JYH20180503-美素佳兒微博營銷建議.pptx
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2024-10-11
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品牌新媒體運營策劃營銷方案合集
1、美素佳兒美素佳兒20172017微博營銷微博營銷臺網贊助及品牌推廣建議項目背景BACKGROUND01皇家美素佳兒贊助-放開我北鼻202美素佳兒金裝贊助-媽媽是超人203美素佳兒品牌營銷-自然科技2.03月美素佳兒將進行產品和品牌營銷產品營銷:贊助2部臺網綜藝節目品牌營銷:TVC傳播自然科技概念微博任務1.皇家美素佳兒2.美素佳兒金裝3.美素佳兒品牌2條產品線分別冠名綜藝,臺網營銷品牌內核傳播增加產品與綜藝節目的關聯度,提升曝光和好感度強調美素佳兒品牌曝光傳播節奏3.14.1視頻開機報頭+外鏈H5TVC廣告上線強曝光美素佳兒品牌傳播理念自然科技2.03.123.18自然科技2.0微話題#媽媽是2、超人#主話題冠名強綁定美素金裝媽媽是超人2皇家美素放開我北鼻2微話題#放開我北鼻#主話題冠名強綁定12個相關子話題合作視頻信息流-品速4支 video逐步曝光熱門話題包+熱搜榜單美素佳兒金裝與節目深度合作的內容通過品牌熱門話題深度傳播放開我北鼻2開播big day搜索影像創意互動選擇放開我北鼻2節目開播日或選擇皇家美素與放開我北鼻2深度合作的節目播出日搜索“放開我北鼻”或者明星、萌娃名,出現結果頁品專媽媽是超人2節目短視頻貼片+角標(可跳轉話題頁)放開我北鼻2節目短視頻貼片+角標(可跳轉話題頁)粉絲通美素佳兒官方微博相關博文信息流發布轉化節目粉為品牌粉熱門話題包+熱搜包皇家美素佳兒與節目深度合3、作的內容通過品牌熱門話題深度傳播粉絲通美素佳兒官方微博相關博文信息流發布轉化節目粉為品牌粉母嬰類KOL針對節目和產品深度植入進行造勢母嬰類KOL針對節目和產品深度植入進行造勢臺網營銷放開我北鼻2皇家美素佳兒合作騰訊綜藝放開我北鼻2博平臺放大皇家美素佳兒的贊助身份關聯節目,產品強曝光;提升用戶好感度#放開我北鼻#數據截止:2017.2.7以微博臺網綜藝級別的評級,該數據已經達到A級綜藝節目數據水準放開我北鼻2微博營銷價值評級升級C級2016年評級B級2017年評級實際2017年微博放開我北鼻2的數據水準能夠達A級標準皇家美素佳兒合作放開我北鼻2微博任務:強調皇家美素佳兒放開我北鼻2的總贊地位任務4、細化:伴隨強曝光 轉化節目粉為品牌粉皇家美素佳兒,放開我北鼻2臺網營銷受眾覆蓋#放開我北鼻#臺網話題冠名覆蓋:節目忠實粉搜索影像彩蛋覆蓋:節目/明星粉話題、品速信息流覆蓋:普羅大眾節目短視頻前貼、角標覆蓋:節目粉/綜藝粉品牌強曝光品牌好感&粉絲轉化#放開我北鼻#臺網話題互動節目粉絲轉化節目明星品牌頭圖/頭像logo導語文案PC端品牌展示Mob端品牌展示互動參與投票微博任務互動品牌賬號推薦品牌博文推薦PC端MOB端一、美素佳兒主贊#放開我北鼻#臺網話題頁面權益強曝光二、美素佳兒贊助放開我北鼻2子話題權益12個子話題權益頭圖/頭像logo導語文案推薦賬戶通欄banner建議子話題見右:子話題名稱待5、定注意:節目明星子話題、節目萌娃子話題除了節目贊助,還須與明星和萌娃談權益強曝光話題權益三、#放開我北鼻#話題互動參與權益粉絲轉化話題權益#放開我北鼻#話題頁能量榜模塊易烊千璽馬天宇于小彤美素佳兒放開我北鼻2人氣榜,快來為TA加油!