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1、東南汽車(chē)V3/V5/V6百萬(wàn)紀(jì)念版優(yōu)惠活動(dòng)精準(zhǔn)推廣方案2014.5.12目錄Contents推廣需求分析互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)推廣建議媒體選擇推薦及效果預(yù)估12求項(xiàng)目背景：東南汽車(chē)V3/V5/V6百萬(wàn)紀(jì)念版答謝優(yōu)惠活動(dòng)推廣時(shí)間：5月19日-6月10日推廣目標(biāo)：提高優(yōu)惠信息的網(wǎng)絡(luò)曝光，精準(zhǔn)捕捉目標(biāo)受眾傳達(dá)活動(dòng)信息u優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容：東南汽車(chē)V3/V5/V6百萬(wàn)紀(jì)念版統(tǒng)一優(yōu)惠6000元項(xiàng)目概述5u年齡：25-35歲u性別：男性為主u 職業(yè)：工薪階層或個(gè)體經(jīng)營(yíng)者目標(biāo)消費(fèi)群描述勤奮、務(wù)實(shí)、敢于打拼，有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)熱愛(ài)生活，愿意結(jié)交朋友愛(ài)好娛樂(lè)及體育運(yùn)動(dòng)喜愛(ài)關(guān)注汽車(chē)的年輕人追求時(shí)尚、科技感的新鮮人擁有年輕的三口2、之家，渴望工作和生活的平衡目錄Contents推廣需求分析互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)推廣建議媒體選擇推薦及效果預(yù)估1精準(zhǔn)主流垂直媒體即時(shí)競(jìng)價(jià)廣告網(wǎng)絡(luò) 優(yōu)質(zhì)精準(zhǔn)垂直媒體，影響力大：派擇數(shù)據(jù)庫(kù)中，找出經(jīng)濟(jì)型汽車(chē)目標(biāo)人群及關(guān)聯(lián)人群，通過(guò)派擇媒體庫(kù)中優(yōu)質(zhì)汽車(chē)、門(mén)戶類(lèi)等媒體進(jìn)行人群的覆蓋投放。DSP平臺(tái)海量資源，針對(duì)性強(qiáng)：依托DSP日均32億的流量，最大范圍進(jìn)行針對(duì)目標(biāo)人群的曝光，進(jìn)行訪問(wèn)引導(dǎo)。以派以派擇擇平臺(tái)為支撐擇擇平臺(tái)為支撐：“高效高效”投放投放 ，成功達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)！，成功達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)！推廣策略7大門(mén)戶、主流垂直等600多優(yōu)質(zhì)媒體人群COOKIE、華揚(yáng)集團(tuán)龐大執(zhí)行項(xiàng)目COOKIE資源的打通，第三方權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)研3、公司的數(shù)據(jù)結(jié)合。更為清晰、完整地還原一個(gè)用戶的網(wǎng)絡(luò)行為軌跡，使cookie更具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值通過(guò)四大維度（內(nèi)容、行為、時(shí)間/頻次、輔助）洞察cookie的網(wǎng)絡(luò)行為和興趣關(guān)注，進(jìn)行人群標(biāo)簽分類(lèi)和閾值打分；全方位構(gòu)建更為科學(xué)的人群體系：8類(lèi)社會(huì)屬性，17大類(lèi)42細(xì)類(lèi)產(chǎn)品屬性，2類(lèi)人口屬性，200+專(zhuān)屬屬性多元定向技術(shù)的組合應(yīng)用前端和后端全方位的執(zhí)行優(yōu)化5.2億人群COOKIE構(gòu)成基于人群的大數(shù)據(jù)管理數(shù)據(jù)的技術(shù)化應(yīng)用u人群定向u時(shí)間/地域定向u重定向u跨媒體頻次控制u多創(chuàng)意管理派擇人群定向數(shù)據(jù)收集-管理-應(yīng)用優(yōu)勢(shì)運(yùn)用泊松回歸數(shù)學(xué)模型，研究核心受眾的行為因子，并將此行為因子數(shù)據(jù)，融入派擇公共數(shù)據(jù)庫(kù)中，關(guān)聯(lián)潛4、在消費(fèi)用戶，客觀且準(zhǔn)確的擴(kuò)大品牌覆蓋的目標(biāo)受眾體量，形成一個(gè)具有增長(zhǎng)性的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。