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1、目錄u投放策略u媒 體 整 合 推 薦u績效預估u市場分析u公司簡介金聯(lián)儲搜索推廣營銷方案 市場分析投資貸款市場行情分析上述數(shù)據(jù)來源于艾瑞網(wǎng)，艾瑞分析認為，上述數(shù)據(jù)來源于艾瑞網(wǎng)，艾瑞分析認為，隨著投資貸款的隨著投資貸款的逐步正規(guī)化，以及投資理念的普及，未來純線逐步正規(guī)化，以及投資理念的普及，未來純線上貸款的份額會緩慢提升，上貸款的份額會緩慢提升，線上線上p2pp2p空間較空間較大大理財/網(wǎng)貸行業(yè)百度熱度分析通過百度指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，理財通過百度指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，理財/網(wǎng)貸行業(yè)近兩年網(wǎng)民檢索趨勢增加，理財一詞熱度增長明顯，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的網(wǎng)貸行業(yè)近兩年網(wǎng)民檢索趨勢增加，理財一詞熱度增長明顯，隨著互聯(lián)網(wǎng)技2、術的發(fā)展和人們對網(wǎng)絡的依賴信任，網(wǎng)絡投資市場廣闊發(fā)展和人們對網(wǎng)絡的依賴信任，網(wǎng)絡投資市場廣闊搜索搜索理財理財?shù)娜巳海娜巳海^為關注理財產(chǎn)品較為關注理財產(chǎn)品、安全性和銀行信息，如：理財產(chǎn)品、招商銀行等、安全性和銀行信息，如：理財產(chǎn)品、招商銀行等搜索搜索投資理財投資理財?shù)娜巳海^為關注理財常識和安全信息，如：知識、論文、可靠等的人群，較為關注理財常識和安全信息，如：知識、論文、可靠等搜索搜索網(wǎng)貸網(wǎng)貸的人群，較為關注第三方平臺等信息，如：網(wǎng)貸天眼、網(wǎng)貸之家等的人群，較為關注第三方平臺等信息，如：網(wǎng)貸天眼、網(wǎng)貸之家等由此可見，我們的受眾較為關注由此可見，我們的受眾較為關注安全性安全性，常識性常識性、3、理財產(chǎn)品理財產(chǎn)品以及以及平臺平臺等信息，因此在投放等信息，因此在投放關鍵詞和創(chuàng)意撰寫方面要更為注意關鍵詞和創(chuàng)意撰寫方面要更為注意理財網(wǎng)貸人群的搜索需求特點2014年網(wǎng)貸平臺數(shù)量據(jù)不完全統(tǒng)計，12月新上線網(wǎng)貸平臺達127家，問題平臺92家，網(wǎng)貸行業(yè)目前正常運營平臺達1575家，環(huán)比上月增加2.27%，問題平臺的大幅上升，使得投資人群更為謹慎，從而提升了廣告投入成本。2014年網(wǎng)貸平臺數(shù)量-地域分布截止到12月底，廣東、浙江、北京、山東、上海、江蘇正常運營平臺數(shù)位居全國前五位。廣東以349家運營平臺位居首位。一線&沿海城市p2p網(wǎng)貸市場較為活躍競品分析-品牌關注指數(shù)通過司南抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，金聯(lián)儲4、目前的品牌知名度和關注度較低，介于目前p2p市場頻頻出現(xiàn)跑路負面信息，導致投資人更為謹慎，觀望周期較長，因為品牌知名度對于p2p行業(yè)來說，就更為重要競品分析-品牌份額圖目前金聯(lián)儲品牌在整體p2p行業(yè)大軍中，所占份額和知名度并不高，若想加大網(wǎng)絡投放力度，需先通過其他媒體提升品牌影響力，從而給予投資人信心競品分析-興趣點偏好通過競品興趣點分布圖看出，目前各家競品的受眾人群所關注的興趣點既有重合也有不同，可見p2p市場人群較為多樣化，同時不排除競品各自廣告投放引導所致金聯(lián)儲自身分析-受眾屬性分析通過百度司南分析，金聯(lián)儲受眾人群特點為女性人群較為關注，學歷為本科及本科以下，偏中高檔學歷，主要地域分布在5、廣東、北京、山東等地金聯(lián)儲自身分析-媒體偏好度金聯(lián)儲受眾人群相對更為關注電商網(wǎng)站、旅游網(wǎng)站以及房產(chǎn)網(wǎng)站，因此，金聯(lián)儲在投放網(wǎng)盟或是其他媒體時，可參考投放此類網(wǎng)站 投放策略賬戶結構優(yōu)化目前賬戶結構：1.