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1、社區/公園Community/Office/Park/CityProgram地區MoRe Fun 印象趣生活In CitYT A IY U A N IN C IT Y C O M M U N IT Y P R O M O T IO N P L A N“2020地區城市商場社區推廣方案 Community/Office/Park/City地推概況 Pushing the profile地推策略規劃Strategic planning線上宣傳內容Online promotion content推廣活動呈現 Details presented活動附件 AppendixDIRECTORY 目錄MoRe2、 Fun In CitY“有趣JoIno1MoRe Fun In CitY“地推概況 PUSHING THE PROFILE活 動 核 心通過微信公眾號向消費者持續推送活動信息，維持開業前的客戶粘性。通過創意活動，體現品牌趣味性，吸引客流，增大會員量。關注社會熱點話題，通過城市關愛活動樹立品牌正面形象。PUSHING THE PROFILE推廣商場品牌，促進客戶轉化。HIGHLIGHTSHIGHLIGHTS活動關注亮點“1.客戶關注城市商場官微，并注冊成為會員參與游戲互動，實現線上商場會員系統與線下消費的聯通；2.關注城市商場公眾號即可參與游戲，游戲分為線上和線下兩部分相結合，線上部分主要以吸3、引參與為主，適當與SP活動結合，目標在于會員經營，并進行線下導流；3.注冊會員及參與游戲獲得的獎品以電子獎券形式呈現在卡包內，現場通過掃二維碼核銷，以此吸引客戶到商場參與線下活動并消費。從線上推廣到線下呈現，驚喜不斷FOCUS ONFOCUS ON參與即送驚喜好禮品質互動個性有趣HIGHLIGHTSHIGHLIGHTS受眾吸引亮點“ATTRACTATTRACT以限時瘋搶“線上掃貨”為主題，設置爆款提前線上預售活動，誘惑吸引消費者參與;以上互動為手機端單屏互動游戲，將線上互動與商場商戶有機結合，實現持續導流。品牌形象建立守護醫者仁心“每天都被抗擊疫情一線的新聞刷屏，模糊了雙眼，此刻只想致敬那群可4、愛的白衣天使們。POSITIVE POSITIVE IMAGEIMAGEINCITYINCITY為城市市所有支援武漢及收治疫情病患的醫療單位派送春季貼心禮包，以及相關醫護人員的關愛政策實施。城市商場提出永久感恩政策守護醫者仁心，以此提升商場品牌正面形象，提升品牌好感度和信任度。基本信息招募地點：住宅、寫字樓、公園招募人數：總計招募約1.5萬會員招募時間：3月2日-4月10日招募形式：線上互動+線下快閃店+地推點 PUSHING THE PROFILEo2MoRe Fun In CitY“地推策略規劃 S T R A T E G I C P L A N N I N G3月2日3月15日TIMET5、IME4月1日4月10日線下活動發起線上宣傳發起真香時刻/為自由狂奔城市關愛/致敬醫護熱門話題/有獎投票闖關集卡/定制IP互動小游戲城市迷宮/H5互動社區地推/公園地推/滴滴推廣線上潮趣跑互動H5線上掃貨/提前預定心儀好物以上內容及時間規劃為前期擬定規劃，實際可根據現場具體情況及人員流動狀況靈活安排。吸引關注引發參與線上轉化3月8日38女人節驚喜派送城市關愛活動/社區地推配 合 線 上 宣 發 進 行 活 動 影 響 力 制 造結合線上互動進行社區/公園等逐一攻破，進一步提升活動傳播范圍，實現全民皆會員目標。