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1、沈陽積家購物開業盛典策劃方案提案結構提案結構策略思路活動構架開業盛典項目實施營銷植入一個命題作業開業慶典所要傳達的最準確最完美最和諧的聲音是什么？我們所做的不僅僅是一場開業慶典，我們更要將積家文化，品牌文化與城市建設充分融合，為極佳在沈陽樹立優秀的公關形象，進一步延續品牌營銷與情感消費。我們力求做到：風華榮耀 尊貴開啟開業慶典所要傳達的最準確最完美最和諧的聲音是什么？慶典現場視覺的高品位、國際感與震撼力大事件造勢過程中品牌資產的宣傳和保護全案執行精細化操作控制及細節把握媒體報道及相關新聞單位的及時跟進活動構架1-活動時間活動時間：2010年10月2-活動地點活動地點：積家購物室外場地3-活動模2、式活動模式：開業儀式+領導剪裁+演出節目+媒體宣傳4-活動內容活動內容：積家購物開業盛典5-活動基調活動基調：時尚/熱烈/穩重/現場品質9 9月中旬月中旬9 9月下旬月下旬1010月月1111月月前期準備媒體宣傳慶典開業后續活動客戶需要在開業前進行活動鋪墊與媒體造勢例如：前期DM、戶外LED等方式宣傳 用開業慶典的演員聲望吸引消費者參加開業慶典 開業盛典儀式開業盛典儀式中心舞臺區 中心舞臺區（表演場地）、臺前冷焰火區貴賓觀禮區 觀眾席、嘉賓席、貴賓席、媒體席紅地毯區 入場紅地毯通道、簽到板、媒體拍攝區、企業條幅展架簽到接待區 簽到席、停車通道禮儀氣氛區 空飄區、威風鑼鼓、舞龍舞獅威風鑼鼓 403、人組成的鼓陣，墊場氣氛不凡，節奏鏗鏘，恢弘大氣 臺前冷焰火 使現場氣氛達到高潮 啦啦操熱情奔放旋律歡快強烈跳躍活力、潮流、動感服裝色彩亮麗大方 霎時間漫天禮花飛舞喜慶、熱烈、氣氛非凡可用于慶典結束之時 皇家禮炮 百鳥朝鳳當百余只白鴿從嘉賓席后方俯沖向舞臺升空盤旋飛翔猶如百鳥朝鳳象征積家購物事業蓬勃發展 日景彩煙具有赤橙黃綠青藍紫七種顏色燃放高度可達30米創造規模宏大的視覺盛宴增加活動現場的視覺沖擊增強會場感染力小提琴四重奏 中世紀長號現場背景前安排8個號手配合整個盛典流程渲染現場氣氛增強積家購物品牌形象的品質性 舞臺效果概念圖 項目實施項目實施【項目實施方案】本章節包括開業慶典和相關的促銷活動4、以及媒體運作三部分一、開業慶典儀式：1、活動要素活動名稱：沈陽積家購物開業盛典活動時間：2010年10月活動地點：積家購物戶外面前活動規模：500600人活動人群：市領導、區領導、商場領導、特邀嘉賓、附近居民、過往散客活動目標：通過成功舉辦開業活動，達成提高商城知名度、促進招商以及吸引消費者具體見執行手冊2、組織活動內容A、舞臺布置舞臺搭建、舞臺和音響配置、花籃、條幅、空飄以及冷焰火，禮儀組織等B、演出節目樂隊、街舞和歌曲表演，以及現場演員與觀眾互動等節目C、前期宣傳1）DM廣告進入社區2）商城POP海報、展板、條幅等，營造喜慶熱鬧的氣氛3）通過電視媒體、平面媒體宣傳積家開業信息具體見執行手5、冊3、操作流程1、編輯開業盛典活動實施工作進度表（落實主持人、媒體等邀請工作）設計并制作各項請柬、禮品、舞臺、條幅、氣球等宣傳用品以及慶典時 宣傳物品2、提前一天召開活動準備工作情況匯報和動員會議，進行活動計劃交底，前期準備工作就緒，會場布置完成，繼續完善下一步工作安排3、早6：00活動現場工作人員到位，做活動前的準備檢查工作，重點為音響設備最后一次調試。4、9：00個項準備工作就緒，做最后的檢查工作，禮儀小姐及工作人員做好來賓簽到，發放資料，引領就座，嘉賓接待等工作5、9：58活動開始具體見執行手冊街舞熱場 樂隊表演主持人登場領導致詞剪彩樂隊演奏 歌曲串燒演員與觀眾互動街舞：小提琴演奏積家購6、物員工代表表演節目：主持人帶領積家員工與消費者進行互動 積家購物主要員工講話 民族舞蹈 樂隊表演 互動游戲模特走秀積家員工走秀現場觀眾走秀模特、員工、觀眾走秀互動比拼積家員工代表講話 歌曲串燒現場互動：歌曲串燒、舞蹈、樂器表演商場部分領導講話主持人宣布電燈儀式開始 點燈儀式：慶典結束時禮炮、冷焰瀑布等：10：00-10：2010：20-10：2510：25-10：3010：30-10：50 10：50-11：00（10：58準時開始剪彩）11：00-11：1511：15-11：4011：40-12：10（中午人流量大，互動效果好）12：10-12：3012：30-12：5012：50-13：37、013：30-14：1514:15-14：3014：30-14：5014:50-15：1015：10-15：4015：40-16：0016：00-16：1516:15-16：3016：30-17：0017：00-17：1517:15-17：4517：45-18：2018：20-19：0019:00-19：2019：20-19：2519：25-19：30 19：30-19：50具體見執行手冊3、流程掌控1）最后準備時間：6：00-9：00執行地點：積家購物戶外廣場工作內容：禮儀小姐站在門前 攝像、攝影與媒體結合 所有設備最后一回確認、調試相關道具：禮儀小姐服飾 花籃、橫幅等宣傳物品到位 攝像、攝8、影與媒體結合人員安排：禮儀小姐發放資料 布置現場/布線 現場監控輔助效果：音樂暖場具體見執行手冊2）相關準備：主持人串詞 領導講話稿 剪彩：剪刀、托盤、彩綢3）穿插現場氣氛設備：禮花、冷焰火、禮炮、白鴿、彩煙、條幅、傳單、拱門、條幅、空飄、宣傳單、展板、易拉寶、氣球4）組織管理 組織管理 保安管理 保潔管理活動前一周時刻關注沈陽地區的天氣情況1、理想天氣，一切順利進行2、特大異常天氣，改期進行3、遇到風雨天氣，考慮補救辦法 具體見執行手冊營銷植入營銷植入 營銷植入A-積家購物代表參與互動，并形成比賽團、拉拉隊形式B-主持人口播：積家購物信息以及商場信息C-觀眾互動：現場競猜產品價格，商品由積家購物提供D-模特表演：由積家購物提供模特所需物品E-獎品提供：由積家購物提供報價以及詳細執行手冊請看附件演示完畢謝謝