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1、廣州賽區(qū)包裝創(chuàng)意策劃方案2項目背景項目背景2008年是動感地帶進入第二個五周年的關鍵時刻，總部在過往5年連續(xù)舉辦動感地帶街舞大賽的基礎上，整合中央電視臺和中國大學生體育協(xié)會的平臺，提升打造了“以舞會友，動感地帶2008全國電視街舞挑戰(zhàn)賽”本次活動是由中視體育、動感地帶品牌、大學生體協(xié)共同主辦的“以舞會友 動感地帶2008全國街舞電視挑戰(zhàn)賽”于2008年10月開始至12月中，接受全國范圍內(nèi)所有熱愛街舞的M-ZONE人通過網(wǎng)絡參賽（jiewu.m）。廣州賽區(qū)，作為全國比賽的最后一站，也是全國總決賽的落戶城市，我們除了順利承辦該項目外，還要通過對項目進傳播包裝宣傳，制造系列公關炒作亮點，引動媒體，大2、眾的廣泛報道，從而營造城中熱話。策劃目的策劃目的前期宣傳前期宣傳路演推廣路演推廣分區(qū)預賽分區(qū)預賽分區(qū)決賽分區(qū)決賽全國全國總決賽總決賽我們的課題是：我們的課題是：需要一個統(tǒng)一的傳播話題，吸引街舞愛好者、非街舞愛好者以及媒體關注，解決不同目標受眾的不同需求；制造立體的傳播公關話題；確保分區(qū)決賽和全國總決賽的人氣與氣氛；協(xié)調(diào)多部門的整體工作進程問題。課題一：傳播話題整體策劃思考整體策劃思考我們需要塑造我們需要塑造街舞愛好者街舞愛好者 這是我們的地盤；這是屬于我們的盛事；我們秀出我的“型”。非街舞愛好者非街舞愛好者這里好玩，雖然不是我的世界，但我能找到屬于我的樂趣；這是屬于我們這代人的盛事，不能缺少我3、；我也能秀出我的“型”。8活動全程，我們將打造一個活動全程，我們將打造一個你到底型不型？來這里證明！“創(chuàng)意闡述創(chuàng)意闡述創(chuàng)意包裝出現(xiàn)在何處？現(xiàn)場包裝我們除了嚴格沿用集團下發(fā)的設計元素之外，大賽的前期宣傳路演、分區(qū)預賽/決賽，乃至總決賽場外的設計都將往“動感型人街舞公園”的概念靠攏！具體出現(xiàn)方式-在活動現(xiàn)場我們將通過大型與大型與街舞有關的游樂設備、模仿美國街舞有關的游樂設備、模仿美國哈林街區(qū)街舞場地、特型的戶外哈林街區(qū)街舞場地、特型的戶外廣告宣傳品廣告宣傳品等營造氣氛。-通過“型人無處不在”的概念制造一系列好玩的事件事件，形成話題，吸引受眾的眼球。創(chuàng)意闡述創(chuàng)意闡述活動前期無論路演、校園現(xiàn)場等每個現(xiàn)4、場，我們均以統(tǒng)一的“動感動感街舞公園街舞公園”包裝進行延續(xù)；動感街舞公園，將結合街舞及今年主題“型人”元素，打造一個好玩的主題公園精彩的街舞演出主題公園式的體驗區(qū)域，包括街舞文化體驗、尋找型人體驗、移動業(yè)務體驗等號外號外1 1：動感地帶打造動感地帶打造城中潮人最新聚腳點城中潮人最新聚腳點動感街舞公園開門迎客動感街舞公園開門迎客活動現(xiàn)場我們將會是活動現(xiàn)場我們將會是 現(xiàn)場包裝：裝扮成一個大型型人街舞公園。公園通票票式的邀請卡：積分兌換邀請大眾參與活動，比賽或者觀看比賽?