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1、防城港金沙水旅游度假景區品牌推廣溝通案BrandCommunication2015COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播*PART1解決問題的開始思考金沙水*COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播當前，城市生活普遍存在&缺失的是什么是生活指數的急劇下降是疲于奔命的生活壓力是周而復始的單一生活是市區興致的旅游快餐是財富至上的文化沙漠Lost and Lost and FoundFound*COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司2、/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播高山流水十萬大山邊境資源海洋資源緊鄰越南當人們談論漂流的時候，他們談什么？三大顯性度假旅游資源人文資源防城港市擁有“邊、海、山”豐富多彩的旅游資源，加上京、壯、瑤等別具一格的少數民族風情，發展旅游業條件得天獨厚一個隱性度假旅游資源COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播海岸線海洋生物PART2解構回歸定位，讓度假重新想象*COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播東興漂流之鄉旅游項目：漂流、邊境游概況資源概念優勢素有漂流之鄉的美稱，區3、內有多個漂流景點口碑甚佳，其中以紅石谷、野人谷、九龍潭、北侖河為重點推薦。豐富的水資源、水質清澈、風景怡人，中越邊境特色明顯，人文烙印獨特。動感漂流、綜合性生態特色旅游品牌除了漂流，東興利用廣西東興地處沿海，毗鄰越南的地域優勢，打造一系列觀光、養生體驗等自然旅游產品；將自然旅游資源和人文旅游資源結合發展，做到合理布局，多渠道開發旅游景點，整合旅游資源，聯動發展。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播百色大王嶺漂流旅游項目：漂流、戶外概況資源概念優勢景區內山峰連綿，最高海拔1433米，大王嶺森林覆蓋面積93.5萬畝，森林景觀蒼翠4、原始，生態系統保存完好，是國內首個原始森林漂流峽谷。漂流全程5公里，起點到終點落差126米，一路上飛瀑深潭、古樹奇石、桫欏世界、蕨類奇觀、藤蔓部落等最獨特、最原始、最神奇的峽谷景點中國原始森林第一漂大王嶺旅游資源不僅種類齊全，而且品位高，屬一級風景資源，是廣西少有的以大面積原始森林為主要特色的風景區，具有很高的旅游價值和科學價值。天然自成的漂流道和風景屏障，是這里不可取代的資源優勢。山巒高大雄偉，森林蒼翠浩翰，溝谷自然原始，植物繁多珍稀，桫欏原始古老，小溪蜿蜒清澈，跌瀑多姿多彩，河石造型奇特，集“雄、秀、古、野、幽”于一體。氣候涼爽宜人COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG5、 AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播南寧嘉和城溫泉谷概況資源概念優勢首期建成的溫泉休閑中心占地600畝，是依據第四代溫泉全新理念設計，打造動靜結合，集多國風情的溫泉休閑療養、水上樂園、溫泉SPA、溫泉泳池、商務雅苑、餐飲、康體等為一體的大型復合溫泉休閑中心大型復合溫泉休閑中心集“吃、住、娛、商、購、養”一體化復合型度假項目，經過不斷完善，配套設施已較齊全，符合個人、團體、家庭不同形式的度假需求。嘉和城溫泉谷已被列為南寧市重點推進旅游項目，是一個集養生、休閑、娛樂、康體、理療、餐飲、會議、住宿、購物為一體的休閑娛樂天堂旅游項目：溫泉、漂流、度假COPYRIGHT BY NI FENG6、 FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播 金沙水無可參照的先例無可比肩的對手自我定位比市場分析更重要。因為一旦陷入比較，就等于降低門檻，設定了自己的天花板，就等于堵住了我們的出路。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播 我們的觀點：必須進行戰略性思考而非產品性思考，本項目傳播成功的最關鍵在于重新定位金沙水并且，通過傳播實現旅游度假金沙水=COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播A給自己和家人一個“游”離城市的理由LIVE OUTSIDE7、 HOME周末假日，給自己和假日一個“釋”放壓力和“舒”緩心情的地方一個每次都能成就全新體驗的地方形象定位COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播Imageorientation*金沙水的產品優勢漂流運動、溫泉養生、酒店度假、體育休閑、農業觀光那么產品價值的階段推廣概念城市第二休閑居所森林公園里的宅房商務會議最佳營地COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播*B金沙水項目獨特的創意元素，以“造景、造勢、造居”三大戰略舉措打造一條綠色的生態休閑游樂園區，每次體驗，都是8、一種全新的發掘B關于項目的價值體系value