詞性分類不清晰，同一計劃，擁有多種詞性的單元，例如：統(tǒng)一計劃同時包含：通用詞、人群詞、地域詞、競品詞。2.同一單元，詞類不同，同時包含疑問詞、名詞、動詞等詞形，不易區(qū)分撰寫創(chuàng)意。3.賬戶結構繁復，部分計劃只有1、2個單元，同類詞性擁有多個計劃，且包含重復。SEM賬戶品牌詞金聯(lián)儲金聯(lián)儲官網(wǎng)競品詞人人貸拍拍貸訊貸網(wǎng)通用詞主體詞網(wǎng)貸投資p2p投資安全性什么投資最安全哪家網(wǎng)貸平臺更可信地域詞主體詞北京網(wǎng)貸6、投資上海p2p投資北京p2p投資疑問詞北京網(wǎng)上如何嗎北京如何投資分地域-重點詞主體詞網(wǎng)貸平臺網(wǎng)貸投資P2p投資賬戶結構策略帳戶示意圖1、重做賬戶結構需要周期較長，在線下準備階段大概需要2周左右。2、在重做期間，賬戶的轉(zhuǎn)化情況會有較大波動。低成本 高轉(zhuǎn)化：百度錢包，金聯(lián)儲，金聯(lián)儲官網(wǎng)，小金庫高成本 高轉(zhuǎn)化：p2p，團貸網(wǎng)，理財網(wǎng)，理財產(chǎn)品低成本 低轉(zhuǎn)化：錢包網(wǎng)，金聯(lián)儲怎么樣，蹭錢，高成本 低轉(zhuǎn)化：金融p2p，投資理財知識，p2b，p2c，關鍵詞四象限分析低成本高轉(zhuǎn)化：品牌詞和少量競品和寶寶類關鍵詞高成本高轉(zhuǎn)化：以p2p和理財類通用詞為主，少量競品詞低成本低轉(zhuǎn)化：主要以小流量的品牌詞和競品詞為主高7、成本低轉(zhuǎn)化：依然以通用詞為主，還有部分大品牌競品詞關鍵詞優(yōu)化策略刪詞各種匹配模式下均無展現(xiàn)類關鍵詞有消費長期無轉(zhuǎn)化類關鍵詞降價高成本的通用詞和競品詞價格虛高的關鍵詞（主要是競品詞）提量轉(zhuǎn)化成本較低品牌詞和競品詞針對質(zhì)量高成本的重點詞型，再次拓詞創(chuàng)意優(yōu)化策略創(chuàng)意精細化分詞性劃分單元，保證展示效果競品根據(jù)收益細分，分別創(chuàng)意一致性搜索意圖與創(chuàng)意內(nèi)容一致創(chuàng)意優(yōu)化策略收益高于金聯(lián)儲收益低于金聯(lián)儲寶寶類眾籌類線下競品將競品詞與我們公司的產(chǎn)品對比區(qū)分，不同的競品詞，展現(xiàn)不同優(yōu)勢的創(chuàng)意。競品投放策略我們對競品和寶寶類、眾籌類進行了詳細的劃分，不同競品品牌總結出他的收益、優(yōu)勢、產(chǎn)品，根據(jù)不同的特點針對性的制作投8、放方案。投放時間策略9:00-11:00流量波峰時段-工作時間，注重控制成本，品牌詞、地域詞、通用詞為主力，提高咨詢量流量波谷時段-休息時間：保證高咨詢低成本關鍵詞優(yōu)勢排名，獲得優(yōu)質(zhì)流量工作日：較易形成咨詢，效率更高，多預算分配周末：百度整體流量下降，因此縮小預算分配，投放優(yōu)質(zhì)詞匯14:00-16:0020:00-2100節(jié)假日和時段策略更有利于節(jié)省成本用移動端與PC端時段進行互補品牌詞策略推廣計劃展示次數(shù) 點擊次數(shù) 點擊率總費用CPC轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化成本轉(zhuǎn)化率品牌詞9565269028.12%30851.1511726.374.35%通過一周的數(shù)據(jù)，我們可以清晰的看到品牌詞cpc遠低于賬戶cpc，轉(zhuǎn)9、化成本極低，是賬戶中低成本高轉(zhuǎn)化象限中的主力詞類，且品牌詞的波動一定程度上反應了賬戶中其他詞性的轉(zhuǎn)化趨勢。