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1、“愛的DIY”手工巧克力活動策劃方案提案人：邵建威時(shí)間：2013年9月17日調(diào)查總監(jiān)：牛國慶 創(chuàng)意總監(jiān)：郭強(qiáng) 陳彥蓉 營銷總監(jiān)：顧棋 媒介總監(jiān)：張蕾 董素茹一、確立主題 明確目的 主題：知道“愛的”涵義，打造“愛的”手工巧克力目的：提升“愛的DIY”手工巧克力在濱海校園內(nèi)的知名度二、市場調(diào)查調(diào)查方面1.國內(nèi)巧克力行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀2.手工巧克力的發(fā)展前景3.“愛的DIY”手工巧克力的品牌分析4.“愛的DIY”手工巧克力的競爭對手分析5.消費(fèi)群體分析6.濱海校園的市場潛力分析“愛的愛的”手工巧克力簡介手工巧克力簡介自身產(chǎn)品分析自身產(chǎn)品分析自身的自身的SWOT分析分析成品巧克力成品巧克力其他其他DIY2、手工品牌手工品牌巧克力行業(yè)市場一、國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀：1、最有發(fā)展?jié)摿Α⒃龇羁臁?、口味單一。3、受國際品牌影響大。二、手工巧克力前景：1、市場潛力大。2、口味正宗。3、個(gè)性化 “愛的DIY”手工巧克力是國內(nèi)唯一一家國外進(jìn)修的加盟公司。簡介：宗旨：顧客是我們的上帝，品質(zhì)是上帝的要求。經(jīng)營理念：誠信經(jīng)營，專業(yè)技術(shù)，不斷創(chuàng)新，永續(xù)新品。服務(wù)宗旨：真誠服務(wù)，專業(yè)售后，公平規(guī)范，客戶滿意。對每位顧客要熱心愛心真心。對加盟商，合作共贏，共同發(fā)展，認(rèn)真售后，共創(chuàng)財(cái)富。對社會，健康環(huán)保，響應(yīng)政策，造福社會，體現(xiàn)價(jià)值。對員工，共同進(jìn)步，一起發(fā)展，超越價(jià)值，體現(xiàn)自我。品牌分析自身產(chǎn)品：“愛的DIY”手工巧克力無添加3、，無防腐劑。而且愛的手工巧克力的所有產(chǎn)品都采用純天然食材制作，0添加！讓視覺和味覺完美結(jié)合。愛的手工巧克力原料都是采用西班牙比利時(shí)進(jìn)口的純可可，巧克力中的可可脂是由可可豆加工而成的天然脂肪，含有豐富的不飽和脂肪酸，食用后不會升高血膽固醇。SWOT：S：口感純正個(gè)性化親自動手有樂趣市場廣闊W：價(jià)格貴認(rèn)知度不高種類單一O：市場行業(yè)的空缺品牌優(yōu)勢（唯一進(jìn)修）T：成品巧克力其他DIY品牌競爭競爭對手主要競爭者悄悄話手工巧克力悄悄話手工巧克力 千言萬語手工巧克力千言萬語手工巧克力 索愛手工巧克力索愛手工巧克力 占領(lǐng)東北市場向全國輻射技術(shù)先進(jìn)采用電加熱口味多變創(chuàng)意無限國內(nèi)一線品牌資金雄厚專業(yè)的集團(tuán)管理成品4、巧克力成品巧克力德芙費(fèi)列羅金帝等等濱海校園市場潛力分析1.學(xué)校人數(shù)多。16000余人2.封閉式的管理，周末學(xué)生出校門消費(fèi)。3.女生多。潛力大，市場廣。4.青春期，戀愛的年紀(jì)。5.好奇心；動手能力強(qiáng)。6.同學(xué)之間禮品贈送。三、媒介策略現(xiàn)有媒介方式分析現(xiàn)有媒介方式分析傳統(tǒng)媒介傳統(tǒng)媒介新興媒介新興媒介戶外廣告戶外廣告報(bào)紙、雜志、廣播、電視報(bào)紙、雜志、廣播、電視網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)濱海校園適用媒介濱海校園適用媒介傳統(tǒng)媒介傳統(tǒng)媒介新興媒介新興媒介戶外廣告戶外廣告校報(bào)、校園廣播、濱海新聞校報(bào)、校園廣播、濱海新聞網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)貼吧、論壇貼吧、論壇展板展板招貼海報(bào)招貼海報(bào)橫幅標(biāo)語橫幅標(biāo)語宣傳單宣傳單 等等四、營銷方案目標(biāo)市場：5、學(xué)校活動媒介策略前期間期后期活動實(shí)施方案活動準(zhǔn)備階段活動第一階段活動第二階段活動前期媒介策略紙媒宣傳新媒體：贊助學(xué)校禮堂活動，登錄微博發(fā)表心情 贏取精美禮品。網(wǎng)絡(luò)媒體：在校園網(wǎng)、校園貼吧、論壇發(fā)布信息。廣播媒體：與校園廣播站合作，在學(xué)校發(fā)布手工 巧克力信息。1、發(fā)放“愛的DIY”手工巧克力宣傳單。2、與食堂合作，在餐桌上貼廣告。3、制作精美標(biāo)語牌（垃圾桶、宣傳欄等）4、卡貼，卡套。活動間期媒介策略紙媒：1、繼續(xù)發(fā)放宣傳單。（著名活動時(shí)間、地點(diǎn)）2、與學(xué)校宣傳部門合作，爭取在走廊、圖書館、草坪、垃圾桶等，貼上“愛的”標(biāo)語。新媒體：同前期一樣，利用微博、微信等新興 客戶端抽取幸運(yùn)同學(xué)。網(wǎng)絡(luò)：在校園6、網(wǎng)、貼吧論壇發(fā)布活動信息。廣播：播送活動信息的同時(shí)，還要介紹手工巧克力的制作方法等知識。活動后期媒介策略：1、繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)上，貼吧論壇、校園網(wǎng) 發(fā)布信息，例如，產(chǎn)品更新、服務(wù)等信息 2、根據(jù)已有的信息，到固定的節(jié)日、紀(jì) 念日給顧 客發(fā)送祝福信息。定期還可以 發(fā)布產(chǎn)品信息。活動一：實(shí)施活動方案實(shí)施活動方案時(shí)間：2013年9月1819日晚地點(diǎn)：校禮堂主題：愛的派送實(shí)施：1、給到場觀看電影的同學(xué)發(fā)放“愛的”卡套、情侶卡套，手工巧克力贈品。2、根據(jù)登記信息，現(xiàn)場抽獎。3、中獎的同學(xué)即可獲得巧克力贈品。活動二：時(shí)間：全年地點(diǎn)：店鋪主題：人人享受愛實(shí)施：1、根據(jù)百家姓。每天在店前的通知欄上標(biāo) 明今天有哪4個(gè)姓可以享受店內(nèi)優(yōu)惠活動。2、對于不長見的姓氏，我們采用+2方式。3、這樣每天可以享受優(yōu)惠的姓氏就是6個(gè)。4、姓氏不斷循環(huán)，根據(jù)利益情況定活動時(shí)間。平面設(shè)計(jì)展示平面設(shè)計(jì)展示謝謝提案人：邵建威時(shí)間：2013年9月17日