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2019APM心動(dòng)的禮物微博營銷結(jié)案策劃方案
2019APM心動(dòng)的禮物微博營銷結(jié)案策劃方案.pptx
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1、當(dāng)下最炙手可熱的流量小鮮肉 粉絲最瘋狂的第一社交平臺(tái)微博X明星營銷每日花樣百出 這一次,APM有什么 不一樣?曾舜曾舜晞晞Joseph明星平臺(tái)微博 X 品牌 X 明星三大效應(yīng)疊加打造社交傳播閉環(huán),為APM引爆最燃關(guān)注品牌超級(jí)品牌日內(nèi)容種草絕對(duì)震撼的內(nèi)容合作1.9億億話題閱讀增量當(dāng)紅流量曾舜晞Joseph 1739萬粉絲2019版倚天屠龍記主演APM 代言人官宣APM超級(jí)品牌日APM官宣首發(fā)好禮超級(jí)品牌日兩大概念疊加搶占超品日流量高地,心動(dòng)好禮吸引用戶關(guān)注Part1-APM心動(dòng)三部曲玩 轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷執(zhí)行回顧玩玩轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)內(nèi)內(nèi)容容營營銷銷 心心動(dòng)動(dòng)三三部部曲曲成成功功實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)APM種草種草Step1Ste2、p2Step3沉浸沉浸式式品牌曝光品牌曝光APM霸占心霸占心動(dòng)動(dòng)位置位置多多維維度度內(nèi)容種草內(nèi)容種草全方位攻略全方位攻略520告白好物告白好物趣定制趣定制互互動(dòng)動(dòng)玩法玩法釋釋放心放心動(dòng)動(dòng)好禮好禮APM微博#心動(dòng)的禮物#品牌曝光/粉絲頭條第一時(shí)間吸引粉絲關(guān)注APM800萬萬+提升提升閱讀閱讀量量粉粉絲頭絲頭條條24小小時(shí)時(shí)置置頂頂信息流信息流精準(zhǔn)觸達(dá)核心粉精準(zhǔn)觸達(dá)核心粉絲絲,最,最大大化聚化聚焦焦關(guān)注關(guān)注第一眼就看到你品牌曝光/#心動(dòng)的禮物#熱搜話題聚焦用戶關(guān)注#心心動(dòng)動(dòng)的禮物的禮物#上上熱熱搜搜瞬間引發(fā)用戶興趣將搜索熱度轉(zhuǎn)化為APM品牌曝光度2000萬萬+曝光量達(dá)曝光量達(dá)品牌曝光/#心動(dòng)的禮物3、#話題頁獨(dú)家定制閱讀閱讀量量超超預(yù)預(yù)估估1.9倍倍話題閱讀話題閱讀增量增量1.9億億話題討論話題討論增量增量7萬萬+APM獨(dú)家定制獨(dú)家定制話題頁話題頁 霸占心霸占心動(dòng)動(dòng)位置位置品牌曝光/牧場(chǎng)計(jì)劃資源加持 助力APM超品日傳播尤物志頻道發(fā)現(xiàn)頁banner&角標(biāo)微博牧場(chǎng)計(jì)劃私信微博牧場(chǎng)計(jì)劃私信觸達(dá)20,000 APM潛在用戶內(nèi)容種草/微博牧場(chǎng)計(jì)劃官微矩陣傳播心動(dòng)好禮微博牧場(chǎng)計(jì)劃+好物無限公司+萌草菌 同步向全網(wǎng)征集520表白禮物牧場(chǎng)官微矩陣 發(fā)布全網(wǎng)征集令網(wǎng)友踴躍曬出硬核、心動(dòng)表白禮物,APM收獲海量贊美網(wǎng)友曬出心動(dòng)禮物 APM吸睛內(nèi)容種草/6位達(dá)人核心助陣 