社區地推/公園地推/滴滴推廣社區社區線上線上預計招募總人數1.5萬+64公園公園20預6、計地推住宅小區數量：12個10天地推點位：2個9天2個41天16Pushing object planning地推對象規劃及分布重點推廣社區a組：龍城2011/麗華甲第/晉瑞苑/學府逸居/恒大華府中正睿城/塢城世紀花苑重點推廣社區b組：金色麗城/東怡花苑/金東中環城/龍景逸墅/臻觀苑/西吳御龍庭/備選推廣小區：北張小區/千禧苑/光信國信嘉園/開元北小區資源輔助：滴滴快車/滴滴專車線下推廣學府公園/商場東廣場O BJECT PLA N N IN G分解KPI個數天數單日合計占比社區活動121267964864公園活動210120240016線上24137303420合計15000+以上為初步擬定7、規劃o3MoRe Fun In CitY“線上宣傳內容 ONLINE PROMOTION CONTENT和閨蜜去春節后的第一支口紅早知道疫情期間24小時不能出門，我當初就不會只喝了一倍奶茶早早了事。疫情過后的第一件事，我想.和重要的朋友一起吃個海底撈去唱歌去泡澡，去呼吸新鮮空氣換季新款買買買a.由城市商場公眾號發起投票話題#疫情結束后的第一件事，我想.#，設置不同選項。b.自媒體宣傳并引導受眾在規定時間內進行投票。c.投票結束后獲得最高支持率話題的所有顧客即可免費活動開業當天指定滿減優惠活動。定制H5互動游戲，通過闖關消除的游戲形式，逐步引導客群參與并收集IP人物卡，游戲共設定五個關卡，分別在8、第二/第四/第五關卡藏有IP人物卡，全部集齊的顧客可前往線下快閃店領取禮品一份，同時在開業當天可憑截圖參與活動抽獎。H5互動體驗流程a.關注城市商場微信公眾號，回復“我要趣闖關”獲得入口鏈接。b.點擊鏈接進入游戲界面，點擊“開始闖關”。c.第一關通關后，獲得餐飲代金券，領取后直接進入第二關卡。d.第二關通關后，分享朋友圈即可獲得ip人物卡，領取后進入第三關。e.第三關通關后，獲得彩妝代金券，領取后直接進入第四關卡。f.第四關通關后，分享朋友圈即可獲得ip人物卡，領取后進入第五關。g.第五關通關后，集齊全部ip人物卡，后臺錄入個人信息，留存截圖。所有關卡通關后，可憑通關截圖前往社區地推點領取任意9、ip手辦一個（建議）。a.守護醫者仁心，唯有真心和恒心，商場將官宣為城市市為武漢疫區輸送醫護人員的醫療機構提供定制福利，回饋醫護人員的付出與堅守。b.結合線上宣傳，樹立品牌正面形象。a.游戲背景：在經歷了很長時間的籌備與策劃，城市商場終于將在4月30日和城市市民見面，同時也將帶來空前的優惠力度，所以，為了加速事件的發酵，需要全城人民一起，通過線上加速的形式，讓優惠力度不斷變大。b.設計線上潮趣跑H5互動，以城市為背景，結合線上跑酷互動形式，從商場出發，圍繞城市各個重點建筑進行打卡互動。H5互動體驗流程a.關注城市商場微信公眾號，回復“我要為新象城加速”獲得入口鏈接。b.點擊鏈接進入游戲界面，點10、擊“開始加速”啟動游戲。c.起點：從商場出發，獲得初始裝備，人物頭上限時公里數。d.第一關卡：從商場到城市站，采用障礙跑的形式。e.第二關卡：從城市站出發到學府公園，一路設置5處答題互動。f.g.一路跑酷互動，最后整體路線一環繞商場周邊5公里的圓形路線，當終點再次回到商場后，記錄最終用時，實時更新排行榜，每天21點截止，單日最佳成績可額外獲得商場提供定制優惠活動。活動整體結束后，給與前20名更大驚喜獎勵。a.游戲背景：以城市迷宮為主題，結合城市商場在城市市內地理位置及重要路線，通過游戲的方式，加深城市市民對商場路線的認知，同時體現城市商場地域優勢及購物的便捷性。H5互動體驗流程a.關注城市商場11、微信公眾號，回復“城市迷宮”獲得入口鏈接。b.點擊鏈接進入游戲界面，點擊“開始游戲”啟動游戲。c.啟動游戲后，將得到一張城市迷宮圖，從圖中可以找到多條通過出口（即城市商場）的路線。d.每找出一條路線，畫面都將挑戰，介紹該路線所對應的在城市市內到達商場的實際路線，并簡單加以介紹，告知線路用時、交通崗數量，如何停車等。e.規定時間內找出所有線路，可獲得商場提供的SP活動禮品。、抖音藍V發起話題傳播途徑素人參與活動二次傳播抖音藍V|開啟線上自媒體閉環式傳播，保證曝光量和點擊量。