在其他詞展現(xiàn)時，網(wǎng)民對品牌的熟悉程度，極大的影響了網(wǎng)民的選擇。所以，品牌詞必須保證穩(wěn)定在線投放！但是品牌的展現(xiàn)量過低，說明我們品牌知名度還不夠，我們還需要大量的品牌曝光。和同行的對比發(fā)現(xiàn)，金聯(lián)儲的搜索指數(shù)遠小于幾個同行，且近一個月的新聞熱點趨勢毫無波動，說明我們在其他渠道做的品牌宣傳過少，品牌知名度低，同時也影響了其他詞性的轉(zhuǎn)化率。品牌詞策略媒體整合推薦搜索營銷品牌認知路徑第一認知：新浪扶翼第二認知：百度網(wǎng)盟品牌對比：百度&360通用詞再次營銷百度網(wǎng)盟認可金聯(lián)儲：品牌詞&品專新浪網(wǎng)站：財經(jīng)10、頻道全渠道流量收口，樹立良好品牌形象，提高品牌知名度聚焦受眾主動檢索訴求帶來優(yōu)質(zhì)精準流量廣告聯(lián)動匯聚目標人群品專廣告深入人心引進更多優(yōu)質(zhì)流量品牌專區(qū)線上、線下渠道流量收口，提高廣告投放最佳性價比用戶認為是可靠，貼心的信息有品牌名高級樣式使用標識：客服電話有用戶評價品牌活動排版緊湊視覺舒服加入底色品牌專區(qū)沖擊力創(chuàng)意+細節(jié)性關注+情感共鳴=忠誠用戶創(chuàng)意形式?jīng)_擊力創(chuàng)意固化品牌特點提升到達率線下廣告和線上廣告相呼應設置相應的著陸頁品牌忠誠度增強客戶滿意感建立有效溝通渠道加入搜索框，縮短信息到達入口注冊用戶超過5億人均好友超過200人每天新發(fā)微博內(nèi)容量超過1.2億用戶每日時長超過 60分鐘每天超過10011、萬優(yōu)質(zhì)媒體及意見領袖貢獻內(nèi)容每天超過1億主流用戶通過新浪網(wǎng)來了解世界每天超過40億頁面訪問及內(nèi)容消費唯一一家流量和新用戶增長都保持在30%以上的媒體平臺新浪海量用戶數(shù)據(jù)沉淀數(shù)據(jù)洞察新浪扶翼新浪用戶n 性別，新浪用戶中男性比例較高，占總體人群的56.6%。n 年齡，86.8%的被訪者年齡在20-40歲之間，多為消費主力人群，平均為29歲。n 學歷，新浪用戶普遍學歷較高，83.2%的用戶擁有大學專科以上學歷。n職位，新浪有四成用戶為企業(yè)管理者、私營業(yè)主/個體戶、專業(yè)人士。n收入，新浪用戶平均個人月收入為4025元，平均家庭月收入為7810元。新浪用戶典型特征：成熟高學歷高收入高職位這樣的人群是社會12、中堅力量，必然承擔了更多的工作、家庭責任。傳統(tǒng)媒體的使用習慣：新浪對各傳統(tǒng)媒體受眾的滲透率高，且在傳統(tǒng)媒體中對新聞、財經(jīng)、商務、科技、文藝、生活等內(nèi)容廣泛關注，對于娛樂性內(nèi)容興趣度小網(wǎng)絡媒體的使用習慣：對新聞、商務、生活、金融等各方面網(wǎng)絡產(chǎn)品/服務需求廣泛，且良好的知識素養(yǎng)保證了用戶可以全面、快速地接受各類新興的網(wǎng)絡產(chǎn)品/服務形式。且保持高度活躍。新浪用戶描述數(shù)據(jù)洞察新浪扶翼娛樂新聞內(nèi)頁畫中畫新浪首頁左側(cè)按鈕博客首頁頂通正文頁內(nèi)頁右側(cè)按鈕NBA頻道左側(cè)畫中畫體育NBA頻道頂部通欄旅游新聞正文頁畫中畫 接入全站數(shù)百資源位，覆蓋核心頻道，優(yōu)質(zhì)資源位過百，日PV2.5億，最高曝光量高達5億筆記本右側(cè)13、矩形資源優(yōu)質(zhì)新浪扶翼百度財富-優(yōu)勢百度財富-優(yōu)勢百度財富-展示樣式百度財富-展示樣式進入中間頁聚合了更豐富的產(chǎn)品，呈現(xiàn)更多網(wǎng)民決策點信息：收益類型、風險偏好百度財富開通條件較為苛刻，且需要有獨立的產(chǎn)品。如果可以通過審核，建議嘗試。