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1、08年東方衛視廣告總代理我型我我型我S H O W音樂為奧運加油音樂為奧運加油 08年東方衛視廣告總代理節目背景節目背景我我型型我我秀秀是是集集團團與與環環球球唱唱片片合合力力打打造造，并并且且成成長長于于東東方方衛衛視視平平臺臺的的歌歌唱唱類類真真人人秀秀節節目目。從從20042004年年舉舉辦辦至至今今，以以其其一一貫貫堅堅持持的的音音樂樂性性、國國際際化化、時時尚尚感感，獲獲得得市市場場良良性性的的反反饋饋和和支支持持，先先后后得得到到萊萊卡卡、雪雪碧碧等等國國際際品品牌牌的的商商業業支支持持，已已經經成成為為東東方方衛衛視視在在全全國國范范圍圍內內比比較較有有影影響響，在在1515292、29歲歲受受眾眾群群中中具具有有較較高高忠忠誠誠度度的的優優秀秀節節目目品品牌牌。經經過過國國家家廣廣電電總總局局權權威部門的論證，核定該節目的品牌價值約人民幣威部門的論證，核定該節目的品牌價值約人民幣9.49.4億億。進進入入20082008年年，國國家家廣廣電電總總局局出出臺臺一一系系列列相相關關規規定定，在在堅堅決決服服從從總總局局政政策策的的前前提提下下，東東方方衛衛視視項項目目部部對對我我型型我我秀秀節節目目品品牌牌的的內內涵涵和和外外延延進進行行了了深深入入研研究究和和探探討討，在在保保留留15152929歲歲強強勢勢收收視視對對象象群群體體的的前前提提下下，對對節節目目形形態態和3、和制制作作方方法法進進行行了了新新的的思思索索，嘗嘗試試運運用用大大型型歌歌唱唱類類綜綜藝藝欄欄目目的的播播出出形形式式，融融合合真真人人秀秀節節目目的的有有利利元元素素，大大膽膽創創新新，使使我我型型我我秀秀獲獲得更為廣泛的生存和發展基礎。得更為廣泛的生存和發展基礎。08年東方衛視廣告總代理節目背景節目背景20082008年年，全全球球的的奧奧運運年年，世世界界的的中中國國年年。作作為為目目前前國國內內歷歷史史最最為為悠悠久久，影影響響最最為為深深遠遠的的歌歌唱唱類類節節目目品品牌牌，“我我型型我我秀秀”將將怎怎樣樣繼繼續續張張揚揚青青春春力力量量，在在全全世世界界的的目目光光中中，唱唱響響4、中中國國年年輕輕一一代代自自我我心心聲聲？“我我型型我我秀秀”從從項項目目立立意意、資資源源整整合合、群群體體訴訴求求表表達達等等各各個方面將怎樣得到一次跨越式的提升？個方面將怎樣得到一次跨越式的提升？“我型我秀我型我秀音樂為奧運加油音樂為奧運加油”項目，既是我們的一次主項目，既是我們的一次主動思考，也是我們一次抓住機遇，實踐多方共贏的機遇。動思考，也是我們一次抓住機遇，實踐多方共贏的機遇。20082008，奧運年特別企劃，我型我型張揚，奧運年特別企劃，我型我型張揚青春時尚態度，全新升青春時尚態度，全新升級，再次出發！級，再次出發！08年東方衛視廣告總代理我型我我型我show品牌闡述品牌闡述我5、型我秀的品牌內涵為強調年輕人的自我主張，鼓勵年輕我型我秀的品牌內涵為強調年輕人的自我主張，鼓勵年輕 人執著堅持音樂夢想。人執著堅持音樂夢想。