于抖音藍V賬號發起挑戰，如無數個24小時宅在家后，你需要這些神器好響粗門丸（休閑娛樂SP）全家聚餐丸（餐飲SP）閨蜜掃貨丸（12、購物SP）戀愛能量丸（茶水SP）本地抖音流量大號參與并派送相關活動券，并邀請城市市民參與互動，助力活動進一步宣傳。素人參與互動，活動話題加持，提升活動熱度。活動點贊數最多者邀請在爆點活動現場參與商場開門儀式，并獲得驚喜大禮。a.流量代言爆款單品線上發起提前預定，開業驚喜折扣加持，第一時間搶人氣爆款。b.合作商戶建議：彩妝護膚、休閑運動以IP形象為主題，定制NIGU的一家主題IP趣味公交卡，于商場官微進行線上預定，關注官微并轉發朋友圈，即可底價購買。o4MoRe Fun In CitY“推廣活動呈現D E T A I L S P R E S E N T E D“城市關愛活動D E T A I L13、 S P R E S E N T E DMoRe Fun In CitY印象趣生活/【致敬逆行者】在大家都期待超級英雄的降臨時，是一個又一個普通人把自己的所能拼湊起來，然后才有了劃破黑夜的光亮。為醫生/外賣小哥/環衛工人送上春季防御禮包，主要結合疫情實況于春季氣候特色，為特定人群準備護手霜/一次性口罩/消毒濕巾的關愛禮包，提升品牌正面形象，配合線上宣傳，營造品牌有溫度、有實力、有擔當的企業形象。護手霜一次性口罩消毒濕巾可定制包裝袋a.出租車是一個城市的窗口和名片，尤其是城市這樣一個旅游城市，考慮出租車師傅們的便利性，將活動地點設在商場門口，讓更多市民關注城市商場。b.同時關注商場官微，遮陽擋/14、礦泉水/臨時停靠標牌免費送。38女神節當天將有男神前往商場周邊及城市市醫療單位周邊為路過女性派送單只玫瑰花，同時配合女性合影，營造城市商場溫暖貼心品牌氣質。“社區快閃活動D E T A I L S P R E S E N T E DMoRe Fun In CitY印象趣生活/【有趣MIX in】日子總由許多無聊的小事組成，于是我挑選最最有趣的跟你分享。生活就是要用擁有的那三五分的甜，去沖淡那澀澀的苦。*以 上 為 前 期 擬 定 規 劃，具 體 將 根 據 執 行 考 察 靈 活 安 排。社 區 推 廣 場 地 內 容 規 劃 內容/時間3.7/3.83.14/3.153.21/3.223.215、8/3.29文創手工巡游互動龍城2011/麗華甲第小象會唱詩班海選龍城2011/麗華甲第文創手工巡游互動恒大華府中正睿城/晉瑞苑塢城世紀花苑/學府逸居貓咪相親會80后趣味小賣部盲盒battleIN SPACE 巴士（社區快閃店）奔跑吧汪星人小象會唱詩班海選熱血籃球賽金色麗城/東怡花苑4.4/4.5金東中環城/龍景逸墅塢城世紀花苑/學府逸居恒大華府中正睿城/晉瑞苑臻觀苑/西吳御龍庭金色麗城/東怡花苑恒大華府中正睿城/晉瑞苑龍城2011/麗華甲第金東中環城/龍景逸墅塢城世紀花苑/學府逸居臻觀苑/西吳御龍庭IN430編號IN SPACE巴士來啦偷偷告訴你今年最大的驚喜，都在這輛車上，in巴士已經RE16、ADY！NIGU的一家開了180個小時的頭腦風暴才總結出一份驚喜禮單，具體送什么，你來定！從3月2號開始，你將在城市商場方圓5公里范圍內社區周邊，不定時遇見它。THE FIRST關于巴士造型，有這樣幾點建議IN SPACE怎么理解？科學聚集，放肆潮玩。被疫情封鎖在家的無數個24小數，沒有一秒不想出門仗劍走天涯。封禁解鎖后的聚集需要“更科學”的防護。IN SPACE打造隔離煩惱，百分百潮趣的獨立空間。THE SECOND整體巴士裝飾，需結合“太空科學”、“硬核防護”主題，整體外邊需采用金屬視效/反光材質等元素進行包裝設計。IP形象輸出也將參考右圖示意太空造型。a.定制太空主題合影牌及服裝，滿足現17、場兒童及成人互動合影。b客群現場關注商場官微并注冊成為會員現場自由互動擺拍。