P2P媒體投放分布線上線上投放上投放曝光曝光類新浪扶翼新浪扶翼網(wǎng)盟網(wǎng)盟軟文文公關公關訪談節(jié)目目新新聞發(fā)表表P2P媒體投放分布線下線下投放下投放雜志志類研究研究類金融金融類地方廣播地方廣播類戶外外類傳統(tǒng)類數(shù)數(shù)碼類公交亭廣告；公交車身廣告；電梯間廣告；公交電視廣告中國金融；武漢金融；上海金融；金融與經(jīng)濟無線終端設備、機頂盒金融研究；國際金融研究；金融論壇；金融理論與實踐；14、保險研究；證券市場導報搜索營銷品牌認知路徑品牌品牌傳播和覆蓋播和覆蓋效果的收集入口效果的收集入口客客戶再次召回再次召回營銷開口營銷收口客戶召回網(wǎng)網(wǎng)盟盟行行業(yè)定向定向網(wǎng)站定向網(wǎng)站定向地域定向地域定向興趣定向趣定向一夜成名一夜成名/鴻媒體媒體其他其他線上上&線下媒體下媒體財經(jīng)訪談地地鐵硬廣硬廣品牌品牌專區(qū)區(qū)搜索關搜索關鍵字字網(wǎng)網(wǎng)盟盟再營銷關鍵字定向到訪定向新浪扶翼新浪扶翼績效預估金聯(lián)儲績效預估PS:上述報表中的數(shù)據(jù)，主要依據(jù)行業(yè)情況進行預估，會與實際投放有出入，以實際投放為準金聯(lián)儲流量預估-分季度Q1Q2Q3Q4百度預算cpa注冊量預算cpa注冊量預算cpa注冊量預算cpa注冊量15000003215、04688 25000002808929 250000025010000 250000022011364 360預算cpa注冊量預算cpa注冊量預算cpa注冊量預算cpa注冊量10000003203125 15000002805357 15000002506000 15000002206818 搜狗預算cpa注冊量預算cpa注冊量預算cpa注冊量預算cpa注冊量50000020025008333341804630 8333331505556 8333331206944 網(wǎng)盟（百度+搜狗+360）預算cpa注冊量預算cpa注冊量預算cpa注冊量預算cpa注冊量50000350143 20000016、350571 200000350571 200000350571 匯總305000029210455503333425819487503333322722127503333319625698金聯(lián)儲流量預估-整體渠道預算cpc點擊量CPA新客戶數(shù)百度90000005180000026034615 好搜4500000590000021021429 搜狗2000000450000010020000 網(wǎng)盟（百度+搜狗+360）7000000.88750003502000 百度品專80000048000匯總170000004.21427500022078044公司簡介百度五星級代理TOPTOP2 2藍坤17、互動紫博藍亞太最大代理商TOPTOP3 3搜狗、騰訊、電信、360網(wǎng)羅天下NO.NO.1 1紫博藍集團紫博藍集團紫博藍集團紫博藍集團藍坤互動之最百度KA全部消耗130億（2014年共49家代理）1/101/10百度KA新客戶數(shù)NO.NO.1 1百度KA總客戶數(shù)NO.NO.1 1百度KA成長速度NO.NO.1 1搜狗新客戶數(shù)NO.NO.3 3搜狗總客戶數(shù)NO.NO.1 1搜狗年增長率500%500%北京總公司天津分公司上海分公司江蘇分公司杭州分公司深圳分公司200220082009201020122014公司成立，3721金牌代理谷歌國內(nèi)首批代理商百度分公司獲日本CyberAgent投資江蘇紫博18、藍成立第一代SEM優(yōu)化系統(tǒng)，進軍移動互聯(lián)，獲HTC投資，銷售額超1億(百度)股份制改革成功三版上市！銷售額突破20億獲得谷歌、百度KA、搜搜、搜狗等產(chǎn)品代理，形成全方位SEM服務體系藍菓SEM優(yōu)化平臺，藍芯數(shù)據(jù)分析平臺，首個DMP平臺投入運營，自主研發(fā)DSP平臺上線，銷售額超3億天津分公司成立百度TOP2，搜狗TOP3，脈搏產(chǎn)品誕生公司歷程動向流量主導傳統(tǒng)SEM獨立上市香港港股二審階段自媒體DSP收購廣州瞬飛收購杭州樂港合資公司“秒針”完成定制DSP監(jiān)管平臺流量運營流量運營行業(yè)重點l移動互聯(lián)網(wǎng)大勢所趨，藍坤集合移動端最強有力資源整合，結合自有產(chǎn)品“脈搏”將移動端實力推向高潮。