐飲 本次活動提供精致餐飲，食品均為本次活動提供精致餐飲，食品均為綠色健康型綠色健康型，帶給來賓天然清新的味覺享受。，帶給來賓天然清新的味覺享受。亮點描述亮點描述l 領導致詞領導致詞 發布娜蔻上市品牌信息。發布娜蔻上市品牌信息。亮點描述9、亮點描述l 鄉村田園風樂器演奏鄉村田園風樂器演奏 設置鄉村田園風格的設置鄉村田園風格的現場樂器演奏現場樂器演奏，例如：蘇格蘭風笛、曼陀琴、手風琴等演繹出，例如：蘇格蘭風笛、曼陀琴、手風琴等演繹出 娜蔻與植物共呼吸的自然清新之感，為新品登場做鋪墊。（上海或北京等地）娜蔻與植物共呼吸的自然清新之感，為新品登場做鋪墊。（上海或北京等地）亮點描述亮點描述l 帶有當地特色的民族樂器及舞蹈表演帶有當地特色的民族樂器及舞蹈表演 若發布會選址在云南西雙版納，則充分利用當地資源，設置當地民族風情之節目，若發布會選址在云南西雙版納，則充分利用當地資源，設置當地民族風情之節目，如：葫蘆絲等民族樂器演奏、孔雀舞、傣家10、群舞，為新品登場做鋪墊。（風景名勝地）如：葫蘆絲等民族樂器演奏、孔雀舞、傣家群舞，為新品登場做鋪墊。（風景名勝地）亮點描述亮點描述l 代言人及新品亮相代言人及新品亮相 現場設置神秘現場設置神秘大門大門或或紗曼遮掩紗曼遮掩區域，新品及代言人亮相時刻，大門打開或紗曼區域，新品及代言人亮相時刻，大門打開或紗曼 落下，代言人做在落下，代言人做在秋千秋千上隨音樂旋律輕輕搖蕩，隨即走下秋千，手提裝著產品上隨音樂旋律輕輕搖蕩，隨即走下秋千，手提裝著產品 的的手編花籃手編花籃，與領導攜手放于展示臺上，隨即展示臺，與領導攜手放于展示臺上，隨即展示臺升起亮燈升起亮燈，飄灑，飄灑花瓣花瓣。亮點描述亮點描述l天然植物11、香氛天然植物香氛 活動現場將有產品的活動現場將有產品的天然植物香氛天然植物香氛飄散全場，給來賓帶來清新幽雅的飄散全場，給來賓帶來清新幽雅的嗅覺享受嗅覺享受。亮點描述亮點描述l 互動互動 娜蔻知多少娜蔻知多少 邀請部分來賓上臺參加邀請部分來賓上臺參加產品信息產品信息的系列的系列趣味問答趣味問答，每題設置，每題設置A A、B B兩個選項，兩個選項，選擇選擇A A或或B B者分站兩隊，答錯淘汰，堅持到最后者頒發娜蔻單品作為獎品。者分站兩隊，答錯淘汰，堅持到最后者頒發娜蔻單品作為獎品。A AB B娜蔻知多少娜蔻知多少A A or or B B亮點描述亮點描述l 互動互動幸運感言幸運感言 每桌擺放產品試12、用套裝，來賓試用后以桌為單位，每桌擺放產品試用套裝，來賓試用后以桌為單位，每人在紙上寫下一句試用后的體會，由禮儀小姐收取，當活動尾聲時，每人在紙上寫下一句試用后的體會，由禮儀小姐收取，當活動尾聲時，由主持人朗讀抽取的一張由主持人朗讀抽取的一張感言紙感言紙，該桌嘉賓獲幸運獎。，該桌嘉賓獲幸運獎。亮點描述亮點描述l 互動互動幸運之花幸運之花 每桌擺放一支每桌擺放一支手工手工的環保的環保紙編花紙編花，每桌來賓將感言放入，每桌來賓將感言放入花芯花芯，交給禮儀小姐。，交給禮儀小姐。活動尾聲時，禮儀小姐捧出集合所有感言的精美花束，由領導活動尾聲時，禮儀小姐捧出集合所有感言的精美花束，由領導抽取一支花抽取一支花，打開花芯讀取打開花芯讀取感言感言，命中即為，命中即為幸運桌幸運桌，該桌來賓獲得禮品。，該桌來賓獲得禮品。亮點描述亮點描述l 試用試用 現場擺放現場擺放產品展示臺產品展示臺，供來賓試用體驗。，供來賓試用體驗。亮點描述亮點描述l 獎品建議獎品建議 贈予來賓綠色環保的贈予來賓綠色環保的健康紫水晶飾品、吸附碳系列、攜程度假游套裝。健康紫水晶飾品、吸附碳系列、攜程度假游套裝。Holiday執 行 部 分執行執行THANKSTHANKS2008.12