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1、樂谷全維度衛(wèi)浴品牌新聞發(fā)布會活動策劃案目錄l活動背景l(fā)活動主題l策劃原則l活動目標(biāo)l活動策略l活動程序l活動方案l經(jīng)費預(yù)算活動背景 我國衛(wèi)浴市場已逐步走向成熟，衛(wèi)浴品牌時代已經(jīng)到來，品牌意識深入各衛(wèi)浴企業(yè)心中。品牌的有力競爭能夠為企業(yè)帶來更長遠(yuǎn)的利益，企業(yè)品牌形象的塑造和整合傳播推廣，對企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。上海國際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會是目前國內(nèi)最高檔次的國際性衛(wèi)浴展覽會，是企業(yè)和經(jīng)銷商年度盛會，國內(nèi)外的衛(wèi)浴企業(yè)都會在此亮相，行業(yè)專家、權(quán)威人士、各地經(jīng)銷商、設(shè)計師等均會聚集于此，樂谷全維度衛(wèi)浴選擇此時啟動全新的品牌形象，對于新品牌來說是一個較高的市場起點，能最大限度吸引行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。2、所以如何將品牌新聞發(fā)布會影響擴大，并通過品牌新聞發(fā)布會，營造一個宣傳及招商的氛圍，并延展宣傳效果，達(dá)到品牌傳播和招商的目的，是我們策劃此次活動的關(guān)鍵點。活動背景樂谷品牌定位體系品牌定位：休閑衛(wèi)浴產(chǎn)品為主打的高端整合衛(wèi)浴品牌核心價值：為年輕的衛(wèi)浴消費群體提供創(chuàng)意上的經(jīng)典、使用上的喜樂品牌個性：快樂的，智能的，品位的，經(jīng)典的，低碳的品牌廣告語（從品牌價值角度思考）：樂創(chuàng)未來 品牌營銷廣告語（從行業(yè)定位角度思考）：樂谷全維度衛(wèi)浴活動主題快樂起飛樂谷全維度衛(wèi)浴品牌新聞發(fā)布會策劃原則1.做足格調(diào)上，表達(dá)出高品質(zhì)、高品位的高端休閑衛(wèi)浴形象。2.體現(xiàn)新聞發(fā)布會應(yīng)有的端莊和大氣的同時需要創(chuàng)新，讓目標(biāo)群體產(chǎn)生“3、新鮮感”和“生命力”，為媒體傳播提供話題。3.傳達(dá)樂谷全維度的品牌理念，以在行業(yè)中留下獨一無二的品牌形象，形成樂谷全維度衛(wèi)浴的強烈認(rèn)知；同時，在經(jīng)銷商心中留下個性、優(yōu)質(zhì)、利好的高端品牌形象。4.氛圍營造要有持續(xù)性。活動策劃目的借力上海衛(wèi)浴展旺盛的人氣及行業(yè)內(nèi)外人士高度集中時刻正式對外公布樂谷全維度衛(wèi)浴品牌新形象誕生引發(fā)全民對快樂生活快樂創(chuàng)意的高度集中以一種激越的勢頭掀起行業(yè)內(nèi)外對樂谷全維度衛(wèi)浴“快樂衛(wèi)浴”理念的關(guān)注并以此提升和豐富品牌內(nèi)涵活動策略1.此次展會時間為4天，品牌新聞發(fā)布會活動安排在開展第一天的上午舉行此時為展會人氣最旺時刻，以此吸引行業(yè)及媒體的關(guān)注。2.展會現(xiàn)場氛圍提升活動持續(xù)3天4、，第一天以新聞發(fā)布會及后續(xù)訪談為主；第二、三天以活躍樂谷全維度衛(wèi)浴展會現(xiàn)場氣氛為主。3.通過三天的活動，配合一定的廣告（如軟性新聞、報紙廣告、電視專題、終端展示等）把“樂谷全維度衛(wèi)浴”一舉推廣為經(jīng)銷商、消費者、同行所了解、所認(rèn)同的品牌。活動程序本策劃案由兩部分組成：品牌新聞發(fā)布會活動現(xiàn)場氛圍營造樂谷全維度衛(wèi)浴品牌新聞發(fā)布會活動方案之一基礎(chǔ)安排規(guī)模邀請主要嘉賓參與（企業(yè)參定）其他參觀人數(shù)不限現(xiàn)場布置以產(chǎn)生端莊大氣“全維度”理念氣息濃厚的主題新聞發(fā)布會氣氛為基準(zhǔn)，活動以產(chǎn)生良好的新聞效應(yīng)，招商效益為目標(biāo)。