system*娛樂游樂項目大型漂流主景觀區純天然景觀休閑會所錦鯉魚養殖場種植園地連接景區間的景觀橋度假景區點綴的各式風格建筑原生各式別墅群休閑度假商務及產權住宅森林型汽車營地度假村吉祥物COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播金沙水降為度假者創造的最大價值在于：營造一個生態的、獨立的、與城市生活迥異的體驗空間COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播C“休閑度假村”，新型的商業 知名開發商投巨資傾力打造 國際知名設計師最9、新設計 專業管理公司強勢入駐管理BC對金沙水的理解Comprehend*好名字，成功的開始COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播對策一：做有特色的度假村，以休閑度假為宗旨，以娛樂活動為主導，以健康生活為目的，逐步提升其美譽度，從而帶動地產發展策略：漂流無疑是本案一期最大的賣點核心利益點發散白天可以，早晨可以深深呼吸大自然的新鮮空氣！和朋友去漂流，去泡水，晚上欣賞夜景的美麗以及迷人的煙花金沙水度假村休閑旅游的品牌個性體現為：動感，多姿多彩，活力熱情的休閑旅游文化COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開10、發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播對策二：突出休閑旅游、度假健身的文化概念，將休閑旅游、度假、休閑、健身等融為一體。所以，在價格與價值上成為第一，是我們的必然選擇。不只是為前期最終實現高價、快速回收資金考慮，更是為金沙水項目未來可持續的發展和上升奠定基礎。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播當我們完成戰略性站位思考，我們對金沙水，也就是對本項目傳播定位、內涵等整體策略其實已呼之欲出COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播金沙水國際旅游度假區名稱 北部灣黃金11、門戶 回歸線漂流密地定位關于項目的核心傳播定位COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播關于項目的核心傳播口號COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播闡述：北部灣對于本項目而言不是存在之地，而是塑造之地，隨著我們的開發推進，隨著我們對于重新定位項目的不斷實現，每一次，來此旅游度假的人都將會有新的發現與體驗。同樣，每一次都有新發現，也表達了本項目成為度假旅游而非觀光旅游的愿景所在，除了漂流、美食、美女，還發現了高爾夫、六星級酒店群、主題樂園、商業娛樂，甚至生活新城顯然12、，僅來一、兩次不夠，因為在金沙水國際旅游度假區，每一次都有新發現！每一次都有新發現 Everytime a new discoveryCOPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播PART3*COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播解決問題的布局關于整體&遠期傳播策略金沙水四個“一”工程一張名片/一種高度/一個意義/一場運動！首先，要以足夠高的姿態，向市場遞上一張足夠震撼的名片，一鳴驚人，一出就不凡，一上來就震住市場。COPYRIGHT BY NI FENG FEI Y13、ANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播一張名片關于項目的命名體系作為一個旅游城市開發體量的項目，必須建立自己的子項目命名體系，甚至河流、街道、橋梁、酒店配套等的命名體系。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播*星羽溪雨林漂流道斑斕谷水上娛樂園金沙灘假日新城居住區翠翎湖商業、酒店金沙水國際旅游度假區項目命名體系示意（僅以主要子項目為例）（一級案名）（二級案名）（三級案名）（四級案名）星羽溪溫泉區星羽溪拓展區 別墅組團名金沙灘休閑區商業組團名金沙戶外體育運動區別墅組團名翠翎湖水岸餐廳商業分功能名翠翎湖別墅區別墅組團14、名主題樂園主題分區COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播關于項目的主標識符號及主要子標識符號體系符號識別上，同樣做到重新定位金沙水的視覺呈現，國際化、度假漂流體驗新生活的意味濃厚。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播創意原則由于本項目自身特殊性，基礎視覺形象必須具備高度延展性和包容性，必須做到不同國界、不同地域、不同人群均能得到很好的理解和認知，所以，LOGO的創意應當最直觀的體現項目特色。