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1、騎向?qū)捄窭?共享泉城美R i d i n g i n t o t h e b r o a d S h a r e d q u a n c h e n g b e a u t i f u l摩拜濟(jì)南世茂戰(zhàn)略合作簽約儀式暨“橙”意生活節(jié)啟動(dòng)儀式 2017年3月25日世茂，是以房地產(chǎn)開發(fā)為主的國際化企業(yè)集群。現(xiàn)世茂，是以房地產(chǎn)開發(fā)為主的國際化企業(yè)集群。現(xiàn)已經(jīng)發(fā)展成為以已經(jīng)發(fā)展成為以 世茂房地產(chǎn)世茂房地產(chǎn) 及及 世茂股份世茂股份 兩家控兩家控股上市公司為核心的大型企業(yè)集團(tuán)。經(jīng)過二十多年股上市公司為核心的大型企業(yè)集團(tuán)。經(jīng)過二十多年的發(fā)展，世茂已經(jīng)成為中國房地產(chǎn)界領(lǐng)袖企業(yè)之一。的發(fā)展，世茂已經(jīng)成為中國房地2、產(chǎn)界領(lǐng)袖企業(yè)之一。自自1 1月月2525日摩拜單車進(jìn)駐濟(jì)日摩拜單車進(jìn)駐濟(jì)南，一股低碳出行的風(fēng)潮就南，一股低碳出行的風(fēng)潮就在泉城流行開來。街頭隨處在泉城流行開來。街頭隨處可見的可見的“小橙車小橙車”，成了許，成了許多市民朋友出行的首選。多市民朋友出行的首選。少開一天車少開一天車慢行，漫生活慢行，漫生活是什么讓從事傳統(tǒng)地產(chǎn)行業(yè)是什么讓從事傳統(tǒng)地產(chǎn)行業(yè)的世茂，選擇與專注互聯(lián)網(wǎng)的世茂，選擇與專注互聯(lián)網(wǎng)共享單車的摩拜進(jìn)行合作？共享單車的摩拜進(jìn)行合作？對(duì)此，發(fā)布此次活動(dòng)的世茂對(duì)此，發(fā)布此次活動(dòng)的世茂集團(tuán)給出了答案：集團(tuán)給出了答案：“綠色與綠色與健康，是世茂集團(tuán)與摩拜共健康，是世茂集團(tuán)與摩拜共同關(guān)注的焦點(diǎn)。3、摩拜單車環(huán)同關(guān)注的焦點(diǎn)。摩拜單車環(huán)保、低碳、健康的共享出行保、低碳、健康的共享出行理念，與世茂集團(tuán)理念，與世茂集團(tuán)1717年度的年度的主題主題構(gòu)筑人與城市之間的構(gòu)筑人與城市之間的美好美好不謀而合。不謀而合。目錄content活動(dòng)概述宣傳推廣現(xiàn)場(chǎng)布置活動(dòng)流程活動(dòng)保障活動(dòng)概述Activity overview一活動(dòng)主題：雙方以“綠色、健康、共享”為主題，呼吁泉城市民綠色出行，體驗(yàn)共享生活。活動(dòng)時(shí)間：3月25日（地球一小時(shí)）4月22日（世界地球日）活動(dòng)內(nèi)容：摩拜濟(jì)南世茂戰(zhàn)略合作簽約儀式暨“橙”意生活節(jié)啟動(dòng)儀式活動(dòng)形式：宣揚(yáng)環(huán)保、健康理念，城市多一點(diǎn)綠色，生活多一分美好。活動(dòng)概述.Activity o4、verview濟(jì)南世茂寬厚里攜手摩拜單車，世茂集團(tuán)與摩拜強(qiáng)強(qiáng)合作，著手打造線下一系列活動(dòng)，擴(kuò)大雙方品牌的影響力，打造行業(yè)爆點(diǎn)，達(dá)到雙贏。活動(dòng)目的.Activity purpose目前項(xiàng)目處于商業(yè)銷售階段，提升商業(yè)的宣傳推廣及銷售。擴(kuò)大雙方在全國的知名度和影響力。雙方不斷推進(jìn)有效資源的對(duì)接，世茂提供穩(wěn)定的場(chǎng)地及商家資源，打造摩拜客線下聚集點(diǎn)如“摩拜餐廳”等衍生空間，摩拜單車提供充足的車輛供應(yīng)和運(yùn)維團(tuán)隊(duì)，提升世茂各項(xiàng)目周邊消費(fèi)者出行體驗(yàn)，并實(shí)現(xiàn)用戶導(dǎo)流。最終將摩拜的生活理念與世茂的品牌項(xiàng)目相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)雙方共贏。