，F(xiàn)場格調(diào)：無論In或out，無論街舞粉絲還是平民宅客，這里開心的樂園，街舞、音樂、漫畫、極限運動文化crossover，讓參與者真5、正認知何謂街舞，何謂型人。現(xiàn)場內(nèi)容：動感音樂世界：型人咪咕（真人公仔）帶大家進入音樂海洋；型人夢想天堂：型人地：街舞、beatbox、極限運動各路型人Show 本領型 P王：大型街舞型仔（特制主題涂鴉扭形公仔）讓不懂街舞的觀眾亦能實現(xiàn)自己的夢想，擺出有型舞姿型格場：專業(yè)的造型，幫愛炫的動感人打造性格造型動感舞臺：緊密結合動感地帶業(yè)務及街舞文化展開的現(xiàn)場舞臺游戲安排；動感游樂場：根據(jù)業(yè)務設計游戲式體驗與業(yè)務的結合與業(yè)務的結合根據(jù)活動的進程，將不同的業(yè)務滲透到活動的進展中，并通過策劃不斷地推動動感人使用業(yè)務短信：在比賽前期號召報名及各階段決賽電視轉播或者直播期間，除了常規(guī)地廣告推廣外，增加動感地帶6、短信的群發(fā)彩信：在集團“尋找型人”活動要求下，在各階段活動現(xiàn)場，為參與者創(chuàng)造拍照上傳的氛圍，例如：增加型人現(xiàn)場變裝拍攝，給玩具道具讓他們盡情創(chuàng)意，通過工作人員引導其參與彩信拍照與上傳Wap：設計手機wap的街舞專區(qū)，跟進活動進展，并將廣州有趣的新聞和消息上傳，并通過線下活動進行推廣動感舞臺（網(wǎng)站）：設立街舞專區(qū)，增置一些互動環(huán)節(jié)和活動最新的視頻點播等信息，并通過線下活動進行推廣（省公司協(xié)助開發(fā)）無限音樂俱樂部：線下活動除了咪咕廣泛曝光出現(xiàn)外，建議增加HIT HOT音樂的階段主題推廣12580：對賽事播出等信息進行查詢手機視頻流媒體：各階段比賽提供精彩片段，于手機上進行視頻點播或者直播手機二維碼7、門票：分區(qū)決賽、全國決賽將采用二維碼門票方式增加客戶體驗課題二：制造階段性立體的傳播話題號外2：鬧市、高校驚現(xiàn)粉紅頭盔神秘型人特別事件策劃特別事件策劃 媒體公關話題媒體公關話題事件策劃1型人定格在我們進行路演、分區(qū)預賽、分區(qū)決賽的同時以及我們將操作此項目；將預先安排20人分成5組，分批不定時聚集出現(xiàn)于廣州鬧市及主流高校內(nèi)；他們將以動感型人的服飾及佩戴街舞潮流飾品明確他們的身份；他們在定格時刻，將一起隨意擺出舞蹈造型，但必須望向同一個方向?qū)脮r將有一個咪估閃亮登場，隨后迅速消失；結束定格后，型人也會拉現(xiàn)場的潮人們一道拍照，并贈送活動門票，吸引更多的人參與活動。媒體手段：制造大眾好奇話題，在一些電視8、媒體手段：制造大眾好奇話題，在一些電視欄目、年輕時尚雜志上撰稿進行報道，同時，欄目、年輕時尚雜志上撰稿進行報道，同時，也可以用網(wǎng)絡進行報道。也可以用網(wǎng)絡進行報道。事件策劃2 全城型人 舞動奇跡邀請城中名人DJ、小朋友、外國人、老人等特別參賽者參與比賽；對特別參賽者進行整體包裝宣傳，邀請媒體對參賽者如何由對街舞一無所知到最終進入決賽，進行全程跟蹤報道并通過網(wǎng)上熱貼討論等手段，營造參賽者人氣，吸引更多的觀眾關注賽事。號外號外4 4：名人名人DJDJ？