騰訊綜藝放開我北鼻2#放開我北鼻#話題頁展示榜單頁送卡頁送卡成功頁粉絲排行榜 粉絲信息流分享進入榜單參與送卡互動分享feeds參與“能量榜”互動,可默認關注品牌官微博(可取消,需特申請),也可分享feeds流,為話題傳播更多聲量四、#放開我北鼻#短視頻前貼有放開我北鼻2的地方就有皇家美素佳兒短視頻強曝光3秒前貼短視頻前貼片,強綁定美素佳兒與放開我北鼻2之間的贊助關系6、放開我北鼻第二季由皇家美素佳兒冠名播出注:默認所有微博電視官方賬號發的放開我北鼻節目相關短視頻上覆蓋品牌的前貼片;若放開我北鼻節目方賬號發布的短視頻也需要前貼,需要合作方官方賬號授權五、#放開我北鼻#短視頻,互動角標(需特殊申請)互動角標短視頻播出時,右下角,角標互動點擊,可跳轉話題頁面/品牌官微點擊右下角角標可鏈接至美素佳兒官微博注:默認所有微博電視官方賬號發的放開我北鼻節目相關短視頻上覆蓋品牌的角標;若放開我北鼻節目方賬號發布的短視頻也需要前貼,需要合作方官方賬號授權短視頻粉絲轉化六、搜索影像彩蛋搜節目名或搜參與明星名,出現品牌及產品彩蛋亮點用戶搜索關鍵詞“放開我北鼻”都可以出現搜索影像點7、擊搜索影像的內容,可以鏈接H5或者品牌話題頁,也可鏈接品牌官微注:方案中為示意全屏播放可見強關聯節目引爆高潮用戶搜索關鍵詞放開我北鼻2明星名字“易烊千璽”、“馬天宇”、“于小彤”都可以出現明星卡通形象與品牌結合的搜索影像注:需要明星授權粉絲轉化建議:品牌選擇節目開播日,或者皇家美素佳兒與節目有深度合作的當期節目播出日,進行重點營銷七.熱門搜索包大家正在搜“放開我北鼻”熱門搜索關鍵詞文字入口(點擊直接連接至搜索結果頁品專)搜索詞推薦:放開我北鼻微博PC首頁#放開我北鼻#客戶端廣場頁#放開我北鼻#品牌海報點擊鏈接至品牌話題品牌櫥窗推薦賬號推薦微博可鏈接電商#放開我北鼻#吸引用戶主動搜索注:搜索包中8、的結果頁品專只有一個星期,該資源價格受搜索結果影響TBC推廣資源強曝光搜索結果頁品牌專區產品與節目強關聯搜“放開我北鼻”見品牌專區品牌海報點擊鏈接至品牌話題品牌櫥窗推薦賬號推薦微博可鏈接電商#放開我北鼻#用戶主動搜索關鍵詞建議:放開我北鼻、美素佳兒、皇家美素佳兒在用戶搜索的結果頁中優先展示品牌相關信息注:建議在搜索包資源不投放的其他節目播出時間段投放該資源,強化產品與節目的關系;該資源價格受搜索結果影響TBC強曝光八.微博發現頁文字鏈幫助品牌上頭條推廣資源#放開北鼻育見珍貴#放開北鼻育見珍貴#強曝光品牌主張九.品牌信息流博文粉絲通,長期溝通轉化節目粉為品牌粉推廣資源騰訊視頻放開我北鼻:#放開我9、北鼻#別人家的哥哥聲音真的太蘇了,易烊千璽小哥哥,蘇蘇的聲音哄北鼻喝奶奶,睡覺覺啊啊啊#放開我北鼻#千璽葛格泡奶奶的手法很專業呢,先放水,溫度適合再放奶,不愧是寵弟狂魔,帶娃有一手啊!2017-5-17 10:08內容建議:官微博首發:易烊千璽與Jason的溫暖互動廣告小王子咘咘教易烊千璽說廣告轉化節目粉絲為品牌粉建議選擇有皇家美素佳兒產品展示的圖片或視頻片段;或者有產品花字圖粉絲轉化定向地域、定向女性受眾投放該信息流廣告品牌主張十.KOL推薦母嬰類、萌娃類KOL推薦節目中的萌娃KOL推薦母嬰類其它KOL推薦注:KOL的具體人選及名單請TBC深度節目中的互動例如:噗噗回家念廣告詞給媽媽聽,可以10、給自己賺奶粉錢了深感安慰年糕媽媽粥悅悅 正愛奶爸涂磊 Jackson周嘉誠哈琳噗噗_陳宗暋更多強調奶粉品質等例如:我家喝的也是皇家美素佳兒,就認準了皇家美素;普通觀眾吐槽臺網營銷媽媽是超人2美素佳兒金裝合作芒果綜藝媽媽是超人2微博平臺放大美素佳兒金裝的贊助身份關聯節目,產品強曝光;提升用戶好感度B級2017年評級媽媽是超人2微博任務:強調美素佳兒金裝媽媽是超人2的總贊地位任務細化:伴隨強曝光美素金裝產品 