時間10:30-11:30 am2011年5月26日地點N5D15館樂谷第16屆中國國際廚房、5、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會展館現(xiàn)場背景板品牌形象、產(chǎn)品形象展示架DM單張品牌畫冊產(chǎn)品畫冊邀請函海報LED電子屏幕基礎(chǔ)物料配合名片禮品禮品袋簽到薄簽到筆指示牌車輛飲水電源設(shè)備嘉賓邀請 樂谷企業(yè)負(fù)責(zé)人 業(yè)內(nèi)權(quán)威人士 業(yè)內(nèi)知名設(shè)計師 相關(guān)名流、記者 重點區(qū)域經(jīng)銷商嘉賓邀請，是品牌新聞發(fā)布會工作中極其重要的一環(huán)，為了使品牌新聞發(fā)布會充分發(fā)揮其轟動及輿論的積極作用，在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象，設(shè)計精美的請柬，盡力邀請行業(yè)知名度人士出席，制造新聞效應(yīng)，提前發(fā)出邀請函(重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門邀請)。具體邀請名單由企業(yè)制定 廣告宣傳廣告策略 根據(jù)“樂谷全維度衛(wèi)浴”的營銷戰(zhàn)略及廣告訴求對象，通過行業(yè)媒體，設(shè)計師媒體6、，網(wǎng)絡(luò)媒體，戶外（佛山，南安，上海），展會現(xiàn)場廣告等組合方式對衛(wèi)浴市場作全面的立體式的宣傳，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)和輻射效應(yīng)，利用展會優(yōu)勢，輻射整個衛(wèi)浴市場。廣告內(nèi)容要求 硬廣告示要寫明事由,即“快樂起飛樂谷全維度衛(wèi)浴品牌新聞發(fā)布會”在第16屆中國國際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會展館現(xiàn)場（N5D15）舉行，軟文主要介紹樂谷全維度衛(wèi)浴嶄新的品牌理念，品牌愿景規(guī)劃等信息。媒體安排1)、在4月份，5月份投放媒體計劃中訂好準(zhǔn)備投放的各種媒體，并付諸實施，確保前期炒作（硬廣+軟新聞營銷）。2)、印制廣告：宣傳單頁、禮品袋、海報(展會現(xiàn)場投放)、夾報（行業(yè)權(quán)威報媒）等等。3）、印制好準(zhǔn)備派發(fā)的禮品。（分嘉賓和普通參7、觀者兩種準(zhǔn)備）媒體資料 新聞媒體單位報道時發(fā)放資料，包括新聞發(fā)布會時間項目安排流程、新聞通稿、演講發(fā)言稿、發(fā)言人的背景資料介紹、公司宣傳冊、產(chǎn)品宣傳資料、有關(guān)圖片、紀(jì)念品禮品、企業(yè)新聞負(fù)責(zé)人名片（新聞發(fā)布后進(jìn)一步采訪、新聞發(fā)表后寄達(dá)聯(lián)絡(luò)）和空白信箋、筆（方便記者記錄）等。工作安排時間內(nèi)容備注4月25日前對品牌新聞發(fā)布會策劃方案做出實際性的修改，并最終確定執(zhí)行方案。4月25日前成立籌備小組確保活動成功舉行4月25日前確定各項公關(guān)，針對上級管理部門及相關(guān)單位協(xié)調(diào)好各種關(guān)系。重點是場地和第三方制作公司確定4月25日前第一批廣告宣傳主要是媒體前期造勢應(yīng)到位。依據(jù)項目實施方案的廣告宣傳工作要求A、前期準(zhǔn)8、備階段：工作安排時間內(nèi)容備注5月10日前籌備小組應(yīng)開始發(fā)送請柬、回執(zhí)，并在三日內(nèi)完成回執(zhí)的回收工作。5月20日前各種活動用品(印刷品、禮品等)應(yīng)完成制作、采購工作并運輸至展會場地入庫指定專人進(jìn)行保管。入庫地為上海5月22日前確應(yīng)完成活動現(xiàn)場所需物品的前期制作工作，準(zhǔn)備投入使用，氛圍營造、主持人、禮儀小姐必須確定B、制作、實施階段：工作安排時間內(nèi)容備注5月24日前所有現(xiàn)場廣告宣傳的安裝工作完成。