經(jīng)濟(jì)型汽車(chē)人群主要來(lái)自門(mén)戶、汽車(chē)垂直類(lèi)媒體數(shù)據(jù)收集他們對(duì)汽車(chē)有著極高的關(guān)注度，是與購(gòu)車(chē)關(guān)聯(lián)度最高的潛在受眾。X1 行為X2 行為X3 行為X4 行為 相關(guān)關(guān)聯(lián)受眾追蹤研究核心人群在網(wǎng)絡(luò)上的行為軌跡，關(guān)聯(lián)相關(guān)屬性的受眾新聞人群、3C數(shù)碼、商旅人群、電影音樂(lè)人群、創(chuàng)業(yè)人群派擇人群數(shù)據(jù)選定及關(guān)聯(lián)0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%汽車(chē)財(cái)經(jīng)娛樂(lè)手機(jī)音樂(lè)新聞數(shù)碼視頻社區(qū)IT觸媒指數(shù)0.00%5.00%10.00%15.00%女性?shī)蕵?lè)體育音樂(lè)汽車(chē)視頻旅游生活社區(qū)財(cái)經(jīng)新聞?dòng)|媒指數(shù)0.00%5.00%10.05、0%15.00%生活旅游娛樂(lè)時(shí)尚體育汽車(chē)視頻社區(qū)財(cái)經(jīng)新聞?dòng)|媒指數(shù)99商旅人群新聞人群3C數(shù)碼人群汽車(chē)人群TA人群媒體偏好度分析財(cái)經(jīng)、新聞、汽車(chē)IT、社區(qū)新聞、財(cái)經(jīng)、社區(qū)創(chuàng)業(yè)人群電影音樂(lè)人群0.00%5.00%10.00%15.00%數(shù)碼旅游視頻ITB2B體育汽車(chē)新聞財(cái)經(jīng)觸媒指數(shù)音樂(lè)、社區(qū)0.00%5.00%10.00%15.00%新聞女性生活視頻游戲娛樂(lè)社區(qū)音樂(lè)觸媒指數(shù)0.00%5.00%10.00%15.00%IT娛樂(lè)旅游音樂(lè)體育財(cái)經(jīng)視頻新聞汽車(chē)c觸媒指數(shù)汽車(chē)、新聞新聞、財(cái)經(jīng)、社區(qū)由TA的觸媒指數(shù)分析可以看出：新聞、財(cái)經(jīng)、生活社區(qū)、IT、音樂(lè)娛樂(lè)、汽車(chē)是受眾集中活躍的媒體類(lèi)別。整合目標(biāo)受眾集6、中的 優(yōu)質(zhì)媒體，跨媒體類(lèi)型投放僅針對(duì)目標(biāo)人群投放ITIT類(lèi)類(lèi)商旅人群3C數(shù)碼創(chuàng)業(yè)人群娛樂(lè)人群新聞人群目標(biāo)人群訪問(wèn)媒體時(shí)，會(huì)看到東南優(yōu)惠活動(dòng)的廣告其他人群訪問(wèn)媒體時(shí)不會(huì)看到廣告行為定向覆蓋新聞新聞門(mén)戶類(lèi)門(mén)戶類(lèi)汽車(chē)類(lèi)汽車(chē)類(lèi)財(cái)經(jīng)類(lèi)財(cái)經(jīng)類(lèi)生活生活?yuàn)蕵?lè)類(lèi)娛樂(lè)類(lèi)汽車(chē)人群11TA溝通策略單純的信息展示 VS 趣味互動(dòng)性的信息傳遞創(chuàng)意發(fā)想：針對(duì)促銷(xiāo)優(yōu)惠，消費(fèi)者關(guān)心的核心問(wèn)題在于“價(jià)格價(jià)格”，如何挑逗用戶的好奇心，讓促銷(xiāo)價(jià)格得以突出強(qiáng)調(diào)？神秘價(jià)格刮刮卡挑戰(zhàn)你的好奇心！12TA溝通創(chuàng)意輕點(diǎn)鼠標(biāo)，優(yōu)惠價(jià)格心動(dòng)揭曉！加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)促銷(xiāo)價(jià)格的神秘期待感！5.25.2億網(wǎng)民8 8類(lèi)投放技術(shù)8080毫秒豐富的投放技術(shù)手段，可7、以真正讓廣告主隨需選擇。同時(shí)，它們幫助營(yíng)銷(xiāo)者即時(shí)優(yōu)化受眾、媒體、價(jià)格等投放策略，提升營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效；依托云計(jì)算架構(gòu)，派擇DSP平臺(tái)僅需80毫秒，便可完成一個(gè)PV的整體投放流程。