轉化節目粉為品牌粉待定#媽媽是超人#臺網話題冠名覆蓋:節目忠實粉搜索結果頁品專覆蓋:節目粉話題、品速信息流覆蓋:普羅大眾節目短視頻前貼、角標覆蓋:節目粉/綜藝粉品牌強曝光品牌好感&粉絲轉化#媽11、媽是超人#臺網話題互動節目粉絲轉化節目明星品牌媽媽是超人2與放開我北鼻2的營銷差異主話題主話題互動參與子話題推薦資源媽媽是超人2#媽媽是超人#待定4-5個搜索結果頁品專區粉絲通熱門話題包熱搜榜單放開我北鼻2#放開我北鼻#放開我北鼻2人氣榜12個搜索影像彩蛋搜索結果頁品專區粉絲通熱門話題包熱搜包數據截止:2017.2.7熱搜榜單豪華包品牌綁定節目,話題上榜熱搜品牌熱搜上榜#美媽是超人#美媽是超人#曾經微博上大家都喜歡“上頭條”頭條難搶現在,粉絲和愛豆們更喜歡“上熱搜”第一手資訊,更有談資更原生實時感強曝光整體資源列表其他資源具體展示,可參見放開我北鼻2的臺網營銷品牌推廣自然科技2.02017,品12、牌傳播任務:升級自然科技,強化Friso自然好奶粉的品牌印象自然科技2.0品牌營銷策略貼身用戶社交路徑開機微博必經資源微博黃金資源組團曝光,全力覆蓋微博用戶KOL齊發聲,吸引粉絲圍觀聚合KOL力量,打造【自然科技2.0】熱點,吸引粉絲關注熱門話題引爆全網熱議吸引目標受眾關注并討論,提升品牌輿論聲量和知名度視頻版本開機報頭鎖定微博活躍用戶,開機可見視頻強曝光外鏈H5H5上可以視頻完整展示、互動參與5秒高清視頻震撼wifi條件下預加載素材,若加載成功,wifi和移動網絡下均可正常展示自然科技2.0案例:sony鹿晗動態開機+鏈接H5八.微博發現頁文字鏈幫助品牌上頭條推廣資源#科技守護自然#科技守護13、自然#強曝光話題建議:#科技守護自然#、#用科技愛你#科技類KOL知乎、果殼、植物控、博物君等知乎果殼植物空科技類、科普類、知識類KOL,以自己擅長的內容方向來闡述“科技守護自然”的科學理念。話題頁突出美素佳兒的“自然科學2.0”理念。#科技守護自然#粉絲通信息流廣告4支video 全方位展示美素佳兒的“自然科學2.0”理念#放開我北鼻#Nils是個4歲孩子的爸爸,也是奶農。他一直都堅持做對的事,堅持以自然的方式喂養奶牛,就像家人一樣自然親近,只為得到最天然的高品質鮮奶。2017-5-17 10:08內容建議:更多的強調人和故事的方式,來傳遞美素佳兒的品牌理念節奏建議:每2天推薦1支新視頻選擇14、優質的截圖,促進視頻播放定向地域、定向女性受眾投放該信息流廣告資源表皇家美素佳兒放開我北鼻2臺網合作資源刊例單價數量刊例價折扣凈價備注#放開我北鼻#主話題350萬/整期12期350萬6折210萬預估話題閱讀量8億以上#放開我北鼻#子話題矩陣12個運營端tips3000/期,共36000個CPM#放開我北鼻#話題頁能量榜模塊180萬/整期整期180萬6折108萬#放開我北鼻#搜索關鍵詞12萬12周144萬5折72萬“放開我北鼻”搜索互動影像60萬1天60萬5折30萬熱搜包45萬1天45萬5折22.5萬熱門話題65萬1天65W5折32.5萬粉絲通-30萬競價產品KOL-20萬具體名單溝通后給到#放15、開我北鼻#短視頻貼片還在于騰訊溝通版權事宜,本周內給答復資源表金裝美素佳兒媽媽是超人2臺網合作資源刊例單價數量刊例價折扣總凈價備注#媽媽是超人#主話題350W/整期12期350W6折210萬預估話題閱讀量8億以上#媽媽是超人#子話題矩陣4個運營端tips3000/期,共36000個CPM#媽媽是超人#搜索關鍵詞12萬/周12周144萬5折72萬熱搜榜40萬/天1天40萬5折20萬熱門話題基礎包65萬/天1天65萬5折32.5萬粉絲通-20萬KOL-10萬具體名單溝通后給到#媽媽是超人#短視頻貼片還在溝通版權事宜,本周內給答復資源表自然與科技2.0資源數量刊例價折扣凈價備注5s視頻開機+外鏈h51220W5折110W粉絲通50WKOL10W具體名單溝通后給到ThanksThanks育 見 珍 貴,期 待 合 作