整合營銷l挖掘客戶19、深度需求，將客戶展示類廣告與搜索廣告結合尋求最佳效果。全國首創(chuàng)展示類廣告與搜索廣告之間的數(shù)據(jù)關聯(lián)關系。絕對優(yōu)勢l長達123年的搜索引擎優(yōu)化經(jīng)驗在國內(nèi)穩(wěn)居行業(yè)首位。最頂級的技術、服務、執(zhí)行團隊等，是搜索引擎合作的不二人選！搜索引擎營銷（SEM SEO）移動終端展示廣告SNSDSP核心業(yè)務藍坤互動近期榮譽2013百度新客戶開拓獎2014百度新客戶開拓獎百度大渠道融合項目浙江地區(qū)獨家代理，全國共6家2013思路電商服務年度風云獎杰出電商SEM服務2014易觀之星數(shù)字營銷服務中國最具價值搜索引擎服務獎2014百度最佳代理商服務獎2013百度最佳服務獎2014百度核心代理商，全國共10家谷歌最佳服務獎谷20、歌最佳多媒體廣告推廣獎谷歌最佳服務代理商獎阿里巴巴客戶貢獻獎And more2014易觀之星搜索營銷服務百度攜手藍坤互動出書搜索營銷百度認證培訓（中級）背景：教材及相關出版物，一直以來就是百度認證業(yè)務含金量和受到社會認可的重要媒介和傳播渠道，在陸續(xù)出版了初級認證教材和高級答辯會論文集之后，中級認證教材的工作便成為了工作的重中之重。定位：兼顧百度認證（中級）考試需求與市場對互聯(lián)網(wǎng)營銷專業(yè)暢銷書籍的需求，體現(xiàn)百度認證在中國互聯(lián)網(wǎng)營銷領域的人才測評和培養(yǎng)能力，確立行業(yè)權威性和話語權，輸出最具前沿性和實戰(zhàn)性的營銷方法論和最佳實踐。服務介紹服務亮點獨人無我有，人有我全人無我有，人有我全掌握網(wǎng)絡優(yōu)秀資源服21、務亮點專6大行業(yè)領銜廣告圈按行業(yè)劃分服務，按媒體整合優(yōu)化按行業(yè)劃分服務，按媒體整合優(yōu)化教教育育醫(yī)醫(yī)療金金融融電商商游游戲團購資訊精目前全國員工總數(shù)超過800余人，在北京，上海，蘇州，天津等地設有分支機構。行業(yè)精英精準服務服務亮點每天維護百度每天維護百度16001600多個賬戶，谷歌多個賬戶，谷歌20002000多個賬戶，搜狗多個賬戶，搜狗500500多個賬戶多個賬戶全全程托管全程托管 全程服務全程服務服務亮點1313年年300300多名優(yōu)化師，只做一件事情多名優(yōu)化師，只做一件事情投放策略投放策略 賬戶管理賬戶管理 著陸頁制作著陸頁制作 百度產(chǎn)品定制百度產(chǎn)品定制 出價自動化通過投放系統(tǒng)對每個關鍵22、字每五分鐘自動出價，重點關鍵字鎖定排名。創(chuàng)意自動化在廣告著陸頁中，將產(chǎn)品信息、價格、折扣等信息標注META標簽，然后通過藍菓投放系統(tǒng)抓取內(nèi)容并直接體現(xiàn)到廣告創(chuàng)意中，達到廣告創(chuàng)意與網(wǎng)站信息實時同步。報表精細化通過教育類、電商類客戶，總結出一套完善的投放報告體系，提供多維度精細的日報、周報、月報。競品分析鎖定競爭對手排名，可以以地域、時間為維度，進行關鍵詞重合度分析，差異關鍵詞排名分布圖。藍坤互動為企業(yè)提供數(shù)據(jù)接口規(guī)則，企業(yè)提供所有產(chǎn)品的數(shù)據(jù)。藍坤每天定期通過數(shù)據(jù)接口更新數(shù)據(jù)，并直接自動化對相應的廣告單元進行開啟或暫停。避免由于產(chǎn)品售罄而廣告未及時暫停所造成的浪費。上下線自動化服務亮點廣告系統(tǒng)通過23、藍菓廣告優(yōu)化系統(tǒng)中的排名鎖定功能，以每五分鐘一次的頻率，對每個關鍵字進行出價調(diào)整，確保重點關鍵字能穩(wěn)定獲得有利排名位置，帶來更多次轉(zhuǎn)化。