關(guān)于More Life的一些想象摩拜與世茂構(gòu)建平臺(tái)，通過廣泛的市場(chǎng)活動(dòng)打通城市頂級(jí)商戶，5、實(shí)現(xiàn)各方合作。提供用戶生活五公里范圍內(nèi)的生活解決方案，維持摩拜和世茂在青年生活中的高出鏡率。More life，不一樣。為用戶打造生活驚喜，摩拜和世茂共同為他們帶來意想不到的小驚喜，便利用戶生活，提高會(huì)員/用戶美譽(yù)度。世茂的摩拜合作商戶，用戶出示騎行軌跡或里程可以獲得禮物或小折扣。等消費(fèi)完畢又獲得摩拜優(yōu)惠券可騎行回去，形成一個(gè)閉環(huán)（生活習(xí)慣）。活動(dòng)目的.Activity purpose宣傳推廣promotional二 活動(dòng)前宣一：騎向?qū)捄窭铮蚕砣敲佬麄魍茝V.Promotional提升本次活動(dòng)城市高度，加入大明湖、趵突泉、千佛山三大名勝，騎向?qū)捄窭铩；顒?dòng)開始前集結(jié)所有騎向這幾個(gè)景點(diǎn)的騎行愛好6、者，并在三大名勝任一地點(diǎn)進(jìn)行拍照發(fā)微博騎向?qū)捄窭铮蚕砣敲?，最終騎向?qū)捄窭镱I(lǐng)取禮品一份。推廣通路：茂說泉城平臺(tái)“橙橙意意”生活節(jié)生活節(jié)Sp線下互動(dòng)：?jiǎn)?dòng)儀式，邀請(qǐng)本地KOL、自媒體大V等體驗(yàn)騎行，拍攝海報(bào)用來宣傳。征集一定規(guī)模騎手沿泉城路騎行接力等。摩拜和世茂作為主辦方，為出席的嘉賓和觀眾朋友們贈(zèng)送橙子。寬厚里人氣導(dǎo)流生活節(jié)期間，凡進(jìn)入世茂廣場(chǎng)或?qū)捄窭锏仁烂?xiàng)目購物消費(fèi)的，出示當(dāng)天騎行至此的app記錄，可根據(jù)騎行里程數(shù)不同享受不同優(yōu)惠折扣，同時(shí)進(jìn)商鋪消費(fèi)可獲得一定數(shù)額的摩拜單車騎行券。宣傳推廣.Promotional自媒體線上與大V及優(yōu)質(zhì)自媒體進(jìn)行合作由具有年輕人影響力的大V及自媒體組織，7、與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，并進(jìn)行直播及后期宣傳，擴(kuò)大知名度；宣傳推廣.Promotional宣傳推廣.Promotional線下話題炒作：在項(xiàng)目周邊選定10個(gè)公交車站，早高峰期間免費(fèi)派送寬厚里商品體驗(yàn)卷及優(yōu)惠卷等。體驗(yàn)卷貼二維碼，掃碼進(jìn)入H5推廣頁面。宣傳推廣.Promotional媒體資源：齊魯晚報(bào)、山東商報(bào)、濟(jì)南時(shí)報(bào)、生活日?qǐng)?bào)、都市女報(bào)、濟(jì)南日?qǐng)?bào)、大眾日?qǐng)?bào)、濟(jì)南電視臺(tái)、大眾網(wǎng)、舜網(wǎng)、齊魯網(wǎng)、網(wǎng)易房產(chǎn)、騰訊房產(chǎn)、新浪樂居、搜房網(wǎng)、搜狐焦點(diǎn)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中華網(wǎng)、中國山東網(wǎng)、齊魯?shù)禺a(chǎn)網(wǎng)、濟(jì)南房地產(chǎn)網(wǎng)、新晨報(bào)、買房網(wǎng)、樓盤網(wǎng)、山東房地產(chǎn)網(wǎng)、濟(jì)南電臺(tái)廣播、山東電臺(tái)廣播、今日頭條、一點(diǎn)資訊濟(jì)南草根新聞 粉絲8、：10萬濟(jì)南吃貨 粉絲：8.8萬吃喝玩樂在濟(jì)南 粉絲：10萬濟(jì)南生活 粉絲：7萬醉濟(jì)南 粉絲：5萬濟(jì)南全搜索 粉絲：8.1萬濟(jì)南攻略 粉絲：4.8萬家在濟(jì)南 粉絲：7.8萬濟(jì)南情報(bào) 粉絲：13萬遇見濟(jì)南 粉絲：7萬微信公眾號(hào)通過粉絲量眾多公眾號(hào)，商家可在微信平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動(dòng)。形成了一種主流的線上線下微信互動(dòng)營銷方式。