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開15、發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播VI視覺系統COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播闡釋：結合“山、水、人物、動植物”的剪影形態作為創意點，環繞成一個圓，突出項目的自然環保性，以及人與大自然融為一體的和諧。同時也是對項目本身“以動養生”的立意做了宣導，動感活躍，充滿朝氣。方案一visual identity system應用部分 LOGOCOPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播visual identity system應用部分 VI應用手提袋水杯COPYR16、IGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播visual identity system應用部分 VI應用名片COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播visual identity system應用部分 VI應用電腦屏保/網絡頁面T恤大巴車COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播visual identity system應用部分 VI應用電腦屏保/網絡頁面光碟COPYRIGHT BY NI FENG FEI Y17、ANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播visual identity system應用部分 環境導示COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播visual identity system應用部分 環境導示COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播visual identity system應用部分 LOGOCOPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播闡釋：結合“山、水、人物、動植物”的剪影形18、態作為創意點，環繞成一個圓，突出項目的自然環保性，以及人與大自然融為一體的和諧。同時也是對項目本身“以動養生”的立意做了宣導，動感活躍，充滿朝氣。方案二COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播visual identity system應用部分 環境導示COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播visual identity system應用部分 VI應用旅游大19、巴手提袋COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播visual identity system應用部分 VI應用電腦屏保/網絡頁面紙杯COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播visual identity system應用部分 VI應用光碟信封 一種高度建立品牌以品牌傳播整體策略為核心通過階段策略與視覺傳達的配合表明于項目之定位，于社會之地位，于人內在之共鳴*COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播420、均衡策略堅持“現實和未來相結合”，“感性與理性相結合”的原則，在傳播過程中，既要尊重旅游度假群體的休閑度假需求，又要運用新穎的營銷推廣方式，引起目標群體的關注，達到引導度假消費的目的，在此過程中讓消費者產生偏好，形成口碑效應，達到傳播效應最大化效果。3分階段和分層策略在傳播過程中，要進行分階段、分層次傳播價值系統，按照認知客觀規律實現傳播目標；1經濟性策略廣泛的大眾營銷推廣與精準的營銷推廣相結合金沙水品牌傳播整體原則策略2堅持以體驗式營銷為主要手段，結合新型的營銷手段、工具為營銷推廣的載體，實現全方位的立體營銷；立體化策略COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公21、司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播金沙水品牌傳播周期一年成名三年成勢五年興城【項目發展進程】五年愿景規劃一年成“名”城市符號與區域價值興起，通過“樹形象、立價值、造輿論、獲偏好”的整合傳播，建立區域形象與認知，形成品牌偏好與品牌滲透，建構防城港“金沙水國際旅游度假區”宏觀戰略態勢；五年興“城”城市符號與區域價值的品牌忠誠度完全建立，品牌影響力已然形成，區域內各項招商投資、消費等均在品牌影響力之下通過小成本傳播即可達至目標，實現“金沙水國際旅游度假區”永續繁榮。