同步種草APM收獲用戶關(guān)注6位微博KO4、L發(fā)布APM定制內(nèi)容,閱讀量577萬萬,互動(dòng)量達(dá)35,315全方位攻略全方位攻略520告告白白好物好物有姜姜、陳呱呱、Geerwang、玉頭的造物集、十三白牧洋T、康米姑娘、畫師戳戳、馬克筆游老、手帳研究室知中、每筑建文、你丫才美工、珠寶和藝術(shù)、愛喵喵給力創(chuàng)意廣告、平面插畫設(shè)計(jì)30+設(shè)計(jì)設(shè)計(jì) 美學(xué)達(dá)人美學(xué)達(dá)人玉頭的造物集468萬你丫才美工86萬有姜姜 27萬平面插畫設(shè)計(jì) 93萬十三白 52萬陳呱呱 31萬*部分達(dá)人微博截圖內(nèi)容種草/30+達(dá)人參與活動(dòng) 助力心動(dòng)的禮物活動(dòng)傳播互動(dòng)玩法/參與互動(dòng)get明星同款,觸發(fā)微博再傳播APM與眾多網(wǎng)友心動(dòng)好物同時(shí)進(jìn)入禮物交換機(jī),網(wǎng)友選擇自己心動(dòng)的禮物后自動(dòng)觸5、發(fā)APM定制文案點(diǎn)擊“立即投票”,自動(dòng)觸發(fā)APM權(quán)益博文點(diǎn)擊好物圖片,跳轉(zhuǎn)天貓旗艦店心心動(dòng)動(dòng)玩法玩法1:禮禮物物交交換換機(jī)機(jī)心心動(dòng)動(dòng)玩法玩法2:心心動(dòng)動(dòng)禮物打禮物打榜榜網(wǎng)友UGC好物進(jìn)入心動(dòng)的禮物榜單,APM以高票位居榜首,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)友心動(dòng)種草,電商拔草鏈路用戶參與互動(dòng)可得APM經(jīng)典雙流星項(xiàng)鏈好禮,激勵(lì)用戶踴躍參加活動(dòng)互動(dòng)人次達(dá)30萬觸發(fā)博文14w+P a r t 2-數(shù) 據(jù) 影 響 力效果數(shù)據(jù)超高熱度/APM熱度飆升,大眾化傳播更進(jìn)一步5.5日活動(dòng)上線當(dāng)日,APM微指數(shù)飆升至3374805.10 APM超級(jí)品牌日APM微指數(shù)飆升至423428,環(huán)比增長1712%紫色為APM藍(lán)色為施華洛世奇(微指6、數(shù)是基于微博大數(shù)據(jù),將微博 提及、閱讀、互動(dòng)指標(biāo)數(shù)據(jù)加權(quán)得出)強(qiáng)勢(shì)關(guān)聯(lián)/#心動(dòng)的禮物#與APM強(qiáng)捆綁微博提及微博提及“曾舜晞曾舜晞”關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞詞詞云云#心動(dòng)的禮物#APM活動(dòng)期間提及詞云中高頻關(guān)鍵詞為APM、珠寶、曾舜晞、珠寶、曾舜晞、項(xiàng)鏈項(xiàng)鏈、定制、定制話話題題#心心動(dòng)動(dòng)的禮物的禮物#討論討論詞詞云云提及曾舜晞的微博中,高頻關(guān)鍵詞為天貓、旗天貓、旗艦艦店、店、APM、首首發(fā)發(fā)、禮禮物等物等優(yōu)質(zhì)口碑/APM相關(guān)博文及博文評(píng)論口碑雙豐收APM相關(guān)博文正面比例達(dá)94.68%APM相關(guān)博文評(píng)論正面比例達(dá)97.2%用戶對(duì)APM美譽(yù)度極高正面高頻詞為愿望,閃爍,轉(zhuǎn)運(yùn)和喜歡正面高頻詞為喜歡,優(yōu)秀,驚喜和干練APM微博#心動(dòng)的禮物#項(xiàng)目總結(jié)廣泛吸引用戶關(guān)注實(shí)現(xiàn)品牌海量曝光#心心動(dòng)動(dòng)的禮物的禮物#官微+達(dá)人內(nèi)容種草全網(wǎng)粉全網(wǎng)粉絲絲核心粉核心粉絲絲+曾舜晞曾舜晞明星影響力THANK YOU
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