品牌定位：品牌定位：年輕年輕 活力活力 流行流行 時尚時尚品牌精髓：品牌精髓：我的音樂地盤我做主我的音樂地盤我做主目標受眾：目標受眾：18-25 18-25歲的年輕群體歲的年輕群體 08年東方衛視廣告總代理 本本次次活活動動既既保保留留了了型型秀秀品品牌牌強強烈烈個個性性的的音音樂樂元元素素，又又與與當當前前時時事事和和宣宣傳傳環環境境緊緊密密結結合合，以以“音音樂樂為為奧奧運運加加油油”為為節節目目主主題題，以以“奧奧運運加加油油歌歌”作作為為核核心心在6、在年年輕輕一一代中掀起用音樂為奧運加油的代中掀起用音樂為奧運加油的“唱作唱作”熱潮。熱潮。節目主題立意和選拔目標不同節目主題立意和選拔目標不同08年東方衛視廣告總代理選拔方式與以往不同選拔方式與以往不同本本次次活活動動以以號號召召四四年年來來參參與與過過型型秀秀的的音音樂樂新新聲聲力力量量，共共同同參參與與為為奧奧運運加加油油的的活活動動，爭爭取取奧奧運運加加油油歌歌曲曲推推廣廣志志愿愿者者的的榮榮譽譽，立立足足年年輕輕族族群群，輻輻射射全全社社會會。以以10大大唱唱片片公公司司奧奧運運加加油油歌歌為為起起點點，尋尋找找最最佳佳新新聲聲代代言言為為外外在在形形式式，以以音音樂樂青青春春互互動動7、，共共譜譜奧奧運心聲作為活動內涵。運心聲作為活動內涵。08年東方衛視廣告總代理評判手段和方式不同評判手段和方式不同本本次次活活動動依依托托奧奧運運背背景景，以以專專業業音音樂樂指指導導、民民意意直直遞遞加加全全新新手手機機互互動動手手段段的的復復合合方方式式，徹徹底底擺擺脫脫傳傳統統選選秀秀節節目目依依賴賴短短信信決決生生死死，兩兩兩兩PK，以以淘淘汰汰為為賣賣點點的的核核心心特特質質，力力求求依依托托無無線線互互動動最最新新科科技成果，改變電視競賽選拔類節目的新語言。技成果，改變電視競賽選拔類節目的新語言。評判的方式可以分成三個部分：評判的方式可以分成三個部分：權威強大的音樂三國制度權威強大8、的音樂三國制度 以以四四年年來來全全國國曾曾經經參參與與過過型型秀秀節節目目的的音音樂樂人人為為奧奧運運加加油油歌歌推推廣廣者者的的基基礎礎人人群群，依依靠靠權權威威名名師師為為依依托托，建建立立三三大大團團隊隊，交交叉叉展展現現年年輕輕人人的的個個性性與與團團結結，同同時時利利用用綜綜藝藝手手段段合合理理引引用用一一線線明明星星資資源，增強節目影響力源，增強節目影響力設設計計高高科科技技的的多多媒媒體體互互動動評評判判手手段段以以選選手手演演唱唱歌歌曲曲的的一一周周下載量作為評判的標準之一。下載量作為評判的標準之一。08年東方衛視廣告總代理三大音樂人全程指導培訓三大音樂人全程指導培訓目目前前9、已已初初步步鎖鎖定定華華人人中中具具代代表表性性，涵涵蓋蓋內內地地港港臺臺的的數數位位音音樂樂人人進進行行聯聯系系，最最后后組成三大名師團組成三大名師團高曉松：內地著名音樂詞曲創作者，內地校園歌曲代表制作人高曉松：內地著名音樂詞曲創作者，內地校園歌曲代表制作人畢畢曉曉世世：中中國國海海蝶蝶音音樂樂音音樂樂總總監監，旗旗下下的的歌歌手手包包括括：“阿阿杜杜”“”“林林俊俊杰杰”“”“蕭蕭蕭蕭”“”“陶晶瑩陶晶瑩”“”“金莎金莎”“”“林宇中林宇中”等當紅歌手等當紅歌手陶曉清：臺灣校園民歌之母，著名廣播音樂節目主持人陶曉清：臺灣校園民歌之母，著名廣播音樂節目主持人林林利利南南：多多利利安安家家族族10、掌掌門門人人，著著名名作作詞詞人人，旗旗下下藝藝人人：游游鴻鴻明明，邰邰正正宵宵，何何潤潤東、邱澤、陳怡蓉、孫興東、邱澤、陳怡蓉、孫興黃家強：在黃家強：在Byoned樂隊中擔任歌手、貝司手、作曲、作詞、編曲等職樂隊中擔任歌手、貝司手、作曲、作詞、編曲等職 08年東方衛視廣告總代理花絮節目加強真人秀部分：花絮節目加強真人秀部分：根據本季節目根據本季節目“加油加油”、“奧運奧運”兩大關鍵詞，加強節目兩大關鍵詞，加強節目全程中的真人秀元素。