三年成“勢”區域實景不斷呈現，品牌傳播由認知傳播漸漸轉化為體驗傳播為主，通過各種在場活動推進品牌價值體驗，以拓展運動度假、休閑度假主題公22、關活動及區域價值傳播形成整合攻勢，形成廣泛的品牌口碑認同，推動區域投資&消費價值最大化，城市符號與區域價值基本成勢；價值興起價值體驗價值認同價值融合價值再創20152020金沙水品牌傳播路徑及渠道360度媒介傳播縱覽內部培訓廣告直銷行銷網站俱樂部公關現場品牌聯盟出版物工地項目現場市內現場會員雜志聯盟服務數據庫級別管理音樂專刊禮品電視雜志戶外電臺網絡軟性宣傳活動滲透聯盟促銷聯盟傳播聯盟公關品牌培訓傳播培訓促銷培訓DM直郵E-MAIL平臺BBS會員管理網站聯盟發布會專家團隊城市節日景觀道公園休閑產品金沙水國金沙水國際際旅游度旅游度假區假區品牌整合傳播渠道 一個意義（解構）品牌延續品牌延續階段的傳播23、內容內容的解構（認知度，我有什么）重新定義金沙水金沙水，歸結到個體消費者的意義，不只在于提供了一個真正高品質的旅游場所，更在于提供了一個顯性的、充滿證言的標簽。一個NO.1的漂流體驗 一個NO.1的身份符號 一個NO.1的私人領域 一個 NO.1的獨立圈子 *COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播 一場運動那么，一場轟轟烈烈的“造王”運動是如何成功的？COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播PART4*解決問題的落地關于項目傳播執行傳播落地的兩條線戰略品牌線度假24、格局全國性媒介生命線產品線城市格局本地媒介生意線COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播關于品牌線傳播建立品牌（解構）品牌延續品牌維護如前所述，具體到品牌傳播這條線，分三步走。第一步COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播創變世界的度假版圖金沙水國際旅游度假區品牌建立階段的傳播內容站位與定位（知名度，我是什么）COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播北部灣黃金門戶回歸線漂流密地金沙水國際旅游度假區每25、 一 次 都 有 新 發 現名稱定位口號hereEverytime a new discovery平面廣告主形象畫面COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG 26、AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播重新定義金沙水品牌延續階段的傳播內容內容的解構（認知度，我有什么）COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播新聞、軟文公關東南亞三大度假區域，北部灣在其中圍繞站位與定位，提出話題，建立觀點標題舉例COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集27、團策略/逆風飛揚文化傳播visual identity system應用部分 報紙軟文1visual identity system應用部分 報紙軟文建立品牌（解構）品牌延續品牌維護第二步COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播廣告平面創作內容及風格示意visual identity system應用部分 高炮廣告visual identity system應用部分 燈箱廣告visual identity system應用部分 雜志廣告visual identity system應用部分 瀏覽指南visual identity 28、system應用部分 高炮廣告visual identity system應用部分 燈箱廣告visual identity system應用部分 雜志廣告建立品牌（解構）品牌延續品牌維護第三步COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播品牌維護階段的傳播內容度假體驗（美譽度，我能帶給你什么）全新體驗 金沙水COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播北部灣黃金門戶回歸線漂流密林金沙水國際旅游度假區享受度假的樂趣，一而再名稱定位口號Enjoy here，Once and a29、gainCOPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播廣告平面創作內容及風格示意（因時間關系，本階段示意系列僅展示文案創作部分）再往南，就是北部灣。眼前一切已教人歡喜，路邊的老人告訴我們，國境之南，北部灣，有更壯觀的海浪。金沙水國際旅游度假區，享受度假的樂趣，一而再。金沙水國際旅游度假區北 部 灣 黃 金門 戶回 歸 線 漂 流 密 地金橋集團鼎力巨獻*visual identity system應用部分 示意稿品牌線媒介建議全國性媒介COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文30、化傳播總體媒體整合構想1、集中原則。中國的國情，要造勢，首選不是旅游頻道、記錄片頻道，而是新聞頻道、財經頻道等，我們建議媒介造勢的費用投放，與其分散，不如集中集中投放衛視新聞資訊頻道；雜志媒介也一樣，只要1到2個主陣地；2、波段原則。