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1、New Balance旅行家系列項目結案報告 Submitted on 2ed Jul,2014By VgoReporting timeframe:28,Mar.-30,May.Project Objective 增加New Balance旅行家系列知名度；推廣貓力旅行家系列知名度；增加品牌好感度，帶動銷量。#去，NB的旅行#貓力視頻發(fā)布#去，NB的旅行#KOL講述旅行精神#去，NB的旅行#猜貓力地點活動#給你一個NB的機會#KIP對比分析覆蓋人群粉絲數(shù)互動數(shù)（評論+轉發(fā)）總曝光人數(shù)活動參與人數(shù)（2次）原定KPI3,500,0008,000-10,0006,500120,000,0001,002、0完成數(shù)81,186,33930,38416,309123,361,5903,576完成率2320%304%251%103%358%截止項目執(zhí)行結束，所有指標均超額完成了原定KPI。由于PS活動參與的粉絲偏草根，與New Balance產品調性不符，造成活動提前結束。因而總曝光人數(shù)與其他項目相比略低。Project KPI Analysis執(zhí)行效果貓力視頻及貓力旅行精神展示貓力轉發(fā)視頻的微博獲得3,043轉發(fā)，1,285評論，比貓力平日平均微博互動高出15%。據(jù)分析認為是貓力的粉絲與New Balance的調性極度相符，起到很好的化學效應。NO.粉絲數(shù)轉發(fā)評論點贊110,333,4451,723、31332210,018,1651,7411201310,500,39921818041,013,95219922051,014,2371831806602,7511921517513,8052291518525,181238100NO.粉絲數(shù)轉發(fā)評論點贊1501,2706195421,3772126,1272013917383116147250411,283131122560,2049850696119,003129100203752,922399118244,2129064519116,550261010146,19647311405,5981410512244,894431563微博大號4、助推效果KOL助推效果執(zhí)行效果微博大號+KOL助推貓力視頻微博大號與KOL助推，覆蓋人數(shù)達到37,158,294,互動達到8,505次。平均互動達到425次高出其平日互動330次，高出10%左右。#去，NB的旅行#KOL講述旅行精神。覆蓋870,809人次，互動達到2,465次，達到微博熱門話題榜NO.75。傳播效果良好得于文案風格與KOL調性相符，利于傳播。#去，NB的旅行#猜貓力地點活動。粉絲參與活動人次達到2,580人次。#給你一個NB的機會#作為微博話題達到38,000閱讀，2,018討論，996人次參與活動。在活動舉行周期僅為一周的情況下，活動參與度和熱度非常高。NO.粉絲數(shù)轉發(fā)評論5、點贊12,332,9004641122,135,27676404038,492,17413414545,788,054104192954,015,78845144執(zhí)行效果微博大號助推#給你一個NB的機會#大號助推微博大號助推覆蓋人數(shù)達到16,976,138人次，互動達到496次，低于這些微博大號的平日互動數(shù)，主要是由于PS活動執(zhí)行期不到一周，影響范圍有限。論壇標題點擊回復天涯社區(qū)繽紛東南亞，就是要你精彩！122710窮游論壇繽紛東南亞，就是要你精彩！206012籬笆繽紛東南亞，就是要你精彩！207110西祠胡同繽紛東南亞，就是要你精彩！183311樂途旅游網繽紛東南亞，就是要你精彩！205916、0天涯繽紛東南亞，就是要你精彩！130410YOKA時尚論壇繽紛東南亞，就是要你精彩！20609馬蜂窩繽紛東南亞，就是要你精彩！10622窮游論壇我的靈魂里 不會有一絲白發(fā)464810籬笆我的靈魂里 不會有一絲白發(fā)20578西祠胡同我的靈魂里 不會有一絲白發(fā)175310驢媽媽旅游社區(qū)我的靈魂里 不會有一絲白發(fā)1179912樂途旅游網我的靈魂里 不會有一絲白發(fā)206010天涯我的靈魂里 不會有一絲白發(fā)13096伊秀女性我的靈魂里 不會有一絲白發(fā)208310騰訊我的靈魂里 不會有一絲白發(fā)319510馬蜂窩我的靈魂里 不會有一絲白發(fā)14372執(zhí)行效果BBS話題軟文推廣BBS話題軟文發(fā)布到15個平臺，7、總閱讀數(shù)達到41,518次，互動達到411次。粉絲對各階段的內容和活動的互動示例35%30%20%5%10%猜貓力地點活動討論旅行家精神討論PS活動討論其他New Balance產品粉絲互動內容分布比例經驗：內容：貓力和KOL的旅行精神內容得到網友的認可，互動人數(shù)多。活動：獎品豐厚，有力的吸引了眾多網友的參與。不足：PS活動調性把握不精準，與New Balance本次Campaign調性有偏差，導致參與活動人略偏草根。總結：整個項目總體表現(xiàn)良好，各項KIP均達到并超出原定指標。但對比New Balance其他案例，仍有不足和上升空間。建議：1.挖掘New Balance每雙鞋子的個性，精準把握品牌調性。2.KOL選擇：可以進行多方面各種類型KOL合作，不僅限于同一類型。3.互動性：通過了解TA的需求，增強互動，不僅限于評論轉發(fā)。