按照節目進程，可分為以下主題：全程中的真人秀元素。按照節目進程，可分為以下主題：-體現健康、積極、富有時代氣息的年輕音樂人生活體現健康、積極、富有時代氣息的年輕音11、樂人生活 -社會各種團體自發的加油方式視頻展現社會各種團體自發的加油方式視頻展現 -跟蹤拍攝三大名師團與學生之間專業、生活的交流跟蹤拍攝三大名師團與學生之間專業、生活的交流 -定期對選手進行與音樂相關的專業訓練。定期對選手進行與音樂相關的專業訓練。08年東方衛視廣告總代理節目口號節目口號 我型我我型我S H O W音樂為奧運加油音樂為奧運加油08年東方衛視廣告總代理項目進程及節目內容項目進程及節目內容（一）前期概念宣導預熱階段（一）前期概念宣導預熱階段1 1、啟啟動動新新聞聞發發布布會會：暫暫定定20082008年年五五月月上上旬旬，于于上上海海或或北北京京舉舉行大型啟動新聞發布會行大型啟動新12、聞發布會，內容包括：，內容包括：A.活活動動新新聞聞發發布布聯聯手手贊贊助助商商以以及及10家家唱唱片片公公司司代代表表，公公布布首首加加油油歌歌候候選選曲曲目目，宣宣導導2008型型秀秀全全新新概概念念“用用音音樂樂為為奧奧運運加加油油”，同同時時宣宣布布今今年年我我型型我我秀秀奧奧運運年年特特別別企企劃劃的的節節目目亮亮點點與與三三大名師團亮相。大名師團亮相。B.推推出出整整體體宣宣傳傳形形象象及及口口號號展展示示節節目目概概念念宣宣導導宣宣傳傳片片及及節節目全新包裝。目全新包裝。08年東方衛視廣告總代理2 2、節目概念宣導片、節目概念宣導片宣傳口號宣傳口號 “用音樂為奧運加油！用音樂為奧13、運加油！”08年東方衛視廣告總代理3、啟啟動動網網站站預預熱熱在在新新聞聞發發布布會會現現場場，同同步步啟啟動動活活動動網站預熱，主要內容如下網站預熱，主要內容如下 啟啟動動“為為奧奧運運加加油油”加加油油歌歌曲曲征征集集專專區區，鼓鼓勵勵上上傳傳展展示示區區，前前期期由由網網友友票票選選出出優優秀秀作作品品，后后由由唱唱片片公公司司專專業業篩篩選選后后，網網絡絡全全民民公投，最后優勝者將可以作為特備曲目，進入公投，最后優勝者將可以作為特備曲目，進入“加油歌加油歌”候選曲庫。候選曲庫。征征集集全全國國年年輕輕一一組組為為奧奧運運加加油油手手勢勢與與標標志志，歡歡迎迎視視頻頻上上傳傳，由由網友票14、選后邀請上節目展示網友票選后邀請上節目展示隨隨著著比比賽賽的的進進程程，各各選選手手階階段段主主題題歌歌曲曲鈴鈴音音下下載載量量將將作作為為比比賽賽晉晉級階段的主要參考值。級階段的主要參考值。08年東方衛視廣告總代理（二）活動主題歌互動（二）活動主題歌互動邀邀請請一一線線創創作作人人，打打造造一一首首或或幾幾首首青青春春飛飛揚揚，展展現現年年輕輕活活力力與動感的全新創作（或改編）歌曲，作為本次活動主題歌。與動感的全新創作（或改編）歌曲，作為本次活動主題歌。