鎖定狀態(tài)一目了然任務列表井井有條操作日志有章可循出價自動化不同地域獨立統(tǒng)計報告分項目類別統(tǒng)計報告關鍵字投資回報率報告項目收入與投放預算分配報告日常工作記錄報告特點系統(tǒng)判斷判斷結果系統(tǒng)判斷判斷結果系統(tǒng)判斷判斷結果最終動作是否包含歧義詞根是關鍵字歧義添加否定關鍵字否繼續(xù)判斷地區(qū)異常是地區(qū)異常減少投放地域否繼續(xù)判斷投放時段異常投放地區(qū)寬泛減少投放地域投放時段無異常關鍵字流量大關鍵字匹配度縮小提前下線是繼續(xù)判斷檢查投放設置是否一致是預算不足增加預算否繼續(xù)判斷投放地區(qū)不24、一致投放地區(qū)局限增加投放地域投放時段不一致投放時間局限增加投放時間否繼續(xù)判斷是否包含否定關鍵子是否定關鍵字干擾刪除否定關鍵字否關鍵字流量低關鍵字匹配度放大跳出率過高是廣告語歧義廣告語提示優(yōu)化否無需優(yōu)化無檢查投放設置是否一致 是廣告語不佳廣告語提示優(yōu)化否繼續(xù)判斷排名過低是出價過低提高出價否廣告語不佳廣告語提示優(yōu)化是否跟蹤有誤是跟蹤代碼有誤重新配置代碼否無需優(yōu)化無是否打開順暢否打開速度慢優(yōu)化著陸頁打開速度是繼續(xù)判斷著陸頁是否匹配否著陸頁不匹配檢索有匹配頁著陸頁不匹配重新定義著陸頁檢索無匹配頁著陸頁不匹配優(yōu)化著陸頁內(nèi)容是優(yōu)化著陸頁優(yōu)化著陸頁內(nèi)容質(zhì)量過差否競爭激烈添加新的關鍵字是繼續(xù)判斷系統(tǒng)讀出質(zhì)量得25、分點擊率過低轉(zhuǎn)到“點擊率過低”打開速度慢優(yōu)化著陸頁打開速度著陸頁不匹配檢索有匹配頁著陸頁不匹配重新定義著陸頁檢索無匹配頁著陸頁不匹配優(yōu)化著陸頁內(nèi)容歷史數(shù)據(jù)差暫停關鍵字關鍵字與廣告語相關度不高插入通配符廣告組不包含相同詞根檢索其他組包含該詞根廣告組不包含相同詞根重新分組檢索其他組無該詞根廣告組不包含相同詞根新建廣告組系統(tǒng)內(nèi)建邏輯引擎系統(tǒng)內(nèi)建邏輯引擎系統(tǒng)智能化Hao123百度視頻百度地圖手機瀏覽器手機助手91助手安卓市場春華秋實百度直達號谷歌搜索Admob谷歌265360導航360搜索360手機助手360猜你喜歡搜狗搜索搜狗導航搜狗輸入法皮膚廣點通騰果其他無線端：UC瀏覽器小米應用市場脈搏（無線建26、站與推廣）媒體概覽SEO服務細節(jié)網(wǎng)站結構優(yōu)化多媒體內(nèi)容優(yōu)化內(nèi)部鏈接優(yōu)化頁面優(yōu)化關鍵詞研究SWOT分析外部鏈接優(yōu)化SEO培訓競爭對手分析轉(zhuǎn)化率提升優(yōu)化SEO分析與團隊組建以日為單位的優(yōu)化內(nèi)容以日為單位的優(yōu)化內(nèi)容優(yōu)化對象優(yōu)化內(nèi)容關鍵字狀態(tài)監(jiān)測重點關鍵字是否展示關鍵字點擊量（關鍵字定位）監(jiān)測較高點擊量關鍵字，查看其轉(zhuǎn)化情況廣告附加信息/蹊徑內(nèi)容展示的內(nèi)容是否適時，是否吸引用戶創(chuàng)意cpc監(jiān)測重點轉(zhuǎn)化組每套創(chuàng)意cpc和轉(zhuǎn)化情況創(chuàng)意點擊量監(jiān)測重點轉(zhuǎn)化組點擊量較大創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化情況創(chuàng)意點擊率監(jiān)測重點轉(zhuǎn)化組每套創(chuàng)意的點擊率和轉(zhuǎn)化情況跳出率監(jiān)測跳出率的變化趨勢訪問量監(jiān)測訪問量的變化趨勢平均訪問頁數(shù)監(jiān)測平均訪問頁數(shù)的27、變化趨勢平均訪問時長監(jiān)測平均訪問時長的變化趨勢加載時間監(jiān)測加載時間是否存在問題監(jiān)測新老用戶占比監(jiān)測新老用戶占比趨勢監(jiān)測最常見進入網(wǎng)頁監(jiān)測最常見進入網(wǎng)頁分析原因監(jiān)測最常見退出網(wǎng)頁監(jiān