外國人？外國人？小朋友？老人？小朋友？老人？他們都是大賽的特別參賽者！他們都是大賽的特別參賽者！特別事件策劃特別事件策劃 活動全程跟進活動全程跟進媒體9、手段：主要塑造與比賽相關的話題，希媒體手段：主要塑造與比賽相關的話題，希望透過合作電視媒體，雜志進行傳播望透過合作電視媒體，雜志進行傳播Web2.0的興起，帶動了年輕人KUSO文化的創(chuàng)作，網(wǎng)上短片更成為繼博客后，又一風靡全球的熱門文化；策劃在動感地帶街舞大賽（初賽，分區(qū)決賽，全國總決賽期間，宣傳中將咪咕為主角，規(guī)劃、剪輯精彩的系列“咪咕愛街舞，力爭做型人”短片，用類似偷拍，抓拍的形式不斷上傳在一些網(wǎng)站，讓大家笑爆肚皮的讓活動的傳播得到更加的效果；安排專人負責對于網(wǎng)路操作有規(guī)劃地地進行監(jiān)控及更新，以讓傳播更具時效性。特別事件策劃特別事件策劃 網(wǎng)絡攻勢網(wǎng)絡攻勢媒體手段：主要利用網(wǎng)絡快速傳播的特色，10、及目標消費群集中的特色，進行知名度的提升，并可以考慮用手機WAP等手機富媒體的方式進行傳播 型人一拍主動設置團隊，為廣東賽區(qū)參加復活賽的選手做好全套宣傳計劃組織專業(yè)粉絲團，幫忙拉票；請博客搶手撰寫blog和BBS小尖兵為其在網(wǎng)絡造勢；透過一些合作媒體，例如雜志，電臺等讓選手廣泛曝光，策劃一些他們經(jīng)歷街舞的歷程，感染觀眾；與現(xiàn)有資源，如廣東電臺音樂之聲林頤的節(jié)目及其戶外直播室，讓網(wǎng)絡復活賽得到線下的體現(xiàn)；除由支持者自發(fā)投票外，更安排街舞愛好者專門進行點擊投票，以保證投票效果；讓選手主動召集人員參與投票。特別事件策劃特別事件策劃 網(wǎng)絡復活賽網(wǎng)絡復活賽活動除了央視作全程媒體外，我們將增加以下全程的媒11、體跟進一個地方電視臺深度合作（錄播、節(jié)目結合傳播）多個平面媒體（報紙、雜志）每個階段活動前后，選手介紹及活動花絮及時上載街舞官方網(wǎng)站和動感舞臺網(wǎng)站同步，一些信息也將利用移動自有渠道包括Wap，手機富媒體等方式進行全方位跟進全程媒體跟進全程媒體跟進公關炒作與媒體配合匯總公關炒作與媒體配合匯總前期預熱路演推廣22/11-30/11全國總決賽全國總決賽1/1-4/1分區(qū)決賽14/12分區(qū)預賽12/12傳播重點公關事件公關載體召集報名尋找型人活動型人定格比賽進程相關的話題（賽況，參賽者，表演特色，前期預估等）舞動奇跡網(wǎng)絡幽默短片復活賽選手炒作動感名人堂各階段運用媒體動感街舞盛事網(wǎng)上復活賽14/21-212、4/11網(wǎng)絡幽默短片網(wǎng)絡幽默短片網(wǎng)絡幽默短片電視臺，雜志bbs合作欄目，電視臺、雜志，網(wǎng)絡（官網(wǎng)，動感舞臺，其他），bbs網(wǎng)絡，wap電臺，報紙雜志報紙，雜志，電視網(wǎng)絡，wap網(wǎng)絡，wap網(wǎng)絡，wap線上：短信、網(wǎng)站等線下：橫幅，單張，海報單張軟性報道為主：電視臺，報紙，雜志全部媒體賽事軟性報道賽事軟性報道賽事軟性報道課題三：制造分區(qū)及全國總決賽的人氣與氣氛我們需要從話題上進行策劃我們需要從話題上進行策劃引導大眾認知動感地帶全國街舞電視大賽 是 全國最頂級殿堂街舞賽事 的概念。