主題歌在手機彩鈴下載專區、網絡下載專區全國同步首發；主題歌在手機彩鈴下載專區、網絡下載專區全國同步首發；電電視視、電電臺臺播播放放MV征征集15、集令令，邀邀請請有有型型有有秀秀的的時時尚尚一一族族，播播客客高高手手根根據據自自己己的的方方式式制制作作主主題題歌歌MV視視頻頻上上傳傳；根根據據網網友友票票選，擇優在節目中播放。選，擇優在節目中播放。此活動可以作為預熱的第二波攻勢，持續至賽事前段。此活動可以作為預熱的第二波攻勢，持續至賽事前段。08年東方衛視廣告總代理（三）配套預熱節目：我型我秀全接觸（錄播花絮節目）（三）配套預熱節目：我型我秀全接觸（錄播花絮節目）開始日期：開始日期：5/5號號 截止日期：截止日期：8/02號號播出時間：周一至周五每天播出時間：周一至周五每天17:30到到18:00播出內容綱要播出內容綱要 奧運加油歌曲榜16、單奧運加油歌曲榜單 曝光曝光 各地為奧運加油歌友會的重點介紹各地為奧運加油歌友會的重點介紹 介紹奧運加油歌曲推薦榜單介紹奧運加油歌曲推薦榜單 全國各地個性化加油視頻的展示全國各地個性化加油視頻的展示 當全國的音樂代表進入上海后，節目中將以學生的訓練與相處，同時還介當全國的音樂代表進入上海后，節目中將以學生的訓練與相處，同時還介紹主節目中的主題內容，與觀眾的互動為主。紹主節目中的主題內容，與觀眾的互動為主。08年東方衛視廣告總代理節目內容重點：節目內容重點：播出日期：播出日期：2008/05/092008/08/01播出時間：每周五晚間播出時間：每周五晚間20：30到到22：00（暫定）（暫定）17、第一集：第一集：名師全國尋訪音樂推廣志愿者名師全國尋訪音樂推廣志愿者第二集：棚內展示，名師篩選第二集：棚內展示，名師篩選 30進進20（男女各（男女各10位）位）第三集：奧運加油歌榜單首次公布！三大名師家族成立，篩選第三集：奧運加油歌榜單首次公布！三大名師家族成立，篩選 20進進15 第四第四八集：音樂三國正式對戰，每周將有一位離開家族八集：音樂三國正式對戰，每周將有一位離開家族 第九第九十二集：三國混戰，是異軍突起還是三國鼎立？十二集：三國混戰，是異軍突起還是三國鼎立？總總決決賽賽：總總決決賽賽計計劃劃在在上上海海舉舉辦辦一一場場最最專專業業最最精精致致的的以以“用用音音樂樂為為奧奧運運加加18、油油全全國國總總決決選選”為為主主題題的的大大型型晚晚會會。有有最最重重量量級級的的音音樂樂界界人人士士全全程程參參與與，有有全全國國各各界界人人士士代代表表現現場場票票選選！宣宣布布加加油油奧奧運運歌歌曲曲與與奧奧運運加加油油標標志志的的人人氣氣結結果果，最最后后由由奪奪魁魁的的學學生生演演唱唱由由全全國觀眾票選出的最佳奧運加油歌曲，將晚會推向最高潮！國觀眾票選出的最佳奧運加油歌曲，將晚會推向最高潮！08年東方衛視廣告總代理宣傳計劃宣傳計劃 電視播出：電視播出：節目主播、首播平臺：東方衛視節目支持節目主播、首播平臺：東方衛視節目支持延播平臺：地面頻道（待定）延播平臺：地面頻道（待定）播出內容19、：預熱節目、真人秀電視節目、制作花絮、播出內容：預熱節目、真人秀電視節目、制作花絮、宣傳片、新聞采訪、隨片廣告宣傳片、新聞采訪、隨片廣告08年東方衛視廣告總代理宣傳計劃宣傳計劃 