根據營銷計劃節奏以及旅游度假群體關注的時段特點，做波段投放；3、創新原則。例如微博、IPHONE應用程序開發等新媒介的運用嘗試。電視、戶外、網絡媒介造勢；雜志媒介詮釋；圈層媒介攻心。并掌握以下3個原則：COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播舉例：首波雜志媒體整合構想在新聞輿論炒作中，建議以關注度較31、高的雜志期刊為首要陣地，利用雜志閱讀周期較長、范圍較廣的優勢，將項目信息及進展分別傳播到各個領域，切記，千萬不要慣性的認為度假產品首選雜志是旅游度假雜志。4、旅游休閑類雜志時尚旅游/中國國家地理華夏地理/旅游天地Voyage新旅行/1/3當代旅游2、時尚消費類雜志時尚COSMO/VOGUELP/周末畫報1、財經時政類雜志三聯生活/新周刊鳳凰周刊/環球企業家經濟觀察報/21世紀經濟報道第一財經/世界經理人5、運動休閑類雜志高爾夫/高爾夫大師世界高爾夫/冰雪運動6、網絡媒體新浪網/搜狐網新華網/千龍網3、航機類雜志中國之翼/南方航空T3秀/澳門航空空中之翼/東方航空漢莎航空次重點使用媒介雜志媒介推32、介重點使用雜志媒介推介COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播和傳統媒體的相比，網絡廣告有著傳播范圍廣、速度快，信息的易改性，受眾主動接受傳送以及強烈的交互性和感官性等優勢。網絡媒體建議COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播1.關鍵詞廣告推廣：如與百度搜索聯合推廣，廣西地區輸入：漂流或拓展，則金沙水置前。圖例中，輸入“手機”，本該顯示手機的名詞解釋被“IPONE手機”占用。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/33、逆風飛揚文化傳播2.用戶界面下載：如：金沙水形象高清桌面壁紙下載，輸入法軟件等皮膚下載。圖例為尤文圖斯隊LOGO在搜狗拼音的自定義皮膚。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播3.騰訊推廣：QQ軟件已被大部分人所接受，QQ內置廣告包括聊天框下側或人物形象欄，友情鏈接等，也有利用騰訊QQ群進行傳播，但相對來說，信息可信度低，品質感不高。圖例為聊天界面廣告截圖COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播4.論壇推廣：各大點擊率較高論壇中發布關于北部灣新一級、漂流密林、戶外34、拓展新地、低碳森女等方面的話題討論，以生活方式切入，逐步推出金沙水。如：天涯，貓撲類大眾論壇，搜房等專業論壇。圖例為天涯論壇和網易論壇的廣告截圖COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播5.網絡炒作：通過騰訊網，發布城市低碳的幸福生活方式等形式的話題炒作。如：森女概念炒作。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播6.金沙水官方網站：提供各類趣味視頻、圖片下載，在線觀看，網友互動等。將在金沙水體驗生活片段或者其他趣味性內容視頻，凡能與金沙水漂流相結合的，拍攝視頻并投放35、網絡，如：百度視頻，優酷，土豆等。圖例為美特斯邦威的官方網站，通過QQ可以連接。網站內有部分互動項目。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播可以通過點擊不同的紅色感嘆號來獲得不同的金沙水體驗景點連接。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播7.網絡互動：開展網絡視頻，圖片活動，凡是網友自拍，制作的關于金沙水形象，體驗感受，趣味廣告等都可以上傳，并定期評獎，給優勝者經濟或其他形式補助。推薦欄中的各類時尚事件展示。COPYRIGHT BY NI FENG FEI Y36、ANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播8.微博互動傳播：微博正在成為時下最大的網絡流行，金沙水可以開通多個微博，頻繁更新，以業主的角度寫寫自從來金沙水后發生在身邊的小事、趣事，從個人角度美譽金沙水，給潛在消費者一種溫馨的幸福體驗感。從而加大炒作力度，擴展傳播面。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播9.郵件廣告：通過官方網站，郵箱網站獲取等方式，向客戶郵箱發送金沙水廣告，但是需要增加可閱讀性。各類的郵件廣告和郵件廣告內容。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/37、逆風飛揚文化傳播visual identity system應用部分 郵件廣告城市機場、高速戶外大牌廣告資源周期性發布visual identity system應用部分 機場廣告60電視廣告創意COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播visual identity system應用部分 電視廣告鏡頭1透過飛機舷窗，一絲絲白云。