22全國總決賽包裝亮點全國總決賽包裝亮點創(chuàng)意闡述：動感地帶全國電視街舞大賽已經(jīng)進入第6年，我們有足夠的資本，足夠的影響13、力，該是時候?qū)⑵湔嬲囊?guī)模全國最頂級街舞賽事體現(xiàn)出來的時候了；因此，我們希望通過對本屆大賽，特別是全國總決賽的包裝，以成立動感街舞名人堂的話題，借助媒體的宣傳，將大賽整體提升到中國街舞界別殿堂級盛事的高度！媒體手段：主要透過立體的宣傳資源，在活動前期制作大量的話題，讓大眾知道這是一件全城的盛事具體體現(xiàn)具體體現(xiàn)街舞超級星光大道（一）在全國總決賽當天下午，活動開始之前，我們將隆重操作以下項目：參考其他時尚盛事頒獎典禮的方式，為營造街舞屆頂級盛事的聲勢，總決賽將被打造成為一條猶如好萊塢紅地毯一般，鋪上橙地毯橙地毯的超級星光大道；歷屆動感街舞大賽的冠軍、中國街舞的著名團體、外國街舞屆的領軍人物等將被邀14、請出席；中國第一條街舞紅地毯、中國第一次將街舞變成足以和嚴肅藝術相媲美的街舞盛典這一切將動感地帶全國電視街舞大賽，塑造成為中國地區(qū)最具權威的頂級盛事，引動媒體火熱報道！具體體現(xiàn)具體體現(xiàn)超級星光大道（二）盛裝布置的大會簽到處，所有盛邀出席的街舞團體，于此處蓋上自己的手印，以作珍藏；現(xiàn)場更設有知名舞隊的紀念品售賣處，讓街舞愛好者，各淘所好，收集裝備，參與型人活動。25布置包裝上布置包裝上 橙色的海洋橙色的海洋場外：指引到位，尤其大學城道路復雜，指引系統(tǒng)一定要完善（此部分需要番禺公司協(xié)助完成）；校園內(nèi)：氣氛濃烈，除了常規(guī)的布置外，街舞公園依然出現(xiàn)在活動的現(xiàn)場；場內(nèi)：立體的氣氛營造。道路刀旗道路刀旗橫15、幅，廣告牌橫幅，廣告牌臨時交通指引系統(tǒng)臨時交通指引系統(tǒng)12327分區(qū)決賽、總決賽分區(qū)決賽、總決賽物料物料序名稱內(nèi)容1 1指引牌路口、通道等2 2入口指示牌特型3 3特型M型板尋找型人4 4桌布及桌牌5 5大型背景板舞臺、區(qū)域背板等6 6舞臺圍邊裝飾等7 7宣傳立牌8 8咪咕人偶9 9現(xiàn)場業(yè)務展示牌1010大型爬墻咪咕1111橫幅1212空飄1313地貼1414街舞文化展示墻注：相關物料可能因應實際作調(diào)整。注：相關物料可能因應實際作調(diào)整。序名稱內(nèi)容1515刀旗1616小立方柱1717廣告魔方1818特型氣氛牌1919特制手型牌2020區(qū)域牌2121停車指示牌2222溫馨提示牌2323廣告牌場地宣16、傳用品2424LOGO帖2525敲擊棒2626觀眾分區(qū)指示牌2727懸掛LOGO(直徑1.2M)2828型人巡邏車觀眾召集問題觀眾召集問題通過一些合作團體進行召集：大體協(xié)、學校社團的召集；通過參賽者的召集；前期活動宣傳召集。組織參賽選手帶粉絲團前往；我們將增設觀眾前往的吸引力，在活動現(xiàn)場增加高中獎率的手機抽獎，這樣一方面，能有效的收集觀眾的電話號碼為二維碼開展提供便利。29“機”舞全場 入場時，給每位觀眾派發(fā)印有動感地帶LOGO的紙飛機、咪咕氣球。