線上話題炒作：十大微信推廣合作賬號(hào)媒體推薦.The media is recommended媒體推薦.The media is recommended濟(jì)南市新鮮事 粉絲：254079風(fēng)吟天下 粉絲：157600濟(jì)南24小時(shí) 粉絲：1189、425車市觀察V 粉絲：1317470濟(jì)南胡同 粉絲：206950濟(jì)南凡事 粉絲：308600濟(jì)南生活 粉絲：264620歐陽千里 粉絲：175730山東早新聞 粉絲：71420泉城街坊 粉絲：167713微博營銷微博營銷微微博博營營銷銷是是指指通通過過微微博博平平臺(tái)臺(tái)為為商商家家、個(gè)個(gè)人人等等創(chuàng)創(chuàng)造造價(jià)價(jià)值值而而執(zhí)執(zhí)行行的的一一種種營營銷銷方方式式。微微博博營營銷銷以以微微博博作作為為營營銷銷平平臺(tái)臺(tái)，每每一一個(gè)個(gè)聽聽眾眾（粉粉絲絲）都都是是潛潛在在的的營營銷銷對(duì)對(duì)象象，企企業(yè)業(yè)利利用用更更新新自自己己的的微微型型博博客客向向網(wǎng)網(wǎng)友友傳傳播播企企業(yè)信息、產(chǎn)品信息，樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象10、。業(yè)信息、產(chǎn)品信息，樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。線上線上話題炒作：十大微博推廣合作賬號(hào)十大微博推廣合作賬號(hào)現(xiàn)場(chǎng)布置Site layout三現(xiàn)場(chǎng)布置.Perform security舞臺(tái)示意圖現(xiàn)場(chǎng)布置.Perform security舞臺(tái)示意圖現(xiàn)場(chǎng)布置.Perform security舞臺(tái)示意圖現(xiàn)場(chǎng)布置.Perform security氣氛包裝街區(qū)站牌，高炮展示，燈桿宣傳。氣氛包裝注水道旗，空飄、地貼；現(xiàn)場(chǎng)布置.Perform security活動(dòng)內(nèi)容Active content四活動(dòng)內(nèi)容.Active content活動(dòng)流程時(shí)間流程備注08:30-09:00簽到禮儀引導(dǎo)到訪嘉賓簽到并領(lǐng)取服裝11、及禮品09:00-09:05開場(chǎng)舞動(dòng)感單車表演09:05-09:15主持人主持人講話09:15-09:25項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言09:25-09:35創(chuàng)始人膜拜單車創(chuàng)始人09:35-09:40嘉賓代表發(fā)言09:40-09:50簽約儀式09:50-09:55街舞舞蹈表演09:55-10:05啟動(dòng)儀式簽約儀式有請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)雙方領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)10:05-11:30活動(dòng)結(jié)束街區(qū)極限單車快閃街區(qū)極限單車快閃街區(qū)極限單車快閃表演，吸引市民注意，并跟隨極限單車表演者前往寬厚里主會(huì)場(chǎng)。活動(dòng)內(nèi)容.Active content極限單車表演開場(chǎng)極限運(yùn)動(dòng)表演賽，包含極限單車等的表演，展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)之美活動(dòng)內(nèi)容.Active conten12、t領(lǐng)導(dǎo)致辭負(fù)責(zé)人發(fā)言，介紹世茂濟(jì)南布局發(fā)展、品牌理念，與摩拜的理念切合及合作意愿；活動(dòng)內(nèi)容.Active content摩拜單車負(fù)責(zé)人發(fā)言（確認(rèn)領(lǐng)導(dǎo)，發(fā)言稿），介紹摩拜單車創(chuàng)業(yè)史，發(fā)展方向及未來定位；活動(dòng)內(nèi)容.Active content世茂&摩拜 摩拜街區(qū)戰(zhàn)略合作簽約及揭幕儀式邀請(qǐng)摩拜創(chuàng)始人胡瑋煒參加簽約儀式簽約儀式選用沙漏（放置橘色乒乓球）活動(dòng)內(nèi)容.Active content簽約儀式世茂&摩拜戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約儀式（戰(zhàn)略合作協(xié)議）。