鏡頭特寫鏡頭2鏡頭推移云朵一層一層的淡開字幕：在天地之間，在黎明到來的地方，有一片神秘樂土。鏡頭3鏡頭推移透過云層，遠處是浩瀚的大海，襯托防城港地理位置。字幕：給自己和家人一個“游”離城市的理由LIVEO38、UTSIDEHOMEvisual identity system應用部分 電視廣告鏡頭4鏡頭向中心聚越過海洋，密林植物一片片疊開【十萬大山的植物】字幕：這里，一個“釋”放壓力和“舒”緩心情的密境金沙水。鏡頭5鏡頭向中心聚漂流的浪花嘩的沖出鏡頭。【浪動風起，背景密林，遠景山貌還有其他動物突然抬頭】鏡頭6水浪的流動，疊化匯成蒸汽升騰的溫泉養生地熱涌流字幕：在這里，五大主題樂園（漂流運動、溫泉養生、酒店度假、體育休閑、農業觀光）匯聚更多歡笑；visual identity system應用部分 電視廣告鏡頭7地熱涌流疊化成四處濺飛的碎浪，和水花鏡頭8鏡頭縮小在漂流艇上，大家在漂流水戰字幕：在這里，獨39、特地貌漂流競技帶來別樣精彩；鏡頭9鏡頭拉近在漂流艇上，美女的面部特寫【喜悅】visual identity system應用部分 電視廣告鏡頭10美女笑容疊化成金沙水度假區體驗者喜悅的面容字幕：在這里，深居自然，品味原生態美食；鏡頭11鏡頭拉遠度假區的遠景鏡頭12鏡頭特寫體驗者來到酒店休息，頂級SPA服務【度假休閑型酒店】字幕：在這里，全球知名酒店提供頂級住宿及高端spa服務；visual identity system應用部分 電視廣告鏡頭13鏡頭特寫酒店園藝呈現【跨界度假休閑型酒店】鏡頭14鏡頭特寫酒店內部的呈現【跨界度假休閑型酒店】字幕：在這里，舒適的別墅與洋房，靜待您及家人生活其間。鏡40、頭15鏡頭遠近農業觀光體驗內容的呈現visual identity system應用部分 電視廣告鏡頭16鏡頭拉遠呈現金沙水項目的縮略圖鏡頭17一道光劃過北部灣鏡頭19標版。字幕：金沙水國際旅游度假區。鏡頭18字幕：金沙水項目的定位語衛視新聞頻道微廣告（分剪成4條15”短片廣告）60“宣傳片投放建議院線資源利用，片前廣告配合營銷計劃，在重點城市衛視頻道階段性播放金沙水項目現場接待中心播放COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播關于產品線傳播COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/41、逆風飛揚文化傳播產品線媒介建議區內媒介COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播1、大眾傳播媒體：戶外媒體+平面媒體+電波媒體職能：信息發布+形象廣告不可忽視的軟性文章的炒作：如南國早報類專刊軟文如榜樣類軟文產品介紹小眾媒體：專刊、經濟商務時尚類+高檔運動專刊等2、點對點直銷金沙水慧生活專刊榜樣金沙水專欄陽光之旅南寧高爾夫專刊名牌直郵對象：直郵對象：DM+DM+移動移動VIP+VIP+行業協會行業協會 郵政商函直遞移動VIP用戶直遞名車協會律師協會、私營企業協會二、SP：針對目標客戶的生活元素，與相關旅行社和戶外拓展訓練營即機構組42、織聯合行動，互利雙贏組織SP系列策劃1、拓展版塊現秀2、養生推薦3、創新低碳生活互動會4、大學教授講座朋友會5、俱樂部系列沙龍COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播區內推廣媒體組合具體事項平面 戶外 網絡SP南國早報、當代生活報、榜樣雜志飛機票套戶外牌位、沿路刀旗公交車、其他高檔場所拓展競技活動、推廣性活動建金沙水官方網、其他網絡廣告生活展、旅行社、戶外拓展基地合作秀、節假日促銷等銷售物料戶型、海報、樓書、客戶通訊等 電視廣西房地產、新聞發布會、產品推介直播執行媒體具體事項具體事項具體事項關于活動傳播的建議以下所提的活動傳播，43、主要針對品牌展開，產品的傳播則更多沿用傳統地產傳播中的活動促銷手段，如目標區域巡展、目標人群圈層活動等，根據實際產品營銷節點制定，故本方案中暫略。活動建議利用可利用的廣西名人資源，強化項目風情感受，增加新聞主動報道。例如邀請印象劉三姐的主創團隊成員成為項目風情表演的舞蹈總監，或者合作開展某項環保的公益活動。與衛視娛樂節目合作熱播節目金沙水挑戰冠軍王！在冬天上演夏天的節目！把廣西衛視等夏季檔一類節目，邀請到此錄播冬季檔，既制造了影響，又傳遞出本項目避暑度假、家庭度假、主題樂園度假等屬性，畢竟，不是哪里都可以在冬天玩水的。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團策略/逆風飛揚文化傳播常規的活動推廣本案就暫不講了，例如論壇等，但我們要講的是，其實所謂常規與創新之間，常常只有一步，邁出這一步，用的不是腳，是心。常規的論壇，其實可以有很多創新方式可以增加關注，例如一反只邀請專家的做法，而是除了學術專家，還邀請明星、電視主持人、明星、作家等做法，通過參與人員的跨界混搭，實現論壇的關注度提升創新的活動傳播還有很多可能，期望我們雙方能早日合作，真正實現對于活動落地的落實。NEVER END提案結束了，合作剛開始“金沙水！我們會再來。”這是我們想說的話，希望也能通過金橋集團的運營以及逆風飛揚的傳播配合，成為每一個來了金沙水國際旅游度假區的人想說的話。