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1、高氏杰廣告主畫面創意思路方案創意主角高氏杰有心思，有巧思要品質更品位時尚不前衛隨意不隨便講究不將就合體更得體品牌價值：賢淑得體賢：賢惠言談舉止大方得體，通情達理，有修養賢淑得體淑：淑女得體：恰當創意思路正向思考賢淑得體女性的特征？提取元素賢淑得體代表女性一級元素：盤發、佩飾（如珍珠）、自信笑容二級元素：流蘇、扇子、花、琴棋書畫趙雅芝彭麗媛長孫皇后薛寶釵賈靜雯奧黛麗赫本佩飾（珍珠）自信笑容流蘇盤發佩飾流蘇盤發佩飾盤發自信笑容盤發佩飾自信笑容盤發佩飾自信笑容扇子花琴棋書畫賢淑得體的女性：性格：積極樂觀、豁達、智慧、從容、淡定、善良體貼、端莊賢淑、大方得體、優雅、通情達理、溫柔興趣愛好：會有自己的興2、趣愛好，如畫畫、樂器、閱讀等影視劇中的代表人物：渴望-劉慧芳 名媛望族-顧心蘭花樣年華-蘇麗珍 胭脂扣-如花代表賢淑得體女性的事物？代表事物“鵝蛋臉”是中國傳統典型的美人臉，從相貌來看，這種臉型的女孩，五官比例搭配勻稱，往往能給人溫柔善良、賢淑得體的感覺。簡約利落的盤發發型使人看上去得體大方，充滿穩重賢淑的女人魅力。旗袍可以體現女性賢淑得體、典雅、溫柔、清麗的性情與氣質。琴、棋、書、畫，下棋觀畫，談琴讀書，勾勒出女子多才多藝，大方得體、賢淑、柔靜之美。一方水土養一方人，江南水鄉的文化、細膩溫潤，培養女性賢淑得體、溫婉的氣質。閱讀，是一種修養，它能讓女性由內而外的散發出賢淑得體的氣質。做手工活（3、如十字繡、花藝）的女人,給人以賢淑，得體，文雅的感覺。創意點江南水鄉鵝蛋臉盤發發型書本佩飾旗袍流蘇自信笑容手工活琴、棋、書、畫反向思考（從得體考慮）如果不得體，會怎樣？相對于”得體”來說，”賢淑“是更注重內在修養，其外在直觀性沒有那么突出，因此，反向思考，我們將目光轉向“得體”。我們分析研究“得體”與“不得體”，思考如果“不得體”，會產生什么樣的效果以及影響，通過生活中會出現的問題來呈現此創意。不得體,because則會失禮、無禮、不雅、突兀、不恰當、不適合、夸張、另類、格格不入、奇葩SO得體vs不得體創意點宴會穿著下棋創意呈現方式同一個場景，同一個物體，呈現得體與不得體兩種形式橫向思考一：除4、了人，還有什么是賢淑得體的？眾所周知，每個人都有屬于他自己的氣質，或優雅，或賢淑得體，或可愛而動物和植物也有屬于它們自己的氣質，那么那些動物和植物具有賢淑得體的氣質呢？創意點動物、植物也賢淑得體！孔雀天鵝先天蘭花喻女性賢淑得體番紅花喻賢淑的妻子創意點動物、植物也賢淑得體！后天裝扮造型橫向思考二：賢淑得體的女性容易擁有什么？美麗的女性，容易擁有愛情真誠善良的女性，容易擁有人們的信賴睿智的女性，容易擁有人們的贊賞有思想的女性，容易擁有人們的佩服幽默風趣的女性，容易擁有人們的喜愛那么，賢淑得體的女性容易擁有什么？愛容易幸福 尊重擁有創意點能夠表現“愛、幸福、尊重“的事物花溫馨、浪漫的色彩愛心家戒指溫5、馨、尊重的場景縱向思考競爭品牌是如何體現品牌價值的？2014春夏廣告：采用符合品牌價值內涵的女模特，在不同場景中，從不同的舉止、眼神、妝容、競爭品牌：雅瑩女裝 所做的事情（玩石品茗、聞花賞鯉等）上體現品牌價值“優雅、精致”；除了女模特，還有其他的人，如孩子、男人、其他女人，以他們襯托女模特的優雅、精致；除了人，采用的元素較多的是花，鮮花與衣服上的花朵圖案，將衣飾的美感變現的更加淋漓盡致。提取元素：亞洲女模特、中國風、花、茶具、石頭、扇子競爭品牌：玖姿女裝2014秋冬廣告：采用大氣富有沖擊力的恢弘意境，來烘托品牌價值優雅。采用女模特，在不同遼闊的場景中，從不同動作、眼神、裝著上流露出優雅的氣質；6、衣服的精致與絢麗背景的大氣與粗礪，形成鮮明對比，使得品牌價值更加凸顯。提取元素：歐洲女模特、與品牌價值對比的場景競爭者分析總結：從競爭品的廣告畫面來看，選擇符合品牌價值的女模特作為廣告的主畫面，是女裝廣告呈現的主要方式，因此，高氏杰可以考慮此種呈現方式。選擇適合的場景環境（如中國風場景環境、對比場景環境）和道具（如花、茶具），對呈現品牌價值起到了良好的烘托作用，因此建議高氏杰可以采用此種呈現方式。創意點中國風的場景環境優雅的場景環境恢弘的場景環境玩石品茗場景聞花賞鯉場景石頭通過競爭者提取的元素及拓展延伸元素撫琴場景花起舞場景水茶具江南庭院手工活山扇子化妝臺標志性建筑色彩詩歌場景曲線流傳故事創意人項目團隊 人數姓名工作內容項目總控策劃工作職責客戶總監策劃經理設計總監文案11112Peter HeLeon Li對項目整體方向的把控和執行監督負責項目策劃、提煉及創意思路Yvonne Yang 視覺主畫面 負責項目設計工作質量把控及核心環節設計Una Liu文案撰寫負責品牌策略規劃的文案撰寫、文案梳理負責具體的設計表現設計師Gary/Lily設計執行工作