活動(dòng)內(nèi)容.Active content活動(dòng)內(nèi)容.Active content嘻哈街舞活動(dòng)內(nèi)容.Active content開幕式邀請(qǐng)本地KOL、大V等體驗(yàn)騎行，13、組織快閃，征集一定規(guī)模騎手沿泉城路騎行接力等。開幕式當(dāng)天，所有騎手及寬厚里商會(huì)、游客可獲贈(zèng)限量版“甜橙”。寬厚里牌坊泉城路舜井街黑虎泉西路寬厚里世茂3個(gè)項(xiàng)目，招募V盟會(huì)員、世茂業(yè)主參加摩拜單車健康騎行活動(dòng)，由摩拜提供單車，每項(xiàng)目專送50輛摩拜單車。公益騎行世茂、摩拜活動(dòng)內(nèi)容.Active content參與人員可來售樓處騎行摩拜單車，騎行任何一個(gè)世茂項(xiàng)目售樓處，大于5公里，憑APP軌跡圖，領(lǐng)取多肉植物1份+10元優(yōu)惠券一張。活動(dòng)內(nèi)容.Active content健康、綠色領(lǐng)取“橙橙意意”生活節(jié)生活節(jié)商家、會(huì)員互動(dòng)升級(jí)：規(guī)定參與生活節(jié)的世茂商家，活動(dòng)期間設(shè)定商鋪點(diǎn)，使用摩拜單車騎行到世茂，到商鋪14、中消費(fèi)可獲得一枚印章，集齊不同數(shù)量可以獲得不同等級(jí)獎(jiǎng)品。專業(yè)運(yùn)營打造大本營：摩拜單車在世茂廣場(chǎng)空地區(qū)域進(jìn)行地推活動(dòng)，擺放摩拜騎行發(fā)電車等，開展免費(fèi)騎行體驗(yàn)活動(dòng)，進(jìn)行展示。活動(dòng)內(nèi)容.Active content照片展示“最美街拍”最美單車秀以各種騎行、窗戶、擺拍、的創(chuàng)意姿態(tài)，引發(fā)嘉賓參與/互動(dòng)進(jìn)而產(chǎn)生傳播、航拍、現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)沖印照片此活動(dòng)作為摩拜街區(qū)在寬厚里的落地活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)將對(duì)優(yōu)秀攝影作品進(jìn)行展出。優(yōu)秀作品也將獲得精美獎(jiǎng)品一份。活動(dòng)內(nèi)容.Active content活動(dòng)內(nèi)容.Active content“橙意”生活節(jié) 活動(dòng)期間，凡進(jìn)寬厚里購物消費(fèi)，出示當(dāng)天騎行至此的app記錄，可根據(jù)騎行里程數(shù)享活動(dòng)15、內(nèi)容.Active content獎(jiǎng)勵(lì)兌換橙意生活節(jié)活動(dòng)當(dāng)天,為所有參與生活節(jié)的世茂商家，活動(dòng)期間設(shè)定標(biāo)志商鋪點(diǎn)，使用摩拜單車騎行至寬厚里，到商鋪中消費(fèi)可獲得一枚印章，集齊不同數(shù)量可以獲得不同等級(jí)的獎(jiǎng)勵(lì)。活動(dòng)內(nèi)容.Active content膜拜-騎行發(fā)電車體驗(yàn)?zāi)Π輪诬囋谑烂瘡V場(chǎng)空地區(qū)域進(jìn)行地推活動(dòng)，擺放摩拜騎行發(fā)電車等，開展免費(fèi)騎行體驗(yàn)活動(dòng)，進(jìn)行展示。