)測最常見退出網(wǎng)頁分析原因重點頁面的以上數(shù)據(jù)監(jiān)測重點頁面的跳出率、訪問量、平均訪問頁數(shù)、時長、加載速度等關鍵字cpc監(jiān)測較高cpc關鍵字，查看其轉(zhuǎn)化情況關鍵字點擊量監(jiān)測較高點擊量關鍵字，查看其轉(zhuǎn)化情況關鍵字質(zhì)量度監(jiān)測重點關鍵字質(zhì)量度關鍵字點擊率監(jiān)測重點關鍵字點擊率關鍵字排名監(jiān)測重點關鍵字排名及展示創(chuàng)意，并與競爭對手對比廣告附加信息/蹊徑內(nèi)容展示的內(nèi)容是否適時，是否吸引用戶創(chuàng)意cpc監(jiān)測重點轉(zhuǎn)化組每套創(chuàng)意cpc和轉(zhuǎn)化情況創(chuàng)28、意點擊量監(jiān)測重點轉(zhuǎn)化組點擊量較大創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化情況創(chuàng)意點擊率監(jiān)測重點轉(zhuǎn)化組每套創(chuàng)意的點擊率和轉(zhuǎn)化情況以周為單位的優(yōu)化內(nèi)容每周優(yōu)化重點優(yōu)化對象優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)意拓展根據(jù)業(yè)務、活動、平臺優(yōu)勢和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)等拓展創(chuàng)意優(yōu)選以組為單位監(jiān)測同一時間段各創(chuàng)意的cpc/點擊率/轉(zhuǎn)化率廣告組出價根據(jù)轉(zhuǎn)化情況/排名等優(yōu)化出價關鍵字優(yōu)選和拓展（關鍵字定位&scm）根據(jù)投入產(chǎn)出對關鍵字進行優(yōu)選否定關鍵字添加根據(jù)匹配的網(wǎng)站設置否定關鍵字主題優(yōu)選和拓展根據(jù)轉(zhuǎn)化情況優(yōu)選主題展示位置優(yōu)選和拓展根據(jù)轉(zhuǎn)化情況優(yōu)選展示位置興趣優(yōu)選和拓展（興趣定位）根據(jù)轉(zhuǎn)化情況優(yōu)選興趣受眾優(yōu)選和拓展（再營銷、百度回頭客、類似受眾）根據(jù)轉(zhuǎn)化情況優(yōu)選受眾網(wǎng)站排除根據(jù)29、轉(zhuǎn)化情況排除用戶覆蓋區(qū)域監(jiān)測用戶的覆蓋區(qū)域及轉(zhuǎn)化情況用戶語言習慣監(jiān)測用戶的語言習慣及轉(zhuǎn)化情況用戶電腦使用習慣監(jiān)測用戶的電腦使用情況指導網(wǎng)站兼容性或創(chuàng)意的顏色選擇等關鍵字拓展根據(jù)業(yè)務、競品、業(yè)務變體、公司名號等拓展關鍵字關鍵字匹配方式監(jiān)測同一關鍵字不同匹配方式轉(zhuǎn)化成本關鍵字優(yōu)選根據(jù)投入產(chǎn)出對關鍵字進行優(yōu)選否定關鍵字添加根據(jù)搜索查詢報告和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)添加否定關鍵字以月、季度為單位的優(yōu)化內(nèi)容每月網(wǎng)站綜合數(shù)據(jù)報告根據(jù)網(wǎng)站各項數(shù)據(jù)的整理分析，可以有效的發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站阻礙提升點，有效的對最終影響客戶簽單的因素進行優(yōu)化，提高現(xiàn)有投資回報，以提升廣告效果。帳戶月數(shù)據(jù)報告帳戶所有數(shù)據(jù)月內(nèi)趨勢分析，對于廣告效果，投放策略起30、到至關重要的影響。上門拜訪（至少一次）進行月報分析及制定下月投放計劃。每季度季度總結報告針對本季度帳戶投放效果并結合網(wǎng)站情況及客戶反饋效果監(jiān)控做全面總結，根據(jù)市場因素，提前制定下季度投放策略。