以圖片示意，定制吃貨視力表，現場邀請路人挑戰，成功挑戰5.0以上即可免費獲得一份禮品。馬卡龍多色筆七彩漸變小夜燈a.以圖片示意定制迷你扭蛋機，內涵商場開業當天SP大禮活動券及趣味文案，增加活動趣味性。c.所有SP活動券可在開業當天前往商場消費，同時便于保存，客戶可掃描二維碼保存電子消費券。活動將以IP形象定制整體娃娃機，內部填充IP定制玩偶。所有客群現場關注城市商場官方微信并注冊成為會員即可獲得三次抓娃娃機會。a.所有社區業主關注城市商場官方微信即可獲得一份任意地推禮品，現場將有工作人員引導客群關注，同時向客群輸出更多18、開業優惠活動，現場注冊成為會員的客戶將額外獲得一份開業滿額消費券。b.拉新兼職將前期統一培訓，指定拉新話術，保證活動信息輸出，實現最大轉化量。一次性口罩消毒濕巾定制環保購物袋免洗洗手液a.為社區小寵準備“小點心”，家長通過掃碼關注商場官微即可免費獲得寵物小零食或寵物小玩具一個。b.編輯朋友圈圖文邀請更多人參與即可翻倍領取，以此擴大活動宣傳范圍。水果造型玩偶可發光破風鴨太陽能卡片計算器以圖片示意，邀請合作商戶聯合外展派送，如：麥當勞甜小食派送淘氣堡試玩體驗等1.以商場名義發起“你好啊，喵星人”喵咪相親會活動，面向城市市進行邀約。2.以圖片示意，為愛寵定制印有商場logo的三角巾/合影牌等視覺輸出19、物料，現場一名攝影師跟隨，為愛寵進行抓拍并后期統一分享給各位主人，實現城市市圈層內品牌傳播。1.以商場名義發起“奔跑吧汪星人”主題下的狗狗俱樂部活動，面向城市市進行邀約，主人通過前期報名參與。2.以圖片示意，為愛寵定制印有商場logo的三角巾/合影牌等視覺輸出物料，現場一名攝影師跟隨，為愛寵進行抓拍并后期統一分享給各位主人，實現城市圈層內品牌傳播。a.小賣部設置無現金購物方式，所現場將有工作人員全程核銷。b.獲得購物額度的客群可在現場任意挑選額度內的零食或玩具。用真人娃娃機的方式抽盲盒，大手筆的幸運battle。以城市商場為冠名，招募參賽隊員，組織社區籃球賽活動，用賽事活動在公園內聚集人氣，屆20、時商場將作為贊助商為籃球賽勝出球隊提供紀念禮品及開業SP活動券作為獎勵，增加商場品牌推廣度。a.滴滴專車/滴滴快車線下資源強勢輔助，活動推廣階段，將有滴滴司機在線下輔助推廣，可在滴滴司機車內放置開業宣傳單/注冊禮品輔助推廣。b.滴滴推廣，可在全城范圍內進行宣傳擴散，擴大活動宣傳范圍。“公園地推活動D E T A I L S P R E S E N T E DMoRe Fun In CitY印象趣生活/【及食行樂】從前以為長大是解鎖名為世界游戲廳里所有獎勵關卡的鑰匙，后來才發現長大是一家人在一起，吃顆棉花糖也開心。將巴士開進公園，帶來一場草地上的“詩和遠方”，邀請民謠歌手現場帶來音樂表演，同時邀21、請素人進行現場踢館表演，上演青春與熱愛的較量。a.公園內設置圖片示意地推點位，現場邀請城市市民現場關注商場官方微信并注冊成為會員，即可免費獲得定制卡通氣球一只。地推IBM桌宣傳背板引導水牌a.用NIGU的一家為原型，邀請全家人一起互動涂鴉家庭T恤，感受生活里簡單幸福瞬間，。b.邀請手繪設計師現場為家庭客群設計卡通全家福。（所有互動要求至少一位家長關注商場微信公眾平臺并注冊成為會員即可免費參與。）a.設置10秒挑戰游戲，成功挑戰10秒的客群獲得禮品。b.飛鏢游戲同樣設置注冊門檻，成功射進9環以上可獲得禮品。a.所有客群通過微信關注商場官方賬號并注冊成為會員即可免費領取棉花糖一只。b.棉花糖以圖片22、示意，現場制作趣味造型棉花糖。a.活動將為招聘設置單獨區域，建議安排參加招聘商戶工作人員現場跟隨并提供職位介紹。b.設置招聘信息展架，根據不同商戶招聘需要定制招聘展示畫面，現場提供招聘桌椅，方便填表及簡單洽淡，如有意向，可邀約應聘者前往商場東廣場招聘空間詳細洽談。c.準備貼心伴手禮定制水杯，為前來填表及職位洽談人員送上貼心禮品，體現企業溫度。