此時開始，樂谷工作人員全面介入5月25日上午：完成會場展臺的搭建及背景版安裝下午：3：00完成品牌新聞發(fā)布會主會場簽到處、指示牌、嘉賓座椅、音響的擺設(shè)布置，并協(xié)同有關(guān)人員檢查己布置完成的物品。5月26日早9、上9：00時前，對全部環(huán)境布置進(jìn)行再次全面檢查、驗收。至此全部準(zhǔn)備工作完畢。C、現(xiàn)場布置階段：工作安排時間內(nèi)容備注7：30 am工作人員到達(dá)現(xiàn)場準(zhǔn)備工作9：00 am禮儀小姐、樂隊準(zhǔn)備完畢10：00 am持人、攝影師、音響師、電視臺、報刊記者、演出人員準(zhǔn)備完畢10：30am活動正式開始。樂隊開始，禮儀小姐迎賓、為嘉賓配戴胸花、協(xié)助簽到D、新聞發(fā)布會進(jìn)行階段：現(xiàn)場人員及位置安排人員人目位置安排禮儀小姐12展會正門3名，N5展館門口2名，展廳簽到處1名，展臺邊緣2名。大提琴手1舞臺，以營造端莊大氣雅致的氛圍 攝影師1會場 主持人1會場其他工作人員樂谷團(tuán)隊會場現(xiàn)場物料及位置安排音響l套專業(yè)，主會場舞10、臺兩側(cè)）攝像設(shè)備1套會場數(shù)碼相機2部會場鮮花8籃主席臺貴賓名片卡10張；嘉賓座位名片盒2個接待臺；會場門口簽到本2本，接待臺；會場門口筆記本電腦2部接待臺和演講臺大型噴繪背景1張會場背景墻綬帶12條接待禮儀X展架6個大堂和會場贈送禮品 100份來賓贈送資料袋、筆、信筏 各100份應(yīng)邀來賓請柬100份邀請來賓和記者指示牌 10個3個展會正門6個，中間過渡2個，N5展館門口1個，展廳門口1個礦泉水 10箱賓客接待企業(yè)形象廣告片1段新品牌形象講解幻燈片1段來賓證1段來賓識別錄音帶、光盤2套音樂播放會場專用接待車2部接送主要來賓場景布置常規(guī)燈光搭臺背景主題畫面簽到臺演講臺舞臺毯紅色地毯（依據(jù)展會現(xiàn)場設(shè)11、計安排）（依據(jù)展會現(xiàn)場設(shè)計安排）場景布置（依據(jù)展會現(xiàn)場設(shè)計安排）（依據(jù)展會現(xiàn)場設(shè)計安排）背景板（點子屏幕）簽到處攝影區(qū)演講臺主席臺嘉賓席嘉賓席產(chǎn)品展示區(qū)燈光產(chǎn)品展示區(qū)啟動儀式創(chuàng)意（一）方式：方式：以LED電子屏幕為道具，加入投影儀設(shè)備 阮志總發(fā)言介紹樂谷品牌形象介紹ppt之后 電子屏幕播放停留在“樂谷全維度衛(wèi)浴 快樂起飛”（飛翔主題創(chuàng)意畫面設(shè)計）阮總宣布樂谷全維度衛(wèi)浴以全新形象起飛 阮總在投影儀玻璃板上簽下“阮志總/2011-5-26”電子屏幕上即出現(xiàn)阮總簽名 簽名和主題語一起閃耀飛翔 道具：道具：LED電子屏幕，投影儀，透明玻璃，簽字筆，主題背景創(chuàng)意畫面啟動儀式創(chuàng)意（一）活動程序10：30 12、am新聞發(fā)布會正式開始(暫定)10：00 播放迎賓曲，樂隊演奏曲目；禮儀小姐迎賓，幫助來賓簽到，為來賓佩戴胸花、胸牌，引領(lǐng)嘉賓入座。10：20（樂谷全維度衛(wèi)浴形象廣告片大屏幕播放）禮儀引領(lǐng)嘉賓、經(jīng)銷商、記者入場就座。大提琴手臺上表演。10：30 主持人上臺宣布新聞發(fā)布會正式開始，并開始介紹貴賓。活動程序25分鐘嘉賓發(fā)言時間，中間預(yù)留5分鐘主持人串詞10：35 樂谷企業(yè)懂事代表致辭。10：40 行業(yè)權(quán)威代表嘉賓代表致辭。10：45 設(shè)計師嘉賓代表致辭。10：50 樂谷銷售代表致辭。10：55 阮志總介紹樂谷全維度衛(wèi)浴品牌新理念，宣讀招商合作宣言。活動程序儀式啟動11：10阮總宣布樂谷全維度衛(wèi)浴品牌形象正式全面啟動，嘉賓代表一起上臺，開啟啟動創(chuàng)意。11：15 記者來賓提問，樂谷市場營銷負(fù)責(zé)人、項目負(fù)責(zé)人等作答 11：30主持人宣布發(fā)布會完美結(jié)束，安排來賓退場，請媒體記者稍侯（大提琴伴奏，為來賓贈送禮品）禮儀和樂谷工作人員引領(lǐng)嘉賓、經(jīng)銷商和記者入午宴現(xiàn)場。下午可安排部分記者專訪，并專人持續(xù)跟蹤新聞造勢。