全國以及選區當地主流平面媒體全程跟蹤報道、宣傳合作（具體名單待定）；全國以及選區當地主流平面媒體全程跟蹤報道、宣傳合作（具體名單待定）；國內知名門戶網站國內知名門戶網站（以搜狐為主要信息發布平臺）（以搜狐為主要信息發布平臺）觀眾手機短信投票、留言互動；觀眾手機短信投票、留言互動；中心城市戶外創意廣告宣傳支持；中心城市戶外創意廣告宣傳支持；主主題題雜雜志志別別冊冊的的特特別別設設計計，結結合合全全國國平平面面合合作作媒媒20、體體進進行行捆捆綁綁發發行行，更更為為廣廣泛泛有有效及深入滲透的推廣方式；效及深入滲透的推廣方式；各個賽事階段的各地地面宣傳、路演；各個賽事階段的各地地面宣傳、路演；選手選手Fans俱樂部線下活動等；俱樂部線下活動等；大賽的宣傳將按照不同階段設計不同的重點及方式，并使各種宣傳手段形成互大賽的宣傳將按照不同階段設計不同的重點及方式，并使各種宣傳手段形成互補互動的整合效果，實現整體效應大于單項之和的效果。補互動的整合效果，實現整體效應大于單項之和的效果。08年東方衛視廣告總代理主持人選：（擬）主持人選：（擬）第一方案：周瑾第一方案：周瑾vsvs林海林海第二方案：周瑾第二方案：周瑾vsvs李晨（或外21、聘）李晨（或外聘）08年東方衛視廣告總代理【聯合贊助】贊助方案【聯合贊助】贊助方案 總價值總價值：￥4,4644,464萬元萬元 建議銷售價：建議銷售價：893893萬元萬元 08年東方衛視廣告總代理【聯合贊助】【聯合贊助】回報權益回報權益頻道宣傳（頻道宣傳（4 4月月2828日日-8-8月月1 1日）日）1 1、贊助標版、贊助標版形式：形式：5 5秒聯合贊助標版秒聯合贊助標版配音：配音：“我型我秀我型我秀”由由*企業聯合贊助播出企業聯合贊助播出位置：白天時段位置：白天時段0600-18000600-1800；黃金時段；黃金時段1800-22301800-2230；次黃金時段；次黃金時段22322、0-24302230-2430次數：白天時段平均次數：白天時段平均1010組組/天，天，9696天，共計天，共計960960組組 黃金時段平均黃金時段平均4 4組組/天，天，9696天，共計天，共計384384組組 次黃金時段平均次黃金時段平均3 3組組/天，天，9696天，共計天，共計288288組組 2 2、1515秒企業硬廣告秒企業硬廣告位置：白天時段位置：白天時段0600-18000600-1800；黃金時段；黃金時段1800-22301800-2230；次黃金時段；次黃金時段2230-24302230-2430次數：白天時段平均次數：白天時段平均5 5次次/天，天，9696天，共計天23、，共計480480次次 黃金時段平均黃金時段平均2 2次次/天，天，9696天，共計天，共計192192次次 次黃金時段平均次黃金時段平均1 1次次/天，天，9696天，共計天，共計9696次次 08年東方衛視廣告總代理 【聯合贊助】【聯合贊助】回報權益回報權益配套預熱節目（配套預熱節目（5 5月月5 5日日-8-8月月1 1日）日）1 1、插播廣告、插播廣告：5 5秒聯合贊助標版秒聯合贊助標版+15+15秒企業廣告片秒企業廣告片位置：廣告段正四位置以內位置：廣告段正四位置以內次數：次數：1 1組組/期，期，6565期，共計期，共計6565組組 2 2、片尾鳴謝、片尾鳴謝：字幕或帶企業字幕或帶24、企業LOGOLOGO 08年東方衛視廣告總代理【聯合贊助】【聯合贊助】回報權益回報權益1 13 3集節目（集節目（5 5月月9 9日日-5-5月月2323日）日）1 1、插播廣告、插播廣告：5 