圖片僅為示意參與流程：根據招聘展架選擇適合職位對應工作人員簡單介紹如有意向現場填表填表后簡單洽談領取伴手禮。迷宮魔方植物養成蛋軟性手捏玩具泡泡槍走路氣球發光手拋飛機趣味發卡水晶筆珍珠奶茶鑰匙扣卡通迷你背包定制商場logo水杯便攜式購物手拉車定制商場logo23、多用數據線護手霜“廣場地推活動D E T A I L S P R E S E N T E DMoRe Fun In CitY印象趣生活/【職場小豆芽】種子發芽的秘訣在于秋冬的休憩和雪水的醞釀，而職場小豆芽發芽的秘訣同樣在于休憩，還有甜甜的快樂水。商場職場補給處 考慮到白領們平時總是不記得吃早餐，定制既美味又好看的營養早餐，白領們可以預約領取；領取規則：關注商場官微，注冊成為會員于官微中活動專區預約早餐，獲得領取地點第二天規定時間內領取健康早餐a.疫情過后，全民健身，邀約健身品牌商戶在商場東廣場發起全民健身活動，同時相關運動品牌及戶外品牌可在現場進行品牌輸出或相關運動器材贊助。b.推廣流程：關注24、商場官微并注冊成為會員加入運動體驗活動，專業跳操教練現場教學。為加班族提供頸肩護理按摩活動，加班族關注商場官微即可免費獲得頸肩護理按摩一次，邀請同時關注次數翻倍，按摩護理時間可現場預約。聯合商場美妝護膚商戶，進行大牌化妝品上門體驗等活動，服務期間開卡則可享超低折扣預定全套產品。為城市白領提供下午茶專享服務，活動可前期通過線上預定，活動限量領取。推出注冊會員送奶茶服務，針對上班族進行暖心推送。a.以右圖示意的集裝箱作為招聘空間，集裝箱外部采用展架展示相關商戶招聘信息，內容空間作為招聘洽談區域，保證洽談私密性，同時為公園招聘咨詢提供詳細洽談空間。b.洽談室內提供飲用水，洽談桌椅，營造商務辦公氛圍。25、c.準備貼心伴手禮定制水杯，為前來填表及職位洽談人員送上貼心禮品，體現企業溫度。圖片僅為示意o5MoRe Fun In CitY“附 錄 A P P E N D I X C地推過程中，準備趣味手舉牌/折扇等合影物料，現場將有兼職人員配合引導顧客拍照，為線上宣傳提供素材，體現品牌活動吸引力和趣味性。a.定制ip人偶服裝，現在進行派單同時，進行ip形象輸出，配合線上宣傳，提供開業話題炒作。建議選擇在周末階段于公園等人員密集處安排人偶派單及集客互動，增加活動互動性，更大范圍內引導客群前往地推點，提升線上轉化。主持人保障聘用專業性強、活動經驗豐富，拍攝技術一流的攝影、攝像人員全程記錄活動；于活動前一周26、與攝影攝像溝通，告知活動時間地點，并確認所需設備；活動當天攝影攝像人員必提前到場，安排機位，熟悉活動環節，確保活動順利進行。邀請知名度高具有一定影響力的主持人，并于活動前一周與主持人做充分溝通；通過前期溝通讓主持人熟悉活動過程，確保主持順利進行；活動當天主持人提前到場做準備，做最后的調整；如果活動流程發生變化，及時通知主持人做調整。攝影攝像保障天氣應急保障本次活動屬于大型活動，參與人員眾多，在活動前10天咨詢天氣狀況。如遇極惡劣天氣，如大雨、大風、濃霧、嚴重霧霾等情況，則考慮活動延期。如活動當天為小雨天氣，我方將準備大量一次性雨衣、雨傘、備用傘棚等應急工具，以確保活動可以順利進行。醫療應急保障27、品牌展示及等候篷房內的接待臺放置醫藥箱，準備應急藥物，防止因人員眾多導致的擁擠摔傷意外情況的發生。活動物料運輸安排-本司按照提供的物料清單，分別安排車輛運輸.活動城市物流安排注意事項-物流安排根據活動計劃情況安排車輛的配合事宜，包括：出車時間、路線和到達時間，物品交接方法等等。-注意事項注意保管愛護物料，裝卸車要輕拿輕放，物料外包裝妥善保管，活動結束后將物料做好包裝后在進行運輸。選擇適合的車輛，盡量做到資源有效利用準備備用運輸資源，一旦出現車輛故障或交通意外能保證正常運力。T A IY U A N IN C IT Y C O M M U N IT Y P R O M O T IO N P L A NTHANKS