世茂&摩拜社區(qū)世茂天城、世茂國際廣場(chǎng)（寬厚里）、世茂原山首府設(shè)置摩拜停車站發(fā)放騎行券優(yōu)惠活動(dòng)內(nèi)容.Active content活動(dòng)內(nèi)容.Active content橙意生活 騎行寬厚里寬厚里街道設(shè)置卡通人偶，派發(fā)橙子；領(lǐng)取人出示膜拜單車路程截圖16、，一里地以上者可收獲得橙子一個(gè)活動(dòng)保障Activities to ensure五執(zhí)行保障.Perform security禮品推薦 水杯、遮陽傘、橘公仔執(zhí)行保障.Perform security統(tǒng)一服裝定制世茂logo 山東廣播電視臺(tái)體育頻道主持人張廣亮外形風(fēng)逸俊朗，聲音渾厚磁性，性格開朗活潑，主持大型活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)豐富對(duì)舞臺(tái)的把握駕馭、對(duì)事業(yè)的孜孜以求。2013年獲得山東省金話筒獎(jiǎng)優(yōu)秀獎(jiǎng)2012年配音作品活著獲得山東省優(yōu)秀廣播節(jié)目一等獎(jiǎng)。執(zhí)行保障.Perform security主持人推薦他是來自西域的情歌王子他是山東衛(wèi)視的年輕聲帶他是娛樂界的快樂使者，他用歌聲告訴我們生活可以如此美好他用詼諧幽默17、的語言為中國觀眾帶去歡樂他就是 陽光帥氣 才華橫溢山東小朱軍-周雨執(zhí)行保障.Perform security主持人推薦執(zhí)行保障.Perform security天氣因素若遇到當(dāng)日天氣下雨等不確定性因素，活動(dòng)雙方應(yīng)及時(shí)進(jìn)行溝通。在活動(dòng)前三天優(yōu)正傳媒會(huì)將天氣預(yù)報(bào)情況告知主辦 單位。建議：活動(dòng)當(dāng)天準(zhǔn)備少量雨具和耐臟地毯。人員因素若遇到當(dāng)日人員晚到或其他特殊情況等，應(yīng)及時(shí)與優(yōu)正傳媒溝通。環(huán)境因素為防止活動(dòng)中發(fā)生威脅賓客安全問題，在活動(dòng)前，雙方應(yīng)進(jìn)行及時(shí)溝通加強(qiáng)安全防護(hù)，避免此類事情的發(fā)生。執(zhí)行保障.Perform security執(zhí)行單位構(gòu)成Times 時(shí)間活動(dòng)籌備期的時(shí)間計(jì)劃推進(jìn)，宗盛合德對(duì)活動(dòng)推進(jìn)18、計(jì)劃表的嚴(yán)格把控，并行使對(duì)來賓接待事宜的協(xié)助控制職責(zé)。Quality 品質(zhì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的視覺裝飾系統(tǒng)，活動(dòng)氛圍及調(diào)性的細(xì)節(jié)把控。對(duì)于整體設(shè)計(jì)與環(huán)節(jié)與甲方客戶建立起溝通與反饋機(jī)制。Project 項(xiàng)目對(duì)于活動(dòng)物料的把控，物料清單及相關(guān)物料與甲方客戶的配合籌備，嚴(yán)格保障物料清單的落實(shí)。優(yōu)正傳媒管控要點(diǎn)發(fā)布活動(dòng)廣告公司演職人員物業(yè)安保優(yōu)正傳媒執(zhí)行人員世茂執(zhí)行保障.Perform security執(zhí)行保障.Perform security人員分流l現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置區(qū)域?qū)б暎總€(gè)分區(qū)放置導(dǎo)視水牌，以引導(dǎo)客戶有序參與每個(gè)環(huán)節(jié)和觀賞營銷中心與精彩演出。l現(xiàn)場(chǎng)安排工作人員進(jìn)行疏導(dǎo)，保證每塊區(qū)域的有序進(jìn)行一旦某區(qū)域出現(xiàn)人員擁堵現(xiàn)象，及時(shí)疏導(dǎo)疏散，以免產(chǎn)生踩踏現(xiàn)象。l活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)預(yù)備一米線等隔離設(shè)施，人流量過大時(shí)立即采取隔離，分區(qū)進(jìn)入活動(dòng)場(chǎng)地導(dǎo)視水牌安保人員一米線隔離THANKSLorme ipsum dolor sit,consectetur adipsiicing elit.Lorme ipsum dolor sit,consectetur adipsiicing elit.Lorme ipsum dolor sit,consectetur adipsiicing elit.