5秒聯合贊助標版秒聯合贊助標版+15+15秒企業廣告片秒企業廣告片位置：廣告段正四位置以內位置：廣告段正四位置以內次數：次數：2 2組組/期，期，3 3期，共計期，共計1212組（含重播）組（含重播）2 2、片尾鳴謝、片尾鳴謝 字幕或帶企業字幕或帶企業LOGO LOGO 4 48 8集節目（集節目（5 5月月3030日日-6-6月月2727日）日）1 1、插播廣告、插播廣告：5 5秒聯合贊助標版秒聯合贊25、助標版+15+15秒企業廣告片秒企業廣告片位置：廣告段正四位置以內位置：廣告段正四位置以內次數：次數：3 3組組/期，期，5 5期，共計期，共計3030組（含重播）組（含重播）2 2、片尾鳴謝、片尾鳴謝 字幕或帶企業字幕或帶企業LOGO LOGO 08年東方衛視廣告總代理【聯合贊助】【聯合贊助】回報權益回報權益9 91212集節目（集節目（7 7月月4 4日日-7-7月月2525日）日）1 1、插播廣告、插播廣告：5 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1次次/集，共計集，共計2424次（含重播）次（含重29、播）3 3、片尾鳴謝、片尾鳴謝 字幕或帶企業字幕或帶企業LOGOLOGO 08年東方衛視廣告總代理【指定產品】贊助回報權益【指定產品】贊助回報權益總決賽節目（總決賽節目（8 8月月1 1日，晚間播出）日，晚間播出）1 1、5 5秒贊助標版秒贊助標版形式：標版形式：標版 我型我秀我型我秀*產品由產品由*企業特別贊助（配音）企業特別贊助（配音）位置：節目中插位置：節目中插次數：次數：2 2次次/集，共計集，共計4 4次（含重播）次（含重播）2 2、1515秒廣告秒廣告形式：形式：1515秒插播企業廣告秒插播企業廣告位置：節目中插位置：節目中插次數：次數：2 2次次/集，共計集，共計4 4次（含重播30、）次（含重播）3 3、片尾鳴謝、片尾鳴謝 字幕或帶企業字幕或帶企業LOGOLOGO 08年東方衛視廣告總代理【指定產品】贊助回報權益【指定產品】贊助回報權益全程硬廣配合（全程硬廣配合（4 4月月2828日日-9-9月月2 2日）日）播出形式：播出形式：1515秒廣告秒廣告位置和次數：黃金時段位置和次數：黃金時段1800-22301800-2230，2 2次次/天；天；次黃金時段次黃金時段2230-24302230-2430，2 2次次/天；天；白天時段白天時段0700-18000700-1800，6 6次次/天天,天數天數:128:128天，總次數：共計天，總次數：共計12801280次次 031、8年東方衛視廣告總代理【指定產品】贊助回報權益【指定產品】贊助回報權益軟性報道和線下推廣（軟性報道和線下推廣（4 4月月2828日日-8-8月月1 1日）日）1 1、與與企企業業配配合合設設計計我我型型我我秀秀推推廣廣行行為為，在在節節目目中中酌酌情情安安排排企企業業形形象象或產品的露出。或產品的露出。2 2、可可授授權權企企業業在在線線下下以以我我型型我我秀秀的的名名義義開開展展貼貼海海報報、用用音音樂樂為為奧奧運運加加油油路路演演等等推推廣廣活活動動，活活動動方方式式需需報報東東方方衛衛視視廣廣告告部部備備案案審審批批，與與主主辦辦方活動的主題保持一致。方活動的主題保持一致。08年東方衛視廣告總代理謝謝 謝！謝！