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1、LOGO一、策劃目的一、策劃目的二、市場分析二、市場分析三、推廣方案三、推廣方案四、推廣亮點四、推廣亮點目錄目錄五、雜志效果圖五、雜志效果圖Company Logo一、策劃目的一、策劃目的提高醫院知名度提高醫院知名度提高救治量提高救治量樹立品牌形象樹立品牌形象Company Logo市場分析 成都市主要有四川大學華西醫院、四川大學華西第三醫院、四川省人民醫院、成都中醫藥大學附屬醫院、成都市第二人民醫院、成都市第一人民醫院成都市中西醫結合醫院、成都市第三人民醫院 等20多家三級甲等醫院。公立醫院占據了大部分市場份額，近幾年眾多私立醫院發展迅速，如成都市維多利亞女子醫院、成都麗人女子醫院、歐亞男科2、醫院、成都福音耳鼻喉專科醫院、成都九龍醫院、成都天大不孕不育醫院等民營醫院先后落戶成都。民營醫院都為專科醫院、主要涉及的有婦科、男科、耳鼻喉科、肛腸科、骨科、神經科等。其中婦科、男科相關的生殖器疾病和不孕不育均為民營企業的主打科室。民營醫院在經營上主要以廣告宣傳和醫療專家會診治療打折為主。宣傳上主要依靠廣告，媒體以電視、報刊、戶外為主，因為幾家醫院廣告在當地媒體出現頻次過多過于密集，已達到廣告泛濫的地步。致使其廣告對當地民眾已經不起任何作用直至麻木，甚至對廣告內容產生極大的不信任，對民營醫院非常反感和排斥。民營醫院與公立醫院的競爭最大的軟肋是沒有歷史的沉淀和醫療技術基礎。畢竟公立醫院現有的社會3、地位除了計劃經濟、壟斷身份的幫助外與它們幾十年的醫療實踐積累是密不可分的。民營醫院的患者大多數屬于工薪階層，而且屬于外來務工人員學歷不高，大部分的患者因缺少相應的科學知識，以及對此類病感到難言不會選擇在大的正規醫院就診，這樣就形成了私立醫院的主要病源。Company Logo市場分析市場分析Add Your TextAdd Your Text成成都都醫醫院院公公立立醫醫院院私私立立醫醫院院維多利亞女子醫院維多利亞女子醫院成都東大肛腸成都東大肛腸歐亞男科歐亞男科成都華協醫院成都華協醫院華西醫院華西醫院成都成都452成都市婦幼保健院成都市婦幼保健院中醫學院附屬學院中醫學院附屬學院中醫科中醫科婦幼科4、綜合綜合骨科骨科婦科婦科肛腸科肛腸科男科男科綜合綜合Company Logo各醫院廣告投放各醫院廣告投放國立醫院國立醫院私立醫院私立醫院Company Logo市場起步，欠宣傳市場起步，欠宣傳綜合科綜合科媒體投放廣，市場成熟媒體投放廣，市場成熟婦科專業婦科專業維多利亞維多利亞女子醫院女子醫院協同醫院協同醫院同類型醫院同類型醫院媒媒體體投投放放廣廣市市場場成成熟熟專專業業肛肛腸腸科科東大肛腸東大肛腸市場穩定，主要報紙雜志推市場穩定，主要報紙雜志推廣廣綜合科綜合科華協醫院華協醫院Company Logo廣告分析定位廣告分析定位優點：推廣快，范圍廣，效果好缺點：費用高，針對性不強媒媒體體廣播電視公交5、廣告車站廣告等優點：費用低，推廣快，針對性強缺點：范圍小，效果一般宣宣傳傳冊冊宣傳單宣傳冊優惠卡定位：宣傳冊推廣定位：宣傳冊推廣【生活百事通生活百事通】Company Logo三、推廣方案三、推廣方案制作生活百事通宣傳冊1、通過宣傳冊的派發，提高協同醫院知名度。得知認識了解救證2、宣傳冊規格 13cm*9cm3、生活百事通 內容生活資訊協同醫院內容Company Logo生活資訊生活資訊電影美食抵扣券電影美食抵扣券公交路線表公交路線表生活小常識生活小常識生活必備電話生活必備電話1、公交路線表、公交路線表2、各車站發車表、各車站發車表3、火車時刻表、火車時刻表4、飛機時刻表、飛機時刻表1、快遞公6、司電話、快遞公司電話2、銀行電話、銀行電話3、各類售后服務電話、各類售后服務電話4、各類訂購電話、各類訂購電話1、電影折扣券、電影折扣券2、美食折扣券、美食折扣券3、購物折扣券、購物折扣券4、各類優惠券、各類優惠券1、飲食小知識、飲食小知識2、健康小知識、健康小知識3、美容小知識、美容小知識4、吃喝玩樂推薦、吃喝玩樂推薦生活百事通內容生活百事通內容Company Logo醫院內容醫院內容1、醫院介紹、醫院介紹2、醫院設備、醫院設備3、醫院人才、醫院人才4、醫院資質、醫院資質1、醫院科目、醫院科目2、醫院優勢科目、醫院優勢科目3、醫院主治師上班時間、醫院主治師上班時間1、醫院優惠、醫院優惠2、醫7、院活動、醫院活動3、免費檢查、免費檢查4、節假日優惠、節假日優惠1、病患治療講述、病患治療講述2、病患救證圖片、病患救證圖片3、醫師解答問題、醫師解答問題4、預防、康復介紹、預防、康復介紹協同醫院內容協同醫院內容醫院簡介醫院簡介醫院科目醫院科目優惠活動優惠活動病患講述病患講述Company Logo傳統雜志宣傳冊優點生活小知識生活小知識娛樂趣味娛樂趣味醫療健康知識醫療健康知識針對性強針對性強介紹詳細介紹詳細Company Logo傳統雜志宣傳冊缺點a體積大，不容易攜帶體積大，不容易攜帶b、內容過于暴露、內容過于暴露c、廣告過于直白、廣告過于直白b、內容繁瑣、內容繁瑣Company Logo時尚8、大方時尚大方體積小方體積小方便攜帶便攜帶生活資訊生活資訊豐富豐富保存性持久保存性持久內容精練內容精練可用價值高生活百事通優點Company Logo生活百事通缺點措施措施措施分期出冊，來完善補足更多內容以內容精煉，主題鮮明的文字達到少而精的內容借用軟文，以及真實病例描述達到廣告效果Company Logo作用作用抵用券合作推廣精美禮品推廣亮點定期、或節假日準備50份禮品，憑借生活百事通到醫院領取小禮品作用作用1、推廣知名度2、提高積極性3、提供新聞點1、提高參與性2、消除排斥心理3、擴大受眾范圍1、推廣知名度2、提高品牌形象3、互惠互贏聯系娛樂，餐飲等行業的優惠券，連同生活百事通一起派發與娛樂，餐飲等行業相互協作，相互推廣Company Logo四、雜志效果圖四、雜志效果圖第一頁Company Logo背頁公交路線頁面公交路線頁面Company Logo列車時刻表列車時刻表美容常識Company Logo9月上映電影推薦列車時刻表電影資訊頁面電影資訊頁面Company Logo食品打折券生活小竅門頁面生活小竅門頁面Company Logo成都本月推薦成都促銷資訊成都促銷資訊成成都都促促銷銷資資訊訊Company Logo成都長途汽車時刻表成都長途汽車時刻表成都長途汽車時刻表Company LogoLOGO成都慧諾文化傳媒有限公司 2010年9月1日