增值服務效果轉(zhuǎn)化跟蹤通過對目標網(wǎng)頁安裝代碼實現(xiàn)效果跟蹤，更加有針對性的設計優(yōu)化關鍵詞。投資回報跟蹤提供分析工具中的數(shù)據(jù)報表和投資回報分析建議。惡意代碼清理通過對網(wǎng)站頁面逐級檢查代碼所在位置，并對頁面進行嚴格的清查和處理，保證廣告及時上線，提高質(zhì)量得分。負面信息處理協(xié)助企業(yè)及時刪除負面信息。新產(chǎn)品試用申請鴻媒體、開放應用平臺、百度移動、百度地標等。配合企業(yè)做網(wǎng)盟創(chuàng)意每月一到兩次配合企業(yè)做圖片廣告創(chuàng)意，用在百31、度網(wǎng)盟上。創(chuàng)意設計為了提高廣告展現(xiàn)的豐富程度，能夠更直觀、更清晰的向客戶展示您的公司形象，幫您設計靜態(tài)圖片，動畫各種形式廣告，讓客戶一目了然。監(jiān)測工作自身監(jiān)測工作監(jiān)測自身投放廣告語是否出現(xiàn)錯字，過期等現(xiàn)象；監(jiān)測關鍵詞廣告語的上下線與活動配合是否及時；廣告展示位置是否達到預期排名，是否有內(nèi)部競價現(xiàn)象出現(xiàn)；廣告落地頁面是否正確，有無URL錯誤等現(xiàn)象出現(xiàn)；非付費媒體新聞、網(wǎng)頁前三頁有無負面新聞出現(xiàn).我們的團隊百度大客戶銷售代理商管理顧問委員會，任職委員（全國僅6人，可參與百度商業(yè)產(chǎn)品定制）藍坤互動高層集團高級副總裁丨張宏武紫博藍創(chuàng)始人之一u10余年專注于IT及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，是網(wǎng)絡增值服務的專家，為互聯(lián)32、網(wǎng)服務產(chǎn)業(yè)注入新的思想與策略；u資深的人力資源和企業(yè)運營管理經(jīng)驗，為公司的運營發(fā)展和團隊建設做出特殊貢獻；u豐富的企業(yè)產(chǎn)品整合經(jīng)驗，用整合營銷帶動產(chǎn)品推廣維度的廣度與深度，在實踐過程中充分的證明正確的理念。CEO付恩偉中歐國際工商學院資深網(wǎng)絡營銷專家u五年百度任職經(jīng)驗，曾擔任百度增值服務部總監(jiān)。u專注SEM服務管理，就職百度期間管理SEM服務團隊逾800人，服務客戶超過5萬家。u2010年加入藍坤，引領40多人融合藍坤團隊，其中包括技術、優(yōu)化師等藍坤互動高層（信用卡）陳光核心優(yōu)化服務團隊金融彩票行業(yè)朱露雨從事優(yōu)化事業(yè)7年時間，具有豐富的行業(yè)經(jīng)驗，尤其是對客戶的行業(yè)分析精準而全面。并且善于客戶服33、務。（P2P）齊國梁（投資理財）方杰（彩票）邱亞靜（投資理財）劉琛（P2P）楊凱經(jīng)典案例金融彩票汽車房產(chǎn)行業(yè)客戶AndmoreP2P行業(yè)之經(jīng)典案例合作渠道：百度投放策略：l根據(jù)行業(yè)的受眾人群選取關鍵詞，不同詞性關鍵詞分組撰寫相應廣告語，設置關鍵詞出價、匹配、訪問URL等進行投放l監(jiān)測重點關鍵字是否展示以及質(zhì)量度情況和點擊率；針對cpc高、消費高、點擊高等關鍵詞查看其轉(zhuǎn)化情況分析及針對做出調(diào)整;否定關鍵詞的添加；推廣自身金融創(chuàng)意P2P理財產(chǎn)品等新增拓展關鍵詞；盡可能提高標題描述的通順度，關鍵詞和創(chuàng)意相關性、不同類型關鍵詞撰寫相匹配的廣告語,活動時期廣告語的替換；重點轉(zhuǎn)化組點擊量較大創(chuàng)意展現(xiàn)情況和點擊率。網(wǎng)盟：CPC=1.33CPA=196.17轉(zhuǎn)化率=0.68%搜索：CPC=2.92CPA=75.03轉(zhuǎn)化率=3.90%無線：CPC=1.21CPA=150服務亮點：賬戶報告：日報；不定期根據(jù)需求制訂投放報告溝通方式：QQ 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