保證品牌展現(xiàn)的時(shí)效性；3+X3+X廣告交易平臺(tái)派擇的即時(shí)競(jìng)價(jià)廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)接入國(guó)內(nèi)三大主流廣告交易平臺(tái)商（TANX、Double Click、Tencent ADX）以及新浪、搜狐、百度、優(yōu)酷等其他平臺(tái),覆蓋85%的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體，從海量數(shù)據(jù)中捕捉核心受眾，執(zhí)行高效品牌傳播計(jì)劃；派擇即時(shí)競(jìng)價(jià)廣告網(wǎng)絡(luò)幫助廣告主通過(guò)統(tǒng)一平臺(tái)以較低的價(jià)格，從日均30億PV的海量數(shù)據(jù)中鎖定核心目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)品牌高效曝光13派擇海量的受眾行為數(shù)據(jù)已覆蓋8、了92%的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶。高密度覆蓋可以準(zhǔn)確判斷每一個(gè)流量的受眾屬性；派擇DSP介紹1430+行業(yè)，500+優(yōu)質(zhì)垂直資源門(mén)戶黃金資源50,000+中長(zhǎng)尾媒體黃金媒體垂直媒體中長(zhǎng)尾媒體注：媒體資源為即時(shí)競(jìng)價(jià)模式，不承諾指定投放網(wǎng)盟媒體包括谷歌網(wǎng)盟、淘寶聯(lián)盟、百度聯(lián)盟等網(wǎng)盟資源廣告網(wǎng)絡(luò)媒體資源部分中小廣告網(wǎng)絡(luò)已對(duì)接廣告ADX其他通過(guò)SSP對(duì)接入ADX的中小媒體資源廣告交易平臺(tái)ADX可覆蓋的媒體類(lèi)型低CPM達(dá)成TA全網(wǎng)覆蓋DSP營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值交易媒體平臺(tái)優(yōu)化受眾優(yōu)化廣告形式優(yōu)化出價(jià)策略優(yōu)化科學(xué)、精準(zhǔn)地衡量媒體平臺(tái)的投放效果，選擇最佳的平臺(tái)投放比例關(guān)注各類(lèi)人群投放效果，實(shí)時(shí)調(diào)整人群策略，加大購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化效果好的9、人群類(lèi)別通過(guò)前期投放，找到用戶關(guān)注度和點(diǎn)擊率較高的廣告形式，后期選擇最優(yōu)的廣告形式投放$0.8$0.5$1.5通過(guò)策略的調(diào)整，使得競(jìng)價(jià)機(jī)制趨于合理，從而完成價(jià)格的優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的廣告投放效果DSP執(zhí)行策略-各項(xiàng)優(yōu)化目錄Contents推廣需求分析互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)推廣建議媒體選擇推薦及效果預(yù)估117執(zhí)行計(jì)劃及效果預(yù)估WebsiteMedia TypeMediaPositionFormat網(wǎng)站媒體圈媒體位置形式Pagechoice 新聞門(mén)戶 鳳凰網(wǎng) 資訊內(nèi)頁(yè) 特型視窗 國(guó)際在線 內(nèi)頁(yè) 特型視窗 光明網(wǎng) 內(nèi)頁(yè) 特型視窗 21CN 內(nèi)頁(yè) 特型視窗 看看新聞網(wǎng) 內(nèi)頁(yè) 特型視窗 汽車(chē) 鳳凰汽車(chē) 汽車(chē)首頁(yè) 特型視窗 第一車(chē)網(wǎng) 內(nèi)頁(yè) 特型視窗 我愛(ài)車(chē)網(wǎng) 內(nèi)頁(yè) 特型視窗 三圈汽車(chē)網(wǎng) 內(nèi)頁(yè) 視窗 財(cái)經(jīng) 大智慧 新聞內(nèi)頁(yè) 矩形 全景網(wǎng) 內(nèi)頁(yè) 特型視窗 IT數(shù)碼 天極 內(nèi)頁(yè) 特型視窗 IT168 內(nèi)頁(yè) 特型視窗 生活?yuàn)蕵?lè) 貓撲 內(nèi)頁(yè) 特型視窗 今題網(wǎng) 全站 視窗 風(fēng)行 客戶端 貼片 爆米花 播放頁(yè) 貼片 音悅臺(tái) 內(nèi)頁(yè) 通欄 愛(ài)拍 紅人鐵粉頁(yè)面 畫(huà)中畫(huà) 中國(guó)娛樂(lè)網(wǎng) 內(nèi)頁(yè) 畫(huà)中畫(huà) DSP首頁(yè)、內(nèi)頁(yè)、頻道頁(yè)、終端頁(yè)、播放頁(yè)等通欄、按鈕、畫(huà)中畫(huà)、視窗、橫幅等 媒體圈（配送）頻道頁(yè)、內(nèi)頁(yè)通欄、畫(huà)中畫(huà)、視窗投放預(yù)估KPICPM：15元CPC：1.1元CPA：250-300元