大賽宣布獲獎后，臺上選手合影時刻，主持人呼吁觀眾一同向著舞臺方向放飛手中的飛碟、氣球，營造激動人心的效果。組建特別的啦啦隊 為讓活動效果更加明顯，我17、們將組建一些特別的啦啦隊，如統(tǒng)一服飾的老師啦啦隊、外國友人啦啦隊等到現(xiàn)場助威。推出統(tǒng)一的手勢 建議創(chuàng)作一首統(tǒng)一的手勢（從街舞手勢中演化而來），每次活動的現(xiàn)場均將號召全場播放，配合橙色充氣棒（聯(lián)合兩人，做成M字）、燈牌、拍手掌、哨子等氣氛物料制造現(xiàn)場宏大的氣氛。其他建議其他建議課題四：協(xié)助開展其他相關工作問題全國總決賽分區(qū)決賽分區(qū)預賽路演整體執(zhí)行電視錄播場地布置人員管理現(xiàn)場普通觀眾召集領導接待協(xié)助選手派照配合央視整體協(xié)調(diào)媒體公關構思及操作配合12月12日12月14日1月1日4日宣傳啟動校園宣傳11月5日清晰時間節(jié)點與分工清晰時間節(jié)點與分工11月22日11月30日路演啟動路演結束大體協(xié)、央視負責市18、公司負責（執(zhí)行公司負責）電視錄播舞臺搭建組織200名明星觀眾場地協(xié)調(diào)裁判安排賽事安排舞臺搭建組織300名明星觀眾場地協(xié)調(diào)裁判安排賽事安排選手接待、電視直播活動創(chuàng)意策劃、設計、媒體宣傳文稿的擬寫、項目執(zhí)行手冊擬寫及培訓。競賽組與大體協(xié)、街舞團體的溝通、參賽選手的聯(lián)系通知工作，賽事工作的協(xié)調(diào)。建立完善的工作組別，協(xié)助開展支援組制作組活動物料制作、實施；場地溝通協(xié)調(diào)等工作。綜合組活動組媒介組QQ群管理、人員組織及管理、行政及財務工作的配合。電視臺、報社、網(wǎng)絡等媒體溝通、宣傳報道工作，以及與官方網(wǎng)站、央視、省廣的溝通工作。負責與客戶的溝通工作；向各組傳達及指派相關工作；并匯總各組的工作成果提交客戶；各19、小組的工作協(xié)調(diào)。以舞會友動感地帶2008全國街舞電視挑戰(zhàn)賽每項活動工作的組織、統(tǒng)籌、實施?？蛻魷贤ńM接待組負責領導嘉賓、明星、選手的接待工作。執(zhí)行公司團隊架構前期溝通工作到位前期溝通工作到位時間參加者溝通要點12月11日廣州移動、大體協(xié)、裁判員、麥肯光明、達宣廣告關于進行海選的注意事項及工作溝通12月12日預選賽結束后當天廣州移動、大體協(xié)、裁判員、央視、電視臺錄播組、麥肯光明、達宣廣告關于進行分區(qū)決賽的注意事項及工作溝通，重點溝通央視拍攝及電視臺錄播的注意事項12月14日分區(qū)決賽結束后廣州移動、大體協(xié)、裁判員、央視、麥肯光明、達宣廣告溝通全國總決賽的注意事項及前期工作準備12月31日全國總決賽前一天廣州移動、大體協(xié)、裁判員、央視、麥肯光明、達宣廣告關于進行全國總決賽的注意事項及工作溝通，重點溝通央視拍攝的注意事項 提前做好多方工作會議安排：央視協(xié)助：由執(zhí)行公司提出相關需求，央視配合提供相關工作